一、广告概述1

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,推荐的网站,中国广告人网,中国广告网,中华广告网,广告专题站,广告人社区,龙之媒,2007-8-16 9:37:38,上架 简体中文,北京大学出版社,2007-3,出版；,广告学精品教程,；,ISBN,：,9787301115053,作者：吕尚彬；,2005.6,月第一版,普通高等教育“十五”国家级规划教材,广告文案,21,世纪广告学系列教材,2009-11-10 13:50:47,上架 简体中文,北京大学出版社,2009-7,出版；,ISBN,：,9787301155097,作者：何辉；译者：,广告文案：中国广告设计行业高端教材,2010-4-8 17:16:23,上架,上海人民美术出版社,2009-6,出版；,ISBN,：,9787532262489,作者：乐剑峰；,一、广告概述,一、广告溯源,1907,年,政治官报章程,二、广告的定义,广告,：,是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员行的陈述与推广。（,AMA,美国营销学会或美国市场营销学会）,The Committee on Definitions of the American Marketing Association,广告：是由明确的广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动,。,三、广告的基本特征,.,艺术设计,06,资料,一,003.MPG,.,艺术设计,06,资料,一,BIC,剃须刀广告光滑篇,.,wmv,.,艺术设计,06,资料,一,levis,牛仔裤,501.mpg,.,艺术设计,06,资料,一,无可抗拒的“味”力,.mpeg,.,艺术设计,06,资料,一,装饰材料,-,特种部队之意外任务,.,wmv,1,、广告主明确,广告主（广告客户）：就是广告活动的发起人和出资人。,2,、付费传播,3,、非人际传播,4,、特定的信息内容,5,、说服的方式,6,、传播对象具有选择性,五、广告的类别,（一）非商业广告,1,、政治广告,2,、公益广告,.,艺术设计,06,资料,一,公益片之青年中心关爱孩子,.,asf,.,艺术设计,06,资料,一,台北市政府喝酒不开车篇,.,rm,.,艺术设计,06,资料,一,请系好安全带,.,asf,.,艺术设计,06,资料,一,奥运公益广告 主持人版,.,wmv,.,艺术设计,06,资料,一,公益广告,_,鼓掌篇,-CCTV,视频播放,.,wmv,3,、个人广告,（二）商业广告,（一）按广告的诉求对象分类：,1,、消费者广告,2,、工业用户广告,3,、商业批发广告,（二）按广告的诉求地区划分,1,、全国性广告,2,、区域性广告,3,、地方性广告,4,、国际性广告,（三）按广告的诉求方式划分,1,、情感广告,2,、理性广告,六、广告的影响和作用,（一）广告对企业经营的影响,1,、沟通产销信息，促进商品销售,2,、,激发竞争活力，推动企业发展,（二）广告对消费者的影响,1,、促进消费,2,、影响观念,（三）广告对社会文化事业发展的影响,1,、促进大众传播媒体发展,2,、美化市容环境，丰富文化生活,