网络营销第二章-搜索引擎优化及营销ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,南宁市第六职业技术学校,网络营销,主讲人：,南宁市第六职业技术学校网络营销主讲人：,南宁市第六职业技术学校,网络营销,第二章 搜索引擎优化与营销,南宁市第六职业技术学校网络营销第二章 搜索引擎优化与营销,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,关于搜索引擎,它是做什么的？,什么是搜索引擎？,谷歌,.hk,搜狗,搜搜,有道,百度,雅虎,Yahoo,以上这些大家都应该耳熟能详的网站就属于搜索引擎，搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销关于搜索,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,搜索引擎的工作原理,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销搜索引擎,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,学习案例,对于一个网站我们该怎么进行SEO和SEM呢？,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销学习案例,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,学习案例,SEO/SEM,任务一 站内搜索引擎优化分析,任务二 搜索引擎优化实施,任务三,SEO,效果监控与评估,任务四 搜索引擎营销分析,任务五 搜索引擎营销实施,任务六,SEM,效果监控与分析,可以按照这个步骤进行,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销学习案例,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,学习案例,案例：博星卓越（中文）网站搜索引擎营销,（一）支持企业,北京博导前程信息技术有限责任公司成立于2006年，其前身为陕西博星卓越资讯有限公司。北京博导前程信息技术有限责任公司旗下的博星卓越网站（）就是其中一个出色的项目，网站主要以电子商务教学软件为主，为高校提供教学软件产品，支持高校实验教学，致力于提高我国高校教学实验水平，提升互联网环境下学生综合竞争力。网站建立三年多来对于网站整体的优化效果目前还没有达到最初的期望值，不管是搜索引擎优化还是搜索引擎营销都还不完整，所以本章节要对网站的整体进行从新部署。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销学习案例,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务一 站内搜索引擎优化分析,在开始分析搜索引擎优化的相关工作之前，需要对搜索引擎有一个基础的了解。本章中的搜索引擎均指的是“百度”。目前有众多搜索引擎，如搜狗、谷歌、百度、360搜索、SOSO、必应等，但是在互联网用户搜索习惯中，“百度一下”已经深入人心，并且百度搜索引擎占据了绝大多数的市场份额，从以下两张图是今年8月份国内搜索引擎市场份额和7月和8月的份额对比，可以看出百度占据着63.16%的份额，数据是非常大的。所以采用百度作为默认搜索引擎来进行相关的案例分析及实施。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务一,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务一 站内搜索引擎优化分析,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,1、实施原因分析,博星卓越网站，,这个网站有问题？,被你猜对了,（,1,）博星卓越产品的相关关键词在搜索结果中的自然排名有所下降；,（,2,）博星卓越网站页面结构较为陈旧，冗余代码较多；,（,3,）订单转化率不足，通过互联网了解并购买产品的用户数量太少。,任务一 站内搜索引擎优化分析,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销1、实施,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,2、实施目标分析,（,1,）三个月内至少,3,个核心关键词,Baidu,自然排名,3,页内，,Google,自然排名,3,页内；,（,2,）半年内至少,5,个核心关键词,Baidu,自然排名首页前,3,位，,Google,自然排名首页前,3,位；,（,3,）三个月内网站,PR,值上升至,4,；,（,4,）第一年促进产品销售,20,万。,博星卓越网站需要制定一个,SEO,实施目标：,任务一 站内搜索引擎优化分析,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销2、实施,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,3、实施计划,任务一 站内搜索引擎优化分析,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销3、实施,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,SEO实施,关键词分析,站内SEO元素分析,站外SEO元素分析,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,1、关键词分析,关键词分析，就是对关键词进行定位，希望哪些关键词通过SEO操作之后能够在搜索引擎中获得排名优势。明确了这一目标，才能有针对性地完成关键词分析：,/范围确定，形成关键词列表,博星卓越网站的主要内容是宣传介绍博星卓越系列教学产品，其中电子商务系列、电子政务系列、市场营销系列以及客户关系管理四个系列是目前的热销产品，这四款产品在众多软件中综合实力较强，用户更加的青睐与关注，所以着力提高这些软件的优势排名更能对产品销售产生直接效果。,明确了上述这一点，就意味着对关键词的选择范围已经有了大概的界定。但这个界定依然模糊不清，也可能将每套软件的名称都作为关键词，还是同时每套产品名称还可衍生为多个次级的关键词，毕竟通过产品名称衍生出来的词汇是很多的。下面浏览一下电子商务教学软件系列产品的关键词表格：,任务二 搜索引擎优化实施,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销1、关键,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,/明确核心关键词,任务二 搜索引擎优化实施,以博星卓越网站上的电子商务产品为例,如何来筛选每套产品的核心关键词？这就需要换位思考，根据用户的行为习惯来进行考虑。那么，博星卓越系列教学产品的受众是谁？又该如何换位思考？,现在假设，你就是某高校电商专业的教师。为了提高电商教学的效果，增强学生动手能力，学校出资寻找一款能够达成该目标的电子商务教学软件。在不考虑招标的情况下，我们一般都会考虑“百度一下”，这时我们还需要考虑使用什么样的关键词来进行搜索。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销/明确核,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,使用百度指数（,http:/,）,下图的中的热点趋势和上附图有些相似，只不过上附图只是对电子商务教学软件这一个关键词的分析，而下图是和你所搜索的关键词相匹配关键词的趋势分析，它左边是趋势图，一个字母代表以个关键词，右边就是相对应的关键词和时间、对应的网站等，一般情况百度指数中数值越高说明这个词汇在百度的搜素次数和频率越多，在确定关键词时当然要尽可能的选择搜索指数比较高的词语，因为这个是网站流量的一个基础，在百度指数中查找电子商务教学软件时没有具体数据，所以要将关键词压缩，省去后两个字查找电子商务，百度指数如下，下一张图是相关搜索词，大家可以看到有几个关键词搜索量还是很大的，可以考虑作为核心关键词。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,在百度中查看此关键词的搜索量,10万到100万之间,100,万到,300,万之间,500,万以上,10万以下,竞争度不大,中等竞争词,中等偏高的热门,竞争度很高,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,/明确核心关键词,经过上述的准备，便可以确定出核心关键词了，通常情况下，会对产品及配套关键词进行列表:,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,/明确普通关键词,普通关键词,间接关键词,长尾关键词,以博星卓越网站上的电子商务产品为例,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,2.,站内,SEO,相关元素分析,任务二 搜索引擎优化实施,（1）、关键词（Keywords）部署分析,关键词部署,首页,列表页,栏目页,频道页,内容页,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销2.站内,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,现在就以博星卓越网站为例，首先打开网站然后右击查看源代码，如下图所示，,（1）、关键词（Keywords）部署分析,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,页面标题（Title）,页面关键词,（Keywords）,页面描述,（Description）,（1）、关键词（Keywords）部署分析,那么博星卓越网的首页关键词就是“教学软件,教学系统,教学实验系统,教学实验软件,精品课程建设,创新创业实践平台,电子商务教学软件,网上支付与结算系统,电子商务模拟运营软件,国际贸易教学软件,电子政务教学软件,物流教学软件,网络营销教学软件”。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,任务二 搜索引擎优化实施,（1）、关键词（Keywords）部署分析,那首页关键词为什么要这样设置呢？关键词设置前后是有区别的，对于排在前面的关键词搜索引擎会给予更高的重视，当然首页是前提，搜索引擎大部分情况下都是通过首页来到网站的，所以首页的关键词就显得尤为重要，这样不但有利于关键词的排名更能让用户在搜索相关信息时更好的找到匹配的关键词，网站所有的内容都会围绕主关键词进行。就像博星卓越网站所做的产品就是教学软件、教学系统，这也是整个网站的关键词，后面的电子政务教学软件、物流教学软件、网络营销教学软件等相对与主关键词来说都属于长尾关键词，整个网站的内容也是围绕教学软件和教学系统进行的。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销任务二,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,（2）、标题（Title）定位与部署分析,任务二 搜索引擎优化实施,标题和关键词相类似，使用短语描述页面的主要内容，由于搜索引擎的蜘蛛在对页面抓取时第一个便是标题，因此，标题在seo中占据的位置也是很重要的。,那么，对于标题的是如何来确定的呢？,举例,博星卓越网站博星卓越教学实验系统的核心关键词是“教学软件”、“教学系统”，那么，它的标题就会围绕这两个关键词展开。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销（2）、,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,（2）、标题（Title）定位与部署分析,任务二 搜索引擎优化实施,标题在保持一个页面一个标题的同时还应避免以下三个方面：,避免标题过长，小于255个字符；,标题一定要和内容相关且不同；,标题不要轻易或频繁更改。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销（2）、,南宁市第六职业技术学校,第二章,搜索引擎优化与营销,（3）、描述（Description）定义与部署分析,任务二 搜索引擎优化实施,描述在搜索引擎中的表现形式如图所示：,描述,描述在网站后台可以自定义，它的作用是在提升搜索引擎的排名和对用户眼球的吸引上。从上图可以看到到红色标注出来的都是这个页面的关键词，描述中关键词出现的几率不要太高，但一定得有，这样有利于搜索引擎的抓取。,南宁市第六职业技术学校第二章 搜索引擎优化与营销（3）、,南宁市第六职业技术学校,第二