战略性设计

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,首页,返回,上一页,下一页,首页,返回,上一页,下一页,设计管理,设计类专业选修课课件,配用教材：陈圻，刘曦卉等著,设计管理理论,与实务,北京理工大学出版社，,2010,第十一章,战,战略性设,计,计,2023/3/10,第,十,十,一,一,章,章,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,第,一,一,节,节,CI,管,理,理,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,第,三,三,节,节,广,广,告,告,识,识,别,别,第,四,四,节,节,包,包,装,装,识,识,别,别,2023/3/10,第一节,CI,管理的产生与发,展,展,一、,CI,战略的产生,二、,CI,战略性设计概念,的,的发展和传播,2023/3/10,第一节,CI,管理的产生与发,展,展,一、,CI,战略的产生,CI,：企业识别（,Corporate Identity,）,CIS,：企业识别系统,（,（,Corporate Identity System,）,2023/3/10,第一,节,节,CI,管理,的,的产,生,生与,发,发展,CI,战略,的,的萌,芽,芽,图,11.1,贝伦斯和他设计的,AEG,的企业标志,2023/3/10,第一,节,节,CI,管理,的,的产,生,生与,发,发展,CI,战略,的,的诞,生,生,图,11.2 IBM,标志的演变,2023/3/10,第一,节,节,CI,管理,的,的产,生,生与,发,发展,图,11.3,可口可乐的标志和瓶身设计演变,2023/3/10,第一节,CI,管理的产生,与,与发展,二、,CI,战略性设计,概,概念的发展,和,和传播,CI,在日本的发,展,展,七十年代前,期,期,七十年代后,期,期,八十年代前,期,期,八十年代后,期,期,九十年代至,今,今,2023/3/10,第一节,CI,管理的产生,与,与发展,韩国,CI,战略的发展,图,11.4,三星标志,2023/3/10,第一节,CI,管理的产,生,生与发展,中国,CI,设计的兴,起,起,1,）中国台,湾,湾,CI,的发展,图,11.5,台塑企业,LOGO,系列,2023/3/10,第一节,CI,管理的产,生,生与发展,图,11.6,宏基标志及电脑产品,图,11.7,位于上海浦东的震旦（,Aurora,）国际大厦,2023/3/10,第一节,CI,管理的产生,与,与发展,2,）中国大陆,的,的,CI,设计的发展,图,11.8,潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志,2023/3/10,第一节,CI,管理的产生,与,与发展,图,11.9,中国国际航空公司,CI,设计,2023/3/10,第二节,战,战略性设计,概,概论,一、,CI,战略性设计,的,的构成要素,与,与内容,二,、,、,CI,战,略,略,性,性,设,设,计,计,导,导,入,入,的,的,程,程,序,序,和,和,方,方,法,法,三,、,、,CI,战,略,略,性,性,设,设,计,计,分,分,论,论,2023/3/10,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,一,、,、,CI,战,略,略,性,性,设,设,计,计,的,的,构,构,成,成,要,要,素,素,与,与,内,内,容,容,CI,：,CorporateIdentity,CIS,：,CorporateIdentitySystem,或,CorporateIdentityStrategy,CI,设,计,计,的,的,定,定,义,义,及,及,与,与,设,设,计,计,管,管,理,理,的,的,关,关,系,系,2023/3/10,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,1,）,CI,战,略,略,实,实,施,施,的,的,意,意,义,义,CI,导,入,入,CI,战,略,略,的,的,意,意,义,义,与,与,时,时,机,机,优,化,化,企,企,业,业,的,的,经,经,营,营,管,管,理,理,、,、,塑,塑,造,造,企,企,业,业,文,文,化,化,；,；,塑,造,造,企,企,业,业,形,形,象,象,、,、,提,提,高,高,企,企,业,业,知,知,名,名,度,度,和,和,在,在,潜,潜,在,在,投,投,资,资,者,者,中,中,的,的,信,信,誉,誉,；,；,提,高,高,企,企,业,业,的,的,信,信,誉,誉,及,及,在,在,社,社,会,会,公,公,众,众,或,或,消,消,费,费,者,者,心,心,中,中,的,的,形,形,象,象,，,，,有,有,利,利,于,于,企,企,业,业,适,适,用,用,千,千,变,变,万,万,化,化,的,的,市,市,场,场,环,环,境,境,。,。,2023/3/10,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,2,）,CI,战,略,略,导,导,入,入,的,的,时,时,机,机,新,公,公,司,司,成,成,立,立,或,或,新,新,产,产,品,品,上,上,市,市,；,企业重,组,组、并,购,购或集,团,团化发,展,展,；,企业创,业,业周年,纪,纪念；,企业产,品,品多元,化,化发展,；,；,企业领,导,导层变,更,更或企,业,业经营,机,机制转,变,变；,企业进,军,军国际,市,市场，,向,向国际,化,化发展,；,；,企业面,临,临危机,。,。,2023/3/10,第二,节,节,战,战,略,略性,设,设计,概,概论,1,）企,业,业理,念,念识,别,别（,MI,）,MindIdentity,2,）企,业,业行,为,为识,别,别（,BI,）,BehaviorIdentity,3,）企,业,业视,觉,觉识,别,别（,VI,）,VisualIdentity,4,）,MI,、,BI,、,VI,三者,的,的关,系,系,CI,战略,性,性设,计,计的,基,基本,分,分类,理念识别,MI,行为识别,BI,视觉识别,VI,企业识别系统,CI,图,11.10,企业识别系统关系图,2023/3/10,第二,节,节,战,战,略,略性,设,设计,概,概论,二、,CI,战略,性,性设,计,计导,入,入的,程,程序,和,和方,法,法,提案阶段,调研分析阶段,规划阶段,实施管理阶段,建立,CI,设计小组,明确,CI,导入目的,完成,CI,规划提案,企业经营现状,调研结果的分析,完成调研报告书,设定企业理念,BI,与,VI,的规范制定,CI,效果的评估,企业各部门,CI,管理,CI,对内和对外发表,图,11.11,企业,CI,战略导入的程序,2023/3/10,第二,节,节,战,战,略,略性,设,设计,概,概论,三,、,CI,战略,性,性设,计,计分,论,论,理念,识,识别,行为,识,识别,2023/3/10,第二节,战,战略性,设,设计概论,VI,基础要素,设,设计,1,）企业名,称,称,2,）企业商,标,标标志,图,11.12,文字标志,-,吉列商标,图,11.13,图形标志,-,奔驰,图,11.14,图文结合的商标,-,福田汽车,2023/3/10,第二节,战,战略性,设,设计概论,3,）企业标,准,准字（,Logotype,）和标准,色,色（,Corporate Color,）,图,11.15,海尔企业,CI,的标准字示例,图,11.16,中国邮政中文标准字制图,2023/3/10,第二节,战,战略性,设,设计概论,4,）企业造,型,型（,Corporate Character,）,图,11.17,腾讯公司的企鹅形象,图,11.18,七匹狼标志及标准字,2023/3/10,第二节,战,战略性,设,设计概论,CI,对象识别,设,设计,表,11.1CI,对象识别,的,的内容体,系,系,MI,VI,BI,基础要素识别,理念,识别,对象识别,产品识别,PI,品牌识别,BI,广告识别,AI,包装识别,KI,环境识别,EI,网页界面识别,WI,2023/3/10,第二节 战略,性,性设计概论,1,）公司识别、品,牌,牌识别、产品识,别,别的联系与区别,图,11.19,企业、品牌、产品的关系,2023/3/10,第二节 战略,性,性设计概论,2,）品牌识别,图,11.20,大卫,爱格,(David A.Aaker),及其品牌识别系统,品牌识别核心价值,品牌作为人,品牌作为产品,品牌作为组织,品牌作为象征,2023/3/10,第二节 战,略,略性设计概论,3,）产品识别,4,）广告识别与,包,包装识别,5,）环境识别,图,11.21,中国铁通环境识别设计,2023/3/10,第二节 战,略,略性设计概论,2023/3/10,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,图,11.22,北,京,京,现,现,代,代,环,环,境,境,识,识,别,别,系,系,统,统,设,设,计,计,（,（,户,户,外,外,塔,塔,标,标,、,、,引,引,导,导,牌,牌,、,、,建,建,筑,筑,物,物,、,、,户,户,外,外,公,公,告,告,栏,栏,）,）,2023/3/10,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,6,）,网,网,页,页,界,界,面,面,识,识,别,别,图,11.23,东风悦达起亚网页界面,2023/3/10,第三节 广告,识,识别,一、广告识别概,论,论,二、广告识别,2023/3/10,第三节 广告,识,识别,一,、,广告识别概论,广告识别战略概,念,念及特征,图,11.24,艾瑞市场咨询,2003,年,第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查,的结果,2023/3/10,第三节 广告,识,识别,广告识别战略类,型,型,1,）以塑造企业形,象,象为目标的广告,战,战略；,3,）,以建立生活观念,为,为目的的广告；,2,）,以促进商品销售,为,为目的的广告战,略,略；,2023/3/10,第三节,广,广,告,告识别,二,、,广告识,别,别,广告战,略,略定位,1,）产品,的,的广告,定,定位,2,）企业,形,形象广,告,告定位,广告表,现,现的诉,求,求设计,战,战略,2023/3/10,第四节,包,包装识别,一、包装战,略,略识别设计,概,概述,二、包装战,略,略识别设计,方,方法,2023/3/10,第四节,包,包装识别,一,、,包装战略识,别,别设计概述,图,11.25,可口可乐标志及包装,2023/3/10,第四节,包,包装识别,二,、,包装战略识,别,别设计方法,包装设计中,的,的,VI,战略,全球化和本,土,土化,1,）全球化包,装,装识别设计,图,11.26,富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别,2023/3/10,第四节,包,包装识别,2,）本土化包,装,装识别设计,图,11.27,可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装,2023/3/10,第四节,包,包装识,别,别,包装识别,设,设计中的,BI,战略,绿色战略,图,11.28 Jordans Organic Ceresls,包装和卡夫沙拉酱包装,2023/3/10,第四节,包,包装识,别,别,图,11.29,无印良品的纸袋包装,图,11.30,无印良品的水溶性蜡笔包装,2023/3/10,第四节,包,包装识,别,别,包装战略,性,性设计中,表,表现元素,的,的运用,1,）包装色,彩,彩,2,）包装图,形,形,图,11.31,双汇王中王包装,2023/3/10,第四节 包装,识,识别,3,）包装字形,图,11.32,高夫产品包装,2023/3/10,第四节 包装,识,识别,图,11.33,登喜路男士香水包装,2023/3/10,