2021冰雪产业行业研究调研分析ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/7/15,#,【2021,冰雪产业,】,行业研究调研分析,研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况,-,可以输入企业和部门名称,-,调研,市场,分析,趋势,2021,【2021冰雪产业】行业研究调研分析研究分析、调研报告、市场,目录,CONTENTS,发展概述,政策环境,市场结构,竞争格局,趋势预测,BACKGROUND,POLICY,MARKET ANALYSIS,COMPETITION,PROSPECT,投资建议,INVESTMENT ANALYSIS,目录CONTENTS发展概述政策环境市场结构竞争格局趋势预测,行业定义,结构形态,市场规模,趋势分析,发展概况,BACKGROUND,问题挑战,行业定义结构形态市场规模趋势分析发展概况BACKGROUND,市场规模,冰雪产业行业市场分析,2019,年中国冰雪产业市场规模将超,5100,亿元。冰雪旅游季正进入佳境，各地展开新一轮,冰雪产业,竞逐赛。与往年不同的是，由于冬奥会临近，今年大规模支持政策相继落地，冰雪产业将加速爆发，预计到,2022,年，冰雪产业总规模将超过,8000,亿元。包括长白山等多地正全力挖掘自身资源禀赋优势，分享这一巨大的市场蛋糕，打造全产业链成为重要发力点。市场规模将进一步增大，并预计到,2024,年中国冰雪产业市场规模将增长至超,9500,亿元，达到了,9507,亿元左右。,5100,亿,2019,规模,6500,亿,2021,规模,12%,增长率,3500,亿,2020,市场规模,市场规模冰雪产业行业市场分析2019年中国冰雪产业市场规模将,问题挑战,我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌生产，缺乏知名品牌和核心技术，造成我国冰雪装备自主知识产权品牌过少且竞争力不足。从市场份额来看，国内冰雪运动装备产品市场划分为：滑雪服占市场份额的,50%,、滑雪手套占,75%,、滑雪眼镜占,73%,、滑雪帽占,25%,。由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分被国外品牌占领。,冰雪装备制造业低端徘徊,冰雪体育产业价值创造活动的核心层中，冰雪,体育服务,业主要包括：“冰雪竞赛表演”、“冰雪运动参与”、“冰雪运动技能,培训,”以及“冰雪运动场地、设备、器械的租赁”等。进入,21,世纪后，我国雪场数量直线上升，冰雪体育服务产品消费规模持续扩大。但是，冰雪服务业的产品生产、营销质量和水平令人堪忧，大众冰雪健身供给存在系列问题。,。,冰雪体育服务业缺乏合理规划,冰雪体育产业“相关层”具体包括：冰雪,生态旅游,、节庆活动以及文娱表演等，可以概括为冰雪休闲业，是冰雪体育产业的重要内容。冰雪,文化产业,是依托寒冷气候和丰富冰雪资源基础，结合区域民风、民俗的一系列,文化,体验、观感类消费活动的集合。冰雪休闲业应为：融合非竞技性、休闲娱乐性、包含当地民俗特征的一类经营性冰雪体验类活动或游戏，带有一定“非物质遗产”属性，对人文资源的有效开发挖掘有利于冰雪休闲业的可持续发展。,冰雪休闲业缺乏有效治理,冰雪产业行业研发设计人才供需失衡，无法满足用户个性化需求。,冰雪产业行业设计与市场需求严重不符，交付给消费者的设计产品匹配性差。,滑雪场改扩建难度较大,随着冰雪运动赛事活动和冰雪休闲运动产业项目配置越来越丰富，冰雪运动产业快速成型，使得冰雪运动产业专业人才储备相对薄弱的短板就凸显出来，制约了冰雪运动的开展。以我市为例，我市从事冰雪运动项目的教练员和运动员不超过,5,人，青云山滑雪场只是配备了,5,名滑雪社会体育指导员和救生员，且是外聘人员。,冰雪运动产业专业人才短缺,问题挑战我国滑雪运动装备制造企业主要经营形式为外商加工和贴牌,5,行业定义,“,冰雪文化就是指在冰雪自然环境中从事日常生活的人们，以冰雪生态环境为基础所采取的或所创造的，具有冰雪符号的生活方式。冰雪产业不断拓展，可以说由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。,“,冰雪产业行业,行业定义“冰雪文化就是指在冰雪自然环境中从事日常生活的人们，,6,产业链分析,政策的利好加之赛事频繁举办，双重利好推动下，中国冰雪产业持续快速发展，冰雪产业市场规模呈不断上涨的趋势。冰雪产业产业链上游环节主要为冰雪基础产业建设及装备提供，如滑雪场、旅游景区的建设，户外装备的提供等；中游环节为冰雪产业的主要组成部分，主要为三个方面：冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业；下游环节为冰雪产业的营销及消费，主要涉及运营平台和消费者人群等。,产业链分析政策的利好加之赛事频繁举办，双重利好推动下，中国冰,7,趋势分析,前景分析,商机发掘,发展路径,趋势分析,TREND,趋势预测,趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势分析TREND趋势预测,趋势分析,冰雪产业行业,冰雪营销是趋势,冰雪旅游要坚持高质量发展方向,信息化辅助,消费金融,滑雪与多种多样的活动相结合,为了大力开发冰雪的价值，增加了大众性质的比赛的数量，提高滑雪爱好者的参与度。为了保障滑雪爱好者的人身安全，不断改善滑雪活动，简化滑雪运动，提高滑雪运动的多样性；为了迎合大众化的发展，滑雪内容应该向着丰富多彩的形式发展。,冰雪产业行业随着行业消费主体年轻化，行业贷款等金融需求增加。A企业推出冰雪产业行业消费与银行等机构合作，深挖行业生态金融场景，聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显，实现融资企业与金融机构高效对接，助力中小企业融资难等问题，提升产业链的运作效率。,冰雪产业行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合冰雪产业行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。,冰雪旅游供给存在结构性问题，具有品牌影响力的产品较少，导致冰雪出行的游客扎推现象明显。未来，要积极创新体制机制，提升政府管理效率和市场活力；坚持品牌营销，抓住国内和国外两个市场，尽快启动“中国冰雪日”设立事宜，创建中国冰雪旅游总品牌和地方子品牌，创新旅游营销渠道和方式；从冰雪旅游标准化、规范化和人才扶持突破，大力完善公共服务体系；搭建国际交流合作平台，增强我国冰雪旅游国际竞争力。,冰雪营销通过赛事直播、品牌赞助、广告宣传等多种途径丰富冰雪产业的形式，扩大影响范围。冰雪营销这一概念已经出现，但还未普及。如今已经出现较多商家对冰雪营销持续关注。冰雪营销主要内容有三点：内容制定的多元化，随着冰雪产业各项内容的普及消费者对体验的多样化有了更高的要求；冰雪营销需要用大数据精准找到人群，为期提供迫切所需的服务；,趋势分析冰雪产业行业冰雪营销是趋势冰雪旅游要坚持高质量发展方,前景分析,1,2,3,冰雪产业行业,主要以服务业为发展趋势,冰雪产业行业,市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加,冰雪产业行业,重点为技术研究，包括模型研究、解决方案研究,行业投入增加、市场空间大,冰雪产业行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。,前景分析123冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业行业投入增,商机发掘,服务价值,服务适应需求,通过挖掘用户需求，满足冰雪产业用户的需求的服务更加有价值。,增值购买,服务提高体验,服务增值服务更加受用户的青睐。,信息共享,软件信息化,将产品与服务资源进行信息化，冰雪产业用户提供专业的信息获取与共享服务。,25,%,58,%,85,%,咨询管理,咨询与管理,通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。,75,%,商机发掘服务价值服务适应需求通过挖掘用户需求，满足冰雪产业用,发展路径走向,冰雪产业行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务,冰雪产业行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点,冰雪产业行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验,冰雪产业行业未来发展走向为竞争更加激烈,冰雪产业行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。,发展路径走向冰雪产业行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高,需求分析,生产状况,市场策略,价格走势,市场结构,MARKET ANALYSIS,市场分布,需求分析生产状况市场策略价格走势市场结构市场分布,生产状况,1,2,3,4,冰雪产业服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务,冰雪产业服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量,冰雪产业服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求,冰雪产业服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。,服务生产状况,生产状况1234冰雪产业服务生产状况介绍，服务主要包括用户服,14,市场策略,绿色营销，强调环保、低碳、无公害,创新营销,创新服务设计与倡导新理念,整合营销,整合冰雪产业市场服务，打包营销,消费联盟营销,构建行业消费圈，形成消费联盟,连锁经营营销,采用连锁直销、渠道销售模式,市场策略绿色营销，强调环保、低碳、无公害创新营销整合营销消费,15,市场分布,冰雪产业行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边冰雪产业市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市冰雪产业行业需求较大；西北、东北经济下滑，冰雪产业行业需求相对保守；西南经济欠发达，冰雪产业行业需求较少。,市场分布冰雪产业行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占,16,规划解读,相关标准,税收政策,政策走势,政策环境,POLICY,技术环境,规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境POLICY技术环境,规划解读,LOGO,十三五规划,政府报告,国发政策,领导讲话,国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对冰雪产业行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。,规划解读LOGO十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布,18,相关标准,冰雪产业行业,国际标准,冰雪产业行业,地级市标准,冰雪产业行业,国内标准,冰雪产业行业,各省级标准,冰雪产业行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好,的建设指导。,地级市的标准需要参考省级区域的标准,冰雪产业行业,省级区域标准,相关标准冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业冰雪产业行业标准,19,税收政策,1,国家层面的税收政策,2,省级区域层面的税收政策,3,地级市区域层面的税收政策,冰雪产业行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。,税收政策1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市,20,政策技术环境,技术环境,技术特征,技术发展,技术优势,技术支撑,冰雪产业政策走势,1,国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。,冰雪产业政策走势,2,社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。,冰雪产业政策走势,3,各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。,冰雪产业政策走势,4,国际上更加重视，积极开拓创新。,政策技术环境技术环境技术特征技术发展技术优势技术支撑冰雪产业,21,竞争份额,竞争企业,竞争焦点,竞争技术,竞争格局,COMPETITION,竞争趋势,竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争格局COMPETITIO,竞争份额,冰雪产业行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。,竞争份额冰雪产业行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额,23,竞争企业介绍,冰雪产业竞争企业,B,B,企业总部位于,XX,省市，主要服务和服务为,XXX,，市场占有率,XX%,冰雪产业竞争企业,A,A,企业总部位于,X