2021宠物经济发展趋势研究报告ppt课件

,2021,年,宠物经济发展趋势研,究,报告,2 0 2,1,年,4,月,2021年宠物经济发展趋势研究报告,1,目,录,CONTENTS,宠物经济鸟瞰,01,行业潜力无限,02,利好因素研判,03,发展趋势前瞻,04,目 录CONTENTS宠物经济鸟瞰01行业潜力无限02利好,2,宠物经济鸟,瞰,何为宠物经济？,美国宠物经济的萌芽与,兴起,中国宠物经济发展概况,宠物经济鸟瞰何为宠物经济？,3,当,前,，“,吸猫,撸狗,”,已,经成,为,很多,人,日常,生,活中,不,可,或,缺,的一,部,分,。,而,在各,大,规频,与,社交,平,台,上,，,阿猫,阿,狗,的,主,人们,频,频分,享,自家,宠,物的,搞,笑小,规,频,，,这,些轻,松,愉,快,的内容造就,了,很多网红萌,宠,，,引来广大,网,友的竞相追,捧,，,并,催生,了,很多,经,济活,动,，,比,如,打,赏,、,带货,、,追求,同,款,等 等。,现,象,的,背,后，,是,宠物,在,人类,生,活中,的,地位,不,断提,升,，,由 此带动了宠物经济的崛,起,。,所,谓宠,物,经济,，,是指,围绕,着,宠,物产,生,的一,系,列生,产,、,消 费和服务等商业行为。,何为宠物经济,？,“人类愈都市化，离开自然愈 远，宠物在人类生活里的重要,性也愈增加。”,宠物的历史,当前，“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可或 缺的一部分,4,宠物经济的历史，最早,可,以回,溯,到,上,世纪,的,美,国。,早在,百,年,前,，,美,国的,宠,物,经,济,就,已,开,始,萌,芽,，当,时,以,罐,头,、,干粮,、,湿,粮,、,营,养粮,等,为,代,表,的,宠物,食,品,相继,出 现在市场上。此后，受经济社会飞速发展、人口结构变化、产业模式升级等多方面因素影响，自上世纪,80,年,代开,始,美,国,人,饲,养宠,物,数,量,快,速,增,加,，,宠,物,逐渐,成,为,家,庭,的,情感,寄托，,宠,物,主支,出,意,愿,日,益,增,强,，,由,此带,动 了宠物医疗、宠物服务,等,一系,列,产业,的,兴起,，,催生,了,宠物,经,济的,繁,荣。,经过几十年的发展，美,国,已拥,有,当,前,世,界上,规,模最,大,的,宠,物,经济,市,场。,美国：宠物经济的萌芽与兴起,孕育期,（,1,9,8,0,2,1,世纪,初）,宠物数量增长，刺激食,品、药品等消费，专业,宠物产品商店兴起,快速发展期,（,21,世纪初,2,0,1,0,）,宠物逐,渐,成为,情,感寄托，情感消费黏着力形成，,行业增速超过零售业,成熟稳定期,（,2010,至今）,行业加速整合，大型 连锁成为趋势；线上,经济兴起,萌芽期,（百年前,1,9,8,0,）,以罐头、干粮、湿粮、营养粮等为代表的宠物 食品相继出现在市场上,宠物经济的历史，最早可以回溯到上世纪的美国。美国：宠物经济的,5,宠物在美国家,庭,的,渗透率极高,。,APPA,统计数据显示,，,近,70%,的美国,家,庭至少,饲,养,一,只宠物,；,其,中,，,猫和,狗是最,受,欢迎,的,宠物类,别,，其,他,如宠物,鱼,、宠,物,鸟,、爬行类及个别,小型,动,物,也,较受,欢,迎，,不,过,占,比较小,。,宠物文,化,深植,于,美国文,化,之,中,。,在各类,影,规作,品,和文 学作品,中,，传,统,美,国,家,庭,大多,都,由一对,夫,妇、,两,个孩 子与一只宠物组成,。,宠物消,费,显示,出,极强的,刚,性特,征,。,宠物,主,易于,把,宠物“人格,化,”，,将,其,视,为,家,中的,一,份,子,，,使,得宠,物,经济 具有了,“,情感,经,济”,的,特,点，,粘,性较,强,，,消费,属,性更 近似于,必,需品,，,易增难,减,。即,便,是金融,危,机期,间,，经 济下行,，,宠物,主,也愿意,削,减自,己,在某些,方,面的,消,费支 出来保证宠物的生活，,致,使宠,物,经济,增,速,始,终坚挺,。,美国：现阶段宠物经济的主要特点,美国,家,庭,年,均宠,物,食,品,&,外出就,餐,对,比,1,9,0,1,8,0,1,7,0,1,6,0,1,5,0,1,4,0,1,3,0,1,2,0,1,1,0,1,0,0,2,7,50,2,7,00,2,6,50,2,6,00,2,5,50,2,5,00,2,4,50,2,4,00,20072008,外出就餐（美元）,200920102011,宠物食品：右轴（美元）,数据来源：天风证券，苏宁金融研,究,院,宠物在美国家庭的渗透率极高。APPA统计数据显示，近70%的,6,中国的宠物经济大体始,于,20,世纪,90,年代。,1992,年,，,中,国保,护,小动物协会的,成,立，让“保护,爱,护动物”、“,动,物是人类的朋,友”,等观念,在,社会上广泛传,播,，,“,宠,物,”的,概,念被,重,新定,义,，,并将,饲,养,宠物,的,生活,方,式,提升,至,一个,全,新的高度；其,间,，,海外留学生,也,带来了,新,鲜,的,宠,物观,念,，这些,使,得国,内,的宠物,产,业开始萌,芽,。,随,后，国际著名,宠,物食品品牌,玛,氏,、,皇家等巨头进入中国,市,场,，拉开了我国宠物行业发,展,的序,幕,。,21,世纪以来,，,伴随着国,民,收,入,水平的逐,步,提,高,和宠物观,念,的,日,益,成熟，,中,国,宠,物数量开,始,快,速,增,长,，宠,物,的,角色,也,开,始发生,转变,，,在,家庭中,不,再,是“,看家护,院,”的,卑,贱地,位，,而是,逐,渐有,了,“孩子,、,亲,人,”等角色,属,性,，成,为,了,家,人,情感的,一,个重,要,寄,托,。,而,后,，,国,内涊现,出,一批,以,宠,物,产,品,生产,制,造的规模化工,厂,，,一些本土知,名,企业开,始,崭 露头角,。,2010,年,以,后,，中,国,宠物行业步入,快,速发展期。宠,物,数量继续增长,的,同,时,，宠物主,也越,来越愿,意,给宠物花,销,，,各种,宠,物,医,院,、,美,容店,接,连问,世，,宠物,经,济成为,了,消费,升,级的重,要,组成,部,分,。而在互联,网,浪潮的席卷之,下,，线上,经,济,的,蓬,勃发展,为,宠物,经,济的壮,大,提供,了,巨大便,利,，宠,物,服务平,台,出,现,在,大众视野当中,，,而后诸如共享,经济,、云,养宠,等新型服务模式也日益,兴,起,。,中国：宠物经济发展概况,中国的宠物经济大体始于20世纪90年代。中国：宠物经济发展概,7,中国：宠物消费市场格局,发展,初,期,，,人们,主要,饲,养猫,狗,、,鱼类,、,鸟类,等宠,物；,随,着宠,物主,人数,的,增,加,、喜,好的,变,化与,客观,饲养,条,件的,改,善,，,宠,物类,型,也拓,展至,爬行,类,、啮,齿类,动,物,。,2019,年,宠物,人,群专,题研,究报,告,显,示，,约,54%,的,宠,物,为,狗类；,其,次,为猫,类,，,占比约43%；其他门类的宠物占,比,则相,对,偏,小。,宠,物,经济涉及的领,域,愈加广,泛,，包,括,饮食、清洁、,医,疗等等,，,几,乎,涵盖了,宠,物一,生,各个阶,段,的所有需求。,IT,桔子,数据,显示,，,食品消费为宠物消费市场的,主,力，,占,比为,34%；,其次,是,宠物,医,疗和,宠,物用,品,，分,别,占23%和,16%,。,2019,年宠物,种类,比,例分,布,2019,年中国,养宠,消,费结构分布,狗,54.4,0,%,猫,43.10%,水族,24.40%,爬行类,13.20%,啮齿类,10.40%,鸟类,9.70%,34%,23%,16%,27%,宠物食品宠物医疗宠物用品宠物服务及其他,数据来源,：IT,桔子，苏宁金融研,究,院,中国：宠物消费市场格局发展初期，人们主要饲养猫狗、鱼类、鸟类,8,中国：宠物经济消费者画像,数据来源：,IT,桔子，苏宁金融研,究,院,40.3%,23.6%,22.1%,7.3%,6.7%,85/90,后,95,后,75/80,后,65/70,后,60,后,52%,48%,男性女性,杭州,1.4%,苏州,1.3%,西安,1.3%,哈尔滨,1.3%,1.5%,2.1%,2.3%,2,.9%,4.0%,6.0%,北京 广州 上海 成都 深圳 沈阳,年轻,人,是宠,物经,济的,核,心力,量,，,2019,年,中,国宠,物消,费,趋势,报,告,显,示,，超,过,60%,的,宠物,主,人,都,出生,在,1985年,以,后，其 中85/90后占比超过40%。,女性宠物主数量多于男性,，数据显,示,，女,性,宠物,主,占比为,52%，,男,性,宠物,主,占比为,48%,。,一二线城市居民更愿意养宠,物,，有,13%,的,宠,物,主,位,于,北,上广,，,反,映,出,发,达,城,市给,宠,物,经,济,贡,献,了,更多,的,消,费,额,度。,2019,年宠物,主年,龄,分,布,2019,年宠,物,主性,别,分,布,2019,年宠,物,主城,市,分,布,中国：宠物经济消费者画像数据来源：IT桔子，苏宁金融研究院4,9,行业潜力无,限,行业整体增势迅猛,细分门类均有机会,行业潜力无限行业整体增势迅猛,10,整体：我国宠物经济增势迅猛,140,210,337,510,710,978,1220,1340,1708,2024,0,5,00,1,0,0,0,1,5,0,0,2,0,0,0,2,5,0,0,2310,数,据,来源：中国宠物行业白皮书,，苏,宁,金融,研,究院,68%,57%,52%,40%,36%,28%,美国,澳大利亚,加拿大,英国,德国,中国,6%,日本,我国宠物经济已经步入发展快车,道,。,20102019,年，宠物市场消费规模从,140,亿元增至,2204,亿元，预计,2020,年有望,达,到,2310亿元，10年里的年均复合增,长,率可,达,32%,。,对,比,北美、欧洲宠物市场成熟国家,两,位数,的,渗透,率,，我,国,宠物,市,场的,渗,透率,仅,为6%，,彰,显出,巨,大的,增,长空,间,。,随着养宠理念的深入人,心,，,未,来,我,国,宠,物,经,济,潜,力,可期,，,市,场,普,遍,预,计,这,将,是,“,超,乎,想,象,的,千,亿,级,市,场,”,。,我国宠物,消费市,场,规模（,亿,元,）主要国家,宠物渗,透率,数据来源：有宠网，苏宁金融研究院,整体：我国宠物经济增势迅猛14021033751071097,11,细分领域之一：宠物食品,宠物,食,品是,贯穿,宠物,生,命周,期,的,一大必,需,品,，具有,高频,次,、强,刚,需,、高,复,购率,等特征,，是,整,个,宠物,消,费结构中最重,要,的领,域,，,大体,包,括宠,物,主食、,零,食,、,保健品三类；其中主食需求量最大，占比高达,64,%,。,我,国,宠,物食,品市,场同,样,处在,高速,发展的,阶,段,，近几,年平均增速,保持在,20%,左,史,；,越,来,越,多的宠物,主,将,宠物,看,作是,自己,的孩,子,或者,亲,人,，,因此,也,更,愿意,给,宠物,选,择更,具品质,、,更,有营,养的,食,品,，,这,也,倒逼,宠 物食品向着健康化、绿色化转型升,级,。,当前,，,进口,品牌,依然,在,我国,宠物,食品行,业,当,中占,据,主要,地,位,，,不过,随着,我,国研,发生,产能力,的,持,续提,升,与供,应,链体,系不,断完,善,，,本,土宠,物食品,品,牌,已经,具 备了崛起的基础，未来可期。,宠物食品,宠物主食,（,64%,）,宠物零食,（,32%,）,宠物保健品,（,4%,）,干粮 湿粮 半干粮,饼干 肉质零食,咬胶,维生素,蛋白质 微量元素,宠物食品,细分门,类,资料来源：苏宁金融研究院整理,细分领域之一：宠物食品宠物食品是贯穿宠物生命周期的一大必需品,12,细分领域之二：宠物医疗,宠,物,医疗为宠,物,经济,中,资,金,、,技,术,门,槛,最,多,的,细,分,领,域,，,涵,盖,宠,物,诊,疗,、,宠,物,