京东金融推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,#,致趣联媒,2016/08/23,京东金融推广方案,需求回顾,京东金融目前金融类产品已经日益完善，其中重点涉及理财类、投资类、白条消费类、支付类、众筹类等，且京东金融,APP,也逐步向金融理财工具、金融咨询类做产品转型,推广背景,京东金融品牌传播，进而引流到京东金融,app,下载或,M,端网站浏览推广,推广目的,10,月中下旬,推广周期,80,后白领、理财人群,目标人群,受众洞察与致趣策略,京东金融如何在核心,TA,中有效推广,受众洞察,偏好互联网理财产品的一二线高知白领,是京东金融,APP,的核心,TA,大部分,TA,们仍处于对理财感兴趣但尚未深入了解的,泛理财潜客,，同时也有小部分,TA,是多年投资理财经验的,成熟理财人,理财现状两极分化,TA,们拥有本科以上学历，常驻一二线城市白领，收入稳定略有盈余，个人需求明确，,追求财务自由,高收入高知人群,移动金融用户规模达到,8.3,亿*,，在移动互联网整体用户的渗透率为,63.7%,，,TA,们已习惯通过移动互联网获取财经信息,移动互联网住民,*数据来源：,TalkingData2016,年移动金融应用行业报告,致趣媒体策略,中文互联网最优质,知识型社区,，聚集一二线城市高质量用户群体，,有理财需求，但没有形成系统的理财体系,泛理财潜客,男女比例,8,：,2,22.3%,超过,12K,90%,以上本科,20-39,岁约占,55%,中国最好的,投资者社区,，雪球用户个人净资产集中在,10,万,-200,万区间，,有多年理财经验，有自己的理财观,成熟理财人,男性占,82%,68%,个人净资产,50W,94%,以上本科,23-40,岁约占,88%,选择,TA,高偏好的移动互联网媒体，既普及到泛理财潜客，又惠及成熟理财人，使京东金融,APP,达到,人群上的全面覆盖,性别,收入,学历,年龄,精准锁定,核心,TA,致趣沟通策略,针对泛理财潜客与成熟理财人的不同理财基础,通过场景营销与直观曝光两种形式进行差异化沟通，,提升沟通效率,通过与,TA,息息相关的生活场景进行深入浅出的理财知识普及，融入京东金融系产品，,达到教育潜客、吸纳新客的推广目标,通过精准硬广曝光，使京东金融成为成熟理财人的多一种投资渠道，分担财务风险，,为京东金融逐步转型积累高质量用户群,成熟理财人,深入浅出的场景营销,简明扼要的直白曝光,泛理财潜客,致趣内容创意,知乎,如何与互联网人谈金融,第一步：找到知乎用户关注的热点话题,hot,环境,医学,家居,法律,教育,音乐,理财,投资,设计,科技,互联网,电影,旅行,创业,健身,金融,商业,经济学,美食,心理学,自然科学,时尚,职业,健康,文化,汽车,生活,体育,建筑,历史,全站累计问题数,1000万,已去除无人讨论的话题,全站累计话题数,25万,全站累计回答数,3400万,互联网、品质生活（电影,/,旅行,/,健身）、创业、金融,这些与互联网人息息相关的话题吸引了知乎用户的高度关注，并产生优质内容,第二步：依托知乎原生形式，打造京东金融系列科普,原生广告,是最直达知乎用户的广告形式，通过系列原生广告,将京东金融塑造成,#,互联网人最适用金融产品,，吸纳知乎用户下载体验,原生广告入口,京东权益：文末外链,原生,形式,展示形式原生,原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中，自然融入到登录用户的主要使用场景,落地页面原生,原生于知乎文章样式的品牌推广页，可以分享、赞、互动；品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容,直达,核心用户,一次投放 锁定知乎最活跃登录用户群,知乎最活跃的登录用户群体,在各行各业内具有较强的话语权和表达欲,不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上，,还是用户访问时长及频次上,都远超于平均用户水平,第三步：模拟知乎用户痛点场景，植入京东金融产品,切入点：,75%,的知乎用户为专业人士，其中大部分人为互联网从业者，他们可能是产品经理、开发运营、项目合伙人，,TA,们有着传统理财人没有的诉求,创业，以此为切入点，沟通京东金融产品对创业人群的助力,以京东金融众筹频道中的成功案例为蓝本，从创意阐释、项目包装、筹集金额等方面，给出创业众筹的指导与建议,高热关键词抽取,科技,互联网,创业,京东金融原生广告,01,期：,内容方向,京东金融提供透明公开的众筹平台，为创业,er,提供创业孵化园，不放过每一个有价值的创业点子,京东金融,TIPS,创业试水？这里有一份众筹成功指南可以帮到你,第三步：模拟知乎用户痛点场景，植入京东金融产品,切入点：,十一黄金周开启下半年血拼季！年末的三个月通常是钱包君最窘迫的时节，前有旅游黄金档烧光信用卡，后有网购大促、圣诞元旦来，收入有限但又不愿意降低生活品质的知乎用于正面临一年当中最缺钱的季节,预警全年最后三个月的大额支出：境外旅游、各大电商购物节、双旦狂欢、租房到期,为知乎,er,做出一份合理的预算规划，避免吃土,高热关键词抽取,京东金融原生广告,02,期：,内容方向,京东金融的花式白条覆盖钱包出血的方方面面，从购物、旅游到租房，合理使用白条额度，安全度过年末花式撒钱季,京东金融,TIPS,岁末花式撒钱季，如何在不吃土的情况下优雅血拼？,旅行,电影,健身,第三步：模拟知乎用户痛点场景，植入京东金融产品,切入点：,对于一部分长期关注金融理财话题却迟迟未出手的知乎用户而言，,TA,们最有理财动力的时候往往是刚刚有了一笔大额花销,/,刚刚发生一笔大额损失，此时他们易受到高收益理财产品的鼓动，加之自认有一定理财知识，所以贸然出手，结果却造成了更大财产损失,分析市面上主流理财产品收益与投资人应有的预期，强调做好日常理财、为财富合理增值，不要等到财务危机时才寄托于高收益理财产品,高热关键词抽取,京东金融原生广告,03,期：,内容方向,京东金融只提供合理收益的理财产品，在互联网金融爆发的当下，更应保持理智，不做盲目投资,京东金融,TIPS,老司机也会翻船,对理财产品收益应当抱有怎样的预期,理财,金融,投资,致趣内容创意,雪球,为成熟理财人分担财务风险,移动端硬广，让京东金融在雪球用户中高频曝光,通过,优质硬广,位吸引成熟理财人注意,将京东金融塑造成,#,资产风险分担渠道之一,，积累高质量用户,文字信息流,开机广告,首页焦点图,致趣传播节奏,泛理财潜客,成熟理财人,京东金融产品教育，吸纳新用户,精准高曝光，积累高质用户,雪球移动端,知乎社区移动端,推广人群,推广重点,媒体选择,优质硬广,原生广告,3,期,资源铺排,创业试水？这里有一份众筹成功指南可以帮到你,岁末花式撒钱季，如何在不吃土的情况下优雅血拼？,老司机也会翻船,对理财产品收益应当抱有怎样的预期,开机广告,首页焦点图,文字信息流,附录,媒体介绍,&,合作案例,媒体介绍：知乎社区,知乎凭借,认真,、,专业,、,友善,的社区文化和机制，,聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，,以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。,用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值,中文互联网最大的知识讨论社区,5000万,注 册 用 户,50亿,月累计页面浏览量,250万,月新增内容数,1300万,日独立访问用户,33分钟,日人均访问时长,*以上数据截止至,2016,年,4,月,比想象中更极客，戴森是怎样一家公司？,https:/