21世纪二大核心管理--品牌(PPT 21)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,21世纪三大核心管理,品牌,1,内容,1、品牌是什么,2、品牌就是值价，就是实力,3、成功品牌的六大要素,4、品牌是塑造出来的,2,七、八十年代是价格竞争，,九十年代是品质竞争，,二十一世纪是品牌竞争。,3,1、品牌是什么,是产品（效劳）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和,是生产者的信誉与竞争对手的区别,是消费者的认同、信任和忠诚,总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里,4,2、品牌就是价值，就是实力,72%,的人愿意多支付,20%,的价钱,50%,的人愿意多支付,25%,的价钱,40%,的人愿意多支付,30%,的价钱,5,3、成功品牌的六大要素,品牌=人,6,人,形象,名字,情感,语言,品质,个性,7,3、成功品牌的六大要素,名字,好名字能节约,20%50%,的广告费,名正言顺,可口可乐,百事可乐,奔驰,宝马,排毒养颜,汇仁肾宝,8,3、成功品牌的六大要素,名字,好名字就是成功了一半,刘德华,刘福荣 叶 童,李诗诗,梁咏琪,梁碧芝 李 纹,李美林,舒 淇,林立慧 关之琳,关家慧,孟庭苇,陈秀纹 秦 汉,孙祥种,9,3、成功品牌的六大要素,形象,包装、色彩、文字、,CIS,视,觉识别、商标代言人,耐 克,体育明星,麦当劳,金色拱门,万宝路,牛仔形象,肯德基,肯德基爷爷,迪斯尼,米老鼠,10,11,12,13,14,15,16,3、成功品牌的六大要素,品质,产品品质,效劳品质,品牌利益,给客户带来的好处,17,3、成功品牌的六大要素,个性,差异化,没有特性的品牌，就是最弱的品牌,有差异点，就有共同点（光环效应）,18,3、成功品牌的六大要素,语言,卖点（,USP）,单一而精准的诉求,昆明天天是春天,世博园，,99,世博会，永久世博园,石林，山石冠天下,大理，天下风花雪月，人间逍遥江湖,19,3、成功品牌的六大要素,情感,要讲故事，故事产生,记忆、联想,20,4、品牌是塑造出来的,品牌管理、专人专业,一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）,一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播,整体打造,21,