洲际酒店集团s战略

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,洲际酒店集团,在中国,STP,战略分析,洲际酒店,集团,简介,成立时间：,1777,年,客房拥有量最大,跨国经营范围最广,在中国接管酒店最多,4400,家酒店，,650,000,间客房,100,个国家,25,个省、区、市,洲际酒店集团,的市场,区隔细分,高端奢华酒店,高品位高消费,洲际酒店,中档经济酒店,超值价格，友善服务,智选假日,现代商务酒店,服务标准，品牌多元,皇冠假日,时尚精品酒店,寻求个性，真实体验,英迪格,中高档连锁酒店,个性服务，宾至如归,假日,旗下,在中国,的品牌,皇冠假日酒店及度假村,英迪格酒店,洲际酒店及度假村,假日酒店,智选假日酒店,洲际,酒店及,度假村,洲际酒店及度假村是洲际酒店集团旗下集优雅与品味于一身的,高端酒店品牌,，是以低调的奢华和卓越的智慧打造的行者天堂。是国家首脑、皇室成员、名人明星的首选酒店品牌。,全球拥有酒店,171,家,中国是洲际品牌在全球的第三大市场,客房,58,698,间、在建酒店,60,家,市场,细,分,按人口变量划分：,面向,高收入,人群,按心理变量划分：,高端客人，喜欢,奢华,享受,品牌定位,与,目标市场,浓重的优雅,静谧的喜悦,低调的奢华,品牌理念,“,深入洞悉,”,奢华不是物质上的不断堆砌，而是一种人生体验。,打造,“客人挚爱的杰出酒店”,品牌定位：,高端奢华级酒店,（超豪华五星）,目标市场：以,高端商务人员和休闲旅客,为主。,皇冠假日,酒店及,度假村,全球拥有酒店,386,家,球最具影响力的国际酒店品牌之一,皇冠假日酒店近年来发展十分迅速，足迹遍布全球近,60,个国家的都会城市及度假胜地。作为一个真正的国际化品牌，皇冠假日酒店处处都彰显出高雅不凡的格调。,市场细分,按人口变,量,量划分：,面向,行政,人群,贴心周到,的,的“聚首,成,成功”服,务,务加上专,业,业的会议,支,支持团队,品牌定位与目标市场,现代时尚,的,的设计金牌品质,的,的服务精良完备,的,的设施,以满足商,旅,旅人士的,一,一切需求,为,为宗旨,品牌定位,：,：,豪华商务,酒,酒店品牌,（豪华五,星,星级）,目标市场,：,：,商务人士,和,和会展人,士,士,英迪格酒店,英迪格酒,店,店是洲际,酒,酒店集团,旗,旗下的,时尚精品,酒,酒店品牌,，是酒店,行,行业的首,个,个全球连,锁,锁精品酒,店,店品牌。,“邻里文,化,化”,是英迪格,酒,酒店的文,化,化核心,英迪格酒,店,店在全球,拥,拥有酒店,37,家,市场细分,按心理变,量,量划分：,追求,个性,的旅客,以上海外,滩,滩英迪格,酒,酒店为例,，,，其,创新设计,既兼收并,蓄,蓄，又亲,切,切和谐，,体,体现了上,海,海东西交,融,融、海纳,百,百川、面,向,向未来的,城市精神,，吸引很,多,多追求,新潮时髦,的旅客。,品牌定位与目标市场,邻里文化清新自然富于灵感,在,品牌风格,上，英迪,格,格品牌强,调,调每一家,酒,酒店的设,计,计都独具,个,个性，在,品牌理念,上，英迪,格,格品牌始,终,终致力于,满,满足更钟,情,情旅行和,体,体验、更,醉,醉心时尚,与,与艺术。,品牌定位,：,：,中高端概,念,念型,酒店（精,品,品酒店）,目标市场,：,：,高端休闲,旅客,营销策略,：,：独特的个,性,性化营销策略,商品（客,房,房）：,product,反应所在,地,地区城市,的,的特色，,都,都经过精,心,心设计，,以,以彰显当,地,地文化传,统,统、人文,特,特色和历,史,史积淀，,亦,亦通过本,土,土艺术品,牌,牌、家具,和,和纺织品,等,等当地素,材,材体现邻,里,里风情。,代表着上,海,海过往、,今,今昔和未,来,来的黄浦,江,江畔,厦门“黄,金,金海岸”,河西琼州,道,道德式风,情,情区,营销策略,：,：独特的个,性,性化营销策略,渠道：,place,通过官网,或,或旅游网,站,站,通过酒店,前,前台，销,售,售部和预,订,订部,营销策略,：,：独特的个,性,性化营销策略,价格：,price,营销策略,：,：独特的个,性,性化营销策略,推广：,promotion,假日酒店及假日度假酒店,假日酒店,及,及假日度,假,假酒店是,洲,洲际酒店,旗,旗下的,中高端酒,店,店连锁品,牌,牌,，是世界,最,最具知名,度,度的酒店,品,品牌之一,目前也是,在,在中国分,布,布最广,知名度最,高,高的酒店,品,品牌。,假日酒店,及,及假日度,假,假酒店已,连,连续十年,蝉,蝉联“,全球最佳,中,中档酒店,品,品牌”,和,“亚太区,最,最佳中档,酒,酒店品牌,”,”,的殊荣。,市场细分,按行为变,量,量划分：,满足了旅,客,客对,硬件和软,件,件,的需求,假日品牌,推,推出,“始终真,实,实”,的全新服,务,务理念，,注,注重个性,化,化服务，,全,全面消除,客,客人心中,的,的距离感,。,。,按地理变,量,量划分：,各地连锁,酒,酒店,定价,不同，符,合,合各个地,区,区收入水,平,平,品牌定位与目标市场,优质服务舒适体验物有所值,品牌定位,：,：,中高端豪,华,华连锁酒,店,店,（标准四,星,星级）,目标市场,：,：,中高端商,旅,旅人士,智选假日酒店,智选假日,酒,酒店是洲,际,际酒店旗,下,下的,中档酒店,连,连锁品牌,，在全球,中,中端酒店,市,市场始终,处,处于领先,地,地位，是,全,全世界发,展,展速度最,快,快的酒店,品,品牌之一,。,。,智选假日,酒,酒店秉持,舒,舒适、便,捷,捷、物有,所,所值的全,新,新酒店理,念,念，是商,务,务出行或,旅,旅游休闲,的,的,智慧之选,。,市场细分,按人口变,量,量划分：,面向,低收入,人群,按行为变,量,量划分：,为,注重实效,的商旅提,供,供可靠、,现,现代化设,施,施,品牌定位与目标市场,舒适便捷物有所值,酒店致力,于,于在每一,处,处细节体,现,现清新怡,人,人、简洁,舒,舒适、轻,松,松便利、,超,超值入住,的,的,品牌精髓,。,品牌定位,：,：,中档连锁,酒,酒店,（三星、,四,四星）,目标市场,：,：,休闲及商,务,务旅客,洲际酒店集团营销策略,优悦礼赏始终随行相伴,永久积分,你的,IHG,RewardsClub,优悦会积,分,分永不过,期,期并可随,时,时灵活兑,换,换。,免费网络,2014,年起，所,有,有会员入,住,住全球酒,店,店均享免,费,费网络服,务,务。,快速晋级,选择洲际,酒,酒店集团,旗,旗下,3,个及以上,品,品牌酒店,入,入住至少,10,晚，即可,晋,晋级精英,会,会员。,奖励住宿,10,000,分即可兑,享,享房晚，,精,精英会员,更,更可延续,会,会籍使用,。,。,专属优享仅限大中华区,组员：,郭潇,陶婧,祁婷,李璐,徐舫,洪婷婷,完,谢谢观看,/,欢迎下载,BY FAITHI MEANA VISIONOFGOODONECHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TOSEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESSOFOBSTACLES.BY FAITHI BYFAITH,