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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,营销方案,剪刀手娃娃机,营销,方案,内容摘要,形势分析,战略目标,推广策略,经费,预算,营销方案,一、,内容,摘要,营销方案,背景：,绝大多数人都对可爱的娃娃没有,抵抗力，各式各样的,娃娃承载,了,一代又一代,人的文化记忆和童年欢乐,。,人们玩娃娃机，有一种想赢的心态。花钱买一只娃娃的愉悦感是远不及夹到一只娃娃来得强烈，人们对电玩的需求日益个性化，抓娃娃已经成为一种新型的减压方式。,产品介绍：,与普通抓手娃娃机相比，剪刀手娃娃机各方面都满足了大众的需求。,1.,在外形上，剪刀娃娃机更加精美，款式更加新潮,2.,在价格上，新款娃娃机,两元,/,次，,性价比更高，奖品丰厚,3.,在操作上，运行更加合理，剪刀力度强，娃娃更易捕获,二,、,形势,分析,宏观环境分析,营销方案,宏观环境分析：,1.,经济环境,（,1,）家庭收入及消费支出,随着经济的发展，人均收入水平的提高，越来越多的人注重娱乐。传统的娃娃机已无法满足他们的需求，而新型娃娃机的出现可促进不同人群的消费。,（,2,）经济景气,作为一种消遣娱乐的工具，娃娃机属于低水平的消费，,适应,于各种人群,的消费,能力,，,经济景气程度的变化对其影响不大。,2.,技术环境,随着现代科技的发展，技术含量的提高，促进娃娃机行业的改革。,营销方案,二,、,形势,分析,宏观环境分析,人口,及文化环境：,我国,女性人口多，消费人群庞大。而娃娃机这个行业是一个典型满足女性、儿童需求的产品，这两大类人群都是非理性消费的人群，容易因为某个视觉上的娃娃需求而去使用这个产品。,二,、,形势,分析,行业及市场分析,营销方案,行业状况：,2010,年以来，抓娃娃机如雨后春笋迅速在各大城市涌现，且主要集中在一线城市超市学校地铁等人流量大的地方。二三线城市则发展较慢，投资潜力较大。未来,3,5,年内，随着国民经济的持续快速增长，以及人们物质文化生活水平的不断提高，娃娃机行业的消费必将更加大跨步地向前发展,。,市场分析：,从小的范围来看，传统的娃娃款式,普遍陈旧，无法满足大众的需求。在他们所,承受的 消费,能力范围内，推出这款新型剪刀娃娃机,，首先可以,抓住人们的,眼球促进消费，,其次，可以,根据不同,层级需求的客户,提供高档次,的,娃娃，有更多市场可供选择。,营销方案,数据来源：中国游艺机游乐园协会,二,、,形势,分析,数据分析,1999-2014 IX Web Hosting.All rights reserved,营销方案,三,、,战略,目标,立足于大学校园，以在校大学生为主要的销售目标,，开发潜在市场，例如儿童、上班族、情侣等人群。坚持,诚信,经营薄利多销,的原则,，逐步形成“口碑效应”，让消费者成为宣传者，也让更多的消费者了解到新型剪刀娃娃机。,营销方案,四、,推广,策略,线,下,活动：,“捡”个 娃娃,嘿,嘿嘿,线上活动：,主流媒体,线下活动：,“剪娃娃忆童年”,地铁主题车厢,（以段子形式）,线上活动：,APP,、消费者问卷调查,营销方案,四、,推广,策略,具体营销方式,1.,微视频：采用诙谐幽默的方式来呈现一对情侣抓娃娃机时的乐趣。,2.,直播：寻找本校拥有一定量粉丝的网红通过直播抓娃娃机来吸引消费者的注意力。,3.,热门话题：创建,#,有一个会抓娃娃机的男朋友是一种什么样的体验,#,。,4.,软文：在微信公众号上推出一篇关于抓娃娃机攻略以及另一篇以视频为主的抓娃娃机的过程。,5.,图文报道：实时跟进线下活动，拍摄相关的活动照片进行图文报道。,6.,问卷调查：深入了解消费者的消费心理以加以改进及推广新产品。,01,02,03,经费预算,营销方案,小娃娃,5,元,/,个,所需,90,个,总计,450,元,大,娃娃,10,元,/,个,所需,15,个,总计,1,50,元,海报,25,元,桌椅租借,PPT,模板下载：行业,PPT,模板：,节日,PPT,模板：素材下载：,PPT,背景图片：图表下载：,优秀,PPT,下载：教程：,Word,教程：教程：,资料下载：课件下载：,范文下载：试卷下载：,教案下载：,PPT,论坛：,Thank,！,营销方案,
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