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,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,品 牌 设 计 企 划,NEW BRAND MKT Project,WEEKEND,目,录,一、WEEKEND品牌整体筹划,品牌调研,品牌筹划、市场定位规划,营销系列规划,二、WEEKEND品牌视觉设计,品牌标志,品牌应用,根本展架设计,品牌展现厅设计,品牌特地店外观设计,三、WEEKEND品牌产品开发,市场调研,产品企划,产品设计,WEEKEND,品牌调研-竞品分析,WEEKEND -整体筹划,品牌理念：,“weekend”着力表现这样一类 女性：追求共性，但并不过分张扬，离经叛道，在突显自己品尝的同时又能散发十足的女性魅力！在于通过服装去诠释一种共性化、时尚化、情调化的生活方式。,WEEKEND -整体筹划,品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。,品牌的效劳理念：始终用微笑迎接每一个人。,产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。,WEEKEND -整体筹划,生活文化度分类,：,她们多为未婚女性，经济比较独立，在追求时尚和共性的同时，立足让自己的生活浪漫而有情调。他们常消失在健身房、咖啡厅，宠爱音乐和舞蹈。,在温饱型、享受型、高品位型三种生活文化度中，weekend所面对的消费者的生活文化以享受型为主。,WEEKEND -整体筹划,主要是针对1828岁之间的女性,具体又可以分为两个阶段：,1823：有点叛逆，又有点成熟，渴望与众不同，希望得到异性的欣赏，在追求成熟女性魅力的同时，却又不行避开的渗透着少年纯真得意的一面。,2328：成熟与优雅，散发出了不行抵抗的女性魅力，但是需要追加一些生气，一些共性，来营造属于自己的独特品尝。,目标人群的设定,WEEKEND -整体筹划,WEEKEND -整体筹划,WEEKEND -整体筹划,对象形象,以享受型生活为主，有点叛逆，有点乖巧,生活方式 经济较为独立，很懂得享受生活，追求时尚化共性化情调化生活方式,服装志向 宠爱时尚共性有设计感服装，很懂得搭配，宠爱用服装来表现心情,WEEKEND -整体筹划,WEEKEND -整体筹划,产品大类定位：,WEEKEND -整体筹划,营销战略：,直销为主,连锁经营,网购,会员模式,适当的打折活动,WEEKEND -整体筹划,品牌的宣传方式：,1、设计户外广告、灯箱海报宣传。,2、设计制作一份精巧的经销商加盟手册，扩大品牌效应。,3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。,4、利用和网络进展宣传。,WEEKEND -整体筹划,-视觉设计,品牌标识:,WEEKEND -,视觉设计,WEEKEND -,视觉设计,WEEKEND -,视觉设计,品牌应用：,店铺橱窗、体恤衫,WEEKEND -,视觉设计,品牌价位牌造型设计,品牌落地告示牌,POP台式广告牌,WEEKEND -,视觉设计,品牌衣架设计,品牌全肢模特设计,品牌半肢模特设计,WEEKEND -,视觉设计,卖场陈列规划：,WEEKEND -,视觉设计,2023/2023weekend产品开发打算,一、设计理念(Product.Designer.deal),灵感来源于人们对往事的记忆。二三十年月的影响依在,现代思绪，情感的休闲风格；紧急、剧烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。,秉袭weekend品牌时尚、简约、优雅之风格，今季秋冬女装推出系列主题：咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题：棋韵人生。,-产品开发,WEEKEND -,产品开发,素材选定原则：,WEEKEND -,产品开发,款 式：,经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。本系列占30%,衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装，宽松随便、线条简洁、利索。充分表达织物舒适、开朗之性格。本系列占10%,修身套装、长裤、中褛、外套为主协作各种针织套头衫，连衣裙。本系列占30%,简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。本系列占20%产品构造,WEEKEND -,产品开发,月,衬衣,薄外套,大衣,棉衣,厚外套,裤子,裙子,合计,月,2,月,2,2,2,2,4,1,13,2,月,3,月,2,1,4,7,3,月,4,月,4,1,1,4,1,11,4,月,5,月,4,2,2,8,5,月,6,月,2,4,1,2,3,10,6,月,7,月,4,4,8,7,月,8,月,6,2,4,12,8,月,9,月,2,1,2,5,9,月,10,月,2,2,1,3,2,10,10,月,11,月,2,2,4,8,11,月,12,月,3,2,2,2,2,11,12,月,1,月,2,2,2,6,1,月,合计,19,18,7,6,12,19,19,109,年度产品构造,合计,月,衬衣,薄外套,大衣,棉衣,厚外套,裤子,裙子,2,13,色,13,色,13,色,33,色,3,23,色,23,色,43,色,4,23,色,13,色,13,色,53,色,5,23,色,23,色,23,色,6,13,色,23,色,53,色,7,13,色,23,色,33,色,8,13,色,23,色,13,色,43,色,9,23,色,13,色,33,色,10,13,色,13,色,23,色,23,色,63,色,11,23,色,23,色,12,23,色,13,色,23,色,53,色,1,23,色,23,色,43,色,合计,饰边,光泽,IMAGE MAP,配饰,KEYWORDS：共性时尚优雅,材质,棉、麻、金银丝、弹力面料,工艺,刺绣、提花、拼接,Image Color,Detail Image,WEEKEND -,产品开发,褶饰,织花,IMAGE MAP,金属,KEY WORDS：都市共性又青春活泼,材质,棉、麻、弹力面料,工艺,刺绣、皱缝、挂件,Styling Image,Image Color,Detail Image,WEEKEND -,产品开发,大领,扣饰,IMAGE MAP,纹理,KEY WORDS：美丽舒适又不失现代,材质,棉、毛、混纺纱,工艺,刺绣、针织,Styling Image,Image Color,Detail Image,WEEKEND -,产品开发,配件,搭扣,IMAGE MAP,毛饰,KEY WORDS：自由潮流又暖和大方,材质,棉、毛、高级合纤面料,工艺,搭扣、拼接,Styling Image,Image Color,Detail Image,WEEKEND -,产品开发,元素,花艺、金属、镂空、经典纹样。简洁、自然,面料,棉、麻、毛，弹力面料为主,工艺,刺绣、提花、拼接、针织,装饰,缘饰，金属环、扣，亮片，配件。重金属感的细节表现,WEEKEND -,产品开发,WEEKEND -,产品开发,服装款式,裙 装,裤 装,衬 衣,外套上衣,长款上衣,价格元,499,249,399,349,499,599,549,499,材质,颜色,服装款式,价格元,材质,颜色,棉麻面料,棉与合纤混纺,棉质类,丝织物,牛仔布,麻类,丝织品,牛仔布,春,夏,款,式,采,购,服装款式,服装款式,价格元,材质,颜色,价格元,材质,颜色,649,589,689,549,789,799,499,549,上 衣 外 套,裙 装,棉 衣,裤 装,棉麻混纺,麻类织物,棉毛类,皮衣类,棉毛混纺,棉麻混纺,牛仔布,秋,冬,款,式,采,购,牛仔布与棉混纺,WEEKEND -,产品开发,WEEKEND -,产品开发,WEEKEND -,产品开发,WEEKEND -,产品开发,谢谢观赏,
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