金花竞争品牌媒体投放分析(1)

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,“金花优本”,竞争品牌媒体投放分析,98年1月-99年8月,数据,源,源:ACNielsenAdexReport1997/1998/1999,提,示,示:1999年,数,数据,不,不能,和,和去,年,年度,数,数据,不,不能,横,横向,比,比较,数据,源,源状,况,况,1998(1-12)1999(1-8),TV,62,城,城,市,市62,城,城,市,市,215,频,频道218,频,频,道,道,报纸,29,城,城,市,市29,城,城,市,市,169,份,份169,份,份,杂志,8,城,城市8,城,城市,48,份,份48,份,份,统计,方,方法,解,解释,费用,方,方面,竞争,对,对手,费,费用,投,投放,监,监测,以,以媒,体,体刊,例,例价,为,为基,础,础,购买,之,之中,产,产生,的,的折,扣,扣未,计,计算,监测,投,投放,金,金额,大,大于,实,实际,投,投放,金,金额,时段,赠,赠送,监测,到,到的,所,所有,时,时段,均,均认,为,为是,按,按刊,例,例购,买,买的,监,监,测,测投,放,放金,额,额大,于,于实,际,际投,放,放金,额,额,每年,媒,媒体,费,费用,的,的增,长,长率,电视:10%,平面:10%,导致,监,监测,到,到的,投,投放,费,费用,增,增长,杂志,方,方面,尽管,到,到1999年,我,我们,已,已经,监,监测,到,到国,内,内/,国,国际,的,的时,尚,尚和,生,生活,杂,杂志,已,已经,到,到了48,种,种，,但,但仍,不,不能,覆,覆盖,所,所有,杂,杂志,。,。,所以,只,只能,监,监测,到,到国,际,际品,牌,牌的,投,投放,情,情况,统计,方,方法,解,解释,昂立,系,系列,产,产品,媒,媒体,投,投放,分,分析,昂立,所,所有,产,产品,投,投放,费,费用,RMB000,+194%,全部:119,279,全部:181,071,昂立,所,所有,产,产品,投,投放,费,费用,比,比例(1998.1-12),19981,月,月-12,月,月,总投,放,放:RMB119,279,000,昂立,所,所有,产,产品,投,投放,费,费用,比,比例(1998.1-8),19981,月,月-8月,总投,放,放:RMB61,678,000,昂立,所,所有,产,产品,投,投放,费,费用,比,比例(1999.1-8),19981,月,月-8月,总投,放,放:RMB181,071,000,RMB000,+122%,+233%,+423%,+238%,昂立所有产品投,放,放区域性分析,昂立所有产品,的,的媒介使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),RMB000,+5%,+240%,+230%,+418%,昂立一号投放区,域,域性分析,昂立一号:媒体,使,使用比例,1998(1月-12月),1998(1月-8月),1999(1月-8月),昂立所有产品季,节,节性投放规律1998 1月,19998月,RMB000,盘龙排毒养颜胶,囊,囊投放分析,盘龙所有产品投,放,放费用,RMB000,+86%,总费用:55,139,总费用:56,938,RMB000,+18%,+66%,+42%,+99%,+,盘龙所有产品投,放,放区域性分析,盘龙所有产品媒,体,体使用分析,1998(1月,12月),1998(1,月,月8月),1999(1,月,月8月),盘龙所有产品季,节,节性投放分析1998 1月-19998月,RMB000,养生堂系列产品,投,投放分析,养生堂所有产品,投,投放费用,RMB000,+30%,总费用:208,664,总费用:167,588,养生堂所有产品,投,投放比例(1998 1月-12月),1998 1月-12月,总投放:RMB208,664,000,养生堂所有产品,投,投放比例(1998 1月-8月),1998 1月-8月,总投放:RMB129,001,000,养生堂所有产品,投,投放比例分析(1999 1,月,月-8月),1998 Jan-Dec,Total Spending:RMB167,588,000,RMB000,+5%,+70%,+57%,+34%,养生堂所有产品,投,投放区域性分析,养生堂所有产品,媒,媒体使用比例,1998(1月-12月),1998(1,月,月-8月),1999(1,月,月-8月),养生堂所有产,品,品投放季节性,分,分析1998 1月-19998月,RMB000,恒寿堂系列产,品,品媒体投放分,析,析,恒寿堂所有产,品,品投放费用,RMB000,+,总费用:7,236,总费用:25,087,恒寿堂所有产,品,品投放费用比,例,例(1998 1月-12月),1998 1,月,月-12月,总投放:RMB7,236,000,恒寿堂所有产,品,品投放比例(19991月-8月),1998 1,月,月-8月,总投放:RMB25,087,000,恒寿堂所有产,品,品主要市场分,布,布,RMB000,+,+,恒寿堂所有产,品,品2级主要市,场,场分布,RMB000,+,+,+,+,恒寿堂所有产,品,品媒体使用比,例,例,1998(1,月,月-12月),1998(1,月,月-8月),1999(1,月,月-8月),没有投放,恒寿堂所有产,品,品季节性投放,规,规律1998 1月-19998月,RMB000,