常温尼尔森数据分析报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,帧芊,常温8月尼尔森数据分析报告,帧芊,1,汇报目录,常温产品市场表现,常温总体概览,白奶+基础功能奶品类表现,儿童奶及儿童乳饮料市场表现,乳饮料市场表现,中档牛奶品类表现,花色奶市场表现,高端奶市场表现,S频,诚信专业专注执行创造尊重,汇报目录,2,指标解释,数值铺货率(铺货广度):表示在核数周期内经营某种产品的零售店数量占零售,店总体数量的百分比,销售某类产品的零售店数量,数值铺货率,零售店总体数量,加权铺货率(铺货深度):指在核数期内经营某种产品的零售店,其经营该类产,品的零售额占该类产品总体零售额的百分比,销售某品牌的店铺的某品类销售额,加权铺货率,该品类总体零售总额,S频,诚信专业专注执行创造尊重,指标解释,3,铺货率举例,整个品类销售额,$20,20,$20,40,是否有蒙牛产品,是,是,否,是,蒙牛数值铺货率:(1+1+1)/4=75%,蒙牛加权铺货率:(20+20+40)/(20+20+20+40)=80%,S频,诚信专业专注执行创造尊重,铺货率举例,4,指标解释,销售额份额三某品类中某品牌的销售额/该品类总的销,售额,单点卖力(单点销售额/量)=销售量或额/数值或加权,铺货率,平均价格三某品类或某品牌的销售额/某品类或某品牌的销,售量,单位为元/升,YTD:Year to date指从本年度第一月到目前当月的累计。,MAT:Mov ing annual Total年度累计(从指定月份往回,推12个月,即一年的累加值),S频,诚信专业专注执行创造尊重,指标解释,5,常温产品市场表现,常温总体概览,S频,诚信专业专注执行创造尊重,常温产品市场表现,6,常温总体市场容量变化趋势,过去一年,常温总体的销售量増长了8.8%,销售额增长了13.2%,截止到8月份,常温总体销售量増长了7.2%,销售额增长了12.0%,4.5一销售量(万吨)一销售额(亿元),3.5,33a837,3.53.5,3.2,31,2.5,2,指标MAT去年MAT今年增长率Y去年YD今年增长率,销售量(万吨)4.3,88%30.7,7.2%,销售额(亿元,395,44.7,30.812.0%,AUGO8 NOVO8 FEB09 MAY09 AUGO9 NOV09 FEB10 MAY10 AUG10 NOV10 FEB11 MAY11 AUG1 1,S频,诚信专业专注执行创造尊重,常温总体市场容量变化趋势,7,常温总体品牌份额-销售额份额,娃哈哈销售额份额排名第一,蒙牛YTD今年的份额略比去年上升0个点,而伊利上升27个点,848.6,67197,7818719820199719717818419.920620720.1200,226221217280234232228226221221221216215,26.7,26.124,24724624122722322825523923923823.724024.1,AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11,口娃哈哈蒙牛伊利银鹭口旺旺津威蝶泉口雪兰口美汁源口达利园,S频,诚信专业专注执行创造尊重,常温总体品牌份额-销售额份额,8,常温总体品牌份额-销售量份额,娃哈哈销售量份额排名第一,%11年1月起蒙牛份额持续走低,较1月下降2.1个点,Hz2z2240,8.6878889879311112019.110110311111,5617716.517318618617917.915616418.0190189181179,4096194,91922019818620208206194193193192193187185,286264282269264264261248244252289272267267265268270,MAT MAT,YTDYTD AUG10 SEP10 OCT10 NOV10 DEC10 JAN11 FEB11 MAR11 APR11 MAY11 JUN11 JUL11 AUG11,娃哈哈蒙牛伊利银鹭口旺旺口津威蝶泉口雪兰口美汁源口达利园,S频,诚信专业专注执行创造尊重,常温总体品牌份额-销售量份额,9,常温液体奶主要品牌主要指标表现,娃哈哈的铺货广度最大,覆盖77%的通路,蒙牛、伊利的加权铺货相差不大,蒙牛的单点销售额高于伊利,2019年8月-2019年8月,加权销售铺货率(%)数值销售铺货率(%)单点销售额(千元)平均价格(元升),蒙牛液99,伊利液,酸味奶,S频,诚信专业专注执行创造尊重,常温液体奶主要品牌主要指标表现,10,常温尼尔森数据分析报告课件,11,常温尼尔森数据分析报告课件,12,常温尼尔森数据分析报告课件,13,常温尼尔森数据分析报告课件,14,常温尼尔森数据分析报告课件,15,常温尼尔森数据分析报告课件,16,常温尼尔森数据分析报告课件,17,常温尼尔森数据分析报告课件,18,常温尼尔森数据分析报告课件,19,常温尼尔森数据分析报告课件,20,常温尼尔森数据分析报告课件,21,常温尼尔森数据分析报告课件,22,常温尼尔森数据分析报告课件,23,常温尼尔森数据分析报告课件,24,常温尼尔森数据分析报告课件,25,常温尼尔森数据分析报告课件,26,常温尼尔森数据分析报告课件,27,常温尼尔森数据分析报告课件,28,常温尼尔森数据分析报告课件,29,常温尼尔森数据分析报告课件,30,常温尼尔森数据分析报告课件,31,常温尼尔森数据分析报告课件,32,常温尼尔森数据分析报告课件,33,常温尼尔森数据分析报告课件,34,常温尼尔森数据分析报告课件,35,常温尼尔森数据分析报告课件,36,常温尼尔森数据分析报告课件,37,常温尼尔森数据分析报告课件,38,常温尼尔森数据分析报告课件,39,常温尼尔森数据分析报告课件,40,常温尼尔森数据分析报告课件,41,常温尼尔森数据分析报告课件,42,常温尼尔森数据分析报告课件,43,