平安WiFi案例报告

,2016,.8,i,Re,s,ear,ch,I,n,c.,www,.ir,e,s,ear,c,h,.c,o,m,.cn,#,w,w,w,.,i,r,e,s,e,a,r,c,h,.,c,o,m,.,c,n,平安,WiF,i,案,例,报告,2021年,2,平安,Wi,F,i行业背景,1,平安,Wi,F,i案例分析,平安,Wi,F,i案例启示,2,3,移动互联网深入日常生活,移动网民数量、移动互联网流量均增加，Wi-Fi需求强烈,移动网民数量持续增加：2021年年底，我国移动网民到达6.2亿人，同比增长10.2%。,移动通信业务持续向数据流量业务倾斜：2021年我国移动互联网接入的流量超过400万TB，同比增长103%。,Wi-Fi需求强烈：国内 用户仍极度依赖Wi-Fi网络，每个用户月均Wi-Fi流量使用到达5.2GB，占移动数据流量93%。,2021-2021年中国移动网民规模,来源：2021年之前数据来自CNNIC，2021-2021年根据公开数据结合艾瑞咨询模型核算。,-,4.2,4,2,0,5.0,5.6,6.2,6.6,6.8,7.0,0.0%,19.1%,11.4%,11.3%,7.1%,3.2%,2.2%,6,8,10,12,2021,20212021,移动网民规模亿,2021,2021e2021e,移动网民增长率%,3,2021.8 iResearch Inc.,ww.iresearch,2021e,公众,Wi,-,Fi,概述,Wi-Fi行业定义及分类,Wi-Fi：无线宽带，是创立于IEEE 802.11标准的无线局域网技术，也是Wi-Fi联盟持有的无线网络通信技术品牌。基于两套,系统的密切相关、Wi-Fi的突出地位和广泛应用，也常有人把Wi-Fi等同于IEEE 802.11。,Wi-Fi行业：涉及Wi-Fi信号生成、分享、接收使用的相关行业，包括硬件、软件、解决方案和热点整合。Wi-Fi行业的分类 维度众多，且各分类维度也可进行交叉细化。,本报告研究对象平安WiFi属于公众WiFi范畴。,Wi-Fi分类图,Wi-Fi,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,使用范围,使用主体,信号源,收费标准,个人,Wi,-,Fi 家庭Wi,-,Fi,企业,Wi,-,Fi,商业,Wi,-,Fi,城市,Wi,-,Fi,运营商,Wi,-,Fi,私人,Wi,-,Fi,公众Wi,-Fi,固定,Wi,-,Fi,移动,Wi,-,Fi,免费,Wi,-,Fi,收费,Wi,-,Fi,4,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,公众,Wi,-,Fi,概述,公众Wi-Fi开展环境分析,网络经济的开展、网民移动化的需求整体利好并推动公众Wi-Fi的开展。,公众Wi-Fi PEST分析,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,政治,经济,社会,技术,?国务院关于积极推进“互联网+行动的 指导意见?中提出放宽融合性产品和效劳市 场准入，为公众Wi-Fi进入本地市场提供开 放渠道。,多地政府推出免费Wi-Fi规划，但未来开展,方向尚不明确。,据艾瑞估算，2021年中国网络经济同比增 长约45%，规模超过万亿；移动网络经济 同比增长超过100%。,移动网民不断增长。2021年，移动网民规模 达6.2亿，在整体网民中的渗透率已超过 90%。,智能 保有量不断扩大。据艾瑞估算，2021年中国智能 保有量已接近10亿，,同比增长率超过20%。,Wi-Fi技术成熟稳定。,4G技术提供无间断的点对点持续效劳，传 播速度已达100Mbs，稳定性高于商业Wi-Fi。,PE,ST,5,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,公众,Wi,-,Fi,概述,公众,W,i,-,Fi,特性及价值,公众,W,i-Fi,的热点来源主要为运营,商,W,i-Fi,、智慧城,市,W,i-Fi,、商,业,W,i-Fi,以及热点共享的家,庭,W,i-F,i,。,公众,W,i-Fi,热点常分布于商圈、景区、校园，相比于家用固,定,W,i-Fi,，可以充分利用用户碎片时间，并实,现,情景定制、线上,线下互动。,公众Wi,-Fi价值分析,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,充分利用碎片时间消除无聊,例如，用户可以在排队的时 候连接公众,W,i,-F,i刷朋友圈 或看电视剧,。,情景定制更易到达用户内心,例如，用户在景区旅游时，连接公众,W,i,-F,i后，可看到 景区的景点介绍。,线上线下互动更易促成交易,例如，用户在看电影时，连 接,W,i,-F,i后收取餐饮卡券，看完电影后即可前去消费。,留存用户获得持续效劳能力 可根据用户根本信息和消费 行为，持续为其推送有价值 信息。,6,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,公众,Wi,-,Fi,概述,带有,W,i,-F,i功能的智能移,动设备的普及，无线上网 成为刚需。,运营商流量费用高昂，使用大流量的用户寻求价 格低廉的Wi-Fi效劳。,各类公共场所Wi-Fi的,高频需求已深入渗透到每,个人的日常生活中。,城市建设,政府在社会管理和公,共效劳等方面的信息化 需求。,网络根底的建设是智 慧城市建设的地基，政 府推动公众Wi-Fi建设以 推动城市的信息化建 设，推动智慧城市建 设。,公众Wi-Fi市场需求分析,移动互联网消费结构的改变和移动智能设备的爆发式增长，引爆公众Wi-Fi刚需。,公众Wi-Fi的市场需求主体主要分为个人用户、企业用户以及政府的城市建设需求。,公众Wi-Fi 市场需求,公众Wi-Fi,移动互联网消费结构的改变：对视频、音乐、游戏需求的增加,移动智能设备的改变：智能 和平板电脑的爆发式增长,个人用户,企业用户,企业内部普通办公、,数据传输、互联网信息访 问等需要灵活、便捷的网 络效劳。,无线网络的应用带来 更高的运营效率。,传统有线网络搭建的,繁琐和高本钱，无线网络,简化布线，方便维护。,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,-,-,-,7,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,公众,Wi,-,Fi,概述,公众,W,i,-,Fi,市场产业链,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,硬件提供商,内容提供商,/,广告商,运营商 Wi,-Fi,热点整合,App,城市Wi,-,Fi,商业Wi,-Fi,个人W,i,-Fi,公众Wi,-Fi产业链,用户,8,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,公众,Wi,-,Fi,概述,公众,W,i,-,Fi,市场产业链图谱,平安,W,iF,i,为公,众,W,i-Fi,产业中的热点整合应用，为本次研究重点。,公众Wi,-Fi产业链图谱,用户,热点整合应用,9,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,个人Wi,-Fi,热点提供,软硬件、宽带提供,公众Wi-Fi概述,公众Wi-Fi效劳模式分析,通信运营商Wi,-Fi,城市Wi,-Fi,热点整合,App,商业Wi,-Fi,中国三大运营商均在大力推 进全国范围内,W,L,AN,热点网 络的普及，在各大城市的机 场、高铁、学校、CB,D等地,均铺设有三大运营商的,W,L,AN,热点。就通信运营商 收费模式来说，是直接向最,终用户收费。,连接困难、认证繁琐、网络 不稳定、收费模式等因素造,成极差的用户,W,i,-F,i体验。,许多城市逐步实现城市全城 或旅游风景区、公共交通等 公共场所的免费Wi-Fi覆 盖。政府通过招标购置、补 贴等方式，将公共效劳转移 给专业的商业实体，为民众 提供免费Wi-Fi效劳。,城市免费,W,i,-F,i虽略具雏 形，但使用率、知晓度、信 号稳定度等都不能令人满 意。,通过商圈级,AP,热点建设，,实现对商圈中各大行商业,体的,W,i,-F,i覆盖和商用。商 业,W,i,-F,i产品商业模式主要 有：,W,i,-,Fi+,A,pp/网站模 式、传媒广告模式、,O,2,O,模式、热点覆盖模式、传 统计费上网模式等。,对目标人群的辐射具有指 向性，是基于商业进行本 地化应用和商用，市场潜 力巨大。,通过与电信运营商、资源商 的合作，整合热点资源，使 得用户通过在终端使用 App，就能免费使用Wi-Fi。在实现连网效劳之余，App还提供了比方游戏、新 闻、金融等增值效劳。,整合热点数据，为用户提供 便捷免费的Wi-Fi效劳，具 有很大的入口价值。,公众Wi-Fi效劳模式,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,10,2021.8 iResearch Inc.,iresearch,公众,Wi,-,Fi,概述,硬件模式,广告模式,会员模式,数据模式,金融模式,P,o,r,t,a,l,广告展示或在发现模块植入广告；为,A,pp应用提供定向流量，进行引流。,购置会员，享受更多时长的连接效劳以及其他增值服 务。,根据用户数据，挖掘更多信息，便于后期的二次营销、征信分析等。,平安WiFi通过为用户提供免费Wi-Fi及流量效劳，为集 团金融业务引流。,公众,W,i,-,Fi,商业模式分析,公众,W,i-Fi,整个产业链中的商业模式主要分为硬件模式、广告模式、会员模式、数据模,式,和金融模式五类。,公众Wi,-Fi商业模式,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,11,iresearch,为商业客户提供无线路由等硬件设备或整体解决方案，并向商家收费。,12,平安,Wi,F,i行业背景,1,平安,Wi,F,i案例分析,平安,Wi,F,i案例启示,2,3,平安,WiF,i,概述,平安WiFi根本信息,平安WiFi上线于2021年1月27日，在各大平台累计下载量超过1亿次。现已有超7000万实名注册用户，其中月活泼用户,2000万人，非原有平安互联网用户增长迅速。,平安WiFi开展时间线,来源：公开信息，艾瑞,研,究绘,制,。,2021/04,深圳平安通信科技 成立,平安通信获得工信部发 放的第五批移动通信转 售业务试点批文，也即 虚拟运营商牌照 2021/12,2021/01,平安WiFi上线，接入 包括三大运营商热点在,内的2000多万个无线 热点，为用户提供平安 便捷的Wi-Fi效劳,2021/09,国际Wi-Fi上线,2021/04,平安流量上线 小歪钱包上线,收益宝上线,2021/10,网络平安险上线,2021/05,快传上线,2021/08,2021/07,海外流量上线 钱包支付功能上线,基 本 信 息,商 业 模 式,产 品 体 系,风 险 防 范,核 心 竞 争 力,发 展 战 略,13,iresearch,平安,WiF,i,商业模式分析,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,金融,大数据,平安金融,钱包 爱贷,其他金融 效劳,全模块,定制化理财产 品，金融产品 链导流,上网工具，平民金融产品的入口 引入场景，输出连接和金融能力,连接上网+普惠金融+大数据效劳,平安WiFi的根底和核心是便捷廉价上网，通过租借通信运营商的无线网络、定向流量，为用户提供免费上网功能；其次，平安WiFi背靠平安集团，为用户提供足够多的金融效劳；最后，平安WiFi作为工具平台，提供大数据效劳，分析用户的上 网需求、金融需求等，能够让更多用户享受更低门槛、更好效劳。,平安WiFi商业模式,模块合作伙伴集团开展,连接,W,i,-F,i,提供商,免费,W,i,-Fi,平安流量 快传,免费,W,i,-,Fi+流 量，开启行业 模式创新,收益宝,基 本 信 息,商 业 模 式,产 品 体 系,风 险 防 范,核 心 竞 争 力,发 展 战 略,14,iresearch,平安,WiF,i,商业模式,SWOT,分析,来源：艾瑞咨询研究院,自,主研,究,及绘,制,。,热点覆盖广，接入速度快,Wi-Fi+流量模式，实现无缝上网,金融级平安效劳，平安可信上网,提供金融增值效劳，成为可赚钱工具,专注热点整合