苏宁易购-VIVA无线传播方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,VIVA,数字杂志表现形式,VIVA,数字杂志的内容组成,VIVA,数字杂志的发行渠道,VIVA,数字杂志的读者属性和有关阅读数据,VIVA,数字杂志与传统,PC,电子杂志以及手机报的不同,VIVA,数字杂志表现形式,深受好评的智能手机客户端,+,适合,IPAD,和各类,PAD,阅读,的免费的平板电脑客户端,VIVA,数字杂志的内容组成,与杂志社的版权合作，把无线互联网与杂志形态的结合，利用资深编辑团队,让纸质杂志通过移动数字传播获得更多的读者,为,21,世纪读者创作更多适合无线数字阅读的内容,为合作伙伴用数字杂志的形式进行更广泛传播,纸质杂志数字版,+,原创电子杂志,+,合作定制杂志,纸质杂志数字版：,200,种主流期刊,VIVA,数字杂志的发行渠道,权威数据由他们开始,每月各渠道杂志下载量超过,1500,万本，,最高单期杂志阅读量累计超过,150,万人次,所有杂志的阅读量均超其纸质杂志发行量,发行数字正不断增加中。,厂商应用商店,市场类应用商店,诺基亚,OVI,商店,机锋市场,联想乐,phone,商店,N,多市场,索尼爱立信,play now,优亿市场,MOTO,智件园,安智市场,三星乐园,开奇,OPPO,商店,爱米软件商店,HTC,商店,木蚂蚁,华为商城,3G,安卓市场,APP store,360,安全卫士,-,手机必备,移动,market mobil,掌上应用会,联通沃商店,安机市场,电信天翼空间,91,助手,黑莓,APP WORLD,豌豆荚,VIVA,是众多应用商店的首选推广应用，因拥有以下特点深受各应用商店的关注,全平台开发，覆盖所有移动软件开发平台,独立知识产权的杂志格式，完美展现杂志内容,制作、编审、发布一站式内容管理系统,多策略、多样化的广告发布系统,支持可广泛传播的单本杂志形式,内容丰富、版权清晰,各大应用商店杂志阅读与下载排名第一,手机、,PAD,等无线终端的客户端预装排名第一,手机终端的预置品牌（不断添加中）,三星,摩托罗拉,HTC,索尼爱立信,宇龙酷派,TCL,LG,夏普,华为,中兴,爱国者,联想,天宇朗通,黑莓,海信,金立,海尔,oppo,天翼手机,MOTO,XT882,（双核超大屏）,摩托罗拉,XT882,采用的是,Android2.3,版本操作系统，并搭载了主频为,1GHz,的,NVIDIA Tegra2,双核,处理器（内置了两颗,ARM Cortex-A9,处理器），支持,CDMA 1X,和,EVDO rev.A,双模双待，并且拥有高达,8G,的机身内存，其强大的系统配置和超大的内存空间是商务人首款选择机型。,预装机型示例,VIVA,预装机型皆为各品牌高端智能大屏机型，直接锁定终端 用户群体。,PAD,终端的预置,三星,华硕,HTC,宏基,oppo,万利达,爱国者,易方数码,E,人,E,本,三星,P1000,带有电话功能，可以说让平板的缺陷得到了弥补，,7,寸的三星,P1000,的背面则会更加吸引眼球，除了带有,Galaxy Tab,的标志之外，还可以看到摄像头和,LED,补光灯等结构。,当电子产品发展越来越综合和跨界，,MP4,、平板电脑和手机之间也更加难以区分了。三星,P1000,可谓是一款跨界的平板电脑，因为它还具备了电话和拍摄功能，面积上像一款平板，但功能上与手机十分相近。,三星,P1000,预装机型示例,面向时尚、,IT,、知识、成功、年轻的中高端用户群体客户，与同类媒体相比，用户质量高，是主力都市中高端消费人群,VIVA,用户情况,用户,2600,万，活跃用户达,670,万，每月阅读,PV,达,1,亿以上,最多阅读时间为晚上九点以后，已从,“,碎片阅读,”,进入,“,深度阅读,”,，平均阅读时间超过,20,分钟，用户粘度居同类之首,用户以,18-45,岁年龄段的主流社会消费群体为主，占总用户的,72%,；,在用户结构中以都市时尚白领消费人群为主。,在男女比例中，由于智能机的使用习惯，男性略高于女性，但在具体的杂志关注中，女性阅读持久性高于男性群体；,这部分用户普遍特征：收入高、关注时尚前沿信息、思想前卫、追求新鲜事物的特点；,用户受教育程度以本科为主，其次是大专学历，占有总用户的,76%,；,普遍具有高职、高收入的特点；,硕士以上学位虽然只占用户的,13%,但呈现快速增长趋势。,在用户地区分布中，以京、津、沪、穗 等一线城市用户较多；,华北地区占有用户的,31%,，以北京、天津等城市用户群体为主；,在具体城市对比中，北京、上海、广州等一线城市用户占比,20.1%,，省会等二线城市占比,28%,；,用户收入情况,用户群体中，月收入达到,5K,的占有,63%,，具有较高的消费能力；,月收入,3-5K,的用户属于第二大群体，以工薪阶层为主，满足了他们日常生活中碎片化的阅读需求；,随着移动阅读产业的发展，其他收入消费群体也逐步习惯了手机阅读。,3000,元以下,3000-5000,5000-10000,10000-20000,20000,以上,41%,15%,7%,26%,11%,选择,VIVA,数字杂志进行广告投放，其优势主要有以下几点：,1,，,细分投放。,选择和产品定位营销人群特征相符合的杂志，进行细分化的矩阵式投放，能最大限度地覆盖目标人群，并对重点人群进行重复式的眼球刺激。,2,，,高端人群：,在移动互联网时代到来之际，选择以智能手机作为主要渠道进行知名,APP,的投放，能有效地补充传统媒体甚至互联网媒体无法覆盖到的,中高端潮流,人群,：使用智能手机并且有杂志阅读习惯的人群。,3,，,干扰度低：,手机杂志的形式是离用户身体距离最近，对用户的眼球刺激度高；,与其它手机应用及彩信杂志比，广告以,杂志插页的方式体现，与纸质杂志的阅读体验相符，对用户没有干扰；随时随地供用户方便阅读，有效曝光率高。,4,，,性价比高。,价格只为同类纸质杂志的一半，但表现精美堪比纸质杂志，同时可以通过外链方式，增加视频或产品外链，有比传统杂志更多的互动体验，阅读人数也会远多于纸质杂志。,5,，,传统的手机彩信杂志（手机报），文字含量和图片量都很低，体验差，无法传递较丰富的产品信息，更无法进行品牌传播，也较难抵达高端用户群。以上网阅读为主的,VIVA,数字杂志有效弥补了这方面的缺陷，并且也能利用运营商渠道进行相关内容,PUSH,。,数字杂志营销的特点,VIVA,数字杂志,的特点,：,1,、,VIVA,利用电信运营商、终端预置、应用商店的多渠道发布，不断扩大杂志发行量，增加读者。,2,、通过不同类型杂志数字内容的编辑运营更大的满足用户在无线终端上对内容的渴求，增加粘性。,3,、发展,WAP,、手机客户端及,PAD,多种终端，有效地帮助广告主找到从纸质杂志流失的目标客户。,4,、无线互联网的特点、,APP,的互动效应及杂志形态特性的有效结合，使之更利于广告主的品牌推广。,新,时尚、,新,体验、,新,的用户兴趣关注点将是,VIVA,无线,新,媒体在无线互联网市场中价值所在,特殊解决方案的订制介绍,1,、通过,VIVA,与中国三大运营商战略合作关系，,VIVA,可以针对事件订制杂志并结合其他品牌杂志做内容营销，进行全国性或者地区性的,PUSH,推送。,2,、作为无线互联网媒体，,VIVA,可利用自有专业采编力量，进行软文发布,3,、对于企业的阶段性主题活动，,VIVA,可利用手机,PULL,与,PUSH,的结合，策划专有线上市场活动。,苏宁易购在,VIVA,中的投放,平台投放范围：,Android,、,APP,、,BlackBerry,、,WAP,、,PAD,投放时长：一个月,投放形式：,Banner,、定制苏宁易购专刊、杂志内页插页、客户端推荐,展现方式：,图片、文字、视频,杂志选择：,数字时代,STUFF,、,mens uno,达人志,、,电脑迷,备选杂志：,数码类：,影像视觉,、,电脑爱好者,、,数码摄影,时尚类：,LOFFICIEL HOMMES,男士,、,大周末,、,BQ,备注：,在以上的杂志中选择,三本,杂志进行投放。,苏宁易购在,VIVA,客户端的,Banner-,手机客户端,1,、打开客户端首页时，,Banner,必将出现。,2,、,Banner,可以赋予,URL,。,3,、显示时长为,5,秒，,5,秒过后自动消失，在本页将不在显示。,4,、尺寸为,480,*,80,。,5,、,Banner,的文件格式只为,jpg,、,png,投放时长为：,4,天,显示规则：,1,、,5,张图片广告轮播。,2,、,Banner,可以赋予,URL,；,4,、显示时长为,10,秒，,10,秒后自动轮换下一张；,5,、尺寸为,1024,*,220,6,、,Banner,的文件格式只为,jpg,、,png,投放时长为：,4,天,首页位置,苏宁易购在,VIVA,客户端的,Banner-IPAD,客户端,苏宁易购数字杂志定制,苏宁易购数字杂志,可提供,15-20,页品牌及商品宣传,同时可插入视屏及外链连接,一键导入苏宁易购,APP,商城,一刊定制，将长期存在,苏宁易购杂志内插页,数字杂志传播,数码类：,数字时代,STUFF,、,新潮电子,、,电脑迷,时尚类：,LOFFICIEL HOMMES,男士,、,大周末,、,BQ,注：在以上杂志中选择,三本,进行投放投放时长为,1,个月,投放杂志,杂志封面,单位：元,苏宁易购在,VIVA,投放总表,媒体资源总价：,58.9,万元,投放时长,投放位置,价格,投放渠道,备注,插页,30,天,封面后第,3-10,页,10,万,/,页,/,本,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,数字时代,STUFF,、,电脑迷,、,mens uno,达人志,Banner,手机客户端,4,天,客户端,20000/,天,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,配送部分,IPAD,4,天,客户端,10000/,天,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,配送部分,苏宁易购专刊定制,-,-,10,万,/20,页,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,视频,-,-,5000/,条,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,可在专刊内置入苏宁易购视频,（配送部分）,客,户,端,推,荐,推荐,2,天,首屏,16000/,天,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,苏宁易购专刊推荐位推荐,（配送部分）,最新,2,天,首屏,16000/,天,Android,Iphone,BlackBerry,Wap,Ipad,苏宁易购专刊推荐位推荐,（配送部分）,资源总计,配送版面价值,58.9,万,28.9,万,VIVA,资源价值明细,投放版面价值,折扣,最终价格,30,万,70%,21,万,