奥林匹克花园品牌认知&策略-创意提案（PPT27页）

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,天 津 奥 林 匹 克 花 园,品牌认知&策略-创意提案,传播广告有限公司,从母品牌到子品牌,奥林匹克花园开创了房地产+体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁,对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点：,1.对母品牌核心的准确认知,2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析,3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性,品牌架构,奥林匹克花园品牌形象,广,奥,番,奥,南,奥,上,奥,北,奥,天,奥,母品牌,子品牌,关系的互动,内在联系,趣味性,参与性,世界性,我们对奥林匹克花园项目内在核心的认知,品牌定位,运动型健康,生活社区,品牌核心价值,缔造健康,生活的基石,奥林匹克,花园,以运动为主的,社区环境,高品质的,房地产,与奥林匹克,精神的相关性,趣味性,参与性,国际性,具奥林匹,克精神的,生活方式,广奥：运,动就在家,门口,共性与个性,我们以奥林匹克花园的第一个项目：广州奥林匹克花园和最具代表性的项目：南国奥林匹克花园为例，探讨在奥园母品牌和子品牌之间的延展关系与推进,我们更希望天奥能成为一个更新、更有内涵的新起点,对广州奥林匹克花园品牌核心的探讨,产品定位,中国第一家,运动型健康,生活社区,传播口号：,运动,就在家门口,广州奥林,匹克花园,以运动为主的,社区环境,高品质的,房地产,与奥林匹克,精神的相关性,趣味性,参与性,国际性,科学、健康,的奥林匹克,生活方式,对南国奥林匹克花园品牌核心的探讨,在体育公园,式的社区环,境中的家,大众高尔夫,生活区,南国,奥林,匹克,花园,与母品牌,一致之处,与奥林匹克精神的相关性,高品质的房地产,以运动为主,的社会环境,三大产业复合，趣味,性、参与性、国际性,的奥林匹克生活方式,品牌定位：,物超所值的,运动型健康,生活特区,新的元素,旅游资源,-主题公园,-周围的,旅游资源,新的元素：奥运村组团设计,新的元素：大众高尔夫,生活就像,G,O,L,F,从广奥、南奥到天奥,南奥的整个品牌推进体系，能够看出对母品牌的核心把握极好，同时在广奥的基础上有了更新更好的延展和提高,天奥有什么新的延展？有什么可利用的资源？在天津的地产市场上，能够有什么新的突破？这不是短短的五天时间我们可以提出的，如果禾源能为天津的奥林匹克花园服务，我们期待着更进一步的了解天奥的项目，期待着在进一步的脑力碰撞中产生更眩目的火花,对产品利益点的认识，是广告活动的基础所在,天奥是否和南奥一样，各组团共同构成奥运五环布局？,不仅各种运动会所融入花园各处的“泛会所”独一无二，而且奥林匹克名称的使用，也使我们的项目在运动与健康上为我独尊。在任何一个城市都可以形成差异性、唯一性、排它性。同时，奥运精神在各个方面的体现，也是我们重要的优势,把奥林匹克的参与性融合于社区，各组团之间不再各自为政,这个社会太多的优秀者，知道运动的重要性且深爱运动，却又因为各种条件不方便或没时间运动的人们，可以在这里找到最方便的运动场所，得到健康的生活不光是自己，还有家人。这样的人广州有，上海有，天津同样有，运动和关心健康的共性，是在任何一个城市都可以切入的利益点,苗圃、学村、会所的特点，新生活的倡导者、领导者，这些都是重要的利益点,www.ZQZL.cn,中国最大的资料库下载,推荐一个辅助传播口号,快乐体育家，健康运动园,所有推广都将依从奥园的,USP，,去追寻运动、健康、家庭之间的融和与互动：,运动就在家门口,这是广奥最值得骄傲的品牌资产,禾源亦深韵品牌整合传播之道，并真诚的希望天奥的子品牌能够为母品牌核心扩展注入新的活力,我们认为：,奥园无论是在说复合型地产概念，还是说运动健康社区，或是奥林匹克的精神也罢，与消费者互动关系的核心都是：,健康优越感人性家庭生活的融合,所以才有“运动就在家门口”，才有“缔造健康生活的基石”，才有“科学运动，健康生活”,对天津奥林匹克花园,推广传播的一些看法,天奥开发商在天津,消费者对发展商角色看法,奥园品牌现状及面临的挑战,奥园开发商与消费者的关系,消费者建立什么样核心关系-,品牌写真,目前 未来,消费者目前对发展商角色看法,不重视 重视,首次置业,收集信息、看楼阶段,有现楼,未入住,中低档,二次以上置业,买楼、收楼阶段,楼花期,入住后,中高档,购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注,消费者目前对发展商角色看法,比如万科，二次购房比例较高，很有竞争力原因：开发商品牌基础好,地段稍差,，,但并不是,大问题，而且也未必,就弱,价格很有竞争力,发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前一个比较凸显的问题,核心：价格、地段、环境,楼宇建筑特点、发展商,物业管理等,消费者购楼时考虑因素,一句老话,你自己好是一回事，让别人觉得你好是另外一回事,建议：通过媒介的传播策略（软文计划、媒介组合），消除陌生感，迅速增进消费者对奥园品牌、奥园发展商、天奥主诉概念、项目社区优势的了解和认知,以禾源最强势的创意和执行能力，全面展示天奥的优势,说说创意和执行吧,禾源的创意,对品牌核心、消费者心理的精准把握,创意、创意、创意,没有好的执行，一切都是,创意与执行,换人,开盘,稿,快乐体育家,健康运动园,“运动就在家门口”,