园区案例—松山湖产业园_图文课件

园区案例松山湖产业园_图文.ppt,园区案例松山湖产业园_图文.ppt,园区由四大片区组成，北部区为高科技产业带、中心区为教育研发及市政功能区、东部区为居住休闲片区、滨湖区为国际总部研发区。,园区规划,北部区：高科技产业带,松山湖大道北边重点发展高新科技产业，目前已聚集华为、易事特、生益等52家科技含量高、能耗低、效益好的高端产业，初步形成电子信息、生物医药、精密制造等产业集群。,以南区域重点引进研发中心、总部，已引进产品质量检测基地、万科住宅研发基地等27家研发、总部企业。,月荷湖周边区域,是创意生活区，已全面启动超市、,住宅、,餐饮、学校、医院、邮政、体育等配套设施。,中心区：教育研发区,行政服务中心 ：园区管委会及市直部门分支机构的办公场所,研发：建成留学人员创业园等科技创新载体，聚集中小创业企业130多家；引进东莞中子科学中心、华南工业设计院等一批大型科研机构。,教育：形成了从幼儿、中小学基础教育到高等教育的纵向教育，以及职业教育和学历教育并举的横向教育链。,商住：拥有松湖花园、,锦绣山河、万科松山湖1号、长城地产等居住配套，,及酒店、银行、超市等生活配套。,旅游：拥有东莞新八景之首的松湖烟雨，以及沟谷、紫薇园、中心公园等一批生态旅游景点，是市民休闲旅游的理想场所。,东部区：大项目集聚区,东部约七平方公里，是一块未开垦的净土，是松山湖规划未来的战略用地，是松山湖实施大项目带动战略的主要平台，将成为松山湖科技大项目的集聚地。,滨湖区：国际总部研发区,这片区域将重点引进世界500强企业、跨国公司的总部、研发中心等，成为松山湖的科技核心区。这里将适度发展生态休闲旅游，打好生态“牌”，做好水“文章”，彰显松山湖的生态之美，以生态之美带动园区的科技招商，聚集科技资源和人才。,2,园区由四大片区组成，北部区为高科技产业带、中心区为教育研发及,松山湖产业园区发展配套先行,产业紧随其后，房地产在初期埋下伏笔。配套完善后企业纷纷投产，各大房地产商竞相推出产品。,园区发展历程,东阳光实业发展公司签订了生物制药项目的投资项目权利出让合同 ；东莞市佐川润滑科技有限公司,香港新能源科技有限公司等,10个,项目签订投资项目全力出让合同。,东莞市威雅光电有限公司正式投产，这是园区第一家正式投产的入园企业,寄莲公寓首批酒店式公寓正式招商启用,万科松山湖1号花园在东莞松山湖凯悦酒店举行推介会,锦绣山河推出1期产品；万科松山湖1号推出2期产品。,科学园二期奠基,配套,产业,房地产,松山湖产业园主干道路工程动工；松山湖学术交流中心、图书馆、国际学校 、东莞理工学院松山湖新校区,“锦绣山河”商住小区、商务办公区动工仪式;,松山湖主要公共配套设施落成,美宜佳连锁超市松山湖分店开张营业，成为第一个进驻生产力促进基地综合配套服务楼的商业服务配套机构,旅游配套建成，开始对外营业,松山湖科苑公寓B项目动工,万科虹溪诺雅、锦绣加推2期、和堂、新竹苑等项目,凯悦国际酒店集团与东莞市松山湖酒店有限公司签约仪,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2001,松山湖正式立项，最先开发10平方公里工业园,3,松山湖产业园区发展配套先行,产业紧随其后，房地产在初期埋下伏,松山湖区的房地产主要分布在北部工业区和中心区，北部工业区以出租形式的公寓为主，中心区为休闲居住产品。,松山湖区的房地产主要分布在北部工业区和中心区。,北部工业区以出租形式的公寓为主。主要是由于企业在此区域的集聚，使得产业人口有大量的刚性需求。,中心区为度休闲居住类产品。主要由于中心区配套设施完善，占据松山湖区域最强势的景观资源。,房地产概况,新竹苑,和堂,锦绣山河,寄莲公寓,长城世家,万科松山湖,月荷居,占地/建面的面积单位为万平方米,占地,建面,产品,面积,开盘时间,松山湖1号,7.7,13.3,联排、独栋,140-320,2006-12-25,虹溪诺雅,11,高层、双拼、独栋,180-380,2009-6-6,锦绣山河,19,18,独栋为主、联排少量洋房为补充,300-1000,2007-11,长城世家,7,13.4,多层、小高层,120190,2008-07-26,新竹苑,17.2,18,花园洋房,130-190,2009-9-10,和堂,4.08,多层院墅,120190,2009-09-04,月荷居,4,14,高层,120191,出租公寓,听湖居,0.98,1.7,小高层,100-120,出租公寓,松涛公寓,1.8,4.9,小高层,80,出租公寓,寄莲公寓,7.9,12.5,小高层,30-50,出租公寓,听湖居,松涛公寓,生活配套产品,休闲居住产品,北部工业区,中心区,注：黄色圆圈代表公寓；,红色代表度假休闲类产品,4,松山湖区的房地产主要分布在北部工业区和中心区，北部工业区以出,中心区,万科开发松山湖区域的策略是先开发条件次优的松山湖1号地块，,以0.58的低密度容积率，面对,高端财富客户,，打造,纯TOWNHOUSE顶级生活社区,，,提升万科松山湖区域的整体价值。,在松山湖1号抬升了区域价格平台的基础上，开始开发区域内条件最优地块-虹溪诺雅。2期开发阶段，虹溪诺雅在松山湖1号抬升的价格平台上，凭借最优本体优势，外加万科产品创新和高科技材料的运用，使得虹溪诺雅在2009年成为东莞的楼王。,虹溪諾雅,松山湖1号,独栋,独栋,联排、双拼,高层,双拼,1期,2期,独栋,万科松山湖的开发策略是从次优地块到最优地块，逐步实现产品和价格的层层升级，最终打造了2009年东莞区域的楼王。,5,中心区万科开发松山湖区域的策略是先开发条件次优的松山湖1号地,松山湖1号是区域的代表项目，主要面向高端财富客户。产品推售走独栋/联排双拼/联排高层/双拼/独栋的线路，价格一路攀升。,开盘日期,2006-06-25,占地面积,7.7万平方米,建筑面积,13.3万平方米,总户数,350户,产品形式,联排别墅（约140235平方米）独栋别墅（约300320平方米）,面积区间,140-320平方米,楼王665平方米,价格,25000-30000元/平方米,备注,开盘当天售罄,开盘日期,2009-05,建筑面积,11万平方米,产品形式,高层、双拼别墅、独栋别墅,面积区间,180-230/280-380平方米,价格,别墅均价800万元/套,备注,别墅产品均临湖0.18超低容积率，约245平的双拼和约354平的独栋仅45席。户户拥有无敌一线湖景，私享最大1800平面湖大花园。更有坐拥双线湖景的约93-293高层产品。,产品策略,松山湖1号1期,松山湖1号加1期,开盘日期,2007-11,占地面积,7.7万平方米,建筑面积,13.3万平方米,产品形式,临湖联排、双拼别墅为主，少量独栋别墅,面积区间,140-235平方米,价格,25000-45000/平方米,备注,120多栋联排别墅七种户型，每一种户型都设有前后花园，部分户型更设有前后侧三面花园设计,2期虹溪诺雅,从松山湖1号的推售情况来看，万科1期主推大面积独栋产品，提升项目价值；加1期联排和双拼产品紧随其后，价格攀升至甚至超越了1期独栋别墅的价位。,09年推出的虹溪诺雅是本体条件最好的地块，开始出现高层产品万科洋房，一经推出就超过了10000元/平方米（区域洋房的平均水平为7000元/平方米左右），成为区域洋房的标杆。同时别墅价格较1期明显提升，,从1期东莞市别墅的平均水平跃升至东莞市的最高价格,。,6,松山湖1号是区域的代表项目，主要面向高端财富客户。产品推售走,万科松山湖系列产品虹溪诺雅凭借区位优势、产品创新和高科技建材成为了东莞09年的楼王。,万科虹溪诺雅专门从日本皇室度假胜地,虹夕诺雅,汲取创作灵感，并选取了紧邻松山湖岸的5A级地块精心打造首批220套全湖景大宅。,分虹湾、溪湾、诺湾、雅湾等几个组团，正在开发的是虹湾包括高层和双拼、虹顶公园、3800三千院会所和1528九里香商业。,虹湾的主力户型面积：,180-230、280、380。18栋为高层通透板楼；912栋为8套双拼TOWNHOUSE。,基础条件分析,虹湾,83.73%的土地,，是绿化、道路、小区公园。,单位住宅面积的配套比例高达,50.6%,万平米小区私家公园：,山顶亭登山道,.虹溪诺雅虹湾南部规划有原生山体公园,私家岸线最长的华南小区.项目拥有,3000米,的私家湖岸线,华南第一美景松湖烟雨，8万平方米的浩瀚湖面峰峦环抱、烟波浩淼,产品创新,车库：每户双车位、人车全分流；车库公建化、地下地上大堂复式化；地下车库阳光化：位均2.21采光通风面积；消防车道隐形化,采用纯剪力墙结构，全混凝土外墙，而通常只有30层左右的高层住宅结构采用这种；采用石材钢挂，提高外墙保温性，建筑品质可媲美上海外滩百年建筑,小区无对视、阳台可垂钓,小高层户型地面独立化：每梯一户,全天候窗户,高科技建材,首个采用憎水玻化微珠保温层的住宅项目,预制件工厂化,中空隔音节能玻璃,四层防水屋面 ，不漏雨又保湿隔热,据调查数据显示，09年东莞各区资源较好的类别墅组团价格大都在1万多2万多元/平方米区间，独栋别墅的价格则在2万多3万多元/平方米之间。而虹溪诺雅“,6.6万/平米,”的天价别墅，成为了当之无愧的,东莞“楼王”,虹溪诺雅,7,万科松山湖系列产品虹溪诺雅凭借区位优势、产品创新和高科技建材,松山湖1号客户范围逐渐扩大，从1期的东莞、深圳扩大至香港。客户类型逐渐增多，从资源客户推广至上升客户和名片客户。置业目的从投资转为自主。,客户区域,东莞市客户和深圳客户各一半,客户分类,资源客户-看重松山湖景观、产业园区环境,置业目的,投资为主,原因,1期园区配套还不完善，首推的别墅价位不高，因此吸引了大量的投资客。,客户区域,东莞市、深圳市和香港,客户分类,别墅：,资源客户-看重松山湖景观、产业园区环境、学位和万科产品,名片客户,洋房：,资源客户,上升客户,置业目的,自主,原因,2期资源最强势、园区配套完善、东莞最好学校、万科打造顶级产品、1期的铺垫。,客户演变,8,松山湖1号客户范围逐渐扩大，从1期的东莞、深圳扩大至香港。客,锦绣山河是园区最早奠基的项目，占地5000多亩，首期面对高端客户打造豪宅产品，二期最先推出洋房，是松山湖产业园的代表项目。,大岛,ABC区,小岛,一期别墅,二期洋房,项目背景,锦绣山河于园区开发之初2002年举行动工仪式，是园区奠基最早的一个项目。,锦绣山河的开发商光大地产是松山湖产业园区政府的合作企业，在园区开发之初协助政府进行园区配套工程。,锦绣山河是园区最早推出洋房产品的项目。,占地面积,189995.76平方米,建筑面积,261062.81平方米,产品形式,独栋、双拼、台地、洋房,规模分期,2007年12月1期开盘，推售54套独栋、双拼和台地别墅；,2008年7月2期推出新品洋房；,2009年下半年推售74套独栋和创新台地别墅,总户数,一期154套；二期792套,开盘均价,一线临湖独栋5.8-7.2万元/平方米；非临湖别墅3.5-5.9万元/平方米 。,洋房6000-10000元。,主要卖点,松山湖产业园区；学位,锦绣山河,9,锦绣山河是园区最早奠基的项目，占地5000多亩，首期面对高端,区域,套数,面积,面积比,B区,11,760-764,14%,4,626-837,5%,1,783.69,1%,C区,14,601-754,16%,小岛区,11,626-837,14%,大岛区,7,686-758,9%,2,1031-1036,4%,10,850,15%,11,953,18%,产品类型,数量（套）,一线临湖独栋别墅,13,二线临湖独栋别墅,13,三线双拼别墅,16,台地别墅,12,合计约,54,套,大岛,小岛,户型,户型面积,套数,比例,五房两厅六卫,261-267,98套,12.5%,五房两厅五卫,215-332,92套,11.7%,五房两厅四卫,220-228 ,120套,15.3%,四房两厅四卫,186-218,213套,27.1%,三房三厅两卫,160,48套,6.1%,三房两厅三卫,163-197 ,145套,18.4%,三房两厅两卫,143-150,70套,8.9%,BC区,开发策略,锦绣山河分为四个组团大岛、小岛、ABC区和边缘区。项目首推ABC组团中的A区，主推产品为,独栋和双拼,，,开盘单价是全市的最高水平,，通过别墅产品提升项目整体价值；紧接着在1期提升的别墅价格平台上推出,高层洋房,，提升了洋房整体的价格；09年主推大岛、小岛组团和BC区，产品为,独栋和创新台地别墅,，单价是07年开盘的6.8折，但是,总价仍然是全市的最高水平,。,A区,10,区域套数面积面积比B区11760-76414%4626-8,三线双拼,330-370平,台地别墅,760-765平,601-750平,小岛独栋,626-837平,二线独栋,468-644平,一线独栋,686-850平,大岛核心独栋,953平,一线独栋,686-850平,最大1000平,一期别墅,锦绣山河一期最先推出的是ABC组团中的A团，产品明显分为,三个档次,：临湖一线最佳景观处的686-850的大面积独栋、二线景观468-644的较大面积独栋和台地别墅和景观最弱处的330-370小面积双拼。,09年,推出大岛、小岛和BC组团，,产品较首批档次提升,：小岛独立成区，布置628-837大面积临湖独栋；大岛资源是整个项目中最强势的，三面环水，内圈层景观最优区布置了950大面积豪宅，外圈层与对岸一期产品相同，但是大面积比例明显提升，同时布置了1000平的两栋楼王产品。,一期别墅首推产品丰富，面积区间相差较大，满足不同类型客户的需求；二批产品明显升级，主要面向高端客户推出大面积户型。一期产品由于总价较高，整体销售状况一般。,首批产品由于,单价总价均处于全市最高水平,，同时区域配套还未完善，因此销售有限；二批产品单价在首批产品价格基础上打,6.8折,，通过打折吸引客户，由于二批产品,面积较大,，因此,总价仍处于全市最高水平,，销售状况较首批有明显好转。,11,三线双拼台地别墅760-765平601-750平小岛独栋二线,一期别墅首批购房客户主要来自,东莞市区,，客户年龄主要集中在,40-60岁,之间，多数为私营业主，主要购买为未来自主，属于有实力的资源客户。,首批客户特征,客户描述,40岁左右，河南人，来东莞10多年，一家三口一起来开盘现场。王先生是做金融的，很有品位，夫妻两素质都很高，对样板房接受度弱。,客户语录,客厅很大气，采光好。,样板房里面的家具过时，音响都好普通。,花园很大，临湖的景观好，做企业会所、开PARTY都很不错。,客户职业性质以,私营企业,为主，占来访人数的83%,；,由于当时园区配套还不够完善，而产品的价位很高，因此客户主要为看重园区资源的有实力资源客户，用于未来自主。,12,一期别墅首批购房客户主要来自东莞市区，客户年龄主要集中在40,一期别墅的后期客户范围扩大，除了东莞本地客户还有部分的深圳客户，由于后期配套的完善以及增加了学位的亮点，同时价格较首批下降，客户年龄年轻化。客户,主要购买为,投资+自主，属于资源客户和上升客户,。,客户来源主要为东城、虎门和深圳，分别占18%、12%和24%。深圳客户占24%，可见，项目有很大一部分客户群为,深圳,客户。,本项目别墅来访客户年龄主要在,30-39岁,，占58%，40-49岁占38%。,由于后期,配套,的完善以及增加了,学位,的亮点，同时,价格较首批下降,，客户年龄年轻化，从40-60年龄段下降为30-40年龄段。开始出现上升客户。置业目的转为投资+自主。,后期客户特征,13,一期别墅的后期客户范围扩大，除了东莞本地客户还有部分的深圳客,在喜欢项目亮点中，片区整体规划排第一，其次是周边生态环境，再其次是私家湖、小区规划、园林设计。可见，客户比较认同的是项目的整体规划和周边的生态环境。,客户对本项目价值资源排序：景观资源丰富周边教育配套齐全花园面积较大小区规划户型结构,客户偏好,14,在喜欢项目亮点中，片区整体规划排第一，其次是周边生态环境，再,客户产品需求类型中，客户需求最多的是台地别墅，其次是双拼。这主要是由于一线别墅和二线别墅在总价上都要高于台地别墅。,客户意向面积主要集中,300-500,，共占55%，600-800的共占36%，目前的供应主要为,600-800,。,来访客户意向单价集中在,1-1.5万,，占35%，,1.5-2万,占32%。,09年9月以来出货单价水平,一线的价格在,2.6-3.3万；,二线在,2.3-2.5万,；,台地,0.7-1.3万,客户需求,09年来访客户需求最多的是台地别墅，主要是由于其总价较低；意向面积区间为300-500平方米，普遍认为目前的别墅面积过大不实用；意向单价在1.5万左右。,15,客户产品需求类型中，客户需求最多的是台地别墅，其次是双拼。这,客户认可项目区域、自然环境及小区园林、项目的大社区、高端配套、台地别墅低单价,客户对本项目价值资源排序：景观资源丰富周边教育配套齐全花园面积较大小区规划户型结构,对户型偏大、户型不实用、过高总价方面存在比较集中的抗性。,客户总结,客户评价,客户演变,一期别墅客户从首批的东莞本地客户扩大到后期的东莞、深圳为主。,一期首批别墅客户从自主演变为目前的投资加自住。,由于后期配套的完善、项目推广中增加了学位的亮点以及单价的下调，客户年龄层次年轻化，从40-60岁下降为30-40岁。,一期首批为资源客户，后期开始出现上升客户。,16,客户认可项目区域、自然环境及小区园林、项目的大社区、高端配套,产品均为舒适型多套房，全两梯两户设计,产品户型配比,户型,栋数分布,户型面积,套数,比例,五房两厅六卫,5、9栋,261-267,98套,12.5%,五房两厅五卫,1、9栋,215-332,92套,11.7%,五房两厅四卫,1、2、9栋,220-228 ,120套,15.3%,四房两厅四卫,2、3、8、9栋,186-218,213套,27.1%,三房三厅两卫,5栋,160,48套,6.1%,三房两厅三卫,3、5、7栋,163-197 ,145套,18.4%,三房两厅两卫,4、6栋,143-150,70套,8.9%,总计,786套,100%,5房：4房：3房=4：2.7：3.3,25层4、5房,17层3房,18层3房,25层4房,25层5房,25层4、5房,25层4房,27层5房,25层3房,25层3房,27层5房,11层3房,18层3房,1,2,3,4,5,6,7,8,9,二期洋房,二期洋房是松山湖园区内最早的洋房产品，延续一期高端社区定位，主推舒适型多套房的大户型产品。,17,产品均为舒适型多套房，全两梯两户设计产品户型配比户型栋数分布,