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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,金万通集团装具,汽车精品的市场营销原理,案例分享,1、营销建立在消费者的消费心理上,前段时间，笔者去买一辆奥迪A6，刚好4S店缺货，要向厂家订货。在对方订车的时候。客户进去向销售员了解这款车的相关情况，销售员热情地介绍说：“这款车2.0T，价格是43.8万。”客户认为太贵了，销售员即刻又表示：“这款车装有DVD导航，还装有GPS防盗器。”于是客户又问：“这款车是否原车就装有这些设备？”得到的答案是“没有”。不过销售员又表示：“我们店已经给这款车安装了加强版，这里就有样板车。“客户又问是否能便宜点，他说：“先生，这便宜是便宜不了的，如果想便宜的话你就不要一样吧。”销售员表示：不要真皮便宜3000元，不要销售员和客户玩起了推销游戏。于是客户就逗销售人员一个个地将精品减下去，直到最后被笔者“扒光了衣服”，减到没有地方可以减价了，就是裸车价。如果一开始销售员告诉笔者，这车399000元，如果需要，装个导航要加6800元，装个真皮要加5000元那笔者的感受就不一样了。,下一页,案例分析:,做减法,别做加法,消费者的心理大都是，愿意接受减法而不愿意接受加法，加法都是要多掏钱的。减钱，消费者就会觉得很舒服。产品原价多少，打个折给消费者，他就会感到很爽；如果要加钱，那他就觉得很不爽。当消费者去商场购物索要发票的时候，却被告知要增加6个点才行，消费者定然会觉得很不爽，但随即又被告知不要发票可以减6个点，这样消费者就觉得很舒服了。,2、营销就是卖“不同”,深圳鹏峰汽车城的广州本田店推出了个性化、装备独一无二的皇家飞度车，通过加装价值上万元高级音响、DVD导航、包围、氙气灯、贴纸、炫动轮毂等精品，打造经典版、纪念版、炫动版等，多个个性化主题鲜明的独家车型，并且在价格牌标出“立刻省近2万的费用”，意思是：“这款车你要拥有同样的个性化功能，在别的地方起码要多花近2万元。而你买我们店的炫动版飞度，133800元，可以帮你节省21956元”。,皇家飞度以超级豪华的配置、流线绚丽的外观、个性奢华独享的服务，另外再加上五星级安全评价，推出车市，已有“无与争锋”之势。皇家飞度个性版本的车型，不仅人气高昂，令消费者争相传颂，更吸引了众多汽车媒体的目光，纷纷推出谍报消息。,下一页,案例分析:,大胆销售，敢做就会有收获,不管飞度的底价是多少，但是没有谁敢像这家4S店这样卖飞度。不要怀疑，总有人愿意接受这样的价格。一旦你所经营的4S店不敢去做，而对方敢做，自然就会产生不一样的结果。,3、,营销宣传应针对竞争对手而定,在一个小地方，有两家广汽丰田店，两店的竞争可谓是进入了一个白炽化的阶段。两店在激烈竞争的过程中，努力争取客户，其中有一家就瞄准一样精品“智能钥匙一键启动系统”产品。该店把“智能钥匙一键启动系统”安装在店内的凯美瑞车上，让新车豪华升级，再加上一点内饰之类的精品，把该店所有的车都从 20G全部变成20V的配置，那就是原本差价6万元的配置了，但是价格和原来的一样。白白多了6万元价值，消费者能不选择去这家店买车吗？其实这家4S店所花的成本不超过一万，实际可能还更少，但得到的结果却是：当月抢了隔壁店70%的生意。先前的情况是两家店五五均分，而当月是变成了该店卖了80%，对方只卖20%的程度。该店的成功靠的就是想尽办法针对竞争对手来做营销。,下一面，案例分析,：,对方没有做你就做，反之则不做,营销里面所有的宣传并不是自说自话，更不是自以为是，而是针对竞争对手定的。原则是“对方没有做你就做，反之则不做”。经营者们不要纠结于这是否是自己想做的事情，要针对竞争对手才是关键。,4、,“时间”是成功的重要因素,深圳南山本田店不久前打出一个广告：贺广州本田雅阁智能版车型销量突破2009辆。2009辆怎么来的不重要。营销本来就是这样，你只要把答案说好了，这空怎么都可以填出来。其实说广州本田智能版车型销量突破2009辆也不违背事实，广州本田智能版车型从年初就开始在全国推出了，卖了这么久了何止2009辆，20009辆都有了。重要的是，这个数字向客户作了提醒：你买的这款车是很多人都选择的。对于选择的原因，南山本田店就向消费者灌输这样的理念：雅阁智能版车型销量突破是因为加装了各种精品的功能，实惠又受欢迎。再加上在展厅做好隆重推介此车的布置，还有印好宣传单张，在车上贴上这部新车的特点等，于是就变成了一天几十辆车就摆在那里施工，加装精品，就是因为顾客都订了加装精品的车型。,下一面：案例分析,机会总是青睐有所准备的人,汽车精品的营销过程中，时间也是很关键的因素。如果失去了眼前的机会，再想去捕抓它就很难了。俗话说得好，机会总是青睐于有所准备的人。4S店在经营精品的过程中，要想抓住时机首先必定要有所准备。这样一来，一旦机会抓住了，就能迅速把机遇变成实际的效益。,5、营销要做好库存管理,大连中升按销售状况分类库存，控制各类库存比例，从而达到优化库存、减少占用资金以及提高库存供应率的目的。,由库管员专门管理。中升把库存基本上分成了四类，包括正常库存、畅销库存、滞销库存、死库存。正常库存一般能维持在40左右，畅销库存在20左右，一些滞销库存也占到20。,库存计划由前台主管来制定，一般设一个警戒线，如正常库存是5套，低于这个标准时系统上就变成红色的，这样库管员就要提醒前台主管需要订货了。,4S店内的精品部门必须通过库存管理在供应率和库存成本间找出适当的结合点，增加客户满意度并使企业减少成本，增加精品获利。,6、注意做好产品展示,4S店精品部门应注意分析汽车市场精品展示趋势，针对精品的特性，运用展示橱窗、人员演示、现代影音科技、试用、比较、测试等创新有利的展示方法，吸引客户注意力，帮助客户理解其优点和利益，增加精品价值和销售量。,7、案例分享,一天，一个顾客走进一家4S店，看中一部车，但嫌价格太高，他跟销售人员说：“能不能便宜点？”此时业务员A就马上讲：“这价格不高了，你别压我价好不好，我很难做的”。此时顾客肯定是会认为：你难做与我无关，我就是要便宜一点。于是该顾客就威胁说：“你不降价那我就到别的店去，人家那里价格比你低。”然后业务员A就急忙说：“先生，你别着急走，我的权限是不能降到你想要的价，但我帮你向我的上司申请一下吧。”顾客想：肯定有降价的余地，留下看看。而业务员A一下子就被人引进了价格高的圈套里面了，他帮顾客去申请，然后是不得不降价，不得不去求别人。这就叫做受到了别人的影响。同样是遇到这种情况，业务员B就有不同的做法，顾客提到价格高，要求降价后，业务员B说：“先生，这个价格方面不成问题，你先坐一下，我先给你介绍车的功能。”把车的功能介绍完之后紧接着说：“先生，我们这么好的车加上分期付款，你只需要付XX钱就解决了，价钱还会高吗？”听销售员这么一说，顾客自然就觉得没那么高了，他就不会把眼光仅放在价格高这方面了。当然你影响他还是他影响你只是说法而已，看你怎么说。所以说，树立正确的销售观念是所有销售人员必备的一项功课。,8、,案例分享专用防盗器,客户：“你这台防盗器的功能太少了，为什么在设计的时候不多做点功能？”,销售人员：“因为你选择的这台防盗器是专为原厂配套的产品，专业的产品都没有过多花俏的功能，它强调的是性能稳定。您看，一些专业的音响功能都非常简单，只有低价的音响才会搞得花里花俏的。”,9、案例分享,顾客：“这款DVD导航是不错，但价格太高了”，,销售员则回答道：“是的，我的顾客大多数有您这样的看法，如果你采取分期付款的方式，每个月只需付300块钱，对你来说一点都不费力，是吧？”,因此，“是的如果”法是一种很好解决客户异议的方法。先肯定顾客的异议，再告诉顾客还另有解决的方案。这是最常用的解决顾客疑虑的方法，也是销售技巧里面经常所要用到的方法。,了解专营店大件装具产品是否可以分期付款？,10、案例分享,客户：听说这个产品容易出故障、听说这款产品的售后服务不太好。,一旦碰到这些异议，销售员就要马上解决，不能拖。所谓马上解决，就是当顾客向销售员提出不同意见或是抗议的时候，销售员要明白这是客户所关心的，如果不解决，就无法和客户继续谈话，就无法进行销售，这种客户异议绝对不能拖延。,客户：“听说你们店很不负责任，产品卖给别人后就不管了。”,这种情况下，销售员就要马上否认：“先生，不是的，我们店开了十几年，如果不负责能持续十几年吗？”否则就会对该店造成无法修复的损害。立马纠正客户的不同观点才是正确的做法。,11、案例分享,案例：底盘装甲,在一家4S店，底盘装甲这样标价：汉高底盘防锈漆90元一罐，施工时间2小时，需要数量4到6罐。这样的标价，它的价值消费者是看不出来的。90块钱一罐不算太贵，4到6罐需要施工2个小时，一个工时150元，两个小时300元，也就是施工费用300元，喷4罐底盘防锈漆加起来共值600多块钱，它的这项底盘装甲服务的价值也就是这么多了，也就是说最多只能卖600多块钱，很难再增加它的价值了。主要原因是这家4S店的这种标价以及推销思路坏了大事。,同样的产品在另一家4S店却能卖到3000元。该店老板把施工看作值钱的环节，在施工环节上把简单事情复杂化，因为任何简单的施工都值不了钱。该店告诉消费者：底盘装甲标准施工就得用八罐漆，否则就起不了作用，底盘装甲是一个很复杂的过程，并不只是单纯喷上去就行了，它要先做车底盘除胶清洁入理，为了增加附着效果；然后做防锈处理，要喷两层，以保证最佳效果，再做一层弹性漆处理，以保护碰到撞击物时，不伤底盘，有弹力，能减缓撞击力，最外层要做防腐蚀处理，保证车底盘不被酸碱物所腐蚀，要经过五六道工序才能形成的。产品值多少钱并不重要，产品有可比之处，也不要告诉别人，而4S店赚钱的地方就在施工处，底盘装甲不用去标价，只要告诉消费者怎么去施工就好了。,12、案例分享底盘装甲,还有一个山区的4S店更牛，把底盘装甲这项施工服务卖到36004800元之间，用的都是八罐或十罐底盘防锈漆，施工工序说得更复杂，让底盘装甲就值他标的那个价钱。这家4S店是这么告诉他的顾客：“别看这项服务要3千多块钱，这底盘装甲的着装力可以达到70%以上。我们这地势不平，石头会经常被压得飞起来打在底盘上，大家都有过这种感觉吧？小石子一落在车轮子里面哒哒哒的响，次数多了就会将你的车底盘漆给打坏。底盘漆一旦打坏了，车就会生锈，很容易就坏掉，当二手车卖就不值钱了。最有效的方法就是做底盘装甲。”这是该店告诉消费者的第一点：做底盘装甲是必要的。它还告诉消费者第二点：做底盘装甲是很复杂很花费时间的工程：“底盘装甲不是随便乱做就可以的，它需经过五道工序：第一道就是汽枪清扫；第二道是相当部位包扎；第三道是第一层的底漆；第四道是第二层的中漆；第五道是最后的漆硬化；第六道第七道第八道”，只要是想说的、想表达的、能针对的竞争对手的方法，再加几道也可以，没人提过的就行，令顾客相信才是重点。接着该店又开始实施它的第三个步骤：给顾客设置障碍，告诉顾客底盘一旦生锈了就不值钱了，最有效的方法就是做底盘装甲，而新车落地时底盘装甲才有效。所以要做底盘装甲最好是立刻做，如果把车开出去以后，小石子可能会损坏车的漆，这样再做底盘装甲效果就不好了。顾客听起来都觉得很有道理，剩下就是和4S店讨价还价。该店的最后步骤是告诉顾客该店的底盘装甲都是八到十罐漆，只有这样才能足够保护原车。这么一来，顾客就明白了：原来外面说的都是骗人的，该店不骗人，真公道！这样，价值三千多块的底盘装甲就新鲜出炉了。,13、案例分享提问式销售,例如：销售员可以这样提问：“先生，这车是您开还是您太太开或是您和太太同时开？”,如果对方回答“太太也开”，,则可以接着问：“您太太什么时候拿驾照的？”,答案若是“刚刚拿到的”，就建议顾客装个倒车雷达，告诉对方可以方便倒车。通过这样一个倾听方式的提问，在这种多问、多了解式闲聊的过程中，了解顾客的一些用车状况，给予顾客最能接受的建议。,如果顾客表示经常去越野、经常去自驾游，建议装DVD导航系统；,如果顾客表示自己的女朋友怕晒，就建议装个防爆膜。销售员根据了
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