某品牌设计课件

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020-09-21,#,HUAWEI,华为,HUAWEI 华为,1,目录,contents,01,华为企业简介,02,华为品牌设计,03,华为合作伙伴,04,华为代言人,01,02,03,04,目录contents01华为企业简介02华为品牌设计03华为,2,01,华为企业介绍,HUAWEI,01华为企业介绍HUAWEI,3,华为,是全球领先的电信解决方案供应商。华为技术有限公司的业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域,致力于提供全IP融合解决方案,使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验,丰富人们的沟通与生活。,目前,华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家,服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。,华为2016年运营商、企业、终端三大业务实现全球收入5216亿元,同比增长32%,净利润371亿元人民币,同比增长0.4%。根据收入规模计算,华为已经成功跻身全球第二大设备商。,01,华为企业介绍,HUAWEI,华为是全球领先的电信解决方案供应商。华为技术有限公司的业务涵,4,02,华为,2016,销量,Please add the title here,02华为2016销量Please add the title,5,华为成立,华为业务,拓展到全国,全球销量第三,1988,1998,2001,2017,03,发展历程,华为危机,华为成立华为业务全球销量第三1988199820012017,6,07,华为品牌定位分析,品牌定位,指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。,品牌初期,全球领先的电信解决方案供应商,。,品牌新定位,与开发者共建全联接世界,07华为品牌定位分析品牌定位 指为某个特定品牌确定一个适当的,7,08,华为品牌,公司口号,丰富人们的沟通与生活,宣传语,华为,不仅仅是世界500强。,企业价值观,成就客户,艰苦奋斗,自我批判,开放进取,至诚守信,团队合作。,08华为品牌公司口号 丰富人们的沟通与生活宣传语华为,不仅仅,8,09,华为品牌定位分析,品牌定位,市场状况分析:华为在众多领域(交换,传输,无线和数据通信类电信产品)都为行业老二,随着全球,3G,时代的到来,华为的这些优势促使其正朝着行业第一的目标不断向前迈进,目标顾客定位:华为产品和解决方案涵盖移动、核心网、网络,光网络,路由器、电信增值业务、终端等领域。,核心竞争力:在服务器、交换器、移动通信三个领域进行整合,凡是与核心业务不相关的部门,将全部分出去,凡是与运营商有重叠的部分,全都不做。这样才更专业,更具竞争力,提供更具性价比的产品和服务。,09华为品牌定位分析品牌定位 市场状况分析:华为在众多领域(,9,02,华为的品牌设计,02华为的品牌设计,10,01,华为,中华有为,02,03,聚焦、创新、稳健、和谐,01,华为设计,01华为中华有为0203聚焦、创新、稳健、和谐01华为设,11,坚韧,华为品牌个性,勤劳,团结,超越,进取,02,华为品牌个性,坚韧华为品牌个性勤劳团结超越进取02华为品牌个性,12,03,华为品牌个性,团结,狼性群体奋斗,胜则举杯相庆,败则拼死相救,团结协作、集体奋斗是华为企业文化之魂。成功是集体努力的结果,失败是集体的责任,不将成绩归于个人,也不把失败视为个人的责任,一切都由集体来共担,“官兵”一律同甘苦,除了工作上的差异外,华为人的高层领导不设专车,吃饭、看病一样排队,付同样的费用。在工作和生活中,上下平等,不平等的部分已用工资形式体现了。华为无人享受特权,大家同甘共苦,人人平等,集体奋斗,任何个人的利益都必须服从集体的利益,将个人努力融入集体奋斗之中。自强不息,荣辱与共,胜则举杯同庆,败则拼死相救的团结协作精神,在华为得到了充分体现。,03华为品牌个性团结 狼性群体奋斗,13,04,华为品牌个性,坚韧,狼性,坚韧,90,年代初是华为最艰难的日子,在资金技术各方面都匮乏的条件下,华为咬牙把鸡蛋放在一个篮子里,紧紧依靠集体奋斗,群策群力,日夜攻关,利用压强原则,重点突破,华为终于拿出了自己研制的第一台通讯设备,数字程控交换机。,1994,年,华为第一次参加北京国际通讯展,在华为展台上,“从来就没有救世主,也不靠神仙皇帝,要创造新的生活,全靠我们自己”这句话非常地与众不同,但对华为员工来讲,这正是当时的真实写照,。,04华为品牌个性坚韧 狼性坚韧,14,05,华为品牌个性,超越,狼性强者生存,华为持之以恒对标准和专利进行投入,掌握未来技术的制高点。在,3GPP,基础专利中,华为占,7%,,居全球第五。,2008,年,2,月,21,日,据世界知识产权组织(,WIPO,)报道,华为,2007,年,PCT,国际专利申请数达到,1365,件,位居世界第,4,,较前一年上升,9,位。前三名的企业分别是松下、飞利浦和西门子。,据世界知识产权组织(,WIPO,)报道,,2008,年,PCT(Patent Cooperation Treaty,,专利合作条约,),的国际专利申请数中国公司首次占据榜首:华为去年共递交了,1737,件申请,从上一年的第四位跃升为全球递交申请最多的公司。,05华为品牌个性超越 狼性强者生存,15,强势,真诚,有责任感,03,02,01,06,华为品牌形象,强势真诚有责任感03020106华为品牌形象,16,07,华为品牌形象,强势,据,报道称,华为一副总裁曾在华为内部,2008年的新年晚会上表示,按照2007年销售额计算,华为已经进入了世界500强,华为将成为迈入世界500强的第二家民营企业此前,联想凭借167.8亿美元的年销售额(注:联想07年营业额的增长速度为15%),以第499名的身份跨入财富杂志500强门槛。,07华为品牌形象强势 据报道称,华为一副总裁曾在华为内部20,17,08,华为品牌形象,真诚,客户为中心,为客户服务是华为存在的唯一理由;客户需求是华为发展的原动力。质量好、服务好、运作成本低,优先满足客户需求,提升客户竞争力和赢利能力。,08华为品牌形象真诚 客户为中心,18,09,华为品牌形象,社会责任感,2008,年在向四川地震灾区捐助中,华为用翡翠航空从深圳运往成都双流机场的通讯设备价值达一个亿元人民币,这些通讯设备的及时出现对灾区而言无疑是雪中送炭。而且华为,员工自发,捐款,国内员工捐款达到,1500万,国外员工捐款是1000万,再加公司捐款500万,所以累加起来就是1.3个亿,应该是捐助数额且兑现最多的企业,09华为品牌形象社会责任感 2008年在向四川地震灾区捐助中,19,稳健,新标识饱满大方,表达了华为将更稳健地发展,更加国际化、职业化,聚焦,新标识更加聚焦底部的核心,体现出华为坚持以客户需求为导向,持续为客户创造长期价值的核心理念,和谐,新标识在保持整体对称的同时,加入了光影元素,显得更为和谐,表明华为将坚持开放合作,构建和谐商业环境,实现自身的健康成长。,创新,新标识灵动活泼,更加具有时代感,表明华为将继续以积极进取的心态,持续围绕客户需求进行创新,为客户提供有竞争力的产品与解决方案,共同面对未来的机遇与挑战,10,华为品牌华为品牌的文化内,稳健新标识饱满大方,表达了华为将更稳健地发展,更加国际化、职,20,11,华为品牌定位分析,标识示意,华为新的企业标识在保持原有标识蓬勃向上、积极进取的基础上,更加聚焦、创新、稳健、和谐,充分体现了华为将继续保持积极进取的精神,通过持续的创新,支持客户实现网络转型并不断推出有竞争力的业务;华为将更加国际化、职业化、更加聚焦客户,和我们的客户及合作伙伴一道,创造和谐商业环境以实现自身的稳固成长。,11华为品牌定位分析标识示意 华为新的企业标识在保持原有标识,21,03,华为合作伙伴,03华为合作伙伴,22,Mate9保时捷设计定制版是由保时捷设计公司(Porsche Design)设计师亲自操刀,整体风格,尤其是手机前面的“Porsche Design”logo,流露出一种尊贵气息,,保时捷,05,华为合作伙伴,Mate9保时捷设计定制版是由保时捷设计公司(Porsche,23,04,华为品牌代言人,04华为品牌代言人,24,张艺兴,我的手机 我漂亮,梅西,MATE8,01,华为代言人,张艺兴我的手机 我漂亮梅西MATE801华为代言人,25,02,华为代言人,02华为代言人,26,吴亦凡,荣耀,8,孙杨,荣耀,V9,03,华为代言人,吴亦凡荣耀8孙杨荣耀V903华为代言人,27,05,华为产品,05华为产品,28,手机,Mate9,P10,02,华为商品展示,Please add the title here,手机02华为商品展示Please add the title,29,手机,荣耀系列,02,华为商品展示,Please add the title here,手机02华为商品展示Please add the title,30,手机,荣耀系列,02,华为商品展示,Please add the title here,手机02华为商品展示Please add the title,31,05,华为图标,05华为图标,32,手机,01,华为图标,Please add the title here,手机01华为图标Please add the title h,33,手机,02,华为图标,Please add the title here,手机02华为图标Please add the title h,34,06,华为品牌建设发展,06华为品牌建设发展,35,01,华为品牌建设发展,发展战略,为适应信息行业正在发生的革命性变化,华为做出面向客户的战略调整,华为的创新将从电信运营商网络向企业业务、消费者领域延伸,协同发展“云-管-端”业务,积极提供大容量和智能化的信息管道、丰富多彩的智能终端以及新一代业务平台和应用,给世界带来高效、绿色、创新的信息化应用和体验。华为将继续围绕客户的需求持续创新,与合作伙伴开放合作,致力于为电信运营商、企业和消费者提供ICT 解决方案、产品和服务,持续提升客户体验,为客户创造最大价值,丰富人们的沟通和生活,更快地提高工作效率。,01华为品牌建设发展发展战略 为适应信息行业正在发生的革命性,36,02,华为品牌建设发展,只做通信产品,现在,许多企业在做大后都在走向多元化。它们都想效仿通用,采用韦尔奇的多元化战略迅速提升品牌,但是“韦尔奇道路”在中国有点“水土不服”。,02华为品牌建设发展只做通信产品 现在,许多企业在做大后都在,37,01,02,03,04,流程重整,引入业界实用的最佳实践,建设了支撑这种运作的完整IT架构。,组织变革,从产品线变革开始,确保以客户需求驱动华为整体的战略及其实施。,财务管理。,供应链,华为持续建设柔性的供应链能力,赢得快速、高质量。,合作,世界一流公司进行合作和建立联合实验室,。,03,管理体系的发展变革,01020304流程重整引入业界实用的最佳实践,建设了支撑这,38,01,收获,自我收获,在创立一个品牌时,首先要正确定义品牌的概念。以科学品牌观打造品牌,要像华为公司这样把握好品牌的命名和设计,并积极对品牌宣传,等有实力后再将品牌的内涵提升,让品牌永葆青春和活力。,01收获自我收获,39,THANK YOU,END,THANK YOU END,40,绿叶底下防虫害,平静之中防隐患。,11月-24,11月-24,Thursday,November 14,2024,脆弱的生命需要安全的呵护。,23:22:44,23:22:44,23:22,11/14/2024 11:22:44 PM,安全来于警惕,事故出于麻痹。,11月-24,23:22:44,23:22,Nov-24,14-Nov-24,质量是制造出来的,而不是靠检验出来的。,23:22:44,23:22:44,23:22,Thursday,No
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