xx飞鹿空调旺季媒体策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2001年度飞鹿空调,旺季媒体策划,媒体投放时,间,间：2001年3月7月,媒体投放金,额,额：450,万,万,媒体要求覆,盖,盖区域：广,西,西、广东、,湖,湖南、江浙,地,地区、北京,、,、天津、辽,宁,宁、江西、,武,武汉,媒体投放目,标,标：配合旺,季,季促销活动,的,的展开，把,活,活动及产品,信,信息传达给,消,消费者，并,通,通过信息的,传,传达，以加,强,强消费者对,企,企业和产品,的,的认识、了,解,解,并促成,购,购买。,投放资金分,配,配,广西：1000万,广东：2000万,湖南：4000万,江浙：3500万,北京、天津,、,、辽宁：3500万,江西：1200万,武汉：1200万,合计：1.64亿,旺季预计销,售,售额：,广西：27,万,万,广东：54,万,万,湖南：112.5万,江浙：99,万,万,北京、天津,、,、辽宁：94.5万,武汉：31.5,江西：31.5万,媒体投放资,金,金分配：,根据旺季预,计,计销售额在,各,各地区的比,重,重进行媒体,投,投放资金分,配,配，以配合,飞,飞鹿空调在,各,各重点地区,的,的销售及促,销,销活动的进,行,行；达到有,的,的放矢的媒,体,体投放。,一等地区：,湖南、江浙,、,、北京、天,津,津、辽宁,二等地区：,广东,三等地区：,广西、江西,、,、武汉,按投放资金,比,比例，建议,划,划分投放区,域,域如下：,媒体投放策,略,略,一等地区媒,体,体投放策略,：,：,(,湖,南,南,、,、,江,江,浙,浙,、,、,北,北,京,京,、,、,天,天,津,津,、,、,辽,辽,宁,宁),媒,介,介,的,的,选,选,择,择,：,：,根,根,据,据,促,促,销,销,活,活,动,动,覆,覆,盖,盖,地,地,区,区,，,，,报,报,纸,纸,选,选,择,择,以,以,重,重,点,点,区,区,域,域,的,的,省,省,级,级,和,和,市,市,级,级,媒,媒,介,介,为,为,主,主,，,，,如,如,晚,晚,报,报,、,、,都,都,市,市,报,报,等,等,；,；,电,电,视,视,则,则,以,以,当,当,地,地,有,有,线,线,电,电,视,视,台,台,为,为,主,主,；,；,杂,杂,志,志,的,的,选,选,择,择,以,以,专,专,业,业,性,性,杂,杂,志,志,为,为,主,主,，,，,如,如,空,空,调,调,商,商,情,情,，,，,辅,辅,以,以,少,少,量,量,的,的,大,大,众,众,杂,杂,志,志,；,；,户,户,外,外,媒,媒,体,体,选,选,择,择,以,以,促,促,销,销,活,活,动,动,当,当,地,地,为,为,主,主,。,。,媒,体,体,的,的,组,组,合,合,：,：,以,以,报,报,纸,纸,常,常,规,规,广,广,告,告,和,和,软,软,性,性,广,广,告,告,配,配,合,合,为,为,主,主,、,、10,”,”,电,电,视,视,广,广,告,告,为,为,次,次,，,，,辅,辅,以,以,大,大,众,众,及,及,专,专,业,业,杂,杂,志,志,、,、,户,户,外,外,路,路,牌,牌,、,、,标,标,语,语,横,横,幅,幅,等,等,。,。,媒,体,体,行,行,程,程,：,：3,月,月,份,份,进,进,行,行,提,提,示,示,性,性,的,的,点,点,投,投,放,放,，,，,作,作,为,为,旺,旺,季,季,前,前,的,的,热,热,身,身,；,；,然,然,后,后,集,集,中,中,在,在,旺,旺,季,季,的,的47,月,月,进,进,行,行,覆,覆,盖,盖,性,性,的,的,面,面,投,投,放,放,，,，,以,以,立,立,体,体,的,的,媒,媒,体,体,投,投,放,放,向,向,消,消,费,费,者,者,传,传,达,达,产,产,品,品,和,和,企,企,业,业,信,信,息,息,。,。,二,等,等,地,地,区,区,媒,媒,体,体,投,投,放,放,策,策,略,略,：,：,(,广,广,东,东),媒,介,介,的,的,选,选,择,择,：,：,报,报,纸,纸,以,以,省,省,级,级,的,的,媒,媒,体,体,为,为,主,主,，,，,如,如,羊,羊,城,城,晚,晚,报,报,、,、,广,广,州,州,日,日,报,报,，,，,再,再,辅,辅,以,以,市,市,级,级,媒,媒,体,体,，,，,如,如,佛,佛,山,山,日,日,报,报,等,等,；,；,电,电,视,视,则,则,地,地,方,方,有,有,线,线,台,台,为,为,主,主,，,，,也,也,可,可,以,以,选,选,择,择,卫,卫,视,视,台,台,以,以,增,增,加,加,覆,覆,盖,盖,范,范,围,围,。,。,媒,体,体,的,的,组,组,合,合,：,：,以,以,报,报,纸,纸,常,常,规,规,广,广,告,告,和,和,软,软,性,性,广,广,告,告,配,配,合,合,为,为,主,主,、,、5,”,”,电,电,视,视,标,标,版,版,为,为,次,次,，,，,辅,辅,以,以,户,户,外,外,路,路,牌,牌,、,、,标,标,语,语,横,横,幅,幅,等,等,。,。,媒,体,体,行,行,程,程,：,：,可,可,在,在3.15,期,期,间,间,启,启,动,动,报,报,纸,纸,、,、,户,户,外,外,广,广,告,告,。,。47,月,月,的,的,报,报,纸,纸,、,、,电,电,视,视,以,以,平,平,均,均,的,的,跨,跨,度,度,时,时,间,间,段,段,方,方,式,式,投,投,放,放,，,，,既,既,可,可,以,以,节,节,省,省,费,费,用,用,，,，,又,又,可,可,以,以,维,维,持,持,广,广,告,告,出,出,现,现,率,率,。,。,户,户,外,外,广,广,告,告,则,则,在,在47,月,月,集,集,中,中,投,投,放,放,，,，,以,以,增,增,强,强,报,报,纸,纸,、,、,电,电,视,视,广,广,告,告,的,的,效,效,果,果,。,。,三,等,等,地,地,区,区,媒,媒,体,体,投,投,放,放,策,策,略,略,：,(,广,广,西,西,、,、,江,江,西,西,、,、,武,武,汉,汉),媒,介,介,的,的,选,选,择,择,：,：,选,选,择,择,覆,覆,盖,盖,面,面,广,广,的,的,区,区,域,域,性,性,媒,媒,体,体,；,；,如,如,发,发,行,行,量,量,大,大,的,的,省,省,级,级,报,报,纸,纸,，,，,省,省,级,级,卫,卫,视,视,台,台,等,等,。,。,媒,体,体,的,的,组,组,合,合,：,：,以,以,报,报,纸,纸,常,常,规,规,广,广,告,告,和,和,软,软,性,性,广,广,告,告,配,配,合,合,为,为,主,主,、,、5,”,”,电,电,视,视,标,标,版,版,为,为,次,次,、,、,辅,辅,以,以,标,标,语,语,横,横,幅,幅,等,等,。,。,媒,体,体,行,行,程,程,：,：,可,可,在,在3.15,期,期,间,间,启,启,动,动,报,报,纸,纸,、,、,户,户,外,外,广,广,告,告,。,。47,月,月,的,的,报,报,纸,纸,、,、,电,电,视,视,以,以,平,平,均,均,的,的,跨,跨,度,度,时,时,间,间,段,段,方,方,式,式,投,投,放,放,，,，,维,维,持,持,广,广,告,告,出,出,现,现,率,率,。,。,户,户,外,外,广,广,告,告,则,则,以,以,贯,贯,穿,穿,旺,旺,季,季,的,的,标,标,语,语,、,、,横,横,幅,幅,为,为,主,主,要,要,方,方,式,式,，,，,以,以,配,配,合,合,报,报,纸,纸,、,、,电,电,视,视,广,广,告,告,。,。,媒,介,介,组,组,合,合,媒,介,介,组,组,合,合,建,建,议,议,一,一,：,：,针,对,对,消,消,费,费,者,者,的,的,广,广,告,告:,以,收,收,视,视,率,率,高,高,的,的,地,地,方,方,媒,媒,体,体,主,主,导,导,强,强,调,调,促,促,销,销,力,力,度,度,。,。,针,对,对,经,经,销,销,商,商,的,的,广,广,告,告:,以,经,经,销,销,商,商,经,经,常,常,接,接,触,触,的,的,专,专,业,业,性,性,杂,杂,志,志,为,为,主,主,以,以,达,达,到,到,准,准,确,确,传,传,播,播,企,企,业,业,、,、,产,产,品,品,信,信,息,息,。,。,大中城市偏向投,放,放报纸媒体及电,视,视,沿海偏向晚,报,报都市报,内,陆,陆偏向晚报广,电,电报。,中小城市偏向投,放,放电视和户外媒,体,体,沿海城市偏,向,向投放有线台,内,内陆城市偏向投,放,放无线台。,地方强势卫视：,在小城市及农村,地,地区仍是以无线,电,电视为主导，因,此,此运用卫视可建,立,立跨地区的影响,力,力,以支持广大,小,小城市及农村的,销,销售。,当地电视：,大多数城市电视,台,台及有线电视台,在,在城市中有比较,高,高的收视率，目,标,标受众比较集中,以支持在主要,城,城市的销售和活,动,动的开展为主。,当地报纸：,省级日报、晚报,主,主推企业形象及,产,产品；当地晚报,及,及每周的广播电,视,视报则有较大的,发,发行量及普遍的,阅,阅读率，可用于,支,支持促销活动。,户外：,横幅、标语，可,配,配合促销活动而,悬,悬挂于经销商商,场,场及道路两旁，,起,起到吸引消费者,提,提示作用；路牌,立,立于电器商场和,交,交通干道。,媒介组合建议二,：,：,媒体投放组合表,湖南、江浙、北,京,京、天津、辽宁,广东,广西、江西、武,汉,汉,地方电视台、当地报纸、户外,企业形象为主,主要城市,次要城市,主要城市,次要城市,产品、促销为主,影响力实施,主要城市,次要城市,媒介,组,组合,影,影响,力,力,卫视、省级大报、杂志,附表,一,一：,部,部分,电,电视,媒,媒介,推,推荐,一等,地,地区,二等,地,地区,三等,地,地区,附表,二,二：,部,部分,报,报纸,推,推荐,一等,地,地区,二等,地,地区,三等,地,地区,演讲,完,完毕,，,，谢,谢,谢观,看,看！,