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,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,非凡视角 跨越,10,进口,Mazda3,两厢上市会,执行方案（,2009.12.24,）,方案内容,预热传播,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他事项,预热传播回顾,传播阶段,广州车展首次亮相,-1,月,18,日上市,传播策略,市场层面,1,）新车概念导入，吸引关注；,2,）对产品价格区间和预期进行抬高，强化发布后消费者心理价格惊喜；,产品层面：,3,大核心卖点分层解析,1,）非凡设计篇,2,）非凡驾驭篇,3,）非凡环保篇,效果预期,(,不含广州车展）,平面媒体规划,7,篇稿件,预计平面落地,105,篇,网络媒体规划,稿件,13,篇 论坛贴,11,篇 博客,7,篇,预热传播回顾（广州车展,-12,月,24,日）,平面,网络,核心信息发布,实际落地效果,广州车展,渠道转换,产品三个非凡核心卖点诠释,目标消费群体锁定,安全碰撞获奖信息发布,总计落地,101,篇次,广州车展以及销售渠道转换,产品图片发布,产品卖点详解,总计落地,416,篇次,预热传播后续（,12,月,24,日,-1,月,17,日）,平面,【,产品稿,】,标题：,2010“,进口大片”之非凡环保：进口,Mazda3,两厢挑战非凡品质,发布时间：,12,月,28,日,核心信息：,高环保技术的防府工厂,高环保技术：纳米新催化剂技术：稀有金属的使用量和以前相比节省约,70%,。,低油耗 低废气排放,发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体,发布效果：篇数,15,（网络转载,40,篇）,预热传播后续（,12,月,24,日,-1,月,17,日）,平面,【,新闻稿,】,标题：,进口,Mazda3,两厢即将登场，挑起,A,级两厢车高端市场纷争,发布时间：,1,月,11,日,核心信息：,对标新高尔夫,6,、宝马,1,系；,以“,A,级两厢车”高端市场话题切入，将进口,Mazda3,两厢置入高端,A,级车语境，树立高端,“,两厢,A,级车,”,的市场定位，对其高品质和高价值起到强烈的心理暗示作用。,发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体,发布效果：篇数,15,（网络转载,40,篇）,预热传播后续（,12,月,24,日,-1,月,17,日）,平面,【,新闻稿,】,标题：,进口,Mazda3,两厢价格猜想,发布时间：,1,月,15,日,核心信息：,进一步传播全新,Mazda3,两厢的产品实力，以老款产品、同级车市场价格为参考暗示引导受众其价格将极具竞争力；,进口车售价受汇率影响：加入近年人民币,日元汇率因素，为价格合理性提供依据。,发布范围：覆盖重点销售区域及所有省会城市媒体,发布效果：篇数,20,（网络转载,40,篇）,预热传播后续（,12,月,24,日,-1,月,17,日）,网络,活动主题：“非凡视角 跨越,10,”进口,Mazda3,两厢上市发布会,活动时间：,2010,年,1,月,18,日（周一）,16:30-21:00,（上市发布会,&,晚宴）,2010,年,1,月,19,日（周二）,10:30-17:30 (,专业媒体试驾会）,活动地点：珠海海泉湾,上市会参与人数：,170,人左右,试驾会参与人数：,32,人左右,参与人员：,CAM,领导、经销商代表及各部门总监 约,20,人；,媒体,100,家,150,人左右,（含网络,+,试驾杂志媒体）,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,1,、媒体接待入住（,1.17/1.18,）,2,、上市发布会（,1.18,）,3,、媒体晚宴（,1.18,）,4,、试驾（,1.19,）,5,、试驾媒体送机（,1.19,）,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,4,、非试驾媒体送机（,1.19,）,整体流程,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,媒体入住签到,发放资料清单：,Press kit,：主新闻稿、产品配置表、光盘（产品图、文字资料电子版）；,礼品：进口,Mazda3,两厢车模；台历；,房卡、餐券、温泉票；,车马费,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,入住签到处位置：天王星大堂（进门右手处）,上市会亮点环节,1,、,TVC,播放,2,、藤总致辞,3,、表演（影子舞,/,荧光舞,/,激光舞）,4,、新车亮相（电磁幕）,5,、产品讲解（祝总）,6,、安总发布价格,8,、媒体专访,7,、合影,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,上市会流程,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,上市会签到,媒体进入会场之前品尝茶点、佩戴,Icon,胸章。,布置,：,1,、吧台放置茶点；,2,、进口,Mazda3,两厢新车海报环绕场地；,3,、新车,Icon,制成的胸章粘贴在海报周围；,形式：,1,、由专人负责佩戴进口,M3,两厢胸章,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,海报示意,现场布置示意,产品,TVC,播放,1,、媒体进入会场之后，全场灯光变暗，播放,Zoom-Zoom,宣传片；,2,、大屏幕开始倒计时，,5,、,4,、,3,、,2,、,1,；,3,、三联屏投放进口,Mazda3,两厢产品,TVC,，聚焦媒体的关注度。,产品,TVC,播放,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,开场,主持人致开幕词,介绍来宾,长安马自达领导,出席媒体等,主持人开场,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,藤总致词方向：,长安马自达借助进口,Mazda3,两厢上市，完成从起势到突破；,进口,Mazda3,两厢上市对长安马自达的意义；,简单介绍进口,Mazda3,两厢的产品优势；,宣布“百米知马力”品牌口号,领导致辞,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,表演及亮相,通过三段视频,+,表演的形式，分别展现进口,Mazda3,两厢“非凡设计,/,非凡 驾驭,/,非凡环保”三大卖点，新车在表演的高潮闪亮登场，用时,12,分钟。,非凡设计,展现描绘造型，整体视频调性以黑白为主,视频：一道亮线做为贯穿整个视频的主线，描绘出足迹遍布全球、独特建筑、内饰轮廓、车体轮廓、最后全球各地车主的笑脸汇集，线条抽象化，衍生出,车前脸“微笑大嘴”的设计,。,影子舞：演员在光幕上勾勒出进口,Mazda3,两厢微笑的前脸设计，在微笑的背景下，舞蹈演员通过道具上演各地车主活力四射的都市生活秀。,表演一：影子舞,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,跨越全球、表情丰富、富于动感,非凡设计,表演及亮相,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,非凡驾驭,以展示速度为主，整体调性色彩丰富、极具视觉冲击力,视频：,陆地上奔跑的骏马和在公路上飞驰的进口,Mazda3,两厢镜头急转切换；奔跑的马蹄和掀起急速旋转的车轮镜头切换，以骏马寓意,超凡的速度和人马合一的操控特性,。最后车轮急速旋转，逐渐化为光影在公路上穿梭。,荧光舞：演员利用独特的荧光棒、荧光球，在黑暗中划出一道道绚,丽的彩色线条、数据，与视频相呼应。结合现代感十足的音乐。舞,者不断变换队形排列、荧光道具的挥舞方式，划出各种效果的彩色,线条。,表演二：荧光舞,操控乐趣、操控舒适、操控安全,非凡驾驭,表演及亮相,表演三：激光舞,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,非凡环保,展现科技、未来，整体调性以绿色为主,视频：,无规则的绿色数字如瀑布般下滑，浮现出车体、发动机，油表近镜头，数字瀑布最终浮现出车轮所过之处，沙漠变绿洲，植物生长。,激光舞：一道激光冲天而起，神秘舞者与激光共舞，激光效果变幻,莫测，神秘舞者把玩光柱，时而如刀剑乱舞、时而如扇面光墙。,一段人与光的艺术过后，神秘舞者手执激光柱，轰然劈向电磁幕，,电磁幕落下，新款马自达震撼亮相。,低油耗、环保技术,非凡环保,产品讲解,祝总从新车走出进行产品讲解,讲解人员,：,祝总,核心信息,：,详细讲解非凡设计、非凡驾驭、非凡环保等三个卖点,非凡设计,时尚动感的设计、前脸大嘴设计、新家族脸谱,非凡驾驭,舒适的内饰、灵动的操控、澎湃的动力给人愉悦的驾乘体验,非凡环保,纳米环保技术、低油耗,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,主持人邀请安总上台,价格发布：,安总发布价格；,形 式：,三联屏中间屏幕投影新车图像，两边屏幕投影流动数字，安总按下启动按钮，屏幕左右先后分别发布,1.6L,和,2.0L,的价格。,价格发布,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,新车合影篇,CAM,领导：藤总、安总,合影地点：在新车左右两侧，露出新车前脸。,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,媒体专访,电视台现场采访,媒体安排：,合影结束以后，安排媒体散场，酒店外安排赏车区域（避免非专访媒体干扰现场专访）,专访区域：,藤总和安总在新车左右两侧，专访媒体互不干扰，进行采访。,媒体名单：,采访藤总媒体,北京,我爱我车,、南京,汽车生活,采访安总媒体,广东电视台,汽车杂志,、东方卫视,车世界,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,领导在专访室接受媒体采访，分,2,组同时进行，共,20,家媒体，时间约,35,分钟。,藤总专访,专访内容：进口车带给,CAM,及产品矩阵的品牌提升,媒体选择：,北京青年报,中国商报,扬子晚报,第一财经日报,华西都市报,钱江晚报,广州日报,新浪汽车、太平洋汽车网,地点：专访室,1,媒体专访,平面媒体专访,安总专访,专访内容：进口车的市场营销策略及经销商管理和售后服务,媒体选择：,京华时报,经济观察报,重庆晨报,中国汽车报,新闻晨报,金陵晚报,南方都市报,搜狐汽车、汽车之家,地点：专访室,2,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,晚宴,流程,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,媒体试驾会,-,建议形式,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,考虑到,3,月份在杂志媒体的广告投放资源，建议在上市会后举办小规模的专业媒体试驾会，以保证试驾稿件和广告的同步露出，传播效果最大化。,试驾稿件以及试驾媒体礼品，在海泉湾,-,国际赛车场途中，由媒介人员在大巴车内分发给媒体。,媒体平均分为,AB,组，分别进行封闭场地试驾和赛道体验，之后交换。,整个过程集中体验进口,Mazda3,两厢的各种性能，包括体验发动机动力性，加速平顺性，制动性能，底盘稳定性、操控精确性和,DCS,测试。,现场产品经理就媒体提问进行解答。元旦后试驾专业人员到位，保证前期对产品的了解。现场陪驾能够对媒体进行正确的引导。试驾过程注意不能太激烈，目前没有零配件，同时需要试驾公司提前做好危机管理。,媒体试驾会,-,流程,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,试驾会,赛道平面图,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,小桩距速蛇形穿桩项目：体验车辆方向准确性；悬挂支撑力；车身刚性；轮胎附着能力,港湾定位停车：考验驾驶者对车辆的操控能力和车辆良好的可控性,U,型、,S,型弯道：体验车辆悬架和操控性,原地掉头：考验车辆发动机的牵引能力和车辆转弯的寻迹性,试驾会,封闭场地科目,1/2,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,人员管理,其他,试驾会,封闭场地科目,2/2,直线加速制动项目：体验车辆的加速和制动特性,紧急并线项目：体验车辆的灵敏的转向和车身钢性,活动概述,整体环节,活动流程,媒体传播,
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