奔驰GLCSUV上市活动方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,敢为英雄,梅赛德斯,-,奔驰全新一代,GLC,南昌区域上市盛典,产品背景要素,速描,GLC SUV,目标,客户,进取,作笔,感性,构图,圆融,以晰明暗,担当,作刻画,2015,年,11,月,19,日，北京奔驰,GLC,级正式上市，售价区间为：,39.6-57.9,万元。新车标配,9,速自动变速箱以及,4MATIC,四驱系统。,北京奔驰,GLC,级官方售价,车型,售价,GLC 200 4MATIC,39.6,万元,GLC 260 4MATIC,动感型,42.8,万元,GLC 260 4MATIC,豪华型,44.3,万元,GLC 300 4MATIC,动感型,48.6,万元,GLC 300 4MATIC,豪华型,57.9,万元,在中国市场的主要竞争对手为奥迪,Q5,、宝马,X3,、沃,尔沃,XC60,、路虎发现神行和即将国产的凯迪拉克,XT5,策略规划要素,A,B,差异化,理性化,新家族造型,奔驰,GLC,优于对手的超长轴距,车身减重,80,公斤,A,差异化,上市会现场着重呈现,GLC SUV,基于竞品的亮点性点,如基于,X3,的价格优势，基于,Q5,的大轴矩、动力、配置等,来自新,C,级的内饰,豪华用料,COMADN,多媒体系统,HUD,抬头提示,一汽,-,奥迪,Q5,梅赛德斯,-,奔驰,GLC SUV,B,理性化,消费者在各个品牌的话述当中摇摆不定,我们通过对比试驾的方式，理性地告诉他们，高下立见,GLC SUV,上市发布会,GLC SUV,试乘试驾,GLC SUV,VS,Q5,活动内容要素,信息项,内容项,活动时间,上市会,2016,年,1,月,*,日,PM,14,：,00-15,：,00,活动时间,对比试驾会,2016,年,1,月,*,日,PM,15,：,00-16,：,30,活动地点,中国南昌国际会展中心,A,馆内场,+,外场,活动内容,GLC SUV,上市发布会,+GLC SUV,试乘试驾,+GLC SUV,VS,Audi,Q5,对比试驾,参与对象,区域及经销商领导,媒体记者,GLC SUV,意向客户,参与人数,预计,200,人,活动主题,敢为英雄,梅赛德斯,-,奔驰全新一代,GLC,南昌区域上市盛典,基础信息,上市会内容,敢为英雄,梅赛德斯,-,奔驰全新一代,GLC,南昌区域上市盛典,演艺节目,领致致辞,新车亮相,新车讲解,新车点评,交车仪式,领导合影,星空畅想,通过舞蹈演员与,LED,屏进行互动表演，本节目作为开场,1,跆拳道表演,表演意在侧面诠释,GLC,圆融、刚毅特点，本节目于,GLC,亮相后表演,2,演,艺,节,目,上市会内容,上市会内容,GLC,新车亮相方式：,（,3,）采用开合屏，使,GLC,从主舞台,LED,屏后开出,（,4,）由主持人配合,LED,屏公布新车价格,北京奔驰,GLC,级官方售价,车型,售价,GLC 200 4MATIC,39.6,万元,GLC 260 4MATIC,动感型,42.8,万元,GLC 260 4MATIC,豪华型,44.3,万元,GLC 300 4MATIC,动感型,48.6,万元,GLC 300 4MATIC,豪华型,57.9,万元,（,1,）请出奔驰领导,（,2,）通过启动杆点亮奔驰,LOGO,引出新车,上市会内容,GLC,新车亮点媒体点评,（,1,）邀请,3,家媒体嘉宾,（,2,）工程师讲解完车辆后，由媒体嘉宾对,GLC,新车进行点评,上市会内容,GLC SUV,试乘试驾,+GLC SUV,VS,Audi Q5,对比试驾,对比车型,GLC SUV,Audi Q5,对比项目,空间,&,轴距、内饰、材料、辅助系统、动力、驾控,-,通过越野道具对比展示,对比方式,试驾工程师讲解,客户自驾体验,主题互动,我是我的超级英雄,（,1,）可作为活动前奔驰展厅预热互动，也可于上市会现场进行互动,（,2,）互动诉求：每一个人都是自己的超级英雄,（,3,）互动解释：“,_,是我的超级英雄”文字前放置一块镜子，与多数客户等高，客户走过时,刚好可以看到镜子中的自己和“是我的超级英雄”这句话，直观呈现“我是我的超级英雄”主题,【,本互动引用奔驰感恩节展厅互动,】,来宾互动,击剑体验,（,1,）作为上市会现场进行互动,（,2,）互动要求：在专业击剑运动员的指导下体验、互动,（,3,）互动解释：一是契合奔驰品牌调性，二是贴近“敢为英雄”的主题,执行流程要素,时间,用时,流程项,备注,13,：,30,30min,签到,14,：,00,5min,开场表演,-,互动星空,14,：,05,5min,主持人开场,14,：,10,5min,领导致辞,14,：,15,10min,新车亮相、公布价格,14,：,25,5min,串场表演,跆拳道,14,：,30,5min,新车介绍,14,：,35,5min,媒体,-,亮点点评,14,：,40,10min,交车仪式,14,：,50,5min,击剑表演,14,：,55,5min,试驾邀请、试驾说明,15,：,00,30min,GLC,试乘试驾,15,：,30,5min,GLC&Q5,对比讲解,15,：,35,30min,对比试驾,16,：,05,25min,领取礼品、结束,活动流程,场地,/,布置说明,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,推荐理由：,（,1,）南昌市仅有的大面积室内场地，,1,月份天气较冷，室外雨雪各种不确定因素较多的情况下，室内场地较有保障,（,2,）可结合室外场地举行,GLC SUV,的试乘试驾活动,（,3,）南昌国际会展中心与毗邻的摩天轮均为南昌市地标性建筑，客户识别度高，到达方便,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,推荐理由：,（,1,）,A,馆较入口更近，且门口即有可以试乘试驾的场地,使用内容：,（,1,）,A,馆总体面积的,1/3,作为上市活动（内场）用地,使,用,区,域,2000,平米,入口,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,图解,（,1,）签到区,（,2,）舞台区,（,3,）观众席,（,4,）品牌展示区,（,5,）冷餐区,（,6,）车媒点评区,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,布置说明：,（,1,）,A,馆,1,号门作为出入口，并制作门头造型，总体以木质为主,（,2,）左边为,LED,发光字，右边为梅赛德斯,-,奔驰,LOGO,（,3,）通道放置黑色地毯，两边放置摇头灯营造氛围,布置说明：,（,1,）本区域为入口签到区,（,2,）设置木质背版,+,立体字,（,3,）接待台，供礼仪、,CRM,人员迎宾，发放礼品等,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,布置说明：,（,1,）本区域为冷餐区,+,品牌展示区,（,2,）品牌展示区以灯箱展示,GLC,车型细展图片为主，椭圆角矩形以呈现活动主题和车型总体图片为主。,（,3,）冷餐区包括,LED,墙挂电视,+,冷餐桌及餐点，,LED,墙挂电视以播放,GLC,宣传片为主。,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,布置说明：,（,1,）本区域为汽车媒体嘉宾评点区,（,2,）销售顾问讲解完车型后，,3,位媒体嘉宾就,GLC,的一点亮点作点评,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,布置说明：,（,1,）本区域为主舞台区,（,2,）背景以木质搭配,LED,成形，,LED,采用吊屏开合，以便车型亮相时开出,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,布置说明：,（,1,）本区域为外场试乘试驾区,（,2,）试驾道具由主机厂提供,活动场地：南昌国际会展中心,A,馆,布置说明：,（,1,）本区域为外场试乘试驾区,（,2,）试驾道具由主机厂提供,