广告语的类别与形式课件

第二章 广告语的类别与形式,目录,1,2,广告语的类别,广告语的形式,广告语的构成是一个以文字为元素，以产品为载体，以丰富的内涵为基础的多维艺术世界，同时又兼有广告传播的目的和要求。,它是一种艺术创作和经济活动相结合的产物,一、广告语的类别,一、广告语的类别,1,按性质分,2,按内容分,4,以诉求点分类,3,按表达方式分,5,按风格分类,1,、按性质分类,（,1,）商业广告语,（,2,）公益广告语,2,、按内容分,（,1,）品牌广告语,（,2,）品类广告语,（,3,）产品广告语,（,4,）服务广告语,（,5,）企业广告语,（,6,）社区广告语,3,、按表达方式分类,（,1,）客观陈述式广告语,（,2,）主观表白式广告语,（,3,）代言人式广告语,（,4,）独白式广告语,（,5,）委婉式广告语,（,6,）幽默式广告语,（,7,）方言式广告语,4,、以诉求点分类,（,1,）感性广告语,（,2,）理性广告语,5,、按风格分类,（,1,）新闻式广告语,（,2,）诗化广告语,（,3,）口语化广告语,（,4,）宣言式广告语,（,5,）煽情式广告语,二、广告语的形式,2,、形式的选择要看广告的目标客户,1,、形式的选择要适合广告语的具体环境,（一）广告语形式的选择原则,3,、形式的选择要符合广告主体特点,（二）广告语的常见形式,省略式广告语，是一种为了突出表达重点而省去句子主语的广告语。,1,、省略式广告语,（二）广告语的常见形式,假设式广告语，在广告中提出某种假设，同时据此提出某种结果。,假设语,+,肯定句,假设语,+,否定句,2,、假设式广告语,（二）广告语的常见形式,祈使式广告语，也称建议式广告语，就是用建议或劝道的语言和口吻，向受众提出某种消费建议的广告语。,3,、祈使式广告语,（二）广告语的常见形式,疑问式广告语，是以提问题的方式来引起人们注意力的广告语。,4,、疑问式广告语,（二）广告语的常见形式,比较式广告语就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。,5,、比较式广告语,（二）广告语的常见形式,否定式广告语就是含有否定词的广告语。,6,、否定式广告语,