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单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,慧聪商务网9-12月媒体计划提案,1,市场目标,近期目标,：,：,通过推出,新,新产品，,提,提高注册,人,人数，吸,引,引新会员,，,，原有会,员,员的升级,扩大在既,有,有行业的,品,品牌影响,力,力,丰富慧聪,商,商务网的,品,品牌内涵,增加网站,浏,浏览人数,并,并提高点,击,击率,远期目标,扩大慧聪,商,商务网的,品,品牌知名,度,度,全面,提,提升慧聪,商,商务网品,牌,牌形象,2,主推业务,企业主页,网上地图,E-mail,慧聪商旅,=加强,子,子网站的,客,客户服务,形,形式，会,员,员服务方,式,式,3,行业内原,有,有用户+,行,行业内潜,在,在用户+,行,行业外意,见,见领袖,目标受众,4,目标受众-续,中小企业,老,老板,销售主管,采购主管,部门经理,年龄：25-40,岁,岁，其中,应,应以25-35岁,的,的人居多,。,。,性别：以,男,男性为主,职业：生,产,产、流通,及,及一些高,新,新技术类,各,各个商业,领,领域,特点：生,活,活工作较,为,为忙碌，,思,思维较活,跃,跃,对于,本,本行业和,社,社,会经济、,时,时尚、热,点,点等信息,密,密切关注,以,以便掌握,商,商机。,5,广告时间,整体的计,划,划时间是2000,年,年9月中,旬,旬至12,月,月底，紧,接,接分类包,版,版计划结,束,束之后开,始,始。,6,目标市场,品牌市场,：,：北京，,上,上海，广,州,州，深圳,产品市场,：,：全国,+,7,我们面临,的,的问题,大众媒体,和,和行业媒,体,体怎么搭,配,配？,版面和频,次,次如何取,舍,舍？,全国市场,和,和区域重,点,点如何覆,盖,盖？,8,T型,媒介组合:,行业媒体,为,为主导,产品策略,导,导向,广,广度深度,品牌推广,的,的延展-,大,大众,产品推广,的,的纵深-行业,9,质与量抉,择,择:,选择大版,面,面,产品自身,特,特点:理,智,智、高关,心,心度,我们的企,图,图：偏重,于,于实质的,产,产品还是,心,心理的产,品,品,是量化的,多,多频次“,填,填鸭”还,是,是质化的,提,提升品牌,形,形象？,大版面比,多,多频次更,重,重要！,10,区域覆盖,策,策略,行业媒体,为,为主,覆,覆,盖,盖产品市,场,场,大众媒体,为,为辅,影,影,响,响品牌市,场,场,11,媒介投放,：,：选择适,当,当的时机,9月10月11,月,月12月,消费者认,可,可此种获,取,取信息的,方,方式及途,径,径,消费者理,解,解、尝试,阶,阶段,广告投放,重,重要阶段,：,：新品推,广,广、品牌,重,重塑,广告投放,维,维持提示,阶,阶段,*广告投,放,放行程应,以,以10-11为重,点,点阶段，,集,集中火力,填鸭,，,，后期则,一,一般性维,持,持告知,12,报纸,：覆盖人,群,群较广，,适,适合较复,杂,杂的产品,信,信息发布,，,，是此次,投,投放中产,生,生到达率,及,及暴露频,次,次的主要,媒,媒介工具,。,。,杂志,：能够帮,助,助到达收,入,入较高，,受,受教育程,度,度较好的,商,商务人士,，,，一般来,说,说，发行,主,主要集中,在,在北京、,上,上海、广,州,州等经济,发,发达地区,，,，其他地,区,区相对较,少,少。,互联网,：互动媒,体,体，用户,相,相对较为,年,年轻且具,备,备上网条,件,件，利用,它,它可以培,养,养和改变,他,他们的上,网,网习惯，,对,对于增加,点,点击率很,有,有帮助。,媒介投放,：,：媒介选,择,择,13,报纸选择,：,：大众+,行,行业全,国,国+地方,报纸选择,依,依据：发,行,行量较大,、,、内容较,好,好、具有,较,较强影响,力,力的媒体,。,。,报纸版面,选,选择：利,用,用大版面,和,和重要位,置,置，选择,商,商务人士,较,较为关心,的,的新闻、,网,网络、经,济,济等版面,。,。,报纸总花,费,费（净价,）,）：,媒介投放,：,：报纸,14,杂志选择,：,：以商业,经,经济、综,合,合、科技,、,、证券、,航,航空、行,业,业类型为,主,主。,杂志选择,依,依据：发,行,行量较大,，,，商务人,士,士较常阅,读,读的杂志,；,；并且在,以,以上类型,中,中居于前1-3位,。,。,杂志版面,选,选择：比,较,较靠前或,接,接近新闻,、,、网络、,经,经济等版,面,面。,杂志总花,费,费（净价,）,）：,媒介投放,：,：杂志,15,互联网选,择,择：全国+地方热,线,线,互联网广,告,告形式选,择,择：文字,链,链接+button,互联网广,告,告位置选,择,择：多利,用,用首页及,新,新闻类页,面,面，因商,务,务人士较,为,为关心的,新,新闻，浏,览,览量较大,。,。,互联网总,花,花费（净,价,价）：,媒介投放,：,：互联网,16,媒介,花,花费,（万元）,：,：,报纸,RMB220,杂志,RMB87,互联网,RMB48,总花费,RMB355,媒介投放:预算汇,总,总,其中互换,版,版面：RMB150,17,
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