《电视策划实务》第四章-电视栏目策划ppt课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视策划实务,第四章 电视栏目策划,成都理工大学广播影视学院新闻系,电视策划实务 第四章 电视栏目策划 成都理工,目 录,第四章 电视栏目策划,一、电视栏目概说,1,、电视栏目和栏目化,2,、电视栏目的分类,（,1,）按照功能分类,（,2,）按照题材分类,（,3,）按照节目的适合对象分类,3,、近年来新出现的栏目形态,二、电视栏目策划要点,1,、明确栏目开办的若干前提,（,1,）涉及什么题材领域,（,2,）采用什么表现方式,（,3,）对竞争环境进行分析评估,（,4,）明确节目给谁看,（,5,）考虑自身的实际条件,2,、怎样策划一档栏目,（,1,）栏目的个性,（,2,）栏目的宗旨,（,3,）栏目的定位,（,4,）栏目的选题,（,5,）栏目的形式,（,6,）栏目的风格特征,（,7,）栏目的推广与宣传,（,8,）栏目的运行,（,9,）栏目的经营,三、栏目策划经典案例赏析,小结：,弄清楚电视栏目策划的要点,目 录第四章 电视栏目策划（4）明确节目给谁看,一 电视栏目概说,一 电视栏目概说,电视栏目是电视节目的一种存在形态,电视在其发展初期，并没有栏目这种形态，而只有各类单个存在、零散播出的节目。后来，当电视发展到一定阶段，制作能力增强，节目渐渐多了起来，这时候就借用平面媒体的称谓和做法，出现了将电视节目按一定原则归类播出的节目形态，并将其称之为“专栏节目”或简称为“栏目”,一 电视栏目概说电视栏目是电视节目的一种存在形态,一 电视栏目概说,上个世纪,40,年代，新闻栏目开始在美国出现，如,骆驼新闻大篷车,我国的电视栏目出现在,80,年代，包括中央电视台在内的各家电视台，推出了不少电视栏目,1984,年,7,月,30,日，广东电视台宣布该台自办节目,80%,以上全部实行了栏目化。这次会议后，各大电视台开始按照“栏目化”要求办节目。由此，节目制作和播出的“栏目化”，成为各类电视台基本的节目存在形态，其影响一直延续到目前,一 电视栏目概说上个世纪40年代，新闻栏目开始在美国出现，,一 电视栏目概说,1,电视栏目和栏目化,（,1,）电视栏目,1),电视栏目应该有一个名称，有固定的时间长度，有固定的播出时间，有一定的播出频率，有片头片尾，等等,一 电视栏目概说1 电视栏目和栏目化,一 电视栏目概说,1,电视栏目和栏目化,（,1,）电视栏目,2),电视栏目有一定的内容限定。例如，从对象出发的内容限定，或从题材出发的内容限定，或从形式出发的内容限定，或几种因素结合之后的内容限定,一 电视栏目概说1 电视栏目和栏目化,一 电视栏目概说,1,电视栏目和栏目化,（,1,）电视栏目,3),电视栏目通常应该有主持人。早期曾经有一些没有主持人的栏目，后来陆陆续续都淘汰了；目前绝大多数的栏目都有主持人，而且主持人在节目中的作用越来越大,一 电视栏目概说1 电视栏目和栏目化,一 电视栏目概说,1,电视栏目和栏目化,（,1,）电视栏目,4),栏目必须有统一的包装。美术方面的，表现为固定使用的片头、片尾、片花，固定使用的字幕美术形式，固定使用的演播场景和道具；音乐音响方面，包括固定使用的片头片尾或关键环节的音乐音响，等等,一 电视栏目概说1 电视栏目和栏目化,一 电视栏目概说,1,电视栏目和栏目化,（,2,）栏目化,1,）栏目化的定义,所谓“栏目化”，就是将电视台的各类节目基本按照栏目的形态进行制作、播出，形成一个个主要由栏目组合而成的频道节目系统,一 电视栏目概说1 电视栏目和栏目化,一 电视栏目概说,1,电视栏目和栏目化,（,2,）栏目化,2,）栏目化的意义,是电视台或者电视节目制作机构生产管理的需要；使节目的品牌化成为可能；使电视节目与观众进行深度交流变得可能；使栏目寻求赞助、插播广告等经营形式有了平台,一 电视栏目概说1 电视栏目和栏目化,一 电视栏目概说,2,电视栏目的分类,（,1,）按照功能分类,新闻类节目,社会教育类节目,文艺类节目、体育类节目,服务类节目,一 电视栏目概说2 电视栏目的分类,一 电视栏目概说,2,电视栏目的分类,（,2,）按照题材分类,政治题材节目,经济题材节目,军事题材节目,法制题材节目,还可以列出很多,一 电视栏目概说2 电视栏目的分类,一 电视栏目概说,2,电视栏目的分类,（,3,）按照节目的适合对象分类,按年龄划分：,如青少年节目,第二起跑线,，老年节目,夕阳红,按社会身份划分：,农民节目,乡约,，军人节目,人民子弟兵,按性别划分：,女性节目,半边天,一 电视栏目概说2 电视栏目的分类,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,1,）民生新闻（民生专题）栏目,江苏电视台城市频道（,JSTV3,）于,2002,年,1,月,1,日创制的,南京零距离,，被认为是国内民生新闻节目的开创性栏目，开播之后取得轰动性成功，创造了收视率和收入的神话。不久，就被国内电视台普遍复制模仿，一时间，民生新闻成为省级、市级电视台地面频道的王牌节目,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,2,）法制栏目,法制栏目近年来在全国电视台频频出现，与传统社教节目意义上的法制节目相比，其最大的特点是：以故事化的叙事方式讲述可以与法律和道德问题挂钩的刑事案件、人际纠纷事件和道德冲突事件,它具有两个特点：一是叙事方式上的故事化讲述，大量采用悬念设置、强化冲突、强调细节、追求曲折等叙事技巧；二是特别钟情刑事案件侦破、人际纠纷事件和道德冲突事件的过程展示,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,3,）情感栏目,目前所谓的情感栏目（又称“情感节目”），特指以情感经历、情感冲突、心灵经历、心灵冲突等为主要内容，以现场访谈为基本形式，注重当事人经历的故事性和现场冲突感，以插片将外景、内景结合起来的栏目的统称,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,4,）探秘节目,探秘栏目是近年来借鉴国际纪录片叙述模式而兴起的栏目类型。这类节目以设置和解答疑问和悬念为基本特征，以探索自然和历史人文奥秘为主要内容，注重细节表现和审美氛围营造,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,5,）评书型学术讲座栏目,评书型学术讲座栏目，是指以具有故事潜质的学术话题为题材，以评书化的故事叙事方式讲述,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,6,）栏目剧,栏目剧是电视台面对激烈的收视市场竞争，为减轻电视剧价格大幅攀升的压力，而试图将新闻和电视剧这两大优势资源领域结合起来的尝试,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,7,）娱乐的新闻栏目,这里所说的“娱乐的新闻栏目”，不是“播报娱乐界新闻”的栏目，而是用娱乐手法处理、用娱乐元素包装改造新闻内容，以娱乐而不是提供信息为主要功能的新闻节目,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,一 电视栏目概说,3,近年来新出现的电视栏目形态,（,8,）真人秀节目,真人秀节目，英语表述为,Reality TV,，是纪录片和戏剧性的结合，是现实生活中真实的人按照特定的游戏规则和虚拟的生活空间或特定的场景，表演自己而被拍摄下来供人观看的节目形态,一 电视栏目概说3 近年来新出现的电视栏目形态,二 电视栏目策划要点,二 电视栏目策划要点,电视栏目的策划，其目标都指向新栏目的开办，其主要工作任务是通过创意、谋划，设计出一档新栏目的实施蓝图。它包含两个层面的含义：,其一，是针对某一档栏目基本形态方面的策划,其二，是针对每一期具体的栏目，实则是安排在栏目中的具体节目的策划,我们在这里所说的电视栏目策划，是指前一个层面的含义,二 电视栏目策划要点电视栏目的策划，其目标都指向新栏目的开,二 电视栏目策划要点,电视栏目的策划，可以从两个方面来考虑,一是明确栏目开办的若干前提，,目的是对拟开办的栏目进行基本的必要性、可行性、价值点评估，并得出明晰的结论,二是围绕栏目的基本要素进行创意、设计和谋划，,目的是对具体的一档栏目描绘出其未来的形貌，同时制定出包含创意、具有个性特色的实施蓝图,二 电视栏目策划要点电视栏目的策划，可以从两个方面来考虑,二 电视栏目策划要点,1,、明确栏目开办的若干前提,（,1,）涉及什么题材领域,栏目可能涉及的题材领域很多，有些领域的题材数量丰富、观众接受面宽广，具有创造高收视率的潜质，是所谓题材资源的“富矿”，如新闻题材领域、情感题材领域、法制题材领域,有些则可表现题材有限、观众接受面窄，往往难以从中产生高收视率的节目，这就是所谓“贫矿”，如少儿题材领域、财经题材领域,二 电视栏目策划要点1、明确栏目开办的若干前提,二 电视栏目策划要点,1,、明确栏目开办的若干前提,（,2,）采用什么表现方式,一旦题材领域确定之后，采用什么表现方式不但决定未来栏目的基本面貌，而且表现方式本身也有独立的存在价值。很多成功的栏目，其价值点恰恰在于表现方式的成功,二 电视栏目策划要点1、明确栏目开办的若干前提,二 电视栏目策划要点,1,、明确栏目开办的若干前提,（,3,）对竞争环境进行分析评估,一个栏目成功与否，除了本身的质量，很大程度上还取决于竞争环境的状况,总的原则是，尽量避开同类题材和同类表现方式的节目去考虑新的栏目，如果是必须加入竞争的领域，如新闻节目，则尽量使自己的节目具有特色,二 电视栏目策划要点1、明确栏目开办的若干前提,二 电视栏目策划要点,1,、明确栏目开办的若干前提,（,4,）明确节目给谁看,这实际上是栏目的受众定位问题。一档节目，如果能够适合所有人看当然最好，但在实际传播过程中，这样的情形随着传播环境的不断发展、改变，已经很难实现了。通常的情况是，以某一类特定受众对象为目标观众群的努力，往往能够获得更大的成功,二 电视栏目策划要点1、明确栏目开办的若干前提,二 电视栏目策划要点,1,、明确栏目开办的若干前提,（,5,）考虑自身的实际条件,考虑是否策划开办一档栏目，一旦萌生这个念头，立刻就有一个你是否有能力来做这个栏目的问题,二 电视栏目策划要点1、明确栏目开办的若干前提,二 电视栏目策划要点,2,、怎样策划一档栏目,（,1,）栏目的个性,栏目的个性是栏目在特色和差异化基础上形成的独特的个别特性。在创意阶段按照“限定性”的要求去考虑未来的栏目，是实现栏目个性的有效途径,所谓限定性，是指电视栏目形态的限定性，它“是指制作者通过自觉的设置对电视节目的内容与形式做出比较明确的限制，它在节目创意阶段即开始形成，在节目制作过程中为所有工作人员明确知晓，并且在制作过程中予以贯彻”,二 电视栏目策划要点2、怎样策划一档栏目,二 电视栏目策划要点,2,、怎样策划一档栏目,（,1,）栏目的个性,用限定性的思路去策划栏目的个性，可以从内容限定、结构限定、表达方式限定、主持人限定等角度去展开创意,二 电视栏目策划要点2、怎样策划一档栏目,二 电视栏目策划要点,2,、怎样策划一档栏目,（,2,）栏目的宗旨,栏目