中国网络广告效果评估

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国网络广告效果评估,(广告从业人员部分)调查报告,在我国互联网从军用领域和科研领域进入商用领域后，正以史无前例的扩张速度影响着人们的生活、工作和学习。已日益变成人们用以工作学习、获取信息、通信交流、休闲娱乐的重要手段和工具。,随着互联网应用的越来越广泛，,网络已经在传统的四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之外开辟了一片广告的新天地。为更好的预测网络广告的未来发展方向和更好的制定战略对策，我们对于广告从业人员进行了问卷调查。,调查目的,调查人员分工,调查地点,调查人员,调查时间,通达广告、千秋广告,仲巧林、郦江妍,3月6日,墨寒广告、金达广告,李颖、岳彩军,3月6日,南京黄页号簿公司,陈辉、虞锡峰,3月14日,天龙广告,陈泰宇、戴珊珊,3月11日,江苏世家媒体传播营销有限公司,成雅、袁霖,3月6日,航泰广告,蒋英、翁春花,3月11日,大贺国际广告集团等,孙然、葛圣芳、马婷婷,3月6日,调查内容,网络使用者的特征结构,网络使用的行为习惯,网络广告效果评估,此次调查共发放问卷150份，收回129份，其中有效卷114份，废卷15份。,此次被调查的114位从业者中，设计制作人员36人，客服人员27人，文案14人，媒,体计划人员11人，其他工作人员10人，中高层管理人员7人，策划人员9人。,网络使用者的特征结构,随着互联网的普及，网络使用者的构成也在发生着相应的变化。深入了解网络使用者的特征结构，探求其变化趋势和规律，可以较好的把握住谁在使用互联网这一问题。从而可以更好的增强网络广告的针对性。,性别,年龄,月平均收入,性别,调查结果显示，在被调查的114位从业者中，使用网络的男性占47%，使用网络的女性占53%，男女性比例基本持平。这一情况产生的原因与我国互联网的普及有着密切关系。,年龄,调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，1825岁的年轻人所占比例最高，达到63%，其次是2635岁（28%）和3645岁（6%），46岁以上的使用者随着年龄的增加所占比例相应减少。35岁以下的使用者占93%，35岁以上的使用者占7%。对于网络的使用在年龄结构上呈现低龄化的特点。这种结构也与从业者中年轻人占据一定比例有很大关系。,每月平均收入,调查结果显示，在被调查的114位从业者中对于网络的使用，其月平均收入在10011500元的所占比例最高，达到35%，其次是5011000元（30%）和20013000元（14%），只有4%的使用者月平均收入在3000元以上，中低收入使用者仍然占据主体。这种结构与使用者中年轻人占据一定比例有很大关系。,网络使用的行为习惯,了解使用者的上网行为习惯，有助于我们清楚的看出其在如何使用互联网，以及互联网在我国的发展趋势。从而可以在增强网络广告的针对性的同时，更好的把握网络广告的发展态势。,接触互联网的时间,对于自己利用网络的水平的评价,上网频率,每周平均上网时间,通常上网地点,接触互联网的时间,对于自己利用网络的水平的评价,调查结果显示，在被调查的114位从业者中，33%的被调查者接触互联网的时间在23年，25%的被调查者接触互联网的时间在34年。正是由于接触互联网的时间并不是太长，因此64%的被调查者在评价自己利用网络的水平时表示一般。,上网频率、每周平均上网时间,调查结果显示，在被调查的114位从业者中，分别有32%的使用者每天多次上网或23天上网一次，46%的使用者每周上网时间在5小时以内。人们上网频率的增加说明互联网与人们的日常生活越来越密切，人们对互联网更加依赖、使用更加频繁。,通常,上,上网,地,地点,调查,结,结果,显,显示,，,，在,被,被调,查,查的114位,从,从业,者,者中,，,，45%,的,的使,用,用者,在,在宿,舍,舍或,者,者家,中,中上,网,网，32%的,使,使用,者,者在,办,办公,室,室上,网,网，,其,其次,是,是网,吧,吧（18%）,、,、学,校,校计,算,算机,室,室（4%,）,），,同,同时,还,还有1%,的,的使,用,用者,在,在其,他,他地,方,方上,网,网。,宿,宿舍,或,或者,家,家中,仍,仍然,是,是人,们,们上,网,网最,主,主要,的,的地,点,点。,这,这一,状,状况,的,的形,成,成于,家,家庭,电,电脑,的,的普,及,及、,小,小区,和,和校,园,园宽,带,带的,建,建设,以,以及,互,互联,网,网使,用,用成,本,本的,降,降低,有,有着,很,很大,的,的关,系,系。,网络,广,广告,效,效果,评,评估,根据,最,最近,一,一家,境,境外,调,调查,机,机构,的,的最,新,新调,查,查数,据,据，,中,中国,的,的家,庭,庭上,网,网人,数,数已,经,经突,破,破5560万,，,，跃,居,居世,界,界第,二,二位,。,。网,络,络已,在,在逐,渐,渐成,为,为人,们,们生,活,活的,一,一部,分,分。,对于,网,网络,广,广告,效,效果,的,的评,估,估将,能,能使,广,广告,人,人充,分,分地,利,利用,互,互联,网,网带,来,来的,机,机遇,，,，并,学,学会,如,如何,充,充分,利,利用,其,其对,消,消费,者,者的,直,直接,影,影响,。,。,是否,会,会向,广,广告,主,主推,荐,荐制,作,作互,联,联网,广,广告,广告,效,效果,评,评估,最,最准,确,确的,媒,媒体,互联,网,网广,告,告的,优,优势,互联,网,网广,告,告的,劣,劣势,选择,广,广告,发,发布,网,网站,的,的最,重,重要,的,的理,由,由,最适,合,合在,网,网络,上,上登,载,载的,广,广告,内,内容,最有,可,可能,吸,吸引,受,受众,注,注意,的,的表,现,现形,式,式,对目,前,前网,络,络广,告,告最,不,不满,意,意的,原,原因,会使,得,得网,络,络广,告,告更,为,为有,效,效的,因,因素,对于,各,各主,要,要类,型,型的,网,网络,广,广告,的,的态,度,度,网页,上,上最,引,引人,注,注目,的,的广,告,告固,定,定位,置,置,是否,会,会向,广,广告,主,主推,荐,荐制,作,作互,联,联网,广,广告,信息,产,产业,的,的发,展,展极,大,大地,改,改变,着,着人,们,们的,生,生活,，,，同,时,时也,对,对传,统,统的,广,广告,媒,媒体,形,形成,了,了极,大,大的,挑,挑战,。,。随,着,着信,息,息产,业,业的,高,高速,发,发展,，,，,以互,联,联网,为,为传,播,播媒,介,介的,网,网络,广,广告,已,已成,为,为当,今,今欧,、,、美,发,发达,国,国家,最,最热,门,门的,广,广告,形,形式,。,。在,此,此种,大,大环,境,境下,，,，此,次,次调,查,查结,果,果亦,显,显示,有,有59%,的,的广,告,告从,业,业人,员,员会,向,向广,告,告主,推,推荐,制,制作,互,互联,网,网广,告,告。,广告效,果,果评估,最,最准确,的,的媒体,调查结,果,果显示,，,，在被,调,调查的114,位,位从业,者,者中，65%,的,的从业,人,人员认,为,为电视,是,是广告,效,效果评,估,估最准,确,确的媒,体,体。,从现代,广,广告信,息,息的传,播,播角度,来,来分析,，,，由于,广,广告信,息,息借助,于,于电视,媒,媒体，,通,通过各,种,种艺术,技,技巧和,形,形式的,表,表现，,使,使广告,具,具有鲜,明,明的美,感,感，使,消,消费者,在,在美的,享,享受中,接,接受广,告,告信息,，,，因此,电,电视对,于,于消费,者,者的影,响,响高于,其,其它媒,体,体，成,为,为了广,告,告效果,评,评估最,准,准确的,媒,媒体。,由“,是否会,向,向广告,主,主推荐,制,制作互,联,联网广,告,告”以,及,及“广,告,告效果,评,评估最,准,准确的,媒,媒体”,这,这两项,的,的调查,数,数据显,示,示，,我国的,网,网络广,告,告业还,处,处于未,被,被完全,开,开发的,状,状况。,未,未被完,全,全开发,也,也就意,味,味着将,会,会被充,分,分开发,，,，并有,机,机会兴,旺,旺起来,。,。由于,互,互联网,应,应用的,历,历史性,和,和不可,逆,逆转趋,势,势，中,国,国迟早,会,会成为,世,世界上,网,网民最,多,多的国,家,家，就,如,如电话,用,用户或,电,电视观,众,众一样,。,。,互联网,广,广告的,优,优势、,劣,劣势,在对114位,广,广告从,业,业人员,进,进行的,调,调查中,，,，其调,查,查结果,显,显示：,位居互,连,连网广,告,告优势,前,前三位,的,的分别,为,为：发,布,布成本,低,低（22%）,、,、交互,性,性强（22%,）,）、定,向,向化（17%,）,）,位居互,连,连网广,告,告劣势,前,前三位,的,的分别,为,为：可,信,信度低,（,（26%）、,效,效果评,估,估不可,靠,靠（18%,）,）记忆,率,率低（18%,）,）,基于对,“,“互联,网,网广告,的,的优、,劣,劣势”,的,的调查,，,，不难,看,看出,及时将,受,受众的,信,信息反,馈,馈，定,期,期更新,广,广告的,信,信息，,保,保持新,鲜,鲜感与,实,实用资,讯,讯，将,是,是网络,广,广告制,作,作的向,导,导。,选择广,告,告发布,网,网站的,最,最重要,的,的理由,点击率,是,是衡量,一,一条网,络,络广告,是,是否有,效,效的最,好,好途径,。,。而只,有,有在网,站,站有较,多,多的访,问,问者时,，,，网络,广,广告的,点,点击率,才,才有可,能,能增多,。,。因此,，,，基于,以,以上理,由,由，在,对,对114位广,告,告从业,人,人员的,调,调查中,，,，有42%的,人,人把访,问,问人数,多,多作为,了,了选择,广,广告发,布,布网站,的,的最重,要,要的理,由,由。,虽然,点击率,是,是衡量,一,一条网,络,络广告,是,是否有,效,效的最,好,好途径,，,，但是,我们也,应,应该看,到,到,随着网,络,络广告,形,形式的,多,多样化,和,和创意,的,的复杂,化,化，网,络,络广告,完,完全可,以,以用作,扩,扩大品,牌,牌知名,度,度、提,升,升品牌,形,形象的,手,手段，,而,而在这,种,种情况,下,下，我,们,们应当,在,在乎的,是,是广告,到,到达目,标,标观众,的,的范围,有,有多大,，,，频次,有,有多少,，,，暂时,可,可以不,去,去追究,广,广告有,多,多少人,点,点击，,不,不再为,点,点击率,的,的高低,所,所套牢,。,。当然,，,，对于,特,特定的,广,广告活,动,动（特,别,别是促,销,销活动,，,，或邀,请,请目标,观,观众参,与,与），,广,广告被,用,用作为,催,催动目,标,标观众,到,到广告,主,主的特,定,定页面,上,上去接,受,受更多,的,的品牌/产品,讯,讯息时,，,，点击,率,率仍然,十,十分重,要,要。,最适合,在,在网络,上,上登载,的,的广告,内,内容,在对114位,广,广告从,业,业人员,的,的调查,中,中显示,，,，最适,合,合在网,络,络上登,载,载的广,告,告内容,的,的前三,位,位为：,娱乐、,体,体育游,戏,戏（19%）,知,知识、,教,教育、,学,学习信,息,息（15%）,新,新闻信,息,息（12%）,最有可,能,能吸引,受,受众注,意,意的表,现,现形式,网络是,伴,伴随着,新,新科技,发,发展起,来,来的。,因,因而具,有,有了传,统,统媒体,在,在文字,，,，声音,，,，画面,，,，音乐,，,，动画,，,，三维,空,空间，,虚,虚拟视,觉,觉等方,面,面的一,切,切功能,，,，因此35%,的,的被调,查,查者认,为,为“动,态,态文字+动态,图,图像”,的,的广告,最,最能吸,引,引受众,，,，并可,以,以给其,在,在视觉,、,、听觉,，,，甚至,触,触觉方,面,面以更,全,全面的,震,震撼。,对目前,网