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Code:0856.HK,目录,Contents,市场调查分析报告,市场推广方案,_Stock Code:0856.HK目录 Conten,_,Stock Code:0856.HK,市场调查分析报告,第一部分,目录,1.,重点摘要,2.,资料来源,3.,研究方法,4.,消费者分析,5.,同仁堂自身分析,6.,竞争对手分析,_Stock Code:0856.HK 市场调查分析报告,_,Stock Code:0856.HK,1.,重点摘要,1.,同仁堂感冒清热颗粒在消费者认可度上占据一定优势，但优势不够明显。,2.,广告宣传力度与品牌熟知度是影响消费者认可度的重要因素。,3.,消费者对中成药疗效好，副作用低有较为普遍的认识。,4.,药店内的宣传最为熟知,5.,同仁堂作为传统老字号，知名度较高,6.,同仁堂感冒清热颗粒最需要改进和加强的部分是广告宣传和药品包装。,_Stock Code:0856.HK1.重点摘要1.,_,Stock Code:0856.HK,2.,资料来源,1.,本次调查采用纸质问卷、网络问卷以及面谈相结合的调查方法，其中纸质问卷发放,200,份，网页问卷发放,50,份，共计,250,份。最终纸质问卷共收回,200,份，网页问卷收回,26,份，其中有效问卷约,204,份。,2.,其中纸质问卷的调查区域主要为各大药店（同仁堂药店与非同仁堂药店）和医院。,3.,在发放问卷的同时与药店销售人员或消费者进行面谈和了解。,_Stock Code:0856.HK2.资料来源1.,_,Stock Code:0856.HK,3.,研究方法,1.,其中纸质问卷使用,SPSS,软件进行问题编辑和数据录入，最后再导出相关数据和图表。,2.,网络问卷则依托问卷星强大的数据存储与分析功能，通过在线导出图标功能，来让我们更加直观地看到调查结果。,3.,访谈主要选在普通药店和同仁堂药店进行，在调查样本的选择上采取随机抽样的方式，将被调查者想法和看法记录下来。之后通过交谈再次确认或者集体讨论的方法，得到我们所需要的信息。,_Stock Code:0856.HK3.研究方法1.,_,Stock Code:0856.HK,4.,消费者分析,_Stock Code:0856.HK4.消费者分析,研究中被调查者基本情况：,性别 年龄 药物购买地点 药品宣传方式 消费者购买方式,消费者分析,结果如下：,研究中被调查者基本情况：消费者分析结果如下：,消费者分析,消费者分析,消费者分析,消费者分析,消费者分析,1.,我们进行的调查比较科学，男女分布和年龄分布都趋于平衡,2.,通过网购平台购买药品的人数非常少，较多的还是通过医生推荐。可见网购对于药品的真伪和质量保证还是有待提高,3.,对于宣传方式来讲，百姓比较接受的是广告，店内推荐以及药品说明书。因此对于品牌推广一定要注重这几方面的宣传,4.,医生推荐相比较于自助购买药品的比例要高，结合访谈我们得知，医生推荐在保证药效的前提下还会注重利润。所以要想抢占市场份额则一定要加强对供应商的福利回报,消费者分析1.我们进行的调查比较科学，男女分布和年龄分布,_,Stock Code:0856.HK,5.,同仁堂自身分析,_Stock Code:0856.HK5.同仁堂自身分,同仁堂自身分析,同仁堂自身分析,同仁堂自身分析,同仁堂自身分析,同仁堂自身分析,1.,在产品认可度方面同仁堂感冒清热颗粒有优势，但优势较小。其主要竞争对手为,999,感冒清热颗粒和葵花牌感冒清热颗粒,2.,同仁堂作为传统老字号，知名度高是影响消费者对于同仁堂感冒清热颗粒印象的最重要的因素。其次纯中药制剂、无添加剂也是
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