城市品牌经营(黄云岳)课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,黄云岳思想库,?,城市品牌经营,作者：黄云岳,时间：2005/5,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,中国企业是不是疯了？,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,波音西雅图市,IBM美国硅谷,我们在消费城市的品牌,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,昨天,名牌产品,明天,名牌城市,昨天，国家参与国际竞争的代表,是企业，今天这个代表是城市。,于是，全球的城市在这种消费中,处于相互竞争的关系。,放眼世界，人口和经济活动,正继续向大城市集聚。,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,15年内,中国的城市将增至千座,地域范畴同属同源，城市人口，规模、经济总量的接近，双城之间的资金、人才和观念的频繁沟通与流动，交通的直达引发新的话题。,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,兄弟之争双城记,企业品牌的竞争是占领客户群体的竞争,城市品牌的竞争是争取经济资源的竞争,四川与重庆、广州与深圳,南京与苏州、厦门与福州,桂林与南宁、大连与沈阳,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,小弟逼着大哥走路,中城与大城的竞争，而小城也追着中城跑,深圳与广州的竞争，而佛山、东莞、惠州等城市却死追着深圳跑。,深圳也没有办法，大家都是追着跑。,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,城市要发展、政府要政绩,立足于这种城市品牌与参与国际化竞争的需求之下，城市品牌经营在中国已经成为政府与城市经营者的当务之急，小镇城打造省内区域品牌，小城市打造国内省际品牌，大城市打造国际级的城市品牌，不再的城市群体和实力的城市正在经营着自己的城市品牌，使其从名字转化为名牌。,全面的引发城市品牌经营,区域经济、产品品牌、招商引资、,城市形象、第三产业、差异化竞争,城市文化等的整体发展需求,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,城市经营的三个时代,第一个时代：行政规划时代,官管官,第二个时代：战略规划式,官管钱,以行政规划及政治管理为背景的城市经营思想。这种城市经营模式基本是为了统一行政及规范城市区域标准为目的，商业元素只是一个顺带的结果。,“经济特区”城市经营模式,这种经营模式奇迹的缔造以深圳为代表的国际性大都市。这种伟大的城市经营战略沿用至今，如西部大开发、上海浦东新区等。,第三个时代：商业引导式（市长下海）,钱管钱,一个关系到整个城市经济商业体系的利益性问题，城市的经营与竞争模式直接影响到商业体系,，,一个关系到整个城市经济商业体系的利益性问题，城市的经营与竞争模式直接影响到商业体系,，,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,城市品牌在经营什么？,城市产业经济的经营,城市文化内涵的经营,城市品牌传播的经营,城市商业体系的经营,城市立面风貌的经营,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,成功的城市品牌结构,城市品牌不是一个城市的名字,更是一个城市的整体的形态和文化的窗口,品牌支撑点,包括内容,1,文化内涵,城市的历史、人文价值、思想形态、特有的社会气息等,2,商业形态,商业气氛、购物、企业品牌、财经、投资、金融等,3,产业资源,具备市场竞争力的品牌产业、特有唯一的形象产业等,4,城市风貌,城市规划、建筑立面、形象地标、功能配套、整体风貌,5,生活模式,民间生活气息、人情沟通、休闲、年轻人、群体生活等,6,特色个性,美女、美食、娱乐、科技、休闲、情色、一条街文化等,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,城市品牌经营的导火线！,以经济大局为出发点,经贸与产业品牌发展需求,城市间品牌与资源整合的竞争,城市个性与内涵的需求,一个城市除了商业之外，如果没有文化与城市内涵的支撑，那么这个城市必定是一个寂寞的城市。,例如“成都天府之国”、“江南水乡”、“洛阳牡丹”、“桂城山水甲天下”这些城市的文化品牌都是依靠该城市的先天性自然环境和人文环境所创现的,、珠海浪漫之都、深圳动都之城、民歌节、艺术节、美食节、旅游、度假概述等。旧城改造的故事，文化与经济的对立。城市文化印迹,就如商业品牌的整合竞争一样，为了提高企业的市场竞争力的产品优势，HP和康柏的整、联想与IBM的整合、TCL与汤姆逊的整合，汕头、惠州、佛山三大区域的竞争，,99,世界园林博览会，历经一年多的筹备和建设，终于在,1999,年拉了帷幕，提速15年，成就一个新国际化的昆明。,实质上产业是很多城市品牌发展关键跳板，佛山陶业，顺德家电、东莞与昆山的电子产业、义乌的小商业产业等。,最具规模的城市经营实质上就是大区域城市集群的整体竞争与经营，往这种城市集群的品牌经营是围绕着区域经济的整体发展需求而制订的竞争策略的竞争模式。例如早期的经济特区概念、西部大开发概念，泛长三角城市经营体系、泛珠三角城市经营体系等,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,品牌奥运城市品牌经营的N种模式,联营式城市经营战略,都市后花园概念,大城市附近的卫星型小城市,珠海、高明、苏州、廊坊,产业经济链概念,多个小城市与一个大城市商业物流沟通需求,香港、深圳与东莞之间、广州与之佛山之间。,经济圈概念,附近经济实力较强的城市联营,大北京、大上海、大广州、泛珠、泛三等概念,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,品牌奥运城市品牌经营的N种模式,引导式城市经营战略,流行文化引导模式,思想如何的前卫，生活文化的潮流、年轻人的生活习惯,深圳动感激情、珠海浪漫格调、上海的关公与交际、成者的休闲,主题公园模式,通过一个大型的主题公园带到其它产品的发展,世博园、世界之间、欢乐谷、香港迪期尼、苏州乐园等,企业品牌与城市品牌嫁接模式,城市的大型产业企业为城市创造的品牌价值,三水的健力宝、惠州的TCL、青岛啤酒、波音与西雅图等,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,品牌奥运城市品牌经营的N种模式,做秀式城市经营战略,城市标志建筑与形象的炒作,超高层、超大规模的城市建、东方明球、金茂、中信、地王等,商业步行街做秀模式,广州的、北京路、上海南京路、武汉江汉咱、巴黎香榭丽舍,东京银座、佛山还有东方广场。MALL概念等,明星俱乐部和交流活动做秀模式,好莱乌、美国名人馆、香港明星大道、东京电影节、嘎纳电影节,区域选美、国际论坛活动,三亚的世界小姐、香港小姐、亚洲论坛等,城市主题概念形象宣传,政府行为，美食、休闲、购物、产经、科技项目等,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,品牌奥运城市品牌经营的N种模式,规划式城市经营战略,城市结构规划模式,交通、地铁、物流、车辆（珠海、浦东、后起新秀的城市）,城市整合扩张模式,一个城市联合几周边的城市、大佛山整合、大汕头整合,CID模式,中心概念区的炒作、华尔街中心商业区、天河北商务中心概念、,产业文化城模式,例如大学城概念、东方大学城、广州大学城、西安大城学,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,品牌奥运城市品牌经营的N种模式,产业式城市经营战略,大型会展场所与会展经济模式,通过会展活动提升城市品牌竞争力，世界博、广交会等,依靠一个城市的主导产业发展城市品牌，东莞电子、佛山陶瓷,顺德家博会、东莞电博、昆明园博会等。,大型世界级城市公关秀模式,北京08奥运会、广州2010亚动会等,历史文化及民间传说嫁接旅游业模式,少林寺、武当山还是佛山的祖庙,海归派、高科技产业园区经营模式,众多城市的在1999年开始的高新区概念,人居城市与房地产炒作模式,广州的华南板块、上海的浦东新区等、一个房地产项目带动一个区域的经济与品牌。,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,品牌奥运城市品牌经营的N种模式,提升式城市经营战略,国际大都市概念,跨国公司、金融、世界商业资讯为背景、香港、上海、深圳、江京、新加坡等,国际花园城市,城市绿化、大连、深圳、新加坡,世界文明遗产,古迹、名胜、西安、北京、成都、苏州等,城市公共建筑艺术,城市外滩,旧城改造、滨江路改造、上海新天地、武汉外滩、珠江整理,成都府南河整理等。,1,黄云岳思想库,?,思想存在我存在,城市品牌经营,纯属个人观点,谢谢！,