如何做媒体企划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,如,何,做,媒,体企,划,案,（采用企划案常用格式）,企,划,案名,称,企,划,案名,称,必須具,体,而清楚，比,较,以下二者：,如何,创,办京,城子报,企,划,案,*报业集团收购*报纸,企,划,案,企,划,者的姓名,企,划,者的姓名、,隶属单,位、,专业身份,都,应,一一,标,明。,若,为小,组,共,同,完成,，每位成,员,的姓名、所,属,单,位、,职,位都,应,写出。,企,划,案完成日期,依企,划,案,实,际完成的年月日,据,实,填,写。,如果企,划,案,经过,修正,后,才定,案,的話，除了填,写,某年某月某日完成之外，,应,再加上某年某月某日修正定案。,如,：,92,年,5,月,30,日完成,93,年,3,月,30,日修正定案,企,划,案目,标,企,划,案目,标,必須,写,得具,体,而明,确。,如,中,央,电视,台,“新闻联播”改版企划案,，,其,目,标可,以,设,定,为,：提升“新闻联播”收视率,3,个百分点”。,企,划,案的,详,细,说,明,此,为,企,划,案的本文部分，也是最重要的。,內容包括企,划缘,起,、,背景,资,料,、,问题,点,与,机会,点,、,创意来,源,与,关键,点,。,预,算表,实,施本企,划,案所需的,经,费，,还,有必須的人,力,、,物力等,，,一,般需要详,细列表,说,明。,进,度表,实,施本企,划,案,预,定的,进,度。,预,测效果,根,据,手中握有的情,报,，,预,测企,划,案,实,施,后,的效果。一個好的企,划,案，效果是可期待,、可,预测,的，而且,最,后,的结,果,经,常,与,事先,预测,的效果相,当,接近。,附上其他,档,案,由,于,达成目,标,(,或解決,问题,),的方法不只一,个,所以在,许,多,创,意的激,荡,之下，必定,会,产生,若干,个,方案，因此，除了必,须,把,选,定此方,案的,缘,由,(,多半,强,调其可行之,处,),详,加,说,明外,，也,应,将其他,备,案一,并,列出，以,备,不,时,之,需。,參考,文献,资料,有助,于,完成本企,划,案的各,种参,考,文献资料,，,包括：,报纸,、,杂志,、,书,籍,、,演,讲,稿,、,企,业,內部,资料,、,政府的普查,与,统计,资料,、,登,记资料,、,调,查,报,告等都,应,列出，一,则,表示,企,划,者,负,责任的,态度,，二,则,增加企,划,案的,可信度。,其他,应,注意事,项,为,使本企,划,案能,顺,利推,行,，其他重要的注,意事,项,也得附在企,划,案,后,，例如：,执,行本企,划,案,应,具,备,的,条,件,必,须,获得其他若干部,门,的支援,与,配合,希望,经,营者向全,体员,工,说,明本企,划,案的意,义,与,重要,性，藉以培,养,群体的共,识,企划案的格式,广,告企,划,案,一,、市,场,分析,目前的市,场,规模,目前的市,场,占有率,市,场,未來的,潜,力,通路情況,(,铺,货,到达,率,、,产品,陈,列,占,有,率,、,产,品,退,回,率,),各,竞争,品牌情,况,二,、消,费,者分析,决,策者,、,影,响,决策者,、,购买,者,、,使用者,消,费,者的特,征,(,包括性別,、,年龄,、,职业,、,教育程度,、,收,入,、,婚姻,、,家庭人,数,、,居住地,我,、,宗教,、,社,会阶层,.),重,级,与,轻,级消,费,者的,购买,量,与,购买,频率,消,费,者,购买,的,时间,消,费,者,购买,的地,点,消,费,者,购买,的,动机,消,费,者,选,购的,资料,来源,指明,购买,度,与,品牌忠,诚,度,消,费,者使用,产,品,状,况,与,品牌,转换,情,况,三,、,产,品分析,产,品生命,周期,产,品的品,质,与功能,价,格,包,装,产,品的旺季,与,淡季,产,品的替代性,四,、企,业,分析,企,业,的,历,史,与,经,营项,目,该,企业在同,业,中的地位,该,企业给消费,大,众,的印象,該企,业,的特性,与竞争者,的,优缺点,该,产品在企,业里,的地位,五,、,推广,分析,与,竞争品牌,广告,的比,较,与,竞争品牌人,员,推,销,的比,较,与,竞争品牌,销,售促,进,的比,较,与竞争,品牌服,务,的比,较,与,竞争品牌公,关,的比,较,六,、问题,点,与,机会点,产,品的,问题,点,产,品的,机会,点,七,、市,场,策略,目,标,市场,市,场,定位,八,、产,品策略,产,品,USP,(,独,特,卖,点,Unique Selling Proposition),新,产,品,开,发,九,、广,告策略,1.,目,标,设,定目,标,的,层,次,(,知名度,、,了,解度,、,偏好度,、,行,动,等,),设,定欲,达,成的目,标,值,(,提高,20%,的知名度,),2.,设,定,诉,求,对,象,诉,求,对,象的特性,媒,体,接,触诉,求,对,象的概,况,3.,期,间与,地,区,广,告活,动,的期,间,广,告期,间,的份量別,(,某段,时间广告,量大或小,),广,告活,动,的地,区,广,告地,区,的份量別,(,某地,区广,告量大或小,),4.,预,算,总,预,算,额,期,间,別的,预算,分配,地,区,別的,预,算分配,十,、,广,告表,现,广,告所要,传达,的,产,品特性,传达,的方式,所,选,用的,广,告媒,体,的特性,十,一,、,媒,体,策略,设,定媒,体,的目,示,(,以到,达,率,与,接,触,率,来,评,估,),报纸,、,电视,、,广,播,、,杂志,四大媒,体组,合,选,择,该,媒体的哪一,种,(,报纸,如,今晚报,),选,定媒,体,单位,(,报纸,的哪一版面,),发,稿的次,数,发,稿的,进度,表,附件,报纸,完稿,杂志,完稿,CF,（,Commercial Film,）,企,划,案的格式,新,产,品,开,发,企,划,案,內部考,虑,因素,1.,选择,新,产,品,市,场,情,报,新,产,品性,质,(,組合,、,改良,、,新用途或新,发,明,),估,计,潜在的市,场,消,费,者接受的可能性,获,利率多,少,2.,新,产,品再研究,同,类,产品的,竞争,情,况,预,估新,产,品的成,长,曲,线,产,品定位的研究,包,装,与,外,型的研究,广告,的研究,销售,促进的研究,制造,过程的,研究,产,品成本,法律上的考,虑,成功,机,率,3.,市,场,计划,(1),产,品,计划,决,定,产,品定位,确,立目,标,市场,品,质与,成分,销售,区域,销,售,数,量,新,产,品,发,售的,进,度表,(2),名,称,产,品的命名,商,标与,专利,标,签,(3),包,装,与,产品,价,值相符的,形状,产,品用途,外,包,装,的式,样,成本,(4),人員,推销,推,销,技巧,推,销,素材,(DM,、,海,报,、,标,签等,),奖励办,法,(5),销,售促,进,新,产,品,发布,会,各,种,展示活,动,各,类,赠,奖,活,动,(6),广,告,选择,广告代理商,广,告的目,标,广,告的,诉,求重,点,广,告,预算,与,进,度表,预,测,广告,的效果,(7),公共,关系,与,政府有,关,机,构,的公,关,与,上下游,厂,商的公,关,公司內,劳资,的,关系,与,各,传播,媒体的公,关,(8),价,格,订,定新,产,品的,价,格,研,讨,公司,与,消,费,者的利,润,研,讨,合理的,价,格政策,(9),直,销,通路,直,销,直,销,商,连,锁商店,超级,市,场,大百,货,公司,零售店,(,杂,货店,、,百,货,行,、,药,房,),(10),商店,陈,列,商店,布,置,购买,点,陈,列,广,告,(POP,、,海,报,、,柜台陈,列,),(11),服,务,售中服,务,售,后,服,务,诉,怨的,处,理,各,种,服务,的,训练,(12),产,品供,给,进,口或本地,制,造,品,质,控制,包,装,产,品的安全存,货,量,产,品供,给,进度表,(13),运,送,运,送的工具,与,制度,运,送,过,程,维,持良好品,质,的,条,件,运,算的估,算,耗损,率,耗,损,产品的控制,与处,理,退,货,的,处,理,(14),信用管理,会计,程序,征,信,调,查,票,据,认识,信用,额,度,收款技巧,(15),损,益表,营,业收入,营,业成本,营业,费用,税,前,与,税,后利润,外部考,虑,因素,(1),消,费,者行,为,研究,购买,者的需要,、,动机,、,认,知,与,态度,购买,决策者,、,影,响决,策者,、,产,品,购买,者,、,产,品使用者,购买时间,购买,地,点,购买,数,量,与,频率,购买,者的社,会,地位,购买,者的所得,(2),与,消,费,者的,关系,产,品特,点,与,消费,者,的,利益,消,费,者,潜,在的,购买,能力,(3),与,竞争者的比,较,公司,规模,与,组织,管理制度,推,销,员的水,准,产,品的特色,与,包,装,产,品的成本,价,格,财务,能力,与,生,产,能量,(4),政府,、,社,会环,境,与,文化背景,法律,规,定,经济,趋势,社,会,结构,人口,教育,文化水,平,居,民,收,入,与,生活水,平,社,会,风,俗与风尚,