广州壹马服装广场整体推广方案与品牌视觉传播方案-41

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广场整体推广方案与品牌视觉传播方案,壹马领先 锦绣前程,沟通是一种情不由衷的快乐,什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的大地，请问解冻的河流。,温家宝,通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼此有了更深的理解和更多的默契。,这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的。,化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语，,什么叫快乐？,请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音。,高瞻远瞩，整体着手,我们希望,对于广场而言，,一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在工程本体的高度，而不是停留在局部上。,这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性。,一、明晰：工程定位发想,广场工程概况,广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段，紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大型服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台。,广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。其中负2层为车库，负13层为商铺，410层为办公、展示室商铺，目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性工程。,从工程属性定位到品牌传播定位，,最重要的是找到工程本身所在的优势在什么地方,产品价值，隐蕴商机,经营视野，显露开阔,品牌大度，成就高度,地理区位，决定潜力,工程价值提炼,显赫鎏金之地,服装价值之显,率先领众之势,新锐精品之都,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。,工程传播定位,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。引领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越。,携手打造国际服装交易平台,壹马领先，锦绣前程,二、提炼：工程优势卖点,现代化服装集群交易大平台,信息流,供给商,客户,商流,物流,人流,资金流,广场的产业前瞻,提炼工程的优势卖点，,其实，就是对广场自身的最大开掘。,壹马就是方向,商业广场与生具有独特产品和资源优势，在形象传播层面开掘广场最大化优势所在：,1、交通便捷、产业气氛成熟的区位优势；,3、新锐建筑、合理规划的现代高档,产品优势,；,2、成熟商圈、商业雄厚的,竞争环境优势,；,5、齐全设施、完善配套的效劳优势；,4、政府支持，共相促进的,规划优势,；,六大优势卖点，构筑壹马前程,3与5结合起来谈硬件方面，增加物流与信息平台，文字方面你们看怎么组合，共6大卖点,商业广场,三、布局：工程整体策略,工程属性定位：国际服装交易平台,工程传播定位：一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台,1,成熟产业的区位优势,3,新锐现代的产品优势,2,成熟商圈的竞争优势,56要调整,完善配套的效劳优势,4,政府扶植的规划优势,工程整体策略布局,四、设想：工程传播核心,1、传播人群的界定,来采购、购置服装的零售商、代理商、消费者以及外地观光者；,服装品牌制造商、与服装产业相关的配件企业、供给商、以及配套型效劳商,需求市场,需求产品,商业广场,让需求市场的企业、商家和品牌在这里得到更多的产品销售时机,让需求产品的商家和采购商在这里找得到更多期望的产品和信息,需求市场,需求产品,壹马服装广场是一个至大至全、新颖时尚的国际化服装交易平台。,壹马服装广场以领先的经营思路，高档产品规划，为投资者展开一幅锦绣蓝图。,针对不同目标人群的传播任务界定,2、传播区域的界定,来自广州周边的城市的服装生产商及采购者省内,来自省外的服装生产企业、采购商及观光者国内,来自国外的服装生产企业、采购商、零售商国际,来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者,市内,四大区域目标人群,来自广州周边的城市的服装生产商及采购者,来自省外的服装生产企业、采购商及观光者,来自国外的服装生产企业、采购商、零售商,来自广州市内的服装企业生产商及消费者、观光者,针对广州市的区域进行全面的招商启动，选择以报纸、电视、户外、车体、地铁等媒体为媒介。,继续将宣传扩大，促进如虎门、中山、深圳、惠洲、澄海等地区的针对性传播。,针对全国服装知名区域的招商宣传，如：福建晋江、浙江义乌、武汉等，通过户外和报纸的配合进行招商宣传,在品牌传播调性上持续输出壹马的国际化风范，针对大型服装的网站广告和软性新闻宣传。,针对不同传播区域的任务界定,3、品牌传播整体策略,逐步深化，逐渐扩大,传播步骤：从产品到品牌,传播内容：从招商到旺场,传播范围：从区域到产业,市场铺垫期,通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_,建立知名度,工程招商期逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立认知度,开业准备期传播品牌强大的产品核心利益以到达全面理解度,非他莫属,进入品牌名单,又有,一个新,牌子,决策心理驱动,壹马领先，锦绣前程,五、规划：品牌执行进程,完善产品根底工作,构建品牌推广传播,规划媒介传播布局,1、品牌视觉传播主要工作任务,针对壹马服装广场的产品的根本视觉配套物料的完善，帮助提升产品的认知度。,1、商场现场包装,突出商场的形象与气氛。,2、招商中心包装,对招商中心进行全面的物料和问为布置,3、根底推广物料,招商根底物料的完善,针对壹马服装广场的推广的时间接点，针对性的进行招商的传播和推广活动，为工程的公开招商造势，营造良好的销售气氛。,1、招商广告视觉传播,包括、平面、电视、电台的视觉创意表现,2、公关推广活动,营造形象和气氛的公关活动。,对整体工程的招商过程进行媒介传播的科学安排和规划，进行全面的推广布局。,1、媒介的形式运用,2、不同推广阶段的媒介组合。,07年2月10日,07年4月10日,07年6月10日,07年8月18日,市场铺垫期 招商前期,招商期 针对租户,开业准备期 针对采购者,对应本案工程进程，壹马服装广场在工程推广步骤上，分为三大步骤。,2、品牌推广步骤,内部认租期,引起市场对工程的关注,赢得业界舆论的口碑,工程热租期,树立品牌知名度和认知度,建立清晰的品牌形象和核心价值,激发市场进一步关注度,准备开业,推广手段,沟通目标,沟通主题,壹马领先，锦绣前程,壹马领先，锦绣前程,亚洲至大服装采购之都,预热渗透/内部认租,概念深化,客户积累,准备开业,软文炒作,报广、电视、户外、播送,公关造势,报广、电视、户外、播送,持续软文炒作,公关事件促成热租,开幕,事件：,持续的软文造势,旺场活动,07年2月10日,07年4月10日,07年6月10日,07年8月18日,市场铺垫期 招商前期,招商期 针对租户,开业准备期 针对采购者,品牌整合传播策略,1、市场铺垫期,主要推广目标：,突出壹马服装广场的品牌形象，通过向市场传递新品牌印象，提升品牌知名度，突出口碑和赢得市场的关注。,任务完成时间：,2007年4月1日前。,主要推广工作：,1、完善品牌根底工作与相关物料的创作和设计。,2、规划第一阶段的媒介传播方案，并有效投放。,3、完成第一阶段品牌导入形象传播。,主要任务与目标：完善品牌根底工作与相关物料的创作和设计。,任务完成时间：2007年4月1日前。,主题,设计风格与设计内容,商场现场形象包装,突出壹马服装广场品牌形象和招商的氛围。,商场内、外部的形象包装。,主题,设计风格与设计内容,招商中心现场氛围包装,突出壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围。,道旗、背景板、X架、横幅、挂画、以及现场陈列布置等主题性的氛围设计。,主题,设计风格与设计内容,基础推广物料,提炼壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围。,宣传单张、夹报、楼书、价格牌、手提袋、邀请函等基础传播物料的设计。,主要任务与目标：完善第一阶段媒介传播方案，并针对性的有效投放。,任务完成时间：2007年3月底,媒介传播推广策略：,第一阶段的媒介传播主要针对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。,为工程招商的顺利启动造势，赢得市场关注。,媒介形式,传播策略,自有媒介资源,广州市客运站巴士广告,车体广告、,车载电视,DM宣传册,壹马公司自有网站,网站广告,媒介形式,传播策略,报纸,广州日报,软文炒作、硬性报广,南方都市报,软文炒作、硬性报广,羊城晚报,软文炒作、硬性报广（投放量要少些）,中国服饰报,软文炒作、硬性报广,服饰商情报,软文炒作、硬性报广,流媒体,雅虎、新浪、网易,软文炒作,中国服装批发网,软文炒作,虎门服装批发网,软文炒作,电视,广东卫视,专题新闻,广东台新闻频道,专题新闻,广东体育频道,标板广告,广州竞赛台,标板广告,电台,羊城交通台,新闻,珠江经济台,新闻,户外,市内公交车,车身,地铁,灯箱,户外路牌,东莞、中山、深圳、潮汕路段广告牌,主要任务与目标：,完成第一阶段品牌形象视觉创意。,任务完成时间：,2007年3月底。,第一阶段品牌形象传播：,突出品牌形象，以强烈的视觉冲击突出品牌印象。,形象报,广,2、市场招商期,主要推广目标：,突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。,任务完成时间：,2007年6月10日。,主要推广工作：,1、完成第二阶段的公关活动推广，5月10日完成。,2、规划第二阶段的媒介传播方案，并有效投放。,3、完成第二阶段品牌导入形象传播。,三,主要任务与目标：,完成第二阶段的公关活动推广。,任务完成时间：,2007年6月10日前。,一、“携手打造国际服装交易平台顶峰论坛5月10日完成,二、“壹马与世界知名品牌手牵手知名品牌签约会6月10日前完成,三、提升流花商圈与世界服装知名城市缔结友好关系6月10日前完成,两大推广活动，为工程招商推进营造气势,主要任务与目标：完善第二阶段媒介传播方案，并针对性的有效投放。,任务完成时间：2007年4月初,媒介传播推广策略：,第二阶段的媒介传播针对服装专业市场进行有效传播，持续对广州市，以及广州周边地区的东莞、佛山、中山、潮汕、深圳等地区的传播规划。并渗透到外省服装专业市场如、武汉、浙江、福建等针对性的媒体传播。,为工程招商的持续招商活动造势，赢得市场青睐，赢得传播口碑。,媒介形式,传播策略,报纸,广州日报,硬性报广,南方都市报,硬性报广,羊城晚报,硬性报广,重庆经济报,成都晚报,沈阳晚报,楚天都市报,硬性报广,钱江晚报,硬性报广,海峡都市报,硬性报广,中国服装时报,硬性报广、软文,流媒体,雅虎、新浪、网易,软文炒作、网站广告,中国服装批发网,软文炒作、网站广告,虎门服装批发网,软文炒作、网站广告,专业杂志,上海服饰,硬性报广,芙蓉坊,硬性报广,生活元素,硬性报广,中国产品（广交会服装）,硬性报广,瑞丽,硬性报广,媒介形式,传播策略,电视,广东卫视,CF,广东体育频道或广州竞赛,CF,武汉、义乌、晋江地方频道,CF,电台,羊城交通台,广告,珠江经济台,广告,武汉、义乌、晋江地方交通频道,广告,户外,广州市楼宇广告,广告,虎门、中山的士广告,广告,武汉、义乌、晋江的士广告,广告,武汉、义乌、晋江地方路牌广告,广告,DM,DM广告,大型服装超市及车站派发,主要任务与目标：,完成第二阶段品牌形象视觉创意。,任务完成时间：,2007年4月10日。,第二阶段品牌形象传播：,表达招商信息，突出强烈的服装财富形象。,3、开业准备期,主要推广目标：,突出壹马服装广场的品牌优势，通过向专业市场的视觉传播，从而树立壹马服装广场的品牌价值核心和专业形象。,任务完成时间：,2007年8月1日。,主要推广工作：,1、完成第二阶段的公关活动推广。,2、规划第二阶段的媒介传播方案，并有效投放。,3、完成第二阶段品牌导入形象传播。,本次所提交的设计与整体方案到此，,针对任务，我们进行梳理。,近段工作规划,项目,内容,提交时间,策略部分,全程媒介推广安排与预算,2007年3月25日前,第一阶段媒介安排规划与预算,创作部分,商场现场包装,2007年4月1日前,招商中心包装,基础推广物料,第一阶段平面形象稿,2007年4月1日前,第一阶段新闻通稿,电视CF片创意,2007