（中职）网络推广项目一课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/11/25,#,PPT,模板下载：,/moban/,行业,PPT,模板：,/hangye/,节日,PPT,模板：,/jieri/PPT,素材下载：,/sucai/,PPT,背景图片：,/beijing/PPT,图表下载：,/tubiao/,优秀,PPT,下载：,/xiazai/PPT,教程：,/powerpoint/,Word,教程：,/word/Excel,教程：,/excel/,资料下载：,/ziliao/PPT,课件下载：,/kejian/,范文下载：,/fanwen/,试卷下载：,/shiti/,教案下载：,/jiaoan/,字体下载：,/ziti/,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2022/6/20 Monday,#,（中职）网络推广项目一课件,项目一 网络推广及职业岗位认知,1,任务一 初识网络推广,2,任务二,网络推广职业岗位认知,目录,CONTENTS,01,CHAPTER,初识网络推广,故事,导入：,小然找到他的同学小郭、小明和小燕，他们都很有兴趣参与这,个项目，于是他们组成一个小电商推广团队，给团队起了名字叫,“果然推广团”，也选了小然做队长，他们一起分工合作，上网查阅相关资料，最后选出一名代表总结团队成果。,活动一,上网搜一搜：网络推广的概念和分类,一、,网络推广的概念,网络,推广是基于互联网利用各种网络推广工具把自己的产品或者服务宣传和推广出去，提高自己的企业或产品的知名度，从而获得更高的利益的过程。,二,、,网络,推广的分类,1.,按照推广平台可分为网站推广和网店推广,（,1,）广义网络推广定义,是指基于,URL,的平台推广方法，包含搜索引擎推广、移动网站推广、微博推广、论坛推广、邮件推广等借助网站平台进行推广的方法。,（,2,）狭义网络推广,是狭义的网站推广，基于第三方电商平台的推广方法，主要包含淘宝平台推广、速卖通平台推广等国内外知名第三方平台推广方法。,2,.,按照付费方式可分为免费和付费,（,1,）免费的网络推广方法,主要有博客推广、微博推广、论坛推广、,Q,群推广、邮件推广、网店推广中的部分推广工具如淘宝客、移动网站推广的部分应用如微信推广等,（,2,）付费的网络推广方法,主要有搜索引擎推广、网店推广中的部分推广工具如直通车等。,3.,按照是否经过第三方机构可分为直接推广和间接推广,（,1,）直接推广,指不经过第三方而是由企业自己利用相关推广工具进行推广的模式。,（,2,）间接推广,指要通过第三方推广机构实现推广自己企业产品或品牌的模式。,活动评价,小,然经过和团队一起搜集资料和学习，理解了网络推广是基于互联网利用各种网络推广工具把自己的产品或者服务进行宣传和推广，提高自己的企业或产品的知名度，从而获得更高的利益的过程，也懂得了网络推广的三种分类方法，明确了网络推广与网络营销和网站推广的区别和联系，体会到了团队合作的乐趣，高兴的去找叔叔分享自己的收获去了。,故事,导入,：,小然的团队在网上搜索相关资料后，对网络推广的概念和分类有了比较清晰的认识。但是，他们又有了新的问题，小郭说要给叔叔的食品店开展网络营销，小明说要给叔叔的食品店开展网络推广，而小燕说需要给叔叔的食品店建个网站，进行网站推广？这下难倒了小然，该如何是好？该给叔叔的食品店进行网络营销还是网络推广呢？网站推广和网络营销、网络推广又有哪些联系呢？他们决定去找专业老师张老师理论一番。,活动,二：,动,脑想一想：网络推广和网络营销、网站推广的区别和联系,一、,网络营销和网络推广的区别和联系,1,.,网络推广和网络营销的侧重点,不同,（,1,）网络推广,“网络推广”重在“推广”二字，即通过互联网把产品或服务进行推广，使产品或服务增加曝光率，尽可能让更多的人知道。网络推广更注重的是通过推广后，给企业带来的网站流量、访问量、注册量等，目的是扩大被推广对象的知名度和影响力。只要通过网络推广，让知道产品或服务的人的数量达到预期目标了，那么这就是一个成功的网络推广案例。比如，你给公司做,xx,品牌的服装网络推广，你的任务是通过贴吧、论坛、电子商务平台、博客、微博等网络渠道推广该品牌的服装，以达到增加品牌曝光度的目的。,（,2,）网络营销,网络营销侧重于营销层面。相比网络推广，网络营销更重视执行网络营销之后是否产生实际的经济效益。网络营销不仅是让更多的人知道有这个产品或服务，更关键的是要让网络营销工作产生实际的经济效益,你的网络营销工作帮公司卖出了产品或服务了吗,?,衡量网络营销工作做的好不好，往往看卖出了多少产品或服务,。,2,.,网络推广和网络营销的投入不同,（,1,）网络推广,通常情况下，网络推广的投入比较小：很多推广渠道都是免费的，推广的费用通常不会很高；在人力上，甚至一个人也是可以操作的。网络推广的成功关键是执行力，做的推广工作越多，曝光度可能就越高。,（,2,）网络营销,网络营销的效果更注重创意。通常比较大，需要团队的协同工作才能完成。网络营销成功的关键是创意。拿事件营销来说，尽管大家都在做事件营销，也许投入了很多、做得很认真，但效果未必会很好，因为有可能你很努力了，但创意的策划做得不好。因此可以说，网络营销是一种“创意为王”的营销工作。,3,.,网络推广和网络营销的联系,网络,推广和网络营销是不同的概念，可以认为网络营销和网络推广是包含与被包含的关系：网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推广是网络营销的核心工作,因为没有网络推广的实施，网络营销的效果将会大打折扣。,二,、,网络推广、网络营销与网站推广的联系,网站,推广是网络营销极其重要的一部分，因为网站是网络营销的主体，所以很多网络推广都包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站的推广，例如线下的产品、公司等等。这三个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站的生命周期，从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在的一系列环节中都涉及了网络推广活动,;,而网络推广是网络营销不可缺少的环节。,网络营销、网络推广和网站推广三者的关系大概可以理解为：网络营销包含网络推广和网站推广，网站推广是网络推广的具体化实例，该实例中网络推广的对象是网站，可以认为网站推广是狭义的网络推广。做个网站，通过各种途径和方式进行推广，这是比较常见的网络推广形式，也是网络推广的主要形式之一。,活动评价,经过,小然几个人的思考以及张老师的启发，他们终于明白了网络推广与网络营销、网站推广的区别和内在联系，原来网络营销包含网络推广，网络营销侧重营销效果，网络推广侧重推广效果，而网站推广是网络推广的主要形式之一，是网络推广的具体化实例。但是，无论什么方式，都离不开团队协作。,四,个同学为一组，组内成员两人一组互相监督，将网络推广的概念、网络推广的分类背下来。老师将网络推广的概念、网络推广的分类的题目写在,PPT,上，各组抢答，对答得又快又好的小组给予加分和鼓励。,合作实训：协作,&,抢答,02,CHAPTER,认知网络推广职业岗位,故事导入：,这是“果然推广团”的成员们第二次合作搜集资料了，这次他们的效率提高了很多，大家对搜索引擎也非常的熟悉，于是一场“网络推广的岗位和职责”的搜集工作开始了。他们各自搜集资料之后，再总结成一份网络推广岗位表，由队长交给张老师。,活动,一,：,搜搜,看：网络推广的岗位和,职责,岗位名称,岗位职责,搜索引擎推广员,指在百度、谷歌等平台开展的搜索引擎优化工作。主要包括：,公司域名的申请及使用；,公司在搜索引擎的排名优化；,公司网站的关键词排名优化；,竞价广告（如百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库、百度地图）的优,化等工作。,合作平台推广员,主要负责在相关行业网络媒体、邮件、,bbs,、,blog,、,IM,等多种网络推广方式开展公司网站和相关产品推广工作。主要包括：,在网络媒体上推广公司以及产品，如搜狐媒体，搜狐客户端，腾讯客户端，网易客户端等；,2.,在知名论坛、博客、聊天软件注册账号，用恰当的手段推广公司以及产品；,3.,在阿里巴巴、速卖通、淘宝、京东等第三方平台推广公司以及产品。,自建网站优化员,主要负责公司网站的信息更新以及优化等工作。主要包括：,针对产品热门关键词，写相关的产品信息，发布到公司新闻网站，目的是利于百度、谷歌搜索引擎对公司网站的收录，每天保持公司网站都有更新；,2.,配合网络工程师对公司网站关键词的优化，提供关键词，对网站建设的一些建议，包括产品关键词的数量，密度，产品信息的发布；,3.,接受来自网站的客户咨询，同时记录咨询的有效信息，以便更好地优化网站。,推广主管,主要负责整个推广团队的目标确定以及行动的指导工作。主要包括：,1.,确认一天的产品推广计划,2.,在“站长工具”中对公司网站,SEO,（搜索引擎优化,SEO,）综合查询，包括对公司排名、百度、谷歌对公司关键词收录数量，公司反向链接收录数量，公司关键词排名情况,3.,查看公司网站来访流量、来访关键词，来访路径、分析来用户搜索热门的关键词。,在,这四个岗位中，推广主管是要总结搜索引擎推广、合作平台推广、自建网站优化的推广效果，每天或不定时的制定推广计划；自建网站优化员是网络推广的基础，只有先把企业网站内容优化好，才能进行搜索引擎推广和合作平台推广；而没有搜索引擎推广和合作平台推广，即使自建网站优化的再好，效果也不会很理想。因此，这四个岗位之间又分工又合作，缺一不可。,活动评价,这次活动让小然和小伙伴们明白了一个完整的网络推广团队是有四大岗位的，分别是搜索引擎推广员、合作平台推广员、自建网站优化员以及推广主管，每个岗位都有非常明确的责任分工，而且四个岗位是既分工又合作的关系，这回“果然推广团”的知道该怎样分工了。,故事,导入,：,“果然推广团”刚好有四个成员，但是每个人的性格和特长不同，小然勇于挑战，爱沟通，善于管理，责任心和分析能力很强；小郭好奇心强，热衷于上网购物，还自己做了微商，经常泡论坛发微博等；小明对数字很敏感，善于理财，有投入产出的概念，一直想体验搜索引擎推广的乐趣；小燕是女生，文字功底好，逻辑思维强，爱看书，写文章。他们想请张老师为他们确定一下岗位分工。,活动,二：,分分工：理解网络推广各岗位的基本职业,素质,岗位名称,岗位职业素质,补充,搜索引擎推广员,头脑灵活，责任心强，抗压能力强；,2.,熟悉,SEO,推广方式，对付费推广有一定的经验。,推广工作多而繁，需要各个岗位互相配合，相互支持才能达到理想效果。因此，无论处于什么岗位，都需要具备团队协作的精神和认真负责的态度。,合作平台推广员,1.,熟悉各种行业网络媒体，有一定的文字功底和沟通能力；,善于使用博客和论坛等推广工具，具备相应的营销知识和技能素养。,对第三方平台的站内推广有一定的经验。,自建网站优化员,对工作有激情，积极主动，具备优秀的团队协作精神，有责任心、执行力强；,2.,对企业产品信息熟悉，有一定的文字功底和关键字优化技能。,推广主管,办事谨慎、细致，思维敏捷，善于总结和决策，数据分析能力强。,不断增强对数据、相关数据内部联系及逻辑的敏感度，能熟练运用,PR,值工具、站长统计工具、流量分析统计工、世界排名工具、世界不同国家和地区采用的区域化搜索引擎、,WHOIS,查询工具等，做好网站流量的统计分析工作，各种推广方式、推广技巧的有效转化率。,活动评价,经过本次，“果然推广团”的成员们明白了推广团队各个岗位需要具备的素质，也明白了推广工作需要团队协作的精神和认真负责的态度。在张老师的指导下，他们完成了组内的岗位分工：小然担任推广主管，小明担任搜索引擎推广员，小郭担任平台推广员，小燕担任自建网站优化员,。,将,同学分成四人一组，按照网络推广岗位分配角色，写在纸上交给老师。老师将网络推广岗位名称、职责、素养打印在卡片上，每组一套卡片，规定时间，看哪组的组员能最快的将自己的角色卡片以及对应的职责和素养找到。,合作实训：知己知彼,项目总结：,项目一的内容主要是介绍网络推广的概论，主要包