三季度婴儿粉亲子路演活动执细案课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2010,年“宝宝人生第一次世界环游”,三季度亲子路演活动执行细案,市场部行销室,2010年“宝宝人生第一次世界环游”市场部行销室,目 录,一、活动背景,二、活动目的,三、活动主题,四、活动内容,五、活动流程,六、人员配备,七、物资要求,八、注意事项,目 录一、活动背景,一、活动背景,随着二季度婴儿粉活动的开展，大型户外亲子活动持续升温，欢乐、游戏、互动、体验、惊喜等等形式带给消费者不同的感受。聪明、健康、活力是漂亮妈妈们针对宝宝共同追求的目标，也是我们想要带给目标消费人群的。,一、活动背景 随着二季度婴儿,二、活动目的,传播品牌文化，提升品牌知名度，深化“北欧品质，,关爱成长”的品牌诉求,高质量的互动体验，带给消费者更多的感受,挖掘新客户，维护老客户，壮大消费群体,多重促销形式，提升产品销量,锻炼公司营销团队，提升活动执行力,二、活动目的 传播品牌文化，提升品牌知名度，深化“北,三、活动主题,宝宝人生的第一次世界环游,-,全家畅享丹麦游，重重惊喜送不停,三、活动主题宝宝人生的第一次世界环游,四、活动内容,活动时间：,2010,年,9,月,1,日,-10,月,30,日每周一场,活动地点：全国,54,个重点市场,活动对象：,0-7,岁宝宝家庭,活动产品：蒙牛阿拉婴儿粉全系列产品,四、活动内容活动时间：2010年9月1日-10月30日每周,四、活动内容,活动内容：亲子互动游戏,+,演员表演,+,现场抽奖,+,试饮,现场抽奖：,三季度婴儿粉活动亲子路演现场均设有抽奖环节，凡消费者购买蒙牛阿拉婴儿粉系列产品满,188,元即可凭借一个月内的购物小票在路演活动现场获得一次抽奖机会，购物小票不可重复使用。路演现场共设三个奖项：一等奖,1,个，二等奖,2,个，三等奖,3,个；,奖项设置：,一等奖：价值,800,元的豪华童车，,1,个,/,场，全国共计,400,个；,二等奖：价值,300,元的小霸王点读笔，,2,个,/,场，全国共计,800,个；,三等奖：价值,200,元的扭扭车，,3,个,/,场，全国共计,1200,个；,四、活动内容活动内容：亲子互动游戏+演员表演+现场抽奖+试饮,四、活动内容,奖项设置：,路演活动现场隔段进行抽奖，抽奖次序由低到高：,上午,11,：,0011,：,10,，抽取三等奖两名；,下午,04,：,0004,：,10,，抽取三等奖一名，二等奖一名；,下午,06,：,0006,：,10,，抽取二等奖一名，一等奖一名；,出奖时间可依据现场实际情况进行调整,四、活动内容奖项设置：,四、活动内容,区域介绍：路演活动现场共分六大区域,（,1,）舞台区：专业儿童主持人,+,儿童艺术展示（早教机构）,+,舞台游戏,（,2,）游戏区：海洋球寻宝、冲刺凯旋门、充气城堡、宝宝爬起来等,（,3,）健康测评区：利用微量检测仪对宝宝身体状况进行测评，同时对于,宝宝身高、体重进行测量等，另外有专业的育儿专家对于消费者,提出的育儿问题进行专业的简答。,（,4,）试饮区：进行免费试饮,（,5,）促销区：活动现场的重点区域，主要进行产品促销买赠,（,6,）展示区：产品及价值促销品的展示,四、活动内容区域介绍：路演活动现场共分六大区域,四、活动内容,四、活动内容,四、活动内容,（,1,）舞台区：,功能：,主要进行舞台表演、品牌宣传及活动告知,要求：,1,、主持人有高标准,其为整个路演活动现场的灵魂,人物，必须能充分带动活动现场气氛，同时有效的对品牌及,现场活动进行宣传，并带动现场消费者的参与积极性；,2,、游戏设置要新颖,舞台的游戏需能带动消费者带着宝宝参与,进来，宝宝参与了，妈妈开心了，品牌也自然而然深入人心了；,3,、舞台表演更精彩,路演公司需提供丰富的舞台表演，形式不限，但严禁,低俗文化出现在活动现场。表演形式必须体现出高质量的文化背景。,目的：,将品牌宣传、将“北欧品质，关爱成长”深入人心，让消费者参与进来,四、活动内容（1）舞台区：,四、活动内容,（,1,）舞台区：,具体项目：,1,、主持人：从活动预热到活动结束全程执行，统一主持人话术（,见附件,1,）,2,、游戏设置（建议）：游戏一：超级宝宝秀,游戏二：幸运摸宝,游戏三：营养大累加,游戏四：小象嘟嘟找妈妈,游戏规则和要求详见后面介绍,3,、舞台表演：表演一：早教机构提供，形式主要为儿童舞蹈、话剧、走秀等,表演二：路演公司提供，形式为歌曲、舞蹈、曲艺、魔术等,表演要求详见后面介绍,四、活动内容（1）舞台区：,四、活动内容,游戏一：超级宝宝秀,游戏道具：音响、话筒,游戏规则：,现场邀请,3-4,位,/,组宝宝上台；,宝宝按顺序进行才艺展示，如舞蹈、歌唱，朗诵，模仿等；,主持人从旁配合串词，不断掀起高潮气氛；,本游戏为参与性游戏，不设竞赛；,凡参与展示的宝宝均将获得参与奖；,四、活动内容游戏一：超级宝宝秀,四、活动内容,游戏二：幸运摸宝,游戏道具：桌子，空奶粉桶，各种小玩具,游戏规则：,同年龄组开展，每次,4,名宝宝同时参与；,1-4,岁宝宝可与妈妈共同参加，,5-6,岁宝宝单独参加,舞台的桌子上有,5,个奶粉桶，内装各种小玩具；,桌子四周地面上分别设等距三个圈，圈外侧为宝宝站立位置；,主持人念出与品牌、产品、童话等有关的问题，参与者举手抢答；,答对一题即可跨过一个圈，跨到桌旁再答一题即可选择一个奶粉桶；,奶粉桶内玩具即赠予宝宝作为奖品。,四、活动内容游戏二：幸运摸宝,四、活动内容,游戏三：营养大累加,游戏道具：放大的产品包装桶模型，,印有各种营养元素名称的泡沫钱币,游戏规则：,适合,4-6,岁宝宝，每次,3,组家庭同时参与，每组一名宝宝一名家长；,家长与产品桶模型在舞台一侧，宝宝与营养元素在另一侧；,游戏限时,30,秒；,游戏开始后，宝宝每次只能拿两个钱币，跑到另一侧交给妈妈；,妈妈把阿拉所含的营养元素垒叠在模型桶上，其它营养元素放旁边；,限定时间内，垒叠的正确营养元素最高的一组获胜；,泡沫钱币中阿拉所含的营养元素将有明显的蒙牛,阿拉标识作为区别,四、活动内容游戏三：营养大累加,四、活动内容,游戏四：小象嘟嘟找妈妈,游戏道具：小象嘟嘟头圈，卡通象纸板（手部为洞），,游戏规则：,适合,4-6,岁宝宝，每次,3,位宝宝,+3,位妈妈同时游戏；,三位妈妈分别站在卡通象纸板后,伸出手（套袖）；,宝宝们带好嘟嘟头圈，站在指定位置；,宝宝需通过手辨认自己的妈妈；,在规定时间内顺利认出妈妈的宝宝获胜；,四、活动内容游戏四：小象嘟嘟找妈妈,四、活动内容,舞台表演一：,表演人员：,8-10,人，早教机构提供,表演时间：,10-20,分钟，活动间隙，穿插进行,表演形式：,丹麦童话剧表演,儿童模特走秀,少儿健康舞表演,少儿拉丁舞表演,四、活动内容舞台表演一：,四、活动内容,舞台表演二：,表演人员：,3-5,，路演公司提供,表演时间：每隔,10-15,分钟表演一次，,和现场游戏互动交叉进行,表演形式：,流行、通俗歌曲,街舞、国标等舞蹈表演,魔术表演,戏曲表演,不建议现场进行杂技表演,四、活动内容舞台表演二：,四、活动内容,（,2,）游戏区：,功能：,主要进行游戏互动,要求：,1,、游戏区设有报名处，合理安排游戏参与人次，同时记录人员信息，登记,新客资料；,2,、游戏区必须有专人负责管理，设置游戏规则，协调游戏开展；,3,、加强游戏区和舞台区活动关联，游戏区进行比赛获胜者可以到舞台上,领取精美礼品，由主持人或公司工作人员颁奖；,游戏设置：,游戏一：海洋球寻宝（针对全国,18,个城市）,游戏二：冲刺凯旋门（针对全国,18,个城市）,游戏三：宝宝爬行比赛,游戏四：夹乒乓球,目的：,让更多的消费者参与进来，同时收集新客资料；,四、活动内容（2）游戏区：,四、活动内容,游戏一：海洋球寻宝,游戏道具：充气模型,1,套，海洋球若干，,游戏规则：,父母在海洋球一侧,吸引宝宝爬行通过充气通道，,宝宝在父母的提示下，在海洋球池内寻找目标,彩球（黄色海洋球）,并将目标彩球递交给父母，,然后继续寻找目标彩球,每次同年龄段,2,位宝宝参与游戏，在规定时间,1,分钟,内，哪位宝宝的父母得到的目标彩球数量最多，即为获胜队，赢取一份礼品；,超过一定数量（拟定为,8,个）的队伍，在工作人员处做信息记录，赢取时段奖。,四、活动内容游戏一：海洋球寻宝,四、活动内容,游戏二：冲刺凯旋门,游戏道具：凯旋门，软包栅栏,地毯,5,个皮球，,游戏规则：,分年龄段进行比赛，,4,个家庭为一组，,由妈妈,/,爸爸抱着宝宝在指定位置让宝宝,将球踢入球门内，每个宝宝可踢,5,次，踢进,球门数最多者获胜，赢取礼品一份。,超过一定数量（拟定为,4,个）的队伍，,在工作人员处做信息记录，赢取时段奖。,四、活动内容游戏二：冲刺凯旋门,四、活动内容,游戏三：宝宝爬行比赛,游戏道具：软包栅栏,比赛跑道（地帖）,游戏规则：,分年龄段进行比赛，,4,个家庭为一组，由妈妈,/,爸爸在跑道的终点，,4,个宝宝,分别在跑道的起点。裁判负责游戏的开始和结束。谁先爬到终点则为获胜者,可以到舞台上获取相关的精美礼品。,四、活动内容游戏三：宝宝爬行比赛,四、活动内容,游戏四：夹乒乓球,游戏道具：筷子若干、兵乓球若干、小水桶,6,个,游戏规则：,每组游戏分三个家庭同时进行比赛，每组要求父亲,/,母亲和宝宝一起参与。,两个小水桶分别放到赛道的两边，一边的小水桶里放满乒乓球，同时宝宝站到,小水桶旁边。另一半小水桶是空的，父亲,/,母亲站到另一半的小水桶旁边。,活动开始后，宝宝用筷子将自己一边水桶里的乒乓球夹到对面父亲,/,母亲在的空小水桶里面。在规定时间里（,90,秒）哪一组夹到父亲,/,母亲一边小水桶里的乒乓球多哪一组获胜。本游戏建议分三组进行比赛，比赛结束后给三组获胜家庭颁发奖品，奖品由当地客户提供。,四、活动内容游戏四：夹乒乓球,四、活动内容,（,3,）健康测评区,区域功能：,身体情况测评：身高，体重，营养均衡度测评等,检查完身体的宝宝填写“健康评估卡”,给宝宝留下此次活动的信息点,同时这张卡上涵盖产品卖点介绍和品牌宣传内容。,配备道具：,营养元素检测仪,身高、体重检测仪器,“健康评估卡”,四、活动内容（3）健康测评区,四、活动内容,（,4,）试饮区,试饮产品：,以口感较好的学生粉和女士粉为主；,目标人群：,现场试饮以,3,岁以上儿童、准妈妈、,妈妈为主要目标人群；,具体要求：,现场冲泡：,所有试饮品均为现场剪口和冲泡，确保卫生及口感；,人员卫生：,冲奶员需穿戴围裙、口罩及一次性手套，试吃员戴一次性手套，脸周均不得露出头发，服装整洁，面貌清爽；,器皿选择：,冲奶容器采用透明玻璃器皿，试饮杯可使用一次性纸杯，玻璃器皿每使用一次必须经过冲洗，随时保持试饮环境的卫生；,受众试饮过程中，工作人员对阿拉产品卖点进行阐述和引导；,四、活动内容（4）试饮区,四、活动内容,（,5,）促销区,区域功能：,整个活动现场的重要区域，,主要进行产品的售卖；,区域要求：,1,、促销区不低于两个四角亭、四个促销台；,2,、活动信息告知必须清楚，用标准的空白,海报张贴进行告知；,3,、产品陈列整齐，同时将促销品一并陈列,在促销台上进行展示；,4,、促销人员必须用公司专业育儿师，对于,产品介绍及活动信息必须熟悉，而且要热情；,四、活动内容（5）促销区,四、活动内容,（,6,）展示区,区域功能：,产品及促销品展示,区域要求：,1,、堆头陈列,2,、陈列金装婴儿粉系列产品,3,、有价值感的促销品一并陈列,四、活动内容（6）展示区,五、活动流程,现场区域时间安排,城市,体验中心,起止时间,时长,/,分钟,试饮区,促销区,展示区,充气城堡,健康测评区,游戏区,舞台 区,9:00,10:00,物料准备 人员岗前准备,10:00,10:10,10,开放,开放,/,/,/,/,MC,开场,10:10,11:00,50,开放,互动,+,颁奖,11:00,11:10,10,抽三等奖,11:10,12:00,50,互动,+,颁奖,12:00,15:0