设计管理课件第11章战略性设计

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,首页,返回,上一页,下一页,首页,返回,上一页,下一页,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,设计管理,设计类专业选修课课件,2024/11/1,第,十,十,一,一,章,章,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,2023/3/13,第,十,十,一,一,章,章,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,第,一,一,节,节CI,管,管,理,理,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,第,三,三,节,节,广,广,告,告,识,识,别,别,第,四,四,节,节,包,包,装,装,识,识,别,别,2023/3/13,第,一,一,节,节CI,管,管,理,理,的,的,产,产,生,生,与,与,发,发,展,展,一,、,、CI,战,战,略,略,的,的,产,产,生,生,二,、,、CI,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,念,念,的,的,发,发,展,展,和,和,传,传,播,播,2023/3/13,第一节CI管理,的,的产生,与,与发展,一、CI战略,的,的产生,CI,：企业,识,识别（,CorporateIdentity,）,CIS,：企业,识,识别系,统,统（,CorporateIdentitySystem,）,2023/3/13,第一节CI管理,的,的产生,与,与发展,CI,战略的,萌,萌芽,图,11.1,贝伦斯和他设计的,AEG,的企业标志,2023/3/13,第一节CI管理,的,的产生,与,与发展,CI,战略的,诞,诞生,图,11.2 IBM,标志的演变,2023/3/13,第一节CI管理,的,的产生,与,与发展,图,11.3,可口可乐的标志和瓶身设计演变,2023/3/13,第一节CI管理,的,的产生,与,与发展,二、CI战略,性,性设计,概,概念的,发,发展和,传,传播,CI,在日本,的,的发展,七十年,代,代前期,七十年,代,代后期,八十年,代,代前期,八十年,代,代后期,九十年,代,代至今,2023/3/13,第一,节,节CI管,理,理的,产,产生,与,与发,展,展,韩国,CI,战略,的,的发,展,展,图,11.4,三星标志,2023/3/13,第一,节,节CI管,理,理的,产,产生,与,与发,展,展,中国,CI,设计,的,的兴,起,起,1,）中,国,国台,湾,湾,CI,的发,展,展,图,11.5,台塑企业,LOGO,系列,2023/3/13,第一,节,节CI管,理,理的,产,产生,与,与发,展,展,图,11.6,宏基标志及电脑产品,图,11.7,位于上海浦东的震旦（,Aurora,）国际大厦,2023/3/13,第一,节,节CI管,理,理的,产,产生,与,与发,展,展,2,）中,国,国大,陆,陆的,CI,设计,的,的发,展,展,图,11.8,潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志,2023/3/13,第一,节,节CI管,理,理的,产,产生,与,与发,展,展,图,11.9,中国国际航空公司,CI,设计,2023/3/13,第二,节,节,战,战,略,略性,设,设计,概,概论,一、CI,战,战略,性,性设,计,计的,构,构成,要,要素,与,与内,容,容,二、CI,战,战略,性,性设,计,计导,入,入的,程,程序,和,和方,法,法,三、CI,战,战略,性,性设,计,计分,论,论,2023/3/13,第二节,战,战略性设计,概,概论,一、CI战,略,略性设计的,构,构成要素与,内,内容,CI,：,CorporateIdentity,CIS,：,CorporateIdentitySystem,或,Corporate IdentityStrategy,CI,设计的定义及,与,与设计管理的,关,关系,2023/3/13,第二节 战,略,略性设计概论,1,）,CI,战略实施的意,义,义,CI,导入,CI,战略的意义与,时,时机,优化企业的经,营,营管理、塑造,企,企业文化；,塑造企业形象,、,、提高企业知,名,名度和在潜在,投,投资者中的信,誉,誉；,提高企业的信,誉,誉及在社会公,众,众或消费者心,中,中的形象，有,利,利于企业适用,千,千变万化的市,场,场环境。,2023/3/13,第,二,二,节,节,战,战,略,略,性,性,设,设,计,计,概,概,论,论,2,）,CI,战,略,略,导,导,入,入,的,的,时,时,机,机,新,公,公,司,司,成,成,立,立,或,或,新,新,产,产,品,品,上,上,市,市,；,企,业,业,重,重,组,组,、,、,并,并,购,购,或,或,集,集,团,团,化,化,发,发,展,展,；,企业创业周年纪,念,念；,企业产品多元化,发,发展；,企业领导层变更,或,或企业经营机制,转,转变；,企业进军国际市,场,场，向国际化发,展,展；,企业面临危机。,2023/3/13,第二节 战略,性,性设计概论,1,）企业理念识别,（,（,MI,）,Mind Identity,2,）企业行为识别,（,（,BI,）,Behavior Identity,3,）企业视觉识别,（,（,VI,）,VisualIdentity,4,）,MI,、,BI,、,VI,三者的关系,CI,战略性设计的基,本,本分类,理念识别,MI,行为识别,BI,视觉识别,VI,企业识别系统,CI,图,11.10,企业识别系统关系图,2023/3/13,第二节 战略,性,性设计概论,二、CI战略性,设,设计导入的程序,和,和方法,提案阶段,调研分析阶段,规划阶段,实施管理阶段,建立,CI,设计小组,明确,CI,导入目的,完成,CI,规划提案,企业经营现状,调研结果的分析,完成调研报告书,设定企业理念,BI,与,VI,的规范制定,CI,效果的评估,企业各部门,CI,管理,CI,对内和对外发表,图,11.11,企业,CI,战略导入的程序,2023/3/13,第二节,战,战,略,略性设,计,计概论,三、CI战略,性,性设计,分,分论,理念识,别,别,行为识,别,别,2023/3/13,第二节,战,战,略,略性设,计,计概论,VI,基础要,素,素设计,1,）企业,名,名称,2,）企业,商,商标标,志,志,图,11.12,文字标志,-,吉列商标,图,11.13,图形标志,-,奔驰,图,11.14,图文结合的商标,-,福田汽车,2023/3/13,第二节,战,战,略,略性设,计,计概论,3,）企业,标,标准字,（,（,Logotype,）和标,准,准色（,CorporateColor,）,图,11.15,海尔企业,CI,的标准字示例,图,11.16,中国邮政中文标准字制图,2023/3/13,第二节,战,战,略,略性设,计,计概论,4,）企业,造,造型（,CorporateCharacter,）,图,11.17,腾讯公司的企鹅形象,图,11.18,七匹狼标志及标准字,2023/3/13,第二节,战,战,略,略性设,计,计概论,CI,对象识,别,别设计,表,11.1 CI,对象识,别,别的内,容,容体系,2023/3/13,第二节,战,战,略,略性设,计,计概论,1,）公司,识,识别、,品,品牌识,别,别、产,品,品识别,的,的联系,与,与区别,图,11.19,企业、品牌、产品的关系,2023/3/13,第二节,战,战略性设计,概,概论,2,）品牌识别,图,11.20,大卫,爱格,(David A.Aaker),及其品牌识别系统,品牌识别核心价值,品牌作为人,品牌作为产品,品牌作为组织,品牌作为象征,2023/3/13,第二节,战,战略性设计,概,概论,3,）产品识别,4,）广告识别,与,与包装识别,5,）环境识别,图,11.21,中国铁通环境识别设计,2023/3/13,第二节,战,战略性设计,概,概论,2023/3/13,第二节,战,战略性设计,概,概论,图,11.22,北京现代环,境,境识别系统,设,设计（户外,塔,塔标、引导,牌,牌、建筑物,、,、户外公告,栏,栏）,2023/3/13,第二节,战,战略性,设,设计概论,6,）网页界,面,面识别,图,11.23,东风悦达起亚网页界面,2023/3/13,第三节,广,广告识,别,别,一、广告,识,识别概论,二、广告识别,2023/3/13,第三节 广告,识,识别,一、广告识别概,论,论,广告识别战略概,念,念及特征,图,11.24,艾瑞市场咨询,2003,年,第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查,的结果,2023/3/13,第三节 广告,识,识别,广告识别战略类,型,型,1,）以塑造企业形,象,象为目标的广告,战,战略；,3,）,以建立生活观念,为,为目的的广告；,2,）,以促进商品销售,为,为目的的广告战,略,略；,2023/3/13,第三节 广,告,告识别,二、广告识别,广告战略定位,1,）产品的广告,定,定位,2,）企业形象广,告,告定位,广告表现的诉,求,求设计战略,2023/3/13,第四节 包,装,装识别,一、包装战略,识,识别设计概述,二、包装战略,识,识别设计方法,2023/3/13,第四节 包,装,装识别,一、包装战略,识,识别设计概述,图,11.25,可口可乐标志及包装,2023/3/13,第四节 包,装,装识别,二、包装战略,识,识别设计方法,包装设计中的,VI,战略,全球化和本土,化,化,1,）全球化包装,识,识别设计,图,11.26,富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别,2023/3/13,第,四,四,节,节,包,包,装,装,识,识,别,别,2,）,本,本,土,土,化,化,包,包,装,装,识,识,别,别,设,设,计,计,图,11.27,可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装,2023/3/13,第,四,四,节,节,包,包,装,装,识,识,别,别,包,装,装,识,识,别,别,设,设,计,计,中,中,的,的,BI,战,略,略,绿,色,色,战,战,略,略,图,11.28 Jordans Organic Ceresls,包装和卡夫沙拉酱包装,2023/3/13,第,四,四,节,节,包,包,装,装,识,识,别,别,图,11.29,无印良品的纸袋包装,图,11.30,无印良品的水溶性蜡笔包装,2023/3/13,第四,节,节,包,包,装,装识,别,别,包装,战,战略,性,性设,计,计中,表,表现,元,元素,的,的运,用,用,1,）包,装,装色,彩,彩,2,）包,装,装图,形,形,图,11.31,双汇王中王包装,2023/3/13,第四,节,节,包,包,装,装识,别,别,3,）包,装,装字,形,形,图,11.32,高夫产品包装,2023/3/13,第四,节,节,包,包,装,装识,别,别,图,11.33,登喜路男士香水包装,2023/3/13,