医药价格概述

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,漳州卫生职业学院,药品价格概述,2010.11.11,思考,:,你是怎么理解价格的,?,漳州卫生职业学院,营销经理的,首要,问题,价格,问题,对我来说，,价格,和,价格竞争,是我最主,要的问题。,营,销,经,理,没有卖不出去的产品，只有卖不出去的价格；,与其说是卖产品，不如说是卖价格。,漳州卫生职业学院,价格构成要素,我国药品定价模式,药品定价的影响因素,内容安排,漳州卫生职业学院,价格,生产,成本,流通费用,国家税金,企业利润,一、价格的构成要素,漳州卫生职业学院,流通费用,进销差价,=,药品批发价,-,出厂价,批零差价,=,药品零售价,-,批发价,拓展知识：药品“零差率”,漳州卫生职业学院,价外税,（,企业所得税）：,.,由企业利润来负担，不能把这些税金再加入产品价格转嫁给消费者。,价内税,（增值税）：加入到产品价格中，随产品出售而转嫁给消费者。,一、价格的构成要素,国家税金种类,漳州卫生职业学院,一、价格的构成要素,国家税金,拓展知识：,企业所得税：,法定税率为,25%,国家需要重点发展的高新技术企业为,15%,小型微利企业为,20%,增值税：,普通商品增值税率为,17%,出口货物税率为零,漳州卫生职业学院,一、价格的构成要素,企业利润,：,企业利润,=,销售额,-,生产成本,-,流通费用,-,税金,漳州卫生职业学院,例：某药品生产企业生产的某医保类普通药品经财务核算，其生产成本为,3.5,元,/,盒，流通费用,0.5,元,/,盒，预算利润为,0.4,元,/,盒。该产品的含税出厂价为多少？,漳州卫生职业学院,价格,生产成本,流通费用,国家税金,企业利润,一、价格的构成要素,漳州卫生职业学院,二、我国药品定价模式,我国政府对药品价格管理总的原则是：宏观调控与市场调节相结合。,药品价格实行,政府定价、政府指导价和市场调节价,三种形式。,漳州卫生职业学院,二、我国药品定价模式,价格法,第三条,政府定价,，是指依照本法规定，由政府价格主管部门或其他有关部门，按照定价权限和范围制定的价格。,政府指导价,，是指依照本法规定，由政府价格主管部门或者其他有关部门，按照定价权限和范围规定基准价及其浮动幅度，指导经营者制定的价格。,市场调节价,，是指由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格。,漳州卫生职业学院,二、我国药品定价模式,药品管理法实施条例,第四十八条 国家对药品价格实行政府定价、政府指导价或者市场调节价。,列入,国家基本医疗保险药品目录,的药品以及国家基本医疗保险目录以外,具有垄断性生产、经营的药品,，实行政府定价或者政府指导价；对其他药品，实行市场调节价。,第四十九条 依法实行政府定价、政府指导价的药品，由政府价格主管部门依照,药品管理法,第五十五条规定的原则，制定和调整价格；其中，制定和调整药品销售价格时，应当体现对,药品社会平均销售费用率、销售利润率和流通差率的控制,。,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,思考：,有哪些因素会影响产品的价格？,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素,1,生产成本,2,企业定价目标,（二）外部因素,1,供求因素,2,需求弹性,3,竞争环境,4,政策因素,漳州卫生职业学院,（,1,）总成本,=,固定成本,+,变动成本,（,2,）固定成本,（,3,）变动成本,（,4,）平均总成本,=,总成本,/,产量,（,5,）平均变动成本,=,变动成本,/,产量,（,6,）平均固定成本,=,固定成本,/,产量,（,7,）边际成本,现有产量基础上，增加或减少一单位产量造成的总成本的变动量,1,、生产成本,漳州卫生职业学院,（,1,）维持企业生存,（,2,）获取利润,（,3,）提高市场占有率,（,4,）适应竞争,2,、企业定价目标,十五家大公司的经营目标,漳州卫生职业学院,讨论：亏本药店是否需要继续经营,某老城区药店最近生意不太好，一方面因为门前马路拓宽改造，另一方面背后的居民区正在拆迁，需要,2,年后才能回迁，导致来买药的人明显减少，药店每天的营业额下降到,600,元。盈利仅,180,元左右。而每天却要支付房租,120,元左右，而且两年的房租已付。工人工资、水电费要,110,元。你认为这家药店是否要继续经营？（店面无法转租，房租不退）,漳州卫生职业学院,2,、企业的定价目标,获取利润为定价目标,获取预期利润,价格,=,成本费用,+,预期利润,获取最大利润,短期最大利润（成长期）,长期最大利润（成熟期）,获取适当利润,以适当的基本满意的利润作为定价目标,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素,1,生产成本,2,企业定价目标,（二）外部因素,1,供求因素,2,需求弹性,3,竞争环境,4,政策因素,漳州卫生职业学院,1,、,供求因素,价格 需求,价格 供给,需求,供给,价格,数量,Q 1,P 1,均衡点,（图7-1 均衡价格）,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素,1,生产成本,2,企业定价目标,（二）外部因素,1,供求因素,2,需求弹性,3,竞争环境,4,政策因素,漳州卫生职业学院,需求对价格变化的敏感程度,（图7-2 需求价格弹性）,价格,单位时期需求量,a）缺乏弹性,P1,P2,Q1,Q2,价格,单位时期需求量,b）富有弹性,P1,P2,Q1,Q2,价格小幅度变化,需求变化幅度小,需求变化幅度大,缺乏弹性,富有弹性,2,、需求价格弹性,漳州卫生职业学院,需求价格弹性,=,价格上升,2%,需求量下降,10%,那么需求价格的弹性为,-10%/2%=,-5,需求为充分弹性,.(,负号表示需求和价格的负相关,),价格上升,2%,需求量下降,2%,那么需求价格弹性为,-1.,此时，卖方的利润总额是基本不变的，因为销量虽然下降了，但销售价格较高。,价格上升,2%,需求量下降,1%,那么需求价格弹性为,-1/2,需求缺乏弹性,.,需求变化的百分比,价格变化的百分比,2,、需求价格弹性,漳州卫生职业学院,需求弹性的影响因素,：,a,、生活必需品弹性小，非必需品弹性大,b,、商品消费支出占消费者收入比重的大小,c,、可替代商品的多少和替代程度的高低,d,、选择商品时间的长短,2,、需求价格弹性,漳州卫生职业学院,讨论,“薄利一定多销”，请评价这种说法？,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素,1,生产成本,2,企业定价目标,（二）外部因素,1,供求因素,2,需求弹性,3,竞争环境,4,政策因素,漳州卫生职业学院,竞争激烈程度,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,独家垄断,3,、市场竞争,环境,对价格的影响力,漳州卫生职业学院,完全竞争市场,没办法，我们只能按,统一的价格出售。,漳州卫生职业学院,独家垄断市场,价格由我说了算！,漳州卫生职业学院,垄断竞争市场,既有垄断又有竞争,垄断,是指由于产品差别（商标、质量、特色等）的存在，每一个生产者都对自己的产品有垄断权，但同时可替代的同类产品的,生产者又为数众多,，彼此间展开激烈的,竞争,，价格就是在这种竞争中形成的。,每一个生产者都有一定的定价自由,漳州卫生职业学院,寡头垄断市场,价格由少数寡头垄断者操纵，称为“操纵价格”,OPEC,：,伊拉克、沙特阿拉伯、伊朗、科威特、委内瑞拉、卡塔尔、印度尼西亚、利比亚、阿尔及利亚、尼日利亚年、厄瓜多尔、加蓬、阿拉伯联合酋长国十三个成员国,漳州卫生职业学院,竞争激烈程度,完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,独家垄断,3,、市场竞争环境,漳州卫生职业学院,讨论,抗感冒药市场属于哪种竞争状态？,漳州卫生职业学院,三、药品定价的影响因素,（一）内部因素,1,生产成本,2,企业定价目标,（二）外部因素,1,供求因素,2,需求弹性,3,竞争环境,4,政策因素,漳州卫生职业学院,4,、政策因素,价格法,药品管理法,药品管理法实施条例,漳州卫生职业学院,