家纺市场分析

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,家用纺织品市场分析,家纺,家纺的定义,家纺的全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品，与服装用纺织品，产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。,家纺属于家居装饰中主要的软装饰品种，它在营造和环境转换中有着决定性作用。,家纺可细分为,:,1,）巾（毛巾、浴巾等）,2,）被（床单、被套等）,3,）毯（地毯、壁毯）,4,）,帘（窗帘、浴帘等）,5,）,厨布（桌布、餐巾等）,6,）,沙发、靠垫,7),袋,(,衣服袋、储存袋等,),8,）,带,(,流苏、饰边等,),Directory,市场分析,行业现状,项目建议,中国家纺行业的发展,第一阶段,：,1996,年以前,中国的家纺行业主要作为被子、被单等单独的产品存在,第二阶段,：,1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的家纺大品牌基本都是那个时候奠定的。,第三阶段：2000-2005年，是中国家纺行业的,井喷,发展阶段，本期的发展后期，在渠道上采取了加盟专卖体系，并开始打造品牌形象。,第四阶段,：,2006,年以后，家纺行业逐步进入稳步,发展,阶段，并初步形成了国内品牌三大阵营,第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜,第二阵营,：,凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星,第三阵营：其他小品牌，杂品牌,中国家纺行业市场容量,根据发达国家的纺织品消费量计算，服装,/,家用,/,产业用纺织品各占,1/3,，而我国的比例为,65,：,23,：,12,；按照多数发达国家的标准，服装消费与家用纺织品消费支出应基本持平。行业权威数据预测，在未来,10,年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于,20%,，家纺人均消费每增加,1,个百分点，中国年需求就可增加,300,多亿元,近年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，同时，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，以及人们对家纺产品的消费观念的变化，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场将会增加,中国家纺市场的消费力,国内房地产市场,(,加上大量的旧宅改造,),发展迅速,，每年家居装修的工程将达,3000,亿元以上，而且每年以,30,的速度增长，今后三年内将达到,5000,亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置费用，约占整个工程的,25,，即每年有,750,亿元。,国内家用纺织品有,50,集中在大城市，,30,集中在县级市，而人口占全国,70,的农民，消费量只有,20,。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。,我国每年有,1000,万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费,2000,元计算，则每年仅此市场就有,200,亿元的消费市场,旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近几年都达,80,亿，并且还在以,10%,的速度递增。,图：消费者购买家纺产品的价格带占比,行业现状,市场增长速度快、却市场,秩序乱,国内经济的迅速发展，消费量和消费水平迅速的提升，家纺行业的从业者从业水平却相应提升较慢。很多纺织、服装企业向外延发展家纺，把发展家纺作为一个新的增长点，新从业者的大量涌入，未带进新的发展观念和技术，势必形成同一水平，同质发展的局面，严重打乱了市场的秩序。,行业,企业管理水平,有待提升,中国家纺企业效率普遍不高，对市场冲击承受力较低；企业缺乏中高级人才，企业家队伍的发展滞后于行业发展，导致企业没有能力建立适用快速变化的的产品开发机制、资本运营机制和员工激励机制等。,产品附加值低,服务质量差，品牌意识薄弱，营销手段落后，行业文化建设跟不上，缺乏过硬的品牌等因素导致我国家纺产品的消费附加值低，顾客满意度不理想。,研发,设计能力弱,家纺行业的迅速发展，家纺设计人才供应出现严重不足；同时，设计师行业知识浅薄，专业素养差，自主创意不足，较多是哪来主义。,中国家纺市场发展的趋势与未来,消费需求趋势,功能性家纺保健化,消费群体素质提高和年龄结构的变化，使家纺的保暖、装饰、实用等常规功能，逐步向保健、环保、健康等方向转变,情趣性家纺风格化,现代人文家居文化（园艺化、布艺化、风格化）的家纺设计方向，由强调“情趣和体验”向强调“个性和风格”的核心价值转变,品牌演变趋势,品牌集中化,品牌建设同质化竞争日益加剧，原创品牌创新速度逐步加快，行业主要领先品牌的市场占有率将逐步扩大，,20%,品牌拥有,80%,的市场份额的规律，同样在家纺行业重演,品牌高档化,国内家纺市场中低档产品基本以国产为主，高档产品以进口为主。针对消费者对名牌产品日益青睐，众多品牌纷纷提高自主创新能力和设计能力，以发展高附加值的高档品牌产品抢占市场,渠道模式趋势,特许经营模式将逐步成熟,作为家纺品牌企业发展的重要模式，特许经营模式在未来相当长时间内会发挥其应有的优势，并逐步走向成熟,互利共赢模式将探索前进,市场竞争加剧，共赢模式将逐步导入家纺行业。厂家和经销商合力做品牌经营，集中资金、集中人力、集中资源共同运作市场,终端创新趋势,终端模式创新呈现行业整合模式,消费者开始追求整体搭配的完美视觉感受，家纺业与家具、建材等家居相关行业的密切融合，引导消费,消费针对性更强的终端逐渐兴起,家纺品牌与家居大卖场、房地产开发商合作的新型样板间终端模型，逐步涌现，有效促进最大化的针对性消费,品牌定位,Brand Positioning,品牌定位,打造一个全新的拥有,NANO,科技概念的家纺品牌，应将其品牌层次定位为,：,中高档,即：中档为主，中偏高档为辅,Product Line,产品线,以“纳米技术”为核心，推广,功能性,家纺用品,产品品类：床上用品、居家用品、卫浴用品,消费群体：追求健康、舒适、品味居家环境的人士,谢谢观看,