大纳言红豆蛋挞企划书课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,上市促销企划书,（,2006,年,8,月,7,日,至,2006,年,12,月,3,日,）,肯德基,RSC,企划部,2006,年,6,月,2,目录,页次,推广策略,/,目标消费群,1,活动简介,/,活动目标,2,营运配合,3,广告支持,6,-,灯片,8,-,跳跳卡,9,-,立牌插卡,10,-,新包装盒,13,疑问查询,如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：,百胜餐饮中国协作发展总部,/,营运部,如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：,百胜餐饮中国协作发展总部,/,企划部,Joice Ji,电话：,传真：,3,营运特别注意事项：,一、,上市宣传日期,2006,年,8,月,7,日至,2006,年,12,月,3,日,二、促销建议用语：,第一口头促销为当时全国性促销活动的口头促销用语。,第二口头促销,:,“,要不要来一份新上市的大纳言红豆蛋挞,绵软香糯，只要,4.5,元一只哦。,”,三、建议广播稿：,餐厅内播放广播稿如下,各位来宾，你们好！,欢迎光临肯德基*餐厅！,您喜爱的肯德基,蛋挞又奉上新口味，,全新大纳言红豆蛋挞,，,精选粒粒饱满、久煮不破的上等红豆，,嵌入嫩滑诱人的蛋奶层，,如此绝妙搭配，,为您呈上绵软香糯的甜蜜新滋味！,现在还有全新六只促销装，优惠,4,元，,美味就要大家一起分享，,赶快和朋友们来品尝吧！,肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！,4,目标消费群,19-29,岁年轻女性,喜欢甜品的消费者,*活动目标,千次,大纳言红豆蛋挞单卖,:,104,6,只装：,21,总计,:,230,推广策略,大纳言红豆蛋挞新上市,葡式蛋挞自上市以来，销售千次一直居高不下，已经成了,KFC,的标志性产品，深受消费欢迎。为了更好的提升蛋挞的销售，肯德基会不断推出新口味产品来刺激消费并加强广大顾客的消费忠诚度。红豆香糯的口感与蛋挞相得益彰，因此肯德基推出全新大纳言红豆蛋挞，希望能满足消费者的需求。,5,活动简介,活动市场：,全国市场,活动时间：,2006,年,8,月,7,日至,2006,年,12,月,3,日,促销方式：,大纳言红豆蛋挞,单卖,:4.5,元,大纳言红豆蛋挞,6,只装,(,新包装设计,):23.00,元,混合装：,1,只葡式蛋挞,+5,只,大纳言红豆蛋挞,:22.50,元,2,只葡式蛋挞,+4,只,大纳言红豆蛋挞,:22.00,元,3,只葡式蛋挞,+3,只,大纳言红豆蛋挞,:21.50,元,4,只葡式蛋挞,+2,只,大纳言红豆蛋挞,:21.00,元,5,只葡式蛋挞,+1,只,大纳言红豆蛋挞,:20.50,元,6,营运配合,一、促销建议用语：,第一口头促销为当时全国性促销活动的口头促销用语。,第二口头促销,:,“,要不要来一份新上市的大纳言红豆蛋挞，选用上等红豆，只要,4.5,元一只哦。,”,二、建议广播稿：,餐厅内播放广播稿如下,各位来宾，你们好！,欢迎光临肯德基*餐厅！,您喜爱的肯德基,蛋挞又奉上新口味，,全新大纳言红豆蛋挞,，,精选粒粒饱满、久煮不破的上等红豆，,嵌入嫩滑诱人的蛋奶层，,如此绝妙搭配，,为您呈上绵软香糯的甜蜜新滋味！,现在还有全新六只促销装，优惠,4,元，,美味就要大家一起分享，,赶快和朋友们来品尝吧！,肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！,7,三、营运设键,1.,新增键位图,营运配合,此图为上海市场截图，各市场略有不同，仅供参考,8,营运配合,2.,新增键位说明,9,广告支持,大众媒体广告,-,电视广告,30,秒,/15,秒,平面广告,-,灯片,-,跳跳卡,-,立牌插卡,-,新包装盒,10,平面宣传品说明,灯片,展示新鲜诱人的产品照，配合收银员的口头促销，吸引消费者购买。,11,平面宣传品说明,跳跳卡,提示消费者大纳言红豆蛋挞新上市的讯息。,贴于所有收银机插页上，具体位置请参照下图。,使用日期：,2006,年,8,月,7,日,2006,年,12,月,3,日,12,平面宣传品说明,立牌插卡,利用诱人的,6,只装产品照片吸引消费者的注意力，激发消费者购买的欲望。,使用日期：,2006,年,8,月,7,日,2006,年,12,月,3,日,13,平面宣传品说明,新包装盒,新包装新设计，突出红豆的口味。,