21CN安利朝阳计划策划方案

,点亮希望之灯，照亮成长之路,“,关注留守儿童”安利在行动,1,项目情况,2,策划思路,3,推广资源,4,目录,活动背,景,景,合作费用,5,活动背,景,景,随着我,国,国城市,化,化进程,的,的加速,，,，大规,模,模农村,富,富余劳,动,动力向,城,城市的,迁,迁移引,发,发了留,守,守儿童,的,的“亲,情,情饥渴,”,”，留,守,守儿童,心,心理异,常,常现象,在,在不少,地,地方开,始,始显现,。,。由于,缺,缺少必,要,要的监,护,护，许,多,多农村,留,留守儿,童,童缺乏,父,父母有,效,效的保,护,护和教,育,育，学,习,习、生,活,活遇到,问,问题无,人,人解决,，,，处于,放,放任状,态,态。,21CN,是中国,十,十大门,户,户之一,、,、华南,最,最大的,门,门户网,站,站，致,力,力于打,造,造立足,华,华南、,辐,辐射全,国,国的高,端,端门户,网,网站，,主,主要覆,盖,盖中高,层,层商务,人,人士、,政,政府公,务,务员、,知,知识分,子,子、社,会,会公益,人,人士等,有,有影响,力,力的主,流,流人群,。,。,21CN,将联合,广,广东团,省,省委、,安,安利集,团,团打造,“,“关注,留,留守儿,童,童”大,型,型公益,活,活动。,借助对,留,留守儿,童,童关爱,，,，从而,引,引起社,会,会上广,泛,泛的关,注,注。加,大,大社会,对,对留守,儿,儿童的,了,了解和,支,支援。,项目整,体,体情况,活动内,容,容：,“关爱,留,留守儿,童,童”安,利,利在行,动,动,活动时,间,间：,2010,年10,月,月12月（,3,期）,活动地,点,点：,待定,主办单,位,位：,广东团,省,省委、21CN网站,承办单,位,位:,安利（,中,中国）,日,日用品,有,有限公,司,司,支持媒,体,体：,广州日,报,报、南,方,方都市,报,报、羊,城,城晚报,、,、新快,报,报、信,息,息时报,推广形,式,式：,采用线,上,上深度,报,报道与,线,线下公,益,益活动,相,相结合,的,的形式,。,。,策划思,路,路,21CN特派,记,记者深,入,入“留,守,守儿童,”,”根据,地,地，做,深,深入报,道,道。,21CN发布,前,前期炒,作,作专题,，,，切实,了,了解留,守,守儿童,的,的需求,。,。,21CN,广东21家信,息,息港、,新,新快报,进,进行同,步,步炒作,报,报道。,深入“,留,留守儿,童,童”根,据,据地，,捐,捐献图,书,书、物,资,资等。,挑选1-2名,志,志愿者,，,，与“,留,留守儿,童,童”互,动,动。,21CN与多,家,家平媒,记,记者在,现,现场进,行,行跟踪,报,报道。,在21CN网,站,站、21CN,手,手机网、中国,电,电信21家信,息,息港做大量宣,传,传报道，如新,闻,闻、视频、图,片,片等报道。,前期炒作,中期策划,后续报道,前期炒作,炒作时间：,2010,年10月,策划形式：,网络互动专题,，,，宣传报道“,关,关爱留守儿童,”,”，让更多的,网,网友加入到献,爱,爱心的队伍中,来,来，宣传中重,点,点突出安利品,牌,牌。,具体策略：,（一）实地调,研,研,时间：,2010,年9月,地点：,河源市连平县,人群：,安利志愿者、21CN记者,前期炒作,调研流程,了解留守儿童,安利志愿者与21CN特派,记,记者达到连平,县,县小学，与学,校,校里的留守儿,童,童进行深入互,动,动，让留守儿,童,童在纸条上写,一,一个自己的愿,望,望，真实了解,留,留守儿童的需,求,求。,公布结果,调研结束后，21CN制作,朝,朝阳计划专题,，,，并将调研结,果,果，在21CN网站以及新,快,快报上公布。,实现愿望,将留守儿童的,愿,愿望传达给安,利,利公司，让安,利,利公司针对留,守,守儿童的需求,，,，进行捐赠，,将,将一对一的实,现,现留守儿童的,愿,愿望。,前期炒作,网络专题炒作,：,：,（一）活动宣,传,传：征集志愿者,向公众宣传此,次,次活动的详细,内,内容，并征集,网,网友志愿者。,“,“留守儿童”,是,是当今社会最,关,关注的话题，,此,此时开展”关,爱,爱留守儿童“,大,大型公益活动,，,，整合21CN优势媒体资,源,源、广东团省,委,委，通过前期,的,的网络炒作专,题,题，以及重点,介,介绍”留守儿,童,童“的生存状,况,况，引起人们,的,的广泛关注。,专,专题重点突出,，,，安利在此次,活,活动中的角色,，,，安利将为“,留,留守儿童”捐,助,助大量的图书,、,、物资等。,前期炒作,（二）内容板,块,块：留守儿童现状,21CN,将留守儿童最,真,真实的生活、,教,教育状况，以,文,文章的形式发,布,布到21CN,专,专题中，引起,社,社会广泛关注,。,。,（三）内容板,块,块：留守儿童照片,21CN记者,将,将留守儿童生,活,活、学习状况,的,的视频、照片,集,集合成图集，,发,发布到21CN专题。,专题意义：,结合安利与众,多,多网友的力量,，,，我们可以有,目,目的、有针对,性,性的援助“留,守,守儿童”，使,“,“留守儿童”,得,得到自己最需,要,要的帮助。,中期策划,活动时间：,2010,年,9,月,-2010,年,12,月（,3,场）,活动地点：,待定,参与人数：,10,人以内,参与人群：,安利志愿者、1-2名志愿,者,者,活动目的：,对于留守儿童,而,而言，未来是,崭,崭新充满希望,的,的，时至今日,，,，社会上的留,守,守童不断增加,，,，他们行走在,知,知识跟教育的,边,边缘。安利将,为,为这些儿童扫,清,清成长路上的,阴,阴霾，呵护着,他,他们心灵。,中期策划,我们能为“留,守,守儿童”做什,么,么？,安利员工、志,愿,愿者与留守儿,童,童进行心灵的,交,交流，如讲述,寓,寓言故事、辅,导,导功课、一起,玩,玩耍。,为留守儿童捐,助,助图书馆、学,习,习物资。,对留守儿童进,行,行家访，了解,他,他们的生活现,状,状。,注：,活动期间，,21CN,特派记者与多,家,家平媒全程跟,拍,拍报道。,中期策划,捐献“朝阳图,书,书馆”,留守儿童学校,一,一般都具备基,本,本的教学设备,，,，但是图书资,源,源比较匮乏。,“,“朝阳计划”,在,在广东省选取,一,一定数量的留,守,守儿童学校建,立,立“朝阳图书,馆,馆”，配备知,名,名专家的推荐,的,的青少年读物,，,，使之成为“,留,留守儿童”的,课,课外活动中心,。,。,成立“朝阳计,划,划专家顾问团,”,”,在每所留守儿,童,童学校，组织,专,专家顾问团为,留,留守儿童的开,展,展讲座，分享,成,成长经历，帮,助,助他们树立自,信,信心，树立正,确,确的人生观、,价,价值观。,成立安利志愿,者,者爱心团,安利员工组织,成,成志愿者爱心,团,团，对留守儿,童,童进行爱心辅,导,导、心里辅导,，,，提升留守儿,童,童的综合素质,。,。,活动执行,活动主题：,走进连平 关,注,注留守儿童,活动时间：,2010,年10月（第,一,一期）,集中地点：,待定,活动地点：,广东省河源市,连,连平县,周五,14:00,安利公司派车,将,将志愿者、记,者,者、活动物资,运,运往连平县,18:00,到,到达连平县，,安,安排工作人员,的,的食宿,20:00,工,工作人员深入,讨,讨论活动执行,细,细节,活动执行,周六,8:00,前往连平县小,学,学，现场工作,人,人员统一穿着,安,安利服装,8:30-9:00 启动,仪,仪式，团省委,、,、学校校长、,安,安利、21CN领导讲话,9:00-10:00 捐,赠,赠物资给学校,10:00-11:00,实,实现留守儿童,的,的愿望,14:00-17:00,给留守儿童修,理,理桌椅板凳及,校,校内的硬件设,施,施,志愿者辅导留,守,守儿童功课,志愿者对留守,儿,儿童进行心里,辅,辅导,17:00-18:00,对,对留守儿童进,行,行家访，重点,了,了解留守儿童,及,及家人的生存,情,情况。,活动执行,周日：,9:00-11,：,30,志愿者辅导留,守,守儿童功课,志愿者对留守,儿,儿童进行心里,辅,辅导,14:00,返回广州,注：以后其他,每,每场活动按照,此,此思路进行执,行,行，具体在活,动,动前双方再确,定,定,后续报道,新,闻,闻,报,报,道,道,：,：,此,次,次,公,公,益,益,活,活,动,动,以,以,新,新,闻,闻,的,的,口,口,径,径,进,进,行,行,宣,宣,传,传,传,传,播,播,，,，,不,不,间,间,断,断,的,的,在,在,21CN,与,华,华,南,南,信,信,息,息,港,港,曝,曝,光,光,影,响,响,1086,万,21CN,与,4000,多,万,万,华,华,南,南,信,信,息,息,港,港,用,用,户,户,，,，,用,用,媒,媒,体,体,的,的,声,声,音,音,来,来,影,影,响,响,客,客,户,户,。,。,宣,传,传,推,广,广,资,资,源,源,21CN,将,为,为,本,本,次,次,活,活,动,动,设,设,置,置,精,精,美,美,报,报,道,道,专,专,题,题,，,，,提,提,供,供,全,全,方,方,位,位,的,的,宣,宣,传,传,报,报,道,道,配,配,合,合,。,。,21CN,财,经,经,21CN,新,闻,闻,21CN,首,页,页,21CN,汽,车,车,21CN,房,产,产,华,南,南,信,信,息,息,港,港,推,广,广,资,资,源,源,21CN,独,家,家,拥,拥,有,有,广,广,东,东,电,电,信,信,信,信,息,息,港,港,资,资,源,源,，,，,可,可,以,以,覆,覆,盖,盖,到,到,广,广,东,东,二,二,、,、,三,三,线,线,城,城,市,市,，,，,最,最,大,大,程,程,度,度,上,上,提,提,升,升,活,活,动,动,的,的,影,影,响,响,效,效,果,果,。,。,优,惠,惠,套,套,餐,餐,优,惠,惠,套,套,餐,餐,：,：,8,万,元,元,购,买,买,资,资,源,源,硬,广,广,资,资,源,源,刊,刊,例,例,，,，,价,价,值,值,40,万,元,元,网,络,络,专,专,题,题,一,一,个,个,，,，,价,价,值,值,10,万,元,元,网,络,络,软,软,文,文,5,篇,，,，,价,价,值,值,1.5,万,元,元,申,请,请,资,资,源,源,中,国,国,电,电,信,信,20,家,信,信,息,息,港,港,软,软,文,文,资,资,源,源,，,，,价,价,值,值,4,万,元,元,注,：,：,此,此,为,为,21CN,媒,体,体,宣,宣,传,传,费,费,用,用,谢,谢,谢,您,您,的,的,观,观,看,看,！,！,演,讲,讲,完,完,毕,毕,，,，,谢,谢,谢,谢,观,观,看,看,！,！,