品牌策划方案模板

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2010-5-17,0,xx,品牌传播策略方案,Products by Bosim,2010-04,目录,品牌传播背景,传播预算,&,效果预测,品牌表现策略,品牌传播策略,品牌,LOGO,BO!sim,品牌服务,前言,阐述对于品牌,策,策略方案的整,体,体把握,针对品牌站在,策,策略层面上的,全,全面概括,第一季 品,牌,牌传播背景,对市场的全面,把,把握，让我们,看,看清楚,XX,品牌接下来要,面,面对的问题，,让,让品牌传播走,得,得更流畅，传,播,播也更具价值,！,！,XX,行业背景,1,品牌消费者分,析,析,2,现有竞争者分,析,析,3,品牌分析,4,现有消费人群,（年龄、地域,、,、积极性、品,牌,牌关注点、群,体,体共性、产品,功,功能）,、潜在消费人,群,群,（构成及吸引,点,点）,、消费趋势走,向,向,（购买趋势的,变,变化）,。,XX,行业内的品牌特点,：,：价值点；,行业内品牌传播诉求点：,传,传播诉求,&,消费者关注点,。,。,XX,行业背景,品牌消费者分,析,析,现有竞争者分,析,析,分析小结,总体的大环境有利于,/,不利于,XX,市场的整体发展，如何抓住市场,环,环境带来的机,遇,遇传播品牌,/,如何面临,XX,挑战逆势而上,成,成就品牌崛起成为了,XX,品牌的传播关,键,键所在！,外部相关影响,因,因素,对于上述三个,方,方面的外部影,响,响因素的总体,把,把握，对,XX,品牌的外部传播背,景,景进行概括。,品牌,条,条件,分,分析,品牌,传,传播,分,分析,品牌,特,特点,，,，从,品,品牌,特,特点,中,中挖,掘,掘品,牌,牌传,播,播的,核,核心,焦,焦点,基础,设,设施,建,建设,，,，对,于,于品,牌,牌功,能,能与,服,服务,的,的分,析,析,购买,渠,渠道,分,分析,，,，从,品,品牌,与,与消,费,费者,的,的接,触,触关,联,联性,分,分析,现,现有,渠,渠道,消费,条,条件,分,分析,（,（时,间,间、,空,空间,）,）,市场,传,传播,现,现状,，,，在,市,市场,中,中已,涉,涉及,的,的传,播,播内,容,容、,手,手段,及,及效,果,果,传播,辐,辐射,范,范围,，,，已,启,启动,市,市场,传,传播,在,在相,关,关地,域,域范,围,围内,的,的效,果,果、,影,影响,内部,相,相关,作,作用,因,因素,品牌,SWOT,分析,矩,矩阵,图,图,Strengths,优势,发,发扬,劣势,避,避免,机遇,所,所在,威胁,考,考虑,Weaknesses,Opportunities,Threats,品牌,LOGO,市场,环,环境,小,小结,从市,场,场环,境,境分,析,析中发现，,XX,品牌,在,在品,牌,牌传,播,播中,，,，,XX,现状,/XX,机遇，成,就,就品,牌,牌传,播,播的,焦,焦点,。,。,面向全国,/XX,市场,，,，针,对,对现,有,有,/,潜在,消,消费,人,人群的诉求,点,点决,定,定了以,“品牌,策,策略,（具,体,体分,析,析）,”为切入,点,点。,SNS,社区,在,在经,历,历两,年,年的,疯,疯狂,传,传播,之,之后,，,，逐,渐,渐的,成,成熟,，,，传,播,播效,果,果也,日,日趋,明,明显,，,，传,播,播形,态,态也,将,将进,一,一步,进,进化,社会,化,化媒,体,体作,用,用越,来,来越,明,明显,人际,之,之间,的,的口,碑,碑传,播,播效,果,果将,更,更加,明,明显,能够,参,参与,的,的互,动,动式,传,传播,将,将更,获,获大,众,众喜,爱,爱,互动,传,传播,将,将更,获,获喜,爱,爱,因为,社,社会,化,化媒,体,体的,越,越来,越,越强,势,势，,与,与之,相,相关,的,的传,播,播方,式,式和,传,传播,渠,渠道,也,也将,越,越来,越,越获,得,得大,众,众的,青,青睐,！,！,2010,年我,们,们如,何,何,更好,的,的传,播,播,XX,品牌？,口碑,的,的力,量,量将,继,继续,增,增强,2010,年的,互,互联,网,网将,会,会是,什,什么,样,样子,？,？,第二,季,季,品,品,牌,牌传,播,播策,略,略,合理,全,全面,的,的传,播,播策,略,略，,让,让品,牌,牌扬,长,长避,短,短，,实,实现,传,传播,限,限制,，,，提,升,升品,牌,牌自,身,身价,值,值，,突,突破,品,品牌,局,局限,！,！,品牌,定,定位,策,策略,1,品牌,整,整合,传,传播,策,策略,2,网络,传,传播,策,策略,3,4,品牌,跨,跨媒,体,体合,作,作策,略,略,品牌,定,定位,策,策略,具体,品,品牌,产,产品,定,定位,策,策略,品牌,产,产品,文,文化,内,内涵,诠,诠释,策,策略,通过,上,上述,产,产品,定,定位,与,与产,品,品文,化,化内,涵,涵分,析,析，,我,我们,提,提出,：,：,“传,播,播主,题,题”,的传,播,播主,题,题定,位,位，,从,从而,奠,奠定,了,了本,次,次传,播,播活,动,动的,中,中心,思,思想,。,。,品牌,LOGO,产品,定,定位,产品,形,形象,诠,诠释,品牌,形,形象,提,提炼,品牌,整,整合,传,传播,策,策略,拢聚大众参与,网络互动传播主题,焦聚大众关注点,围绕主题的,系列公关活动,维持大众关注,构建,网络口碑,体系,专区共建形式,的跨媒介,合作推广,递进式网络公关主导,达成,XX,品牌“传播,主,主题”,品牌,理,理念的区域热点传播,构建,XX,品牌在全,国,国,/,地,域,域品,牌,牌舆,论,论,口,口,碑,碑,核,核,心,心,阵,阵,线,线,网,络,络,传,传,播,播,策,策,略,略,（,以,以,爱,爱,斯,斯,特,特,为,为,例,例,）,）,日常公关口碑 贯穿全年维护,Minisite,传播推广,My Lifestyle,互动传播活动,ai,我要！,焦点传播事件,爱的欲望都市,以,全,全,面,面,传,传,播,播,“,“,爱,爱,美,美,丽,丽,”,”,主,主,题,题,的,的,Minisite,为,核,核,心,心,，,，,设,设,立,立,互,互,动,动,传,传,播,播,活,活,动,动,及,及,焦,焦,点,点,传,传,播,播,事,事,件,件,，,，,用,用,日,日,常,常,公,公,关,关,口,口,碑,碑,维,维,护,护,进,进,行,行,全,全,年,年,穿,穿,引,引,！,！,网,络,络,传,传,播,播,构,构,建,建,手,手,段,段,（,以,以,爱,爱,斯,斯,特,特,为,为,例,例,）,）,互,动,动,公,公,关,关,活,活,动,动,透,过,过,在,在,Minisite,上,的,的,互,互,动,动,小,小,游,游,戏,戏,与,与,用,用,户,户,一,一,起,起,体,体,验,验,梦,梦,洁,洁,心,心,体,体,验,验,的,的,生,生,活,活,方,方,式,式,焦,点,点,公,公,关,关,事,事,件,件,制,造,造,公,公,关,关,事,事,件,件,焦,焦,点,点,人,人,物,物,，,，,通,通,过,过,与,与,媒,媒,体,体,合,合,作,作,炒,炒,作,作,的,的,形,形,式,式,在,在,梦,梦,洁,洁,社,社,区,区,平,平,台,台,之,之,内,内,，,，,扩,扩,散,散,公,公,关,关,事,事,件,件,形,形,成,成,广,广,泛,泛,的,的,传,传,播,播,效,效,果,果,日,常,常,公,公,关,关,维,维,护,护,通,过,过,三,三,重,重,的,的,公,公,关,关,维,维,护,护,手,手,段,段,，,，,建,建,立,立,梦,梦,洁,洁,公,公,关,关,舆,舆,论,论,口,口,碑,碑,阵,阵,线,线,更,更,好,好,的,的,传,传,播,播,维,维,护,护,品,品,牌,牌,口,口,碑,碑,通,过,过,多,多,种,种,的,的,渠,渠,道,道,将,将,梦,梦,洁,洁,的,的,品,品,牌,牌,信,信,息,息,传,传,播,播,给,给,用,用,户,户,，,，,将,将,用,用,户,户,的,的,目,目,光,光,聚,聚,拢,拢,到,到,专,专,门,门,为,为,活,活,动,动,设,设,立,立,的,的,梦,梦,洁,洁,Minisite,上,，,，,焦,焦,聚,聚,推,推,广,广,梦,梦,洁,洁,“,“,爱,爱,在,在,家,家,庭,庭,”,”,品,品,牌,牌,理,理,念,念,。,。,梦,洁,洁,“,爱,在,在,家,家,庭,庭,”,网,络,络,互,互,动,动,活,活,动,动,策,策,略,略,（,以,以,愈,愈,芙,芙,为,为,例,例,）,）,线,上,上,活,活,动,动,：,：,止,止,痒,痒,达,达,人,人,线,下,下,活,活,动,动,受,众,众,购,购,买,买,赠,赠,送,送,店,面,面,横,横,幅,幅,宣,宣,传,传,动,物,物,爪,爪,子,子,型,型,纸,纸,质,质,痒,痒,痒,痒,挠,挠,或,或,止,痒,痒,秘,秘,籍,籍,（,记,记,载,载,止,止,痒,痒,达,达,人,人,中,中,收,收,集,集,的,的,止,止,痒,痒,秘,秘,方,方,）,）,，,，,形,形,成,成,止,止,痒,痒,达,达,人,人,活,活,动,动,资,资,源,源,的,的,线,线,下,下,利,利,用,用,通,过,过,横,横,幅,幅,在,在,线,线,下,下,店,店,面,面,进,进,行,行,互,互,动,动,活,活,动,动,信,信,息,息,传,传,播,播,，,，,增,增,加,加,“,“,止,止,痒,痒,达,达,人,人,”,”,的,的,受,受,众,众,曝,曝,光,光,度,度,线上传,播,播为品,牌,牌营造,互,互动热,点,点，,为线下,受,受众互,动,动提供,资,资源,线下配,合,合线上,，,，,线上为,线,线下提,供,供资源,“愈”,千,千奇百,痒,痒，一,止,止到“,肤,肤”舒,通过征集大,众,众千奇,百,百怪的,止,止痒方,式,式，来,评,评选最,佳,佳止痒,方,方式。,并,并且透,过,过活动,传,传播愈,芙,芙止痒,快,快速的,品,品牌效,果,果。,利用网络社,区,区、博,客,客、邮,箱,箱等免,费,费渠道,进,进行征,集,集，通,过,过活动,为,为受众,止,止痒带,来,来一剂,良,良方，,同,同时与,受,受众的,距,距离拉,近,近，增,加,加与品,牌,牌的亲,密,密度，,营,营造大,众,众的良,好,好口碑,，,，增加,品,品牌的,公,公益形,象,象，同,时,时配合,线,线下店,面,面活动,，,，直接,拉,拉动产,品,品的现,实,实销售,量,量。,愈芙，,止,止痒真,功,功夫,公关传,播,播事件,（以郑,明,明明为,例,例）,通过公关报,道,道解密,明,明星保,养,养秘籍,郑明明,，,，,XX,的保养,秘,秘籍,，侧面,报,报道曝,光,光明星,使,使用郑,明,明明产,品,品及效,果,果，突,出,出产品,美,美容效,果,果与高,端,端身份,，,，增加,高,高端人,群,群的吸,引,引力，,减,减少受,众,众的反,感,感度，,建,建立品,牌,牌口碑,与,与受众,期,期待，,同,同时可,以,以脱离,开,开日化,产,产品的,形,形象，,直,直面美,容,容院高,端,端产品,。,。,采用网,络,络上热,门,门的论,坛,坛曝光,形,形式,吸引受,众,众在论,坛,坛上对,于,于郑明,明,明的品,牌,牌关注,度,度,带动受,众,众对于,郑,郑明明,的,的品牌,好,好感度,与,与产品,需,需求,引发加,盟,盟商对,于,于郑明,明,明的兴,趣,趣，促,进,进郑明,明,明品牌,渠,渠道拓,展,展,大众口,碑,碑维护,监测目,标,标,监测案,例,例,监测内,容,容,效果达,成,成,优化搜,索,索关键,词,词，提,升,升搜索,引,引擎排,名,名位置,BBS,讨论内,容,容、贴,吧,吧传播,内,内容、,新,新闻传,播,播内容,、,、博客,聚,聚合内,容,容、网,页,页传播,内,内容,节点性,分,分析与,阶,阶段性,分,分析并,举,举，从,单,