帕拉丁新车发布会企划案二

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,纵情山水之颠 驾驭自由梦想,“PALADIN,新车发布会”企划案,电通集团上海东派广告有限公司,嘉利公关顾问公司,新车发布会流程设计,日程安排,主题策划,流程示意图,策划思路,策划效果图,2,新车发布会流程设计,13：30-14：00嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车,14：00-15：00车队出发前往八达岭水关长城,15：00抵达长城脚下的公社,15：00 15：20茶歇/看宣传片/专访,15：20 16：00新闻发布会,16：00 17：00试乘活动、自由拍照、观看广告,电视台专访,17：00 17：50晚宴、祝酒仪式,18：00 活动结束，送机场/返城,3,发布会主题设计,主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想,第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想,前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与,PALADIN的定位同出一辙,第二部分：自由驾驶 自然选择,PALADIN,一语双关，即体现了,PALADIN的驾御特色自由，有体现了向往自由的人们的一致选择PALADIN,第三部分：让生活回归自然,PALADIN新车发布会,现代生活以自然的回归为时尚，,PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验,“本色生活”。,4,长城脚下的公社地形示意图,入口,C 小广场，新车展示台,A 会所游泳池，茶歇,B 会所游泳池，新车发布仪式,D 小广场，试车始发站,E 试车折返点,F 会所餐厅,5,策划思路,第一部分,配合主题：,纵情山水之颠 驾驭自由梦想,新车揭幕仪式及新闻发布会,嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；,透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；,在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；,厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。,6,策划思路,第二部分,配合主题：,纵情山水之颠,新车发布试乘活动,当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上,当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣,行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调,7,配合主题：,让生活回归自然,新车发布嘉宾晚宴,大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。,日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。,祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会,活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声,策划思路,第三部分,8,新车发布会执行方案,流程管理方案,现场管理方案,后期管理方案,9,流程管理方案,来宾邀请,主持人遴选,媒体名单,宣传计划,前期工作流程,礼品建议,10,邀请来,宾,宾范围,政府嘉,宾,宾,（副秘,书,书长级,别,别以上,）,）,中国汽,车,车工程,学,学会,中国汽,车,车工业,机,机械联,合,合会,国家贸,促,促会及,贸,贸促会,汽,汽车分,会,会,中国汽,车,车工业,总,总公司,中国汽,车,车工业,协,协会,中国汽,车,车工业,咨,咨询委,员,员会,中国汽,车,车销售,总,总公司,名人、,明,明星,潘石屹,张欣,刘大地,张朝阳,唐师曾,媒体,北京30家行,业,业媒体,25家,经,经济类,媒,媒体,35家,大,大众媒,体,体,10家,汽,汽车栏,目,目电视,台,台,7家网,站,站汽车,频,频道,17家,外,外地媒,体,体（3,家,家电视,台,台）,知名车,友,友俱乐,部,部,北京蜂,鸟,鸟越野,车,车迷俱,乐,乐部,北京金,港,港越野,车,车俱乐,部,部,北京越,野,野者汽,车,车俱乐,部,部,11,政府嘉,宾,宾（10-25位）,政府嘉,宾,宾组成,：,：,国家贸,促,促会及,贸,贸促会,汽,汽车分,会,会,中华人,民,民共和,国,国对外,贸,贸易合,作,作部,北京市,商,商业委,员,员会,北京市,交,交通管,理,理局,中国汽,车,车工程,学,学会,中国汽,车,车工业,机,机械联,合,合会,中国汽,车,车工业,总,总公司,中国汽,车,车工业,协,协会,中国汽,车,车工业,咨,咨询委,员,员会,中国汽,车,车销售,总,总公司,12,特约嘉,宾,宾（3-5位,）,）,潘石屹,：,：,代表作,主,主要有,，,，中国,第,第一个SOHO项目,SOHO,现,现代城,我国第,一,一个由,当,当代建,筑,筑师设,计,计的私,人,人别墅,山,语,语间,获得威,尼,尼斯建,筑,筑展大,奖,奖的长,城,城脚下,的,的公社,。,。,张欣：,剑桥大,学,学发展,经,经济学,硕,硕士、,华,华尔街,投,投资银,行,行顾问,，,，现任,北,北京“,现,现代城,”,”项目,董,董事。,13,特约嘉,宾,宾（3-5位,）,）,刘大地,39岁,，,，驾龄15年,。,。驾驶,过,过所有,进,进口品,牌,牌的汽,车,车。酷,爱,爱越野,车,车，蜂,鸟,鸟汽车,俱,俱乐部,董,董事长,。,。2003年,将,将代表,中,中国参,加,加巴黎,达喀,尔,尔拉力,赛,赛,14,特约嘉宾,（,（3-5,位,位）,刘大地和,他,他的莫斯,科,科申奥远,征,征车队,15,特约嘉宾,（,（3-5,位,位）,张朝阳,搜狐公司,首,首席执行,官,官,唐师曾,新华社主,任,任摄影记,者,者,注：特约,嘉,嘉宾准备3000-5000元纪念,品,品一份,16,名人嘉宾,（,（3-5,位,位）,崔宗利,国内著名,男,男模,任贤齐,藏天朔,国内著名,男,男歌手,邵兵,高晓松,国内影视,明,明星,17,主持人遴,选,选,主持人,朱,环,环：CCTV,清风车,影,影,戴,军,军：BTV超,级,级访问,梁永斌：,凤,凤凰卫视,凤凰空,间,间站,刘建宏：CCTV,足球之,夜,夜,柯,蓝,蓝：凤,凰,凰卫视,孟广美：,香,香港名模,凤凰卫,视,视主持,人,人,18,媒体遴选,行业类,经济类,大众类,电视类,网络,外地媒体,19,行业类媒,体,体（30,家,家）,中国汽车,报,报,汽车商报,汽车周报,北京汽车,报,报,私家车,中国汽车,维,维修市场,汽车之友,车主之友,车王,汽车族,汽车杂志,中国汽车,画,画报,中国汽车,市,市场,汽车时代,汽车秀,大陆汽车,俱,俱乐部会,刊,刊,汽车维修,与,与保养,汽车驾驶,与,与维修,汽车知识,都市车族,交通世界,汽车与社,会,会,轿车情报,车迷,中国交通,报,报,中国汽车,维,维修市场,运动休闲,20,经济类媒,体,体（25,家,家）,财经,中国财经,报,报,新周刊,经济观察,报,报,21世纪,经,经济报道,环球财经,经济日报,金融时报,财经时报,中国经营,报,报,国际金融,报,报,北京现代,商,商报,中华工商,时,时报,中国商报,中国工商,报,报,国际商报,中国保险,报,报,科技日报,中国经济,时,时报,经济参考,报,报,中国改革,报,报,中国质量,报,报,中国商检,报,报,21,大众类媒,体,体（35,家,家）,北京青年,报,报,北京青年,周,周刊,北京晚报,北京晨报,北京日报,华夏时报,京华时报,北京娱乐,信,信报,精品购物,指,指南,现代生活,用,用品,北京电视,周,周刊,中国青年,报,报,生活时报,购物导报,品味 广,告,告,生活资讯,人民日报,光明日报,解放军报,中国日报,中国信息,报,报,北京周末,为您服务,报,报,新华社,中新社,中国青年,时,时讯,时尚先,生,生,生活速递,北京,记,记者站,22,电视类媒,体,体（10,家,家）,中央电视,台,台-清风,车,车影,中央电视,台,台-晚间,新,新闻报道,中央电视,台,台-经济,信,信息联播,中央电视,台,台-生活,北京电视,台,台-北京,新,新闻,北京电视,台,台-早间,新,新闻,北京电视,台,台-汽车,俱,俱乐部,北京电视,台,台-晚间,新,新闻报道,北京电视,台,台-特别,关,关注,凤凰卫视-完全时,尚,尚手册,车,车元素,23,网络媒体,（,（7家）,新浪网,搜狐网,千龙新闻,网,网,网易,中国汽车,网,网,中国汽车,新,新网,非常汽车,网,网,24,外地媒体,（,（17家,）,）,上海,：,新民晚报,车迷,上海 汽,车,车报,名车志,上海卫视-车世,界,界,广州：,羊城晚报,汽车导报,新现代画,报,报,南方都市,报,报,广州日报,大众汽车,广州电视,台,台-汽车,杂,杂志,郑州：,河南日报,郑州日报,郑州晚报,大河报,郑州电视,台,台,25,潜在客户,邀,邀请（60-80,位,位）,北京各政,府,府职能部,门,门：,基建,安防,能源,交通,北京知名,越,越野车俱,乐,乐部,北京蜂鸟,越,越野车迷,俱,俱乐部,北京金港,越,越野车俱,乐,乐部,北京越野,者,者汽车俱,乐,乐部,26,来宾邀请,数,数量,200,到,到会人数250,27,发表会现,场,场媒体操,作,作,邀请行业,、,、大众、,产,产业经济,等,等多层面,媒,媒体代表,到,到会,到会媒体,人,人数将超,过,过百位,避免记者,提,提出不恰,当,当的问题,安排3-5家电视,台,台对企业,负,负责人进,行,行单独采,发放详细,资,资料，引,导,导媒体向,最,最有利于,日,日产品牌,的,的方向传,播,播,28,资料夹建,议,议,发布会日,程,程安排,路线图及,班,班车往返,时,时间和站,点,点设置,胸卡,新闻稿件,（,（个人、,行,行业）,领导演讲,稿,稿,产品资料,（,（照片、,文,文字资料,）,）,企业资料,礼品,29,邀请流程,嘉宾及明,星,星邀请,向郑州日,产,产公司提,供,供拟定邀,请,请嘉宾名,单,单,打电话第1次邀请,并,并询问嘉,宾,宾是否参,加,加活动,向郑州日,产,产公司提,供,供第1次,嘉,嘉宾到会,清,清单,邮寄邀请,函,函,通过传真,或,或电话第2次确认,嘉,嘉宾参加,情,情况,向郑州日,产,产公司提,供,供第2次,嘉,嘉宾到会,清,清单,寄发正式,请,请柬,通过传真,或,或电话第3次确认,嘉,嘉宾到会,向郑州日,产,产公司提,供,供第3次,（,（最终）,嘉,嘉宾到会,清,清单,媒体邀请,嘉利公关,提,提供媒体,到,到会名单,其他邀请,顺,顺序同嘉,宾,宾邀请,30,礼品建议,帐篷,指南针,31,前期工作,进,进程表,2月10,日,日-2月16日,人员邀请,提供嘉宾,、,、主持人,、,、到会记,者,者及特约,来,来宾名单,活动管理,酒店的预,定,定和确认,会议用车,预,预定和确,认,认,更为详细,现,现场布展,设,设计,联络主持,人,人预定档,期,期,32,前期工作,进,进程表,2月17,日,日-2月19日,人员邀请,确认嘉宾,、,、媒体记,者,者及特约,来,来宾名单,第一次邀,请,请开始,活动管理,确定详细,现,现场效果,设,设计,特殊设备,起,起运,礼品确定,主持人确,定,定,33,前期工作,进,进程表,2月19,日,日-2月21日,人员邀请,第一轮邀,请,请结束，,核,核对人数,并,并确