品牌传播建议案

,打造消费者心中的,3C,卖场连锁品牌,-,品牌传播建议案,目 录,一、相同业态标杆品牌传播营销策略分析和研究,二、不同业态标杆品牌传播营销策略分析和研究,三、网络业态标杆品牌网络营销策略分析和研究,一、相同业态标杆品牌传播营销策略分析和研究,（一）太平洋数码品牌传播策略分析和研究,1,、,专业、科技的品牌感,2,、网络的专业论坛、测评,3,、淘宝扩大品牌传播面,4,、促销深化品牌与消费者互动,专业的网络，专业的介绍，专业的评价对品牌传播来说就代表专业。,论坛，左右消费者的地盘；网络，引领消费导向的风向标。,越淘越开心的今天，对于品牌来说，淘宝变得越来越重要。,火爆促销,（二）美罗城品牌传播策略分析和研究,1,、,高调高雅聚人气,2,、文化名人传名气,3,、联横联众靠品牌,4,、品牌围绕定位转,在美罗城开业揖客之初，曾利用闲置的场地举办上海食品博览会、房产展览会，以此积聚人气，提高知名度。,在底楼的大食代广场中间搭了一个舞台，通过每个星期两场演出活动，把门庭外的人群吸引到商城中来。,在五楼组织了雕塑展、民间艺术展、世纪回眸电影图片展，让百姓熟悉、亲近,美罗,。,开业聚集人气三板斧,提升“美罗”品牌的持续美丽：打造品牌文化含量和美誉度。,在美罗广场举办了新年音乐会，在美罗城门前举办北美“旋之舞”乐团小提琴发布演出；,在美罗城举办现场雕塑展，让观众了解一件雕塑作品从做框架，到堆塑泥，再到塑像完成的整套过程；,在柯达超极超级电影世界建成后，美罗城很快筹划、举办了刘德华、张柏芝、郭富城、周立波等众多影视明星与观众现场见面会。,美罗人创办了“追寻往昔风花雪月,-,美罗城世纪回眸展示会”。黄包车、馄饨摊、留声机、老式电话亭；剪纸、捏面、画鼻烟壶的民间艺人；一桢桢映耀中国电影发展史的黑白电影明星照,这些让上辈人寻回儿时朦胧记忆的陈年旧物，在新世纪蛇年新春，风华依然地重现上海滩；,美罗城为上海女性作家陆星儿、王晓玉、王周生、王小鹰、素素、丁丽英等在,4,楼的思考乐书局举办读者见面、交流会。,品牌效益扩大化：联横联纵的品牌捆绑传播,针对它的目标消费群体为比较前卫、流行、时尚的青少年，美罗人主动与,肯德基,中国旗舰店合作，推出,HI-POP,的街舞大赛。随后，又与,肯德基,再度携手，举办,大学生校园歌手大赛,，入围决赛的选手可被,美罗城绿岛咖啡,聘为表演歌手。这项赛事增进了,肯德基,和美罗城的信誉度、美誉度，可谓一举三得。,对少年儿童这一庞大的，同时也是最大的潜在消费群体，美罗城与上海国际儿童学校心手相牵，举办,中外学生联谊,活动。中外小朋友搭配的热闹场面，以科技为主题贯穿其中，使这项寓教于乐、增进友谊的活动获得很好的社会反响。,新民晚报,、,少年报,、,小主人报,均为此刊发了专题报道。,中外学生联谊,只是,欢乐暑期在美罗,系列活动的一部分。按说，上海的,7,、,8,两月正值炎炎酷夏，分明是商业淡季，但美罗城举办这类系列活动后，当其他商场客流量、营业额下滑时，美罗城这两项指标不降反升，在提升人气、吸引客流、促进招商方面功莫大焉。,舒适堡女子健身中心、柯达数码超级影院、达加马烧烤等几大项目相继开业，产生轰动效应；,通信天地、名牌眼镜一条街、潮流通道的形成，引来八方人流，凭添了更多的文化娱乐气氛，成为沪上时尚青年热衷的场所。,世嘉游戏机房动感十足的驾车、射击等仿真游戏，引来了一批批青少年在此放松演练，娱乐一番。,花样繁多的电脑、配件、软件，磁石般地吸引着热衷,IT,产品的以男性青少年为主的顾客。,国际音响广场、手机天地，成为男性年轻发烧友经常光顾的乐园。,思考乐书局，则在周遭喧妍的商海营造出一片静谧的港湾。,调整了布局和租户结构：混合经济产生的品牌混合传播效益,（三）百脑汇品牌传播策略分析和研究,1,、,新闻事件,2,、网络营销,3,、品牌联合传播,4,、时尚活动,争取新闻曝光率，紧跟发展新潮流,线上线下一体化，品牌传播最大化,联动公关，品牌传播大众化,品牌推广活动：在时尚的年轻人中创造品牌知名度,二、不同业态标杆品牌传播营销策略分析和研究,（一）苏宁电器码营销策略分析和研究,1,、,高端财经媒体,2,、图书软传播,3,、空中广告轰炸,4,、服务打造品牌,5,、积极社会慈善,IT,经理世界封面：苏宁的后台,.,通过高端媒体的传播，提高了苏宁的行业地位。,图书，静水流深的传播着品牌力。,无论在央视等一线电视台的广告，还是促销广告，苏宁做的都很密集。,按照传统举行了“苏宁阳光 情暖中国,1+1,阳光行”苏宁社工志愿者捐款仪式。,此次公益活动广州,苏宁,全体员工共,捐款,55440,元,苏宁捐款十万元为贫困生圆,热心社会公益，提升品牌正面形象,苏宁总裁孙为民代表张近东在,5.18,晚会现场捐款,5000,万元）,.,震后,2,小时拍板捐,500,万,消费者因为苏宁的服务而成为苏宁的忠实顾客，服务业成为苏宁品牌的标签。,从,2009,年,5,月起，全面推行“苏宁全国服务日”，即在每月的,15,日当天，全国各地苏宁售后及销售一线人员，将走进各地居民身边，面对面为消费者解决各种家电的使用、保养、维修问题。,加速推进网络化社区营销，并结合自身庞大的会员群体，实体与网络相互补充、配合，通过整合化之路，打造传统家电连锁个性化的“社区营销模式”。,（二）国美品牌传播策略分析和研究,1,、,价格利器,2,、终端扩张,3,、促销频繁,4,、傍大款,5,、强服务,永远统一的一张脸，看一眼就知道是国美。,无时无刻不有的各种由头的促销，吸引着大量的消费人群关注着国美。,1996,年国美主营结构由单纯经营进口商品转向国产、合资品牌家电，使经营质量有了突破性的提高。,1999,年，国美在经过充分准备之后，走出北京进入天津市场，正式拉开了全国连锁的序幕。随后，国美电器的商品品类扩展为彩电、冰箱、洗衣机、空调、小家电、通信、,IT,等,7,大门类。品类的创新改变了自己也改变了行业，国美从此成为消费电子零售商的最大“对手。,2001,年，国美开始全面进军手机市场，在以后的,2,年时间内，国美把国产品牌的手机推向整个家电市场的最前言，以后来居上之势，占领了中国,40%,的手机市场份额。从而显示国美在家电流通渠道的强大力量。短短,3,年国美成为中国最大的手机经销商之一。,创新一直国美发展中不变的主旋律，国美在厂商战略合作关系的创新中，始终坚持强强联合的原则，加强与优秀供货商的合作，合作中心正逐步向有核心竞争力的制造企业转移，目前在国美合作伙伴中，五大主要供货商的供货量占国美总采购的,30.6%,。,品牌的基础是产品，在企业发展的不同阶段制定不同的产品策略来支撑品牌的持续发展。,三、网络业态标杆品牌网络营销策略分析和研究,（一）京东商城品牌传播策略分析和研究,1,、,网络贴片广告,2,、高端财经媒体,3,、社会荣誉,4,、体育赞助,5,、软文传播,作为,B TO C,行业的领头羊，京东商城依靠低价，杀入消费者眼帘，再以品牌化运作，来获得持续发展。,网络销售最重要的问题就是解决信任问题，京东通过荣誉的展示彻底解决了消费者心中的难题，同时对品牌起到了良好的推进作用。,正面的消息的传播可以快速提高品牌知名度的同时传播了品牌力。,赞助体育赛事，是许多品牌由丑小鸭变声白天鹅的不二法门。,促销聚人气，维持品牌的持续关注度。,（二）当当网品牌传播营销策略分析和研究,1,、,低价策略,2,、网络传媒,3,、企业领袖策略,4,、专业研究软文报道,5,、专一的坚持,当当网成立十年终盈利：占据,B2C,市场,40%,份额,当当以图书为突破口，以实体书店,8,折左右的价格售书，积累十年，聚集了大量的潜在消费群体。,俞渝作客新浪白银时代,2009,企业领袖商道大讲堂当当网联合总裁李国庆演讲风采,企业领袖出席高端对话访谈栏目，提高了品牌的社会形象和品牌知名度。,搜狐,IT,专访间,专业研讨性的文章，提高了当当的品牌关注度，同时增加了当当在行业内的品牌知名度。,到此结束，谢谢！,