河南电视台频道评估报告频道多频套播广告优势

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,媒介策划：李东斌,*,河南电视台3-7频道评估报告,3-7频道多频套播广告优势分析,媒介策划：李东斌,河南电视台频道专业化建设3-7频道简介,HNTV-3 经济生活频道,通过有线覆盖河南全省 通过无线覆盖省会郑州地区,河南电视台经济生活频道是河南电视台继卫星频道、都市频道之后，倾力推出的又一全新频道。频道全天播出十八个小时，通过微波发射和有线传输覆盖郑州及周边城乡地区，二零零二年六月一日起通过有线覆盖全省。经济生活频道树立“全方位关注、低角度服务、零距离贴近”的传播理念，从编播体系到节目风格均趋向平民化的追求。,主要栏目有,阳光生活报告、财智、E-life全接触、美食全搜索、房产超市、车行天下、热播接力剧院、好剧天下来、千年回望,等。,媒介策划：李东斌,HNTV-4 法制频道,通过有线覆盖全省18地市和部分县市 观众达2000多万,河南电视台法制频道于二零零一年十月十八日正式开播，全天播出十六个小时，通过光缆传输全省，观众达2000多万。频道集新闻、专题、影视、服务于一体，以推进依法治国、依法治省为宗旨，追踪法制热点、普及法律知识、宏扬法制精神，倾注人文关怀，具有可视性、可教性、贴近性、服务性等特点，追求庄重、廉明、宽容、公正的风格。,主要栏目有,法制报道、法制时段、法制新闻、特别纪录、走进法庭、警界行动、警示、真实再现、真情帮助、挑战60、大墙内外、法制剧场,等。,河南电视台频道专业化建设3-7频道简介,媒介策划：李东斌,HNTV-5 影视文体频道,通过有线覆盖全省18地市 拥有2000余万收视人口,影视文体频道是以“影视、文化、体育”为定位的娱乐性专业化综艺频道，她以最快的速度，传达最新的娱乐资讯、播放最新的影视剧；展示最新艺人流行作品，展现最新戏曲舞台名家；转播最新海内外赛事，进行权威赛事分析。以轻松、生动、新颖、真实的手段为观众送去一份愉悦。面对传媒业挑战，愿树电视文化新风，忠于平民受众，为观众朋友倾注人文关怀。影视文体频道全天二十四小时播出。频道以真诚的服务，与观众朋友共舞。,主要栏目有,热线影院、好片回放、百花舞台、梨园春、戏里戏外、全球时尚、天天娱乐、儿童剧场、文体动态、西班牙斗牛,等。,河南电视台频道专业化建设3-7频道简介,媒介策划：李东斌,HNTV-6 科学教育频道,通过有线覆盖郑州地区的专业化频道,电视科技教育是一种开放式教育，河南电视台科教频道就是利用这一方式，以科学和教育为主题，以振兴科教，服务我省经济文化建设为宗旨的专业化频道。科教频道每天播出十六小时。以大科技、大教育的眼光和思路，面向社会。服务各阶层。,主要栏目有,探索发现、动物星球、科技园、交通与社会、乡村、七色风铃、美食乐、环球IT、异域科技、青春无限、十万个为什么、电影故事,等。,河南电视台频道专业化建设3-7频道简介,媒介策划：李东斌,HNTV-7 商务信息频道,通过有线覆盖郑州地区的专业化频道,河南电视台商务信息频道为河南电视台的第七套节目。频道实行专业化运营，定位于商务资讯、信息服务。在突出其服务性、实用性的基础上，兼顾知识性和娱乐性。,主要栏目有,中国股市报道、中国证券报道、环球IT报道、居家生活、留学ABC、开心厨房、幽默剧场、世家纪实、全球经济报道,等。,河南电视台频道专业化建设3-7频道简介,媒介策划：李东斌,河南电视台3-7频道,变动收视格局,河南电视台3-7频道作为一个整体,已经成长为河南收视市场不容忽视的新势力,同时对广告客户来讲，也意味着新的媒介机会的出现,央视-索福瑞提供的收视率表明：2002年1-5月，河南电视台3-7频道的总体平均占有率为6.3%。其市场份额仅次于都市频道（HNTV-2）和时政频道（ZZTV-1），比河南电视台卫星频道（HNTV-1）还要高出0.6个百分点（如下图所示）。,媒介策划：李东斌,天风传媒顺应媒体格局变动 致力专业媒体经营,3-7频道的出现，,已引发了收视市场格局的变动,作为3-7频道的独家经营代表公司天风传媒,一直将改善3-7频道的覆盖和收视、扩大其影响力视为战略发展方向,我们坚信，在不久的将来，3-7频道势必会引起收视市场更大的变动,天风传媒秉承为客户提供专业化服务的宗旨,致力于向客户提供更多的、更合理的媒介选择机会,为充分发挥5个专业化频道整体竞争优势,天风传媒依托5个频道的广告资源和自身的专业服务能力,从确保广告效果的角度入手、打破粗放式投放方式,开发出了河南电视台3-7频道系列整合多频广告套播,媒介策划：李东斌,整合的优势在哪里？,优势一：,多频道多时段交叉覆盖，形成路障式投放策略,常规投放,单频道套播,多频道套播,点式投放,每天1次,线式投放,每天12次,网式投放,5个频道每天8次,多频套播形成纵横交错的传播网络，全面有效地拦截观众目光，广告到达率更高，彻底,避免了因观众频繁跳台而带来的收视风险。,多频套播可以,获得更快的传播速度，迅速建立品牌知名度，快速启动市场。,使广告播出次数分布更加合理，不至于因单频道密度过高而引起观众反感。,媒介策划：李东斌,整合的优势在哪里？,优势二：,收视效果更稳定，总体收视率更高,多频套播的整合方式抵消了各个时段收视率升降的影响，使整个方案的收视效果更加稳,定，从而彻底避免了因单一栏目收视大幅变动而带来的投放风险。,其中,红线,表示3-7频道每天的收视情况，变动幅度为,6-11%,之间。,其中黑线表示郑州台电视剧每天的收视情况，变动幅度为,2-15%,之间。,媒介策划：李东斌,整合的优势,在,在哪里？,优势二：,收视效果更,稳,稳定，总体,收,收视率更高,不难发现，,整,整合后的3-7频道,电视剧中多,频,频套播方案,收,收视,率可达9.5%。,针对套播组,合,合方案而言,，,，单,一时段收视,率,率低并不意,味,味着,组合方案收,视,视率也低；,所以，低收,视,视的单一时,段整合后同,样,样可以发挥,强大的传播,作,作用！,媒介策划：,李,李东斌,整合的优势,在,在哪里？,优势三：,广告干扰度,更,更低，广告,效,效果更加凸,现,现,由表可以看,出,出，主流频,道,道广告插播,量,量大，平均,每,每段剧插时,间,间为5分钟,，,，最多可容,纳,纳20条,15秒广告,，,，相互之间,广,广告干扰度,大,大，广告效,果,果很容易被,淹,淹没。,观众需要等,待,待的时间过,长,长，导致观,众,众注意力不,集,集中，往往,在,在播广告时,走,走开做其他,事,事情，,或者换频道,等,等拒绝收看,广,广告。,3-7频道,平,平均每段剧,插,插时间为3,分,分钟，最多,可,可容纳12,条,条15秒广,告,告，相对而,言,言，广告效,果,果更,容易凸现。,以电视剧为,例,例各频道广,告,告播出量对,比,比,媒介策划：,李,李东斌,整合的优势,在,在哪里？,优势四：,千人成本更,低,低，收视人,口,口更多，综,合,合效果更突,出,出,多频套播以,一,一种全新的,思,思维模式，,打,打破了以往,粗,粗放式的投,放,放方式，通,过,过多频道多,时,时段的有机,整,整合，充分,发,发挥出了媒,体,体整合的叠,加,加效果，已,经,经成为广告,客,客户解决广,告,告投放问题,的,的最佳选择,！,！,媒介策划：,李,李东斌,3-7频道,套,套播广告效,果,果评估,广,广告预算对,比,比,从左图可以,看,看出：,3-7频道,系,系列广告套,播,播投放一个,月,月的费用大,致,致在80000元到130000,元,元之间。,明显低于卫,视,视频道和都,市,市都市频道,的,的120000-160000元,。,。,但因其覆盖,范,范围远超过,郑,郑州台，因,此,此费用略高,于,于时政频道ZZTV-1的费用,要,要高。,媒介策划：,李,李东斌,3-7频道,套,套播广告效,果,果评估,毛,毛评点对比,从左图中可,以,以看到：,3-7频道,系,系列广告套,播,播投放一个,月,月的毛评点,在,在220-320之间,。,。,其余各方案,的,的毛评点则,远,远远低于3-7频道套,播,播。,只有都市频,道,道的毛评点,明,明显高于3-7频道套,播,播。,从毛评点角,度,度讲，3-7频道系列,套,套播无疑是,为,为客户提供,的,的又一个理,想,想选择！,媒介策划：,李,李东斌,3-7频道,套,套播广告效,果,果评估,千,千人成本对,比,比,从左图中可,以,以看到：,3-7频道,系,系列广告套,播,播投放一个,月,月的千人成,本,本维持在1,元,元左右。,时政频道ZZTV-1,由,由于10月,份,份收视率走,低,低，导致其,千,千人成本升,至,至5元以上,。,。,卫视和都市,的,的千人成本,则,则稳定在1.2-1.8元之间，,但,但仍然高于3-7频道,套,套播。,从投资效率,角,角度讲，3-7频道系,列,列套播具有,较,较高的投资,价,价值！,媒介策划：,李,李东斌,3-7频道,套,套播广告效,果,果评估,到,到达率对比,从左图中可,以,以看到：,3-7频道,系,系列广告套,播,播投放一个,月,月的广告到,达,达率保持在19%-30%之间。,明,明显高于其,他,他广告方案,。,。,只有都市频,道,道的广告到,达,达率明显较,高,高，但其广,告,告预算也是,最,最高的，其,费,费用高出3-7频道套,播,播一倍左右,。,。,从到达率的,角,角度讲，3-7频道系,列,列套播的广,告,告效果确实,达,达到了多频,道,道整合的目,的,的！,媒介策划：,李,李东斌,3-7频道,套,套播广告效,果,果评估,暴,暴露频次对,比,比,从左图中可,以,以看到：,3-7频道,系,系列广告套,播,播投放一个,月,月的平均暴,露,露频次保持,在,在11次左,右,右。仅仅比,都,都市频道稍,低,低。但但远,远,远高于其他,广,广告方案。,从暴露频次,的,的角度讲，3-7频道,系,系列套播确,实,实能够达到,持,持续刺激电,视,视观众，加,强,强广告记忆,的,的效果！,媒介策划：,李,李东斌,河南电视台3-7频道,覆,覆盖状况,媒介策划：,李,李东斌,河南电视台,各,各频道地市,信,信号落地情,况,况,媒介策划：,李,李东斌,3-7频道,多,多频套播与,主,主流媒体收,视,视情况对比,从收视效果,上,上看：,3-7频道,多,多频套播的,收,收视效果略,低,低于都市报,道,道插播、都,市,市报道前、,一,一二档剧插,、,、剧前，,但高于天天,影,影院插播与,自,自办栏目前,，,，收视效果,处,处于二者之,间,间。,媒介策划：,李,李东斌,河南电视台3-7频道,系,系列广告套,播,播广告,效,效果综述,从以上分析,，,，我们可以,得,得出以下结,论,论：,深度整合后,的,的3-7频,道,道系列广告,套,套播，,可以达到在,主,主流媒体投,放,放的广告效,果,果，,其广告费用,低,低廉、千人,成,成本较低、,广,广告效果更,有,有保证！,3-7频道,多,多频套播费,用,用与都市频道天,天,天影院剧插,、,、自办栏目,前,前大体相当，,但,但收视效果,明,明显优于二,者,者，并且可,以,以实现更高,的,的广告达到,率,率！更高的,广,广告接触频,次,次！,附作者简介,：,：,李东斌，先,后,后就职于河,南,南天风传媒,、,、北京中外,名,名人广告，,负,负责媒介研,究,究和媒介,策略，现,为,为中视金桥,国,国际广告媒,介,介策划主笔,。,。,媒介策划：,李,李东斌,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、雨中黄叶,树,树，灯下白,头,头人。23:24:3523:24:3523:24,1/5/2023 11:24:35 PM,11,、以,我,我独,沈,沈久,，,，愧,君,君相,见,见频,。,。1月-2323:24:3523:24,Jan-2305-Jan-23,12,、故人,江,江海别,，,，几度,隔,隔山川,。,。23:24:3523:24:3523:24