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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,Thanks,酣畅游戏，自由体验,2009-2010,年度笔记本寒促营销方案,目 录,市场背景,市场背景,目 录,寒促指导思想,目 录,5999,4999,3999,3499,2999,10,寸,13,集显,14,集显,B102/2499,N270/1G/250G/,黑白,上网精灵、轻薄时尚,T400IG/4999,T6600/2G/320G/512,独显,/DVDRW/,无线,/,摄像头,E100 3499,N270/1G/160G/3G,3G,上网本,13,独显,14,独显,S370/6999,T6600/2G/320G/,蓝牙,/,摄像头,T400IG/4599,T5870/2G/250G/512,独显,/DVDRW/,无线,/,摄像头,/DOS,R410SU/3399,T4300/1G/250G/COMBO/,摄像头,R410SU/2990,T3000/1G/160G/COMBO,R310SG/4999,T4300/2G/320G/DVDRW/512M,独显,/,摄像头,/,无线,R310SG/5499,T6600/2G/320G/DVDRW/512M,独显,/,摄像头,/,无线,S330/4699,SU4100/2G/320G/,摄像头,/,无线,/,T400IG/4099,T4300/1G/2G/320G/512,独显,/DVDRW/,摄像头,/,无线,/DOS,R411SG/3999,T4300/2G/250G/,独显,/combo/,摄像头,/,无线,R411SG/3499,T3000/1G/160G/,独显,/COMBO/,摄像头,/,无线,S330/3999,SU2300/2G/250G/,摄像头,/,无线,/,R411SG/4999,T6600/2G/320G/,独显,/RW/,摄像头,/,无线,产品攻略,-,当前,Roadmap,寒促项目,产品攻略,14,独显辅线,T400,T66/2G/320/RW,/wifi/CAM,14,独显主线,13,独显,3999,线,4599,线,T400,T4400/2G/320/RW,/wifi/CAM,3799,线,R411,T4400/2G/250/Combo/wifi/CAM/,无,BT,R411,T6570/2G/250/Combo/wifi/CAM/,无,BT,R310(,高留利）,T4400/2G/320/RW/wifi/cam,R310,（高留利）,T6570/2G/320/RW/wifi/cam,4999,线,R310,（高留利）,T66/4G/320/RW/wifi/cam,5499,线,产品攻略,-,寒促,roadmap,目 录,产品攻略,随机用户促销方案,2009,年,12,月,1,日至,2010,年,2,月,28,日，方正笔记本暑促火热进行中，三重好礼等您享！,1),一重礼：用户在方正科技店面购买任意一款方正笔记本，即可获赠价值,368,元的“方正笔记本一年意外事故无忧卡”一张,(,送完即止）,2),二重礼：凡在方正科技店面购买任意一款方正笔记本，即可获赠价值,298,元的“方正,ABS Pro System,”一份,3),三重礼：,购买,S330,笔记本,+1,元免费获赠价值,1288,元威戈拉杆箱一个,购买,R310SG,笔记本,+49,元免费获赠价值,1288,元威戈拉杆箱一个（送完即止）,限渠道机型，详见代理政策。,寒促项目,产品攻略,点杀促品政策,类别,笔记本散热支架,时尚电脑桌,MrP,双肩电脑包,威戈高级商务拉杆箱,使用流程,针对各区域卖场竞争对手情况进行周周点杀支持，抽奖，签售等形式，鼓舞店面士气，冲击暑促销量新高点。,活动时间,寒促节假日热点及周末,寒促项目,产品攻略,目 录,推广思路,2,借势,借助有信服力的品牌和事件,3,统一,网络,/,户外形式统一,线上,/,线下内容步调统一,1,聚焦,方正“酷玩家族”,T400,R310,R411,市场攻略,推广主题,酣畅游戏 决战巅峰,市场攻略,主题,推广节奏及内容规划,寒促稿件,媒体测评,圣诞导购,12月15日,圣诞,元旦,放假,春节,元旦导购,媒体试用,媒体拆机,学生试用,秒杀活动,学生导购,厂商促销,媒体及用户观点,热点结合,举办网友参与,T400I笔记本,百变金刚游戏体验活动,WCG勇士,与,T400 笔记本试用体验,春节导购,市场攻略,-,节奏,市场攻略,传播手段,店面布置,市场攻略,活动专题,目 录,寒促支持,总体资源投入,市场投入：,1500,万,代理投入：,800,万,经销投入：,800,万,产品投入：,1000,万,人员,促销,机动：,600,万,寒促总投入,4600,万,3-5K,主流价格段,价格段竞争分析,RMB,3-5K,主流价格段,价格段竞争分析,RMB,13,寸市场的增长机会,Brand Share in 12”and 13”Screen Size Market Analysis,PPC,110 Cities,Retail Market,Sales Units,排行榜上榜率,综合导购上榜率,网络媒体推广的效果提升,制作家族产品统一物料,，视觉统一性。通过新颖店面物料，提升店面氛围营造,。,活动效果：活动,产生点击,达,200,多万,次，,通过,网友,参与,进一步加深对方正轻薄家族产品的认知度。,举办,“方正轻薄家族笔记本”店面布置大赛,，,充分激发了终端店面以及零售团队人员的积极性，,通过新颖的布置创意,，,在店面重点突出了轻薄家族产品，促进了,轻薄产品的,销售,成交,率。,店面物料,网络,/,视频活动,终端活动,推广手段的不断丰富,寒促目标,分解,12,月,1,月,2,月,合计,渠道,21%,46%,33%,100%,寒促项目,战斗机型,T400,型号,方正,T400IG,Y450,HP,4411S,DELL,E5400,CPU,T6600,T6600,T6400,T6400,内存,2G,2G,1G,2G,硬盘,320G,320G,250G,250G,光驱,DVDRW,RW,蓝光刻录,DVDRW,显卡,NV 512M,NV240 512M,ATI 512M,集成显卡,蓝牙,有,有,有,无,摄像头,200,万,无,有,无,价格,4599,5499,6999,5999,高性能：,主流技术平台，支持酷睿处理器,支持,512M,独立显卡,特色功能：,悬浮式键盘，敲击更容易,加固设计，机身更坚固,特色外观设计：,采用,IMR,工艺处理，银黑双色纹理，不留指纹,波澜纹设计风格,显示屏,13.3/13.4,寸,LED,背光显示屏，更好的显示效果，更节电,16:9,高清分辨率,RHCM(,高温高热,),处理，高亮效果边缘，增大视野，提高视觉效果,仿皮革咬花处理,产品特点：,寒促项目,战斗机型,R310SG,寒促项目,战斗机型,R310SG,13,寸标准电压市场的竞争对手,HP/DELL,（附图）,型号,方正,R310SG,HPCQ35,DELL,灵越,13,CPU,T4300/T6600,T4300/T6600,T4300/T6600,内存,2G,/4G,2G,2G,硬盘,320G,250G/320G,250G/320G,光驱,DVDRW,DVDRW,无,显卡,ATI 4530 512M,NV 105G 512M,ATI 4330512M,摄像头,130,万,有,无,价格,4799,/,5499,4999/5499,4699/4999,优势,高留利，大硬盘，大内存,HPCQ35 T43,的配置硬盘仅,250G,DeLL,低端显卡以及无光驱是它最大的略势,第一阶段,以,T400IG,产品为龙头，将寒促期间三款高性能本：,T400IGR310SGR411SG打造成“酷玩家族”进行整合推广。,寒促,第一阶段与“百变金刚”游戏合作，进行热点炒作。,百变金刚游戏合作伙伴,百变金刚游戏官网方正产品广告持续宣传,百变金刚游戏内全面植入方正,T400IG,笔记本产品信息,目前该游戏参与人数达,500,万人以上,目前该游戏曝光度达,2000,万以上,2008,世界第一电子竞技俱乐部,2008,世界第一电子竞技俱乐部,WE.Sky,(,李晓峰,),2005,2006 WCG,冠军,WE.Suho,(,苏昊,),WE.Ted,(,曾卓,),WE.Like,(,李珂景,),WE.RocketBoy,(,孟阳,),WE.Suho,(,苏昊,),WE.Ted,(,曾卓,),WE.Infi,(,王诩文,),2009 WCG,冠军,WE.Like,(,李珂景,),4,个团体世界冠军,8,个个人世界冠军,20+,个大中型赛事冠军,方正,+WCG,总冠军,强强联手,网络十字军,灭世狂舞,KOK,SPEED,神话,决战天下,追梦联盟,不死血战,傲世纵横,珈蓝神殿,舞魅公会,荣耀,唐朝,众神之域,172639,96857,27364,188082,218550,294936,115807,91773,100940,68788,52779,145657,创世倾域,金兰盟,心灵神殿,绯红名花流,圣域玫瑰,猫盟,梦弑神殿,E-TEAM,公会,龙魂网游联盟,COC,盛世天朝,龙枪骑士团,铿锵玫瑰,MM,公会,47299,28830,19983,102525,21015,13604,13604,10812,31953,22309,10587,11591,更多,管理着,200,家游戏公会,总人数超过,100,万人,在玩家群体中声望非常高，影响力巨大,视觉表现,T400IG创意,视觉表现,综合物料,部分物料效果图,门眉,套头,屏幕夹,背板,不同的物料适用于不同的店面环境：,A、有托架、有支棍,B、有托架、无支棍,C、无托架,网络营销,类型,项目,中关村,太平洋,IT168,天级,泡泡,PCHOME,小熊,产出,选题,/,导购进入率,80%,50%,80%,100%,50%,70%,50%,排行榜上榜率,90%,70%,90%,100%,90%,90%,50%,方正单独粗标题或焦点图数量,1,个,/,周,1/,周,1/,周,2,天,/,周,/,/,/,“,方正,”,品牌出现率,100%,100%,100%,100%,100%,100%,方正单独软性文字链数量,3-4,个,/,天,2,个,/,天,3-4,个,/,天,赠包版一个月,3-4,个,/,天,3-4,个,/,天,/,论坛置顶贴数量,/,/,/,3,个,/,周,/,/,/,其他,/,/,/,小标题,4,天,/,周,/,/,/,寒促项目,-,市场推广,网络营销,门户及其它网站费用,及软性位置效果,类型,项目,新浪,SOHU,网易,QQ,百度,携程,视频,产出,选题,/,导购进入率,转载,转载,转载,转载,/,/,/,排行榜上榜率,14%,90%,100%,50%,/,/,/,方正单独粗标题或焦点图数量,/,/,1,个,/,周,/,/,/,/,“,方正,”,品牌出现率,100%,100%,100%,100%,/,/,/,方正单独软性文字链数量,1/,天,1/,天,3-4,个,/,天,1/,天,/,/,/,论坛置顶贴数量,/,/,1,个,/,周,/,/,/,/,平面广告,媒体覆盖范围,媒体名称,第,1,周,第,4,周,色彩,版面,山西,山西晚报,25,彩色,1/2,版,山西,山西晚报,1,月,彩色,1/2,版,北京,新京报,24,彩色,1/2,版,北京,新京报,1,月,彩色,1/2,版,山东,齐鲁晚报,25,彩色,1/2,版,山东,齐鲁晚报,1,月,彩色,1/2,版,安徽,新安晚报
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