广告文案写作的修辞技巧（精品）

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,文字是我们这一行业的利器，文字在意念的表达中注入热情和灵魂。,-李奥,贝纳,1.作文。,唐 白居易 得乙与丁俱应拔萃互有相非未知孰是：,“,勤苦修辞，乙不能也，吹嘘附势，丁亦耻之。,”,明 王廷相 大复集序：,“,稽述往古，式昭远模，摈弃积俗，肇开贤蕴，一时修辞之士翕然宗之，称曰 李 何 云。,”,清顾炎武 春雨诗：,“,平生好修辞，著集逾十卷。,”,2.指文辞。,唐,殷璠 河岳英灵集,李颀：,“,颀 诗发调既清，修辞亦绣，杂歌咸善，玄理最长。,”,3.修饰文辞。,鲁迅 书信集,致李桦：,“,正如作文的人，因为不能修辞，于是也就不能达意。,”,修辞，就是利用文字，确切的表达人们想法的艺术。,运用语言的方式、方法或技巧规律，一般来说，修辞格都具有特定的结构、方法和特定的功能，具有社会所公认的、约定俗成的语言模式。,这是一个,“,杯,”,欢离合的年代,愈来愈多的失恋男子，选择让杯子有去无回地留在情人身边，让自己在她的桌上还占有一席之地。,权力的杯,会议还没开始，有些人的杯子已经在里面占好了座位。,光看杯子，就知道这位子是谁坐的，然后决定自己要坐在哪里。,有人的杯子是裸体的，可以一眼看透他喝的果汁。,也有人永远的espresso,不随头衔而改变他的口味。,杯酒释兵权，现在还在发生。,在这个有口皆,“,杯,”,的办公生态里，为了不让自己在杯际间间失手，可以同时拥有不同身份的杯，没有人可以从你的杯子，一眼看出你的底细。,一家杯店的文案 一篇关于杯子与人的复杂情结,一、修辞在广告文案中的作用,1简洁凝练，琅琅上口,上下三千年，五粮酿玉液,滴滴香浓，意犹未尽,美来自内心，美来自美宝莲,成功之路，从头开始。(飘柔),一、修辞在广告文案中的作用,2风趣幽默 形象生动,挺身而出，展示女性最美的曲线,“,白,”,感交集的春天，,“,白,”,无禁忌（诚品商场）,江山易改，,“,母,”,性难移,一、修辞在广告文案中的作用,3情感丰富 魅力尽显,除了怀胎十月，他做的不比妈妈少。,玫瑰，是一朵信仰,玫瑰，是一壶身体的暖流,玫瑰，是一缸38,的慰藉,玫瑰，是最美的电影结局,-玫瑰女性信用卡,修辞列表,现在可知的修辞手法(修辞格)有六十三大类，七十八小类。比喻分为：明喻、喑喻、借喻、博喻（复喻）、倒喻（逆喻）、反喻、互喻（回喻）、较喻（强喻）、譬喻、饰喻、引喻；,白描，比拟（比体），避复，变用，层递，衬垫（衬跌），衬托（反衬、陪衬），倒文，倒装，迭音，叠字复叠，顶真（顶针、联珠），对比，对仗（对偶、队仗、排偶），翻新，反复，反问，反语，仿词，仿化，飞白，分承（并提、合叙、合说）；,复迭错综，复合偏义，共用，合说，呼告，互体，互文，换算，回环，回文，降用，借代，设问，歧谬，排比，拈连，摹绘分为：,摹形，摹声，摹色，列锦，连及，夸张，警策，示现，双关，重言，重叠，指代，用典，引用，移用，须真（联珠），谐音，歇后，象征，镶嵌，析字，委婉分为：迂回语、谦敬语、避讳语，婉曲，通感（移觉、移就），跳脱，转文。,修辞列表,常用修辞格：,比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。,仿佛滴滴小雨,渗透心田。,清开灵口服液-清热解毒,我们是你的第二层肌肤。,它是晚上明媚的月光。,旅行，是一种生命分配的艺术。,（加利利旅行社）,冬天里的一把火。（裕华电暖气）,动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）,美国联邦快递公司：,“,快腿勤务员。,”,不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋,Stella luna,女,鞋,耐克 看不见的野心,与狼共舞 七匹狼男装,春天女人节,色声香味，所有感官都被暖阳晒醒了。,春天购物，把花样带回家。春天私相授受，女人的私,“,蜜,”,彩包。,春天在电脑桌上换缤纷色，帮奋发的心情换季。,蜕去厚重的大衣毛衫，走进百花盛开、百物风行的新世界，今年春天最大规模的光合作用，就在诚品武昌店。,“,闲,”,妻良母-洗衣机,美的空调 美的享受,生活可以更美的,奥威手表 一戴添骄,万事俱备 只欠东风,-,东风汽车,金猴皮鞋 令足下生辉,女人更年要静心,眼见为实。（眼镜）,留得清香在，不怕没人爱。（牙膏）,一夫当关，万夫莫开,悠悠寸草心，报得三春晖。-三九胃泰,真正的美是不随波逐流，是忠于自己。-铁达时,特别的信任给特别的你。-长途电话控制器,我的地盘我做主。,天下无匪,有房，有车，有事业，有娇妻，有爱女，有健康，我们还缺什么？但愿真的天下无贼，家家、人人都安全、幸福！,太阳的唯一对手,发光的不全是黄金,平时注入一滴水，难时拥有太平洋,今年夏天最冷的热门新闻,西冷冷气全面启动,春天的道德问题,把衣柜当魔术箱是道德的，把衣柜当仓库是不道德的。,戴一枚人工合成钻戒是道德的，穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的。,与男友分手时说谢谢是道德的，各奔前程后还到处宣扬是不道德的。,自恋而自怜是不道德的，自恋而自觉是道德的。,一年只买两件好衣服是道德的，光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。,春季折扣，正在进行！,中兴百货,牛奶香浓、丝般感受-德芙,柔软的芳香气息。-强生婴儿爽身粉,美至极简处是一场可以期待的艳遇。,一个心情盛开的地方。-广州星河湾,关于香料 保养,走进香料市场，用印度的灵感，或是延用刚果的配方，把身体当成一个个部落去探险。,小麦胚芽就该拿来复活脸蛋，蜂蜜用来养长发，浴盐让身体浮在地中海上面。,如果想和你弄成一种味道，,只要送你一瓶Aveda就行了。,心有多大，舞台就有多大。,当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。,一双Stella luna能创下多少记录？,单日最高搭讪次数,一日内最高身高,自我感觉来良好的最高巅峰,今年20，明年18,一毛不拔 -牙刷,山，因势而动,水，因时而动,人，因思而动,招商银行，因您而动,清晨开始保湿，白天持续保湿，晚上还在保湿。,想念十多年前没见的老朋友，,想念转角面摊那家老师傅，,想念在梦里徘徊不去的老口味，,想念风景明信片里的老街风情。,想念，是时间给我们最美的特权，,复古，是时代给我们最大的奢华。,大远百新华丽复古风潮，把过去每个年代，最美好的经典，一次带回到今年的冬天。,中国平安，平安中国,茅台啤酒 啤酒中的茅台,喝酒不开车 开车不喝酒,我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。,是啊,那么多男人在看我，真危险。,美的电风扇 美的享受,1:1:1,羊 羊 羊,白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡的香。,多一点润滑，少一点摩擦。,（统一润滑油）,五月黄梅天 三星白兰地,人人飞黄腾达 家家长住久安,达安花园,一林一世界 一语一人生,林信山庄,滴滴香浓 意犹未尽,风风雨雨暖暖寒寒处处寻寻觅觅,莺莺燕燕花花叶叶卿卿暮暮朝朝,苏州网师园,修辞手法的锻炼,原句：一只长颈鹿走过大街,明喻：一只长颈鹿象一块破布一样，缓缓走过大街,暗喻：走过大街，那只长颈鹿成了一位哲人,借喻：一本巨大的童话书走过大街,博喻：一只长颈鹿走过大街，象高楼，象梦，象刚买了新衣服的女人。,倒喻：犹如一阵龙卷风，一只长颈鹿走过大街,反喻：长颈鹿走得很慢，可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。,互喻：风吹着稻谷，沉重的晃动着，正如那只长颈鹿；长颈鹿晃动着，正如风中的稻谷。,较喻：长颈鹿走得真慢啊，连蜗牛都不如,饰喻：那一只刀片似的长颈鹿，走得如此孤单。,引喻：一只长颈鹿走过大街，总是很轻闲；正如公园里的人们，总是踱着方步。,。,白描：一只长颈鹿，高八尺，慢慢的，走过大街,。,比拟：一只长颈鹿，嘴里念念有词，唱着一支忧伤的歌。,。,避复：一只长颈鹿，左脚一伸，右脚一蹬，慢慢走过大街。,。,层递：一只长颈鹿走过白天，走过夜晚，走过漫长的大街。,。,正衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加宽阔。,。,反衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加窄小。,。,倒文：一只大街走过长颈鹿。,。,倒装：走过大街，是那只长颈鹿。,。,叠字：一只大街走过长颈鹿，走走停停，瞧瞧看看。,。,顶真：一只长颈鹿在走，走过了大街。,。,对比：有的长颈鹿走着，它已经停下，有的长颈鹿停下，它还在走着。,。,对偶：缓步轻蹄忘路人，抬头昂首过大街,翻新：一只长颈鹿空着手走过大街，感觉非常艰苦朴素。,反复：走着，走着，走着，长颈鹿感觉自己就要倒下了。,反问：一只长颈鹿正在走过大街，这还用怀疑么？,反语：长颈鹿踩踏行人的功夫，随地大小便的美德，真是可以让人学习一生啊！,仿词：一只长颈鹿的脖子很长，真是脖古通今啊。,仿化：过街日当午，汗滴鹿觉苦。,飞白：一只长惊鹿走过大的大街。,分承：长颈鹿奔跑着或散步着，走过大街和草原。,呼告：长颈鹿啊，你好历害，竟敢赤手空拳走过大街。,互文：纽约的街，东京的道，长颈鹿独自走过。,互体：长颈鹿在欲望中扭动着，大街在人群中呐喊着。,换算：一只长颈鹿的脖子有多长？和这条大街一样。,回环：长颈鹿颈长,回文：长颈鹿，鹿颈长,降用：一只长颈鹿走过大街，走进了和谐社会。,借代：一只脖子走过大街。,设问：一只长颈鹿闲得无聊么？是啊，不信你看，它正走过大街。,排比：周杰伦走来了，蔡依琳走来了，长颈鹿走来了。,拈连：长颈鹿走着，无边的寂寞也走着。,摹绘：一只长颈鹿PiaPia的走过大街。,列锦：长颈鹿，人群，风，流星。,连及：长颈鹿知道这条大街的长短。,夸张：别看长颈鹿很高大，胆子小的象芝麻。,警策：一只长颈鹿迟早要过,“,走过大街,”,这一关，就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。,示现：我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上，象一位空姐，为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。,双关：人生，有时候有鹿，有时候无鹿，全看个人的时机与运气。,重言：长颈鹿大大小小，长长短短，走走跑跑。,指代：长颈鹿的身边，走着一些帽子，走着一些裙子。,用典：一只长颈鹿，走过零丁洋。,引用：瘦死的骆驼比马大，再小的长颈鹿走过大街，也还是要被人围观。,移用：一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。,谐音：一只唱经鹿走过大街，多么安祥,。,。,歇后：长颈鹿过大街,横竖都是路！,。,象征：长颈鹿高傲的走着，不怕世俗的嘲笑。,。,镶嵌：长颈之鹿，长鹿之颈。,。,字：一只长颈鹿走过大街，走召弓虽。,。,委婉：一只长颈鹿长得很有勇气，走得很有骨气。,婉曲：一只长颈鹿走过大街，怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。,通感：一只长颈鹿走过大街，空气中充满了草原的气息。,跳脱：这只长颈鹿其实已经走过这条大街，你还记得上一次,转类：夜色色路，路灯灯人，一只长颈鹿走过大街。,复踏：孤单的长颈鹿，哭泣的长颈鹿，无言的长颈鹿，走过大街。,