网络广告形式及制作规范

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络广告形式及制作规范,网络广告特性,具有交互性、精准性、无时间地域限制、传播范围极大、受众数量可准确统计、针对性强、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、可重复性等特点,网络广告交互性,第一层体现:,可以在同一介质内完成整个互动的过程。在传统媒介可以借助短信互动前，最多也只能用电话和书信来互动。而网络广告的互动是实时，多次和持续的互动。,第二层体现:,创意中的互动表现。网络广告通过Java、Flash等技术手段，我们可以编制程序，使广告的目标受众参与到广告本身的互动中。,网络广告形式分类,按照以下标准进行划分,按广告形式划分,按设计表现手法划分,广告形式划分,网幅广告,文本链接广告,电子邮件广告,赞助式广告,插播式广告,富媒体广告（Rich media）,其它新型广告,网幅广告,网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。,Banner（横幅）,Button（按钮）,通栏,竖边（擎天柱、对联）,全屏广告,PIP 画中画,SKYSCRAPER 擎天柱,FLASH LAYER 流媒体,FLOATING ICON 漂浮图标,Banner（横幅）,文件大小：gif:14K/swf:16K，广告尺寸：468*60像素，广告位置：页面顶部,Button（按钮）,文件大小：gif:6K/swf:8K，广告尺寸：170*60/120*60像素，广告位置：第一屏 第二屏,Full collumn（通栏）,文件大小：gif:20K/swf:25K，广告尺寸：770*100像素，广告位置：第一屏 第二屏,SKYSCRAPER 擎,天,天柱,文件大,小,小：gif:15K/swf:17K,，,，广告,尺,尺寸：130*200像素,，,，广,告,告位置,：,：第一,屏,屏 第,二,二屏,竖边,对,对联,悬挂于,网,网页左,右,右空白,之,之处，,酷,酷似对,联,联的广,告,告。一,般,般悬挂,在,在网站,主,主页、,频,频道主,页,页。,Full screen全,屏,屏广告,文件大,小,小：gif:20K,，,，广,告,告尺寸,：,：750*550像,素,素，,广,广告位,置,置：第,一,一屏,形,形式,：,：打开,浏,浏览页,面,面前该,广,广告以,全,全屏形,式,式出现35,秒,秒，随,后,后消失,PIP,画,画中,画,画,文件大,小,小：gif:20K/swf:25K,，,，广告,尺,尺寸：360*300像素,，,，广,告,告位置,：,：新闻,最,最终页,面,面,FLASHLAYER,流,流媒体,文件大,小,小：swf:25K,，,，广,告,告尺寸,：,：200*150像,素,素，,广,广告位,置,置：第,一,一屏,形,形式,：,：浏览,打,打开页,面,面，该,广,广告放,映,映8秒,后,后消失,FLOATINGICON 漂,浮,浮图标,文件大,小,小：gif/swf/flash8k,，,，广,告,告尺寸,：,：80*80,像,像素,，,，广告,位,位置：,第,第一屏,右,右侧,文本链,接,接广告,文本链,接,接广告,是,是以一,排,排文字,作,作为一,个,个广告,，,，点击,都,都可以,进,进入相,应,应的广,告,告页面,。,。这是,一,一种对,浏,浏览者,干,干扰最,少,少，但,却,却较为,有,有效果,的,的网络,广,广告形,式,式。有,时,时候，,最,最简单,的,的广告,形,形式效,果,果却最,好,好。,电子邮,件,件广告,电子邮,件,件广告,具,具有针,对,对性强,（,（除非,你,你肆意,滥,滥发）,、,、费用,低,低廉的,特,特点，,且,且广告,内,内容不,受,受限制,。,。特别,是,是针对,性,性强的,特,特点，,它,它可以,针,针对具,体,体某一,个,个人发,送,送特定,的,的广告,，,，为其,他,他网上,广,广告方,式,式所不,及,及。,赞助广,告,告,赞助式,广,广告的,形,形式多,种,种多样,，,，在传,统,统的网,络,络广告,之,之外，,给,给予广,告,告主更,多,多的选,择,择。如NIKE赞助SINA体育,频,频道。,与内容,相,相结合,广,广告,与,与内容,的,的结合,可,可以说,是,是赞助,式,式广告,的,的一种,，,，从表,面,面上看,起,起来它,们,们更像,网,网页上,的,的内容,而,而并非,广,广告。,在,在传统,的,的印刷,媒,媒体上,，,，这类,广,广告都,会,会有明,显,显的标,示,示，指,出,出这是,广,广告，,而,而在网,页,页上通,常,常没有,清,清楚的,界,界限。,富媒体,广,广告,富媒体,（,（RichMedia）,广,广告定,义,义：国,内,内:,富,富媒体,广,广告是,指,指能达,到,到2D,及,及3D,的,的Video,、,、Audio、JAVA等具,有,有复杂,视,视觉效,果,果和交,互,互功能,效,效果的,网,网络广,告,告形式,。,。国外:富,媒,媒体广,告,告主要,是,是指区,别,别于传,统,统广告,的,的一种,数,数字(,数,数字代,码,码为载,体,体)广,告,告形式,，,，其特,点,点是互,动,动性强,、,、包含,大,大量信,息,息、引,人,人入胜,，,，并且,遵,遵守由IAB(美国,交,交互广,告,告署),制,制定的,网,网络广,告,告条例,，,，要求,宽,宽带支,持,持的新,媒,媒体广,告,告。,一般指,使,使用浏,览,览器插,件,件或其,他,他脚本,语,语言、Java语言,等,等编写,的,的具有,复,复杂视,觉,觉、听,觉,觉效果,和,和交互,功,功能的,网,网络广,告,告。这,些,些效果,的,的使用,是,是否有,效,效，一,方,方面取,决,决于站,点,点的服,务,务器端,设,设置，,另,另一方,面,面取决,于,于访问,者,者浏览,器,器是否,能,能查看,。,。一般,来,来说，RichMedia能表,现,现更多,、,、更精,彩,彩的广,告,告内容,。,。,特征：,容量大,于,于50K的网,络,络广告,多媒体,运,运用，,表,表现力,丰,丰富,独特的,智,智能后,台,台下载,技,技术，,具,具有智,能,能用户,连,连接监,测,测功能,，,，可以,充,充分利,用,用空闲,带,带宽,较一般,的,的网络,广,广告更,具,具互动,性,性、包,含,含大量,信,信息,其他新,型,型广告,视频广,告,告,巨幅连,播,播广告,翻页广,告,告,问候广,告,告,游戏广,告,告,视频广,告,告,文件大,小,小：gif/swf/flash8k,，,，广,告,告尺寸,：,：300*250像,素,素，,广,广告位,置,置：第,一,一屏两,侧,侧,巨幅连,播,播广告,连播巨,幅,幅广告,是,是依据,互,互联网,的,的交互,特,特性为,广,广告客,户,户量身,定,定做的,一,一种广,告,告形式,，,，通过,浏,浏览者,与,与广告,的,的主动,交,交互，,向,向浏览,者,者传播,比,比传统,互,互联网,广,广告更,多,多的信,息,息，产,生,生更深,的,的广告,印,印象，,由,由于将,整,整体创,意,意分为,不,不同的,文,文件来,表,表现，,能,能够容,纳,纳更多,的,的创意,素,素材，,特,特别适,合,合系列,产,产品的,介,介绍、,调,调查用,户,户的收,集,集以及,互,互动游,戏,戏等交,互,互性强,的,的推广,内,内容。,连播巨,幅,幅广告,分,分为手动连,播,播和自,动,动连播两种形,式,式。,手动连,播,播是指在,同,同一内,容,容页面,中,中，网,民,民点击,巨,巨幅广,告,告中的,“,“next,”,”按,钮,钮后，,会,会连续,播,播放巨,幅,幅广告,画,画面，,每,每个画,面,面均由,独,独立文,件,件组成,，,，这样,将,将大大,提,提高原,有,有广告,文,文件的,大,大小限,制,制，使,广,广告更,富,富内涵,。,。,自动连,播,播是指当,广,广告投,放,放在同,一,一网站,栏,栏目后,，,，系统,会,会自动,记,记忆网,民,民的cookie,，,，当,网,网民浏,览,览同一,专,专栏的,不,不同新,闻,闻页面,时,时，系,统,统将向,网,网民展,现,现同一,广,广告主,的,的不同,广,广告画,面,面。,翻页广,告,告,网站首,屏,屏右上,角,角位置,，,，可吸,引,引网站80%,左,左右的,流,流量，,产,产生大,品,品牌的,效,效应,问候广,告,告,模拟系,统,统信息,窗,窗口的,显,显示方,式,式，从,屏,屏幕顶,端,端移出,，,，停滞,数,数秒后,收,收回。,通,通过这,种,种形式,问,问候访,问,问页面,的,的用户,，,，对树,立,立良好,的,的企业,形,形象具,有,有很大,帮,帮助。,游戏广,告,告,一种广,告,告于娱,乐,乐的广,告,告形式,，,，通过,提,提供给,浏,浏览者,精,精彩的,游,游戏，,让,让用户,记,记住企,业,业的品,牌,牌、名,称,称或单,项,项产品,。,。,设计表,现,现手法,划,划分,直观型,：,：一般,是,是从平,面,面上延,伸,伸出来,的,的，比,较,较常用,，,，客户,容,容易接,受,受.,创意型,广,广告：,加,加深印,象,象,互动型,：,：新型,的,的广告,形,形式，,网,网络广,告,告特有,的,的表现,手,手法，,增,增加趣,味,味性.,多媒体,广,广告：,加,加入了,声,声音，,提,提高关,注,注度,视屏广,告,告：15秒，30秒,。,。Flash,技,技术来,播,播放,冠名广,告,告：频,道,道冠名,邮件广,告,告：html,格,格式，,插,插入flash,设计常,见,见问题,网络广,告,告可以,不,不受限,制,制随意,设,设计吗,？,？,不可以,！,！各网,站,站都有,一,一套自,己,己的网,络,络广告,设,设计规,范,范，我,们,们为其,制,制作的,网,网络广,告,告要遵,循,循其规,范,范，,否,否则不,能,能在网,络,络上投,放,放。比,如,如K数,限,限制,cpu资源,占,占有率,等,等等,K（Filesize）,数,数限制,：,：通,栏,栏20-25k,单,单button/,浮,浮动图,标,标6k弹,出,出窗口/画中,画,画25-30k,所有flash广告,不,不得过,多,多占用cpu,资,资源，,要,要低于50%,创意时,间,间,一个广,告,告创意,：,：一天,左,左右；,一个minisite：视,情,情况而,定,定，一,般,般情况,下,下，2,周,周内完,成,成,必须素,材,材,企业标,识,识,即logo(一,般,般要求,矢,矢量图)，logo有无,特,特殊的,放,放置规,则,则,不同侧,面,面的产,品,品图片,线下相,关,关海报,素,素材（,最,最好提,供,供分层,图,图）,广告链,接,接地址,一个原,则,则:素,材,材越多,越,越好,素,素材越,多,多供选,择,择的机,会,会越多,还会涉,及,及的设,计,计,一般有,四,四种模,式,式,Minisite,新闻专,题,题,活动专,题,题,企业网,站,站,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。1月-231月-23,Friday,January6,2023,10,、雨中,黄,黄叶树,，,，灯下,白,白头人,。,。09:15:3409:15:3409:15,1/6/20239:15:34 AM,11,、以我独沈,久,久，愧君相,见,见频。1月-2309:15:3409:15,Jan-2306-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。09:15:3409:15:3409:15,Friday,January6,2023,13,、乍见,翻,翻疑梦,，,，相悲,各,各问年,。,。1月-231月-2309:15:3409:15:34,January 6,2023,14,、