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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,认识传播模型,他是谁？（数据库）,行业用户,软件商,开发者,说什么？（信息设计）,说什么？（信息设计）,说什么？（信息设计）,怎么说？（整合营销）,怎么说？（整合营销）,怎么说？（整合营销）,活动,goCom,技术社区,EDM/,银弹,PR,活动,PR,EDM,银弹,gocom,社区合作,社区合作,活动（培训）,PR,EDM,gocom,社区合作,营销,7,定律,我是某金融电信行业用户科技处主管,我是某软件公司的,CTO,我是一个,java,程序员,？,定律1洞察客户,把你的传播对象进行细分，把他们看做一个个有情感的人，了解他们大脑中的价值分布,他想听什么,普元提供什么,竞争对手在说什么,这是我们应该设计的传播信息,定律 2悉心设计信息,从细分的对象角度出发，洞察他们，规划传播信息架构,培训,出版物,销售工具,EDM,媒体公关,goCom,技术合作社区,事件,定律3高度整合,以事件为中心，高度整合各类营销工具,146,元,20,世纪,60,年代,20,世纪,80,年代,21,世纪初,丽贝卡的妈妈过生日,1-2,毛,丽贝卡过生日，妈妈在,蛋糕店预定生日蛋糕,10-20,元,丽贝卡的女儿过生日，她把,生日交由迪斯尼俱乐部来举办，在纽邦德的旧式农场，,14,个小朋友一起体验农家生活，放羊、喂鸡自己制造苹果酒，还背着干柴穿过树林。,生日最美好的东西并非只是蛋糕,定律 4关注体验,营销对象是有情感的，在他们的场景中，设计他们作为参与者的体验,5加上情感,我们不仅仅认识“冰激凌产品，还有更多,产品效劳,属性,质量,用途,公司联想,品牌个性,品牌标识等元素,品牌,-,客户的关系,情感价值,体验价值,来源地,理性价值,自我表现,关键历程,事实上，与产品相关的显性知识仅仅是我们认识一个“品牌的冰山一角,定律 5加上一些情感,把它想象成一个人和另一个人的交流，加上“情感会让传播更富感染力！,一个活动,一次,EDM,白皮书下载,参会反响表,注册,和销售联系,注册数据,报告,帮助市场改进,帮助市场改进,帮助销售改进,销售线索,定律 6数据结果导向,从目标,-,模型到结果，以数据为王。,我们要导入什么？我们最后又要输出什么？,定律 7人人都是专家,媒体专家,活动筹划&管理专家,EDM专家,社区运营专家,数据库管理专家,DM专家,整合营销专家,一个品牌路线图,现状,卓越品牌,为品牌而组织,诊断,1,定位,2,设计,3,执行,4,传播,5,延伸,6,输出,输入,消费者,竞争者,企业自身,消费者价值分布,品类领导者,自我表现利益,情感利益感性,功能利益理性,品牌命名,产品/效劳,价值链,价值网络,广告,公关,网络,DM,活动,横向-跨品类延伸高情感价值品牌,纵向延伸上下端,
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