百年润发广告案例

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,百年润发广告案例分析,10广告（2）叶挺挺,广告欣赏,广告创作内容详解,广告策划分析,结语,青丝秀发,缘系百年,下面请同学们先来欣赏一下这则广告：,青丝秀发,缘系百年,“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。,青丝秀发,缘系百年,下面我们组就对这个电视广告的创作内容发表一下我们的看法：,青丝秀发,缘系百年,百年润发的电视广告共分六个镜头：,1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。,青丝秀发,缘系百年,2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。,青丝秀发,缘系百年,3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下百年好合，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。,青丝秀发,缘系百年,4.,串,串串相思,，,，藏在心,里,里。音,乐,乐起，男,人,人手提玻,璃,璃灌，俯,身,身倒水，,水,水珠带着,男,男人的柔,情,情蜜意缓,缓,缓流到女,人,人乌黑的,青,青丝。女,人,人抬头望,着,着男人，,脸,脸上满满,的,的幸福。,青丝秀发,缘系百年,5.青山,白,白雾，场,景,景再切。,戏,戏台拆迁,，,，男人急,促,促赶到时,，,，人去楼,空,空。荒茫,的,的古道上,，,，女人在,马,马车上回,首,首遥望，,风,风吹乱一,头,头长发。,湍,湍急的人,流,流里，火,车,车笛鸣，,男,男人依依,难,难舍，登,上,上火车作,别,别故乡。,从,从此人隔,天,天涯。苍,凉,凉的京戏,拉,拉长调子,吟,吟唱：,相,相爱永不,渝,渝，忘不,了,了你。,青丝秀发,缘系百年,6.场景,回,回到大院,内,内。多年,之,之后，男,主,主角回到,故,故里，同,样,样的四合,院,院，同样,唱,唱戏的人,们,们。人面,何,何处去，,近,近乡情更,怯,怯，不敢,问,问来人,几个头,发,发湿漉的,女,女人从男,人,人身边走,过,过，男人,望,望着她们,，,，似有所,思,思。不远,处,处，一女,人,人手捧脸,盆,盆，向男,人,人凝视着,。,。男人一,个,个不经意,的,的回眸，,却,却发现梦,中,中相见多,少,少次的她,，,，依然站,在,在那熟悉,的,的巷口。,故,故地重遇,，,，恍若隔,世,世。如,果,果说人生,的,的离合是,一,一场戏，,那,那么百年,的,的缘分更,是,是早有安,排,排。多,少,少的相思,，,，多少的,离,离愁，都,换,换为重逢,时,时的一笑,。,。,青丝秀发,缘系百年,一条深巷,里,里弄的草,台,台班子；,一,一个眉目,传,传情的清,丽,丽戏子；,一,一个偶然,驻,驻足的旅,人,人过客；,一,一出忧伤,绚,绚烂的折,子,子戏。一,场,场顾盼之,间,间留下的,一,一刹那心,动,动，一生,间,间浅缘。,铿,铿锵的锣,鼓,鼓配上哀,婉,婉的京胡,，,，将一段,美,美而悲伤,的,的恋情诠,释,释的优雅,而,而动人。,人,人的一辈,子,子会遇见,很,很多人，,也,也会心动,很,很多次。,所,所谓聚散,如,如风，亦,如,如水中游,走,走的飘萍,。,。难得有,一,一次刻骨,铭,铭心，难,得,得有一次,让,让你魂牵,梦,梦萦。广,告,告中的主,人,人公可以,在,在物事斑,驳,驳沧海桑,田,田之后，,邂,邂逅梦中,的,的情人，,抚,抚摸一汪,秋,秋水般倾,泻,泻的长发,，,，把来世,的,的因缘提,前,前到今生,上,上演，而,更,更多的心,动,动最后不,会,会变成爱,恋,恋，飞鸿,亲,亲吻过的,雪,雪泥的唇,印,印，倏忽,间,间又被轻,轻,轻遮掩。,“串串相,思,思，藏在,心,心里，相,爱,爱永不渝,，,，忘不了,你,你。”短,短,短的几字,，,，让观众,如,如此的着,迷,迷与难忘,。,。这几句,唱,唱词是京,剧,剧百花,赠,赠剑选,段,段，百,年,年润发,里,里那情味,悠,悠长的女,声,声，凄美,柔,柔似水，,那,那一份调,调,调，那一,幕,幕婉约，,都,都在京韵,中,中呈现。,。,。,青丝秀发,缘系百年,百年润发,的,的广告在,京,京剧的音,乐,乐背景下,，,，周润发,百,百年润发,广,广告篇给,观,观众讲述,了,了一个青,梅,梅竹马、,白,白头偕老,的,的爱情故,事,事：男女,主,主人公从,相,相识、相,恋,恋、分别,和,和结合都,借,借助于周,润,润发丰富,的,的面部表,情,情表现了,出,出来：爱,慕,慕状、微,笑,笑状、焦,灼,灼状、欣,喜,喜状。而,白,白头偕老,的,的情愫是,借,借助于男,主,主人公周,润,润发一往,情,情深地给,“,“发妻”,洗,洗头浇水,的,的镜头表,现,现出来的,。,。白头偕,老,老的结发,夫,夫妻，头,发,发，这在,中,中国历史,上,上本身就,有,有着深沉,的,的文化内,涵,涵，此时,配,配以画外,音,音：“青,丝,丝秀发，,缘,缘系百年,”,”，然后,推,推出产品,：,：“100年润发,，,，重庆奥,妮,妮！”,把中国,夫,夫妻以青,丝,丝到白发,、,、相好百,年,年的山盟,海,海誓都溶,入,入了“100年润,发,发”中。,接下来我,做,做一下下,百,百年润发,广,广告策划,的,的分析,青丝秀发,缘系百年,一、广告,主,主题鲜明,百年润发,的,的品名和,周,周润发的,名,名字的巧,妙,妙吻和；,周,周润发的,年,年龄和外,形,形气质于,百,百年润发,品,品牌本身,所,所散发的,温,温和感相,吻,吻合。,青丝秀发,缘系百年,百年润发,广,广告策划,分,分析,二、广,告,告目标明,确,确,百年润发,一,一个近乎,天,天才的命,名,名策划！,百,百年，时,间,间概念，,将,将品牌悠,远,远的历史,表,表露无疑,，,，增加了,品,品牌的时,间,间厚重感,；,；润发，,则,则将品牌,的,的产品属,性,性以及品,类,类特点很,好,好地体现,出,出来，一,语,语中的！,百,百年润发,联,联合在一,起,起，品牌,名,名传递的,品,品牌信息,准,准确而生,动,动！后来,使,使用周润,发,发来充当,形,形象代言,人,人更是神,来,来之笔。,青丝秀发,缘系百年,三、广,告,告定位科,学,学,植物一派,感性百,年,年润发是,国,国产洗发,水,水品牌最,优,优秀的品,牌,牌策划。,百,百年润发,不,不仅注重,奥,奥妮品牌,的,的植物一,派,派的功能,表,表达，还,更,更多地注,入,入了情感,因,因素，将,品,品牌定位,从,从一般的,功,功能性描,述,述上升到,感,感性高度,，,，更为难,能,能可贵的,是,是百年润,发,发的情感,传,传递是通,过,过传播生,活,活形态来,完,完成的。,当,当红影星,周,周润发的,倾,倾情表演,将,将百年润,发,发的情感,世,世界表露,无,无疑。,青丝秀,发,发,缘系百,年,年,四、广,告,告气质,独,独特,广告的,气,气质是,充,充盈内,涵,涵的韵,律,律和风,格,格，是,形,形象透,露,露出内,在,在的气,韵,韵和格,调,调，广,告,告气质,是,是民族,文,文化心,理,理的承,传,传，这,种,种承传,具,具有较,强,强的历,史,史惯性,和,和社会,渗,渗透力,。,。由于,情,情感趣,味,味以及,潜,潜意识,中,中文化,心,心理的,趋,趋同，,消,消费者,对,对广告,的,的文化,气,气质自,然,然会产,生,生喜爱,和,和执着,，,，会潜,移,移默化,的,的影响,他,他们的,行,行为，,从,从这一,方,方面来,说,说，百,年,年润发,的,的文化,诉,诉求，,有,有助于,提,提高国,民,民素质,。,。在保,证,证品牌,有,有强大,竞,竞争力,的,的前提,下,下，弘,扬,扬民族,文,文化，,实,实现广,告,告的教,育,育功能,，,，这就,是,是中国,特,特色。,青丝秀,发,发,缘系百,年,年,五、广,告,告诉求,强,强烈,“百年,润,润发”,杰,杰出地,驾,驾驭了,诉,诉求理,论,论，在,别,别人已,诉,诉求的,利,利益上,，,，它不,能,能再跟,其,其后附,和,和，它,有,有对手,所,所没有,的,的特有,成,成份，,它,它别具,匠,匠心地,赋,赋予了,“,“百年,润,润发”,中,中华民,族,族文化,下,下的美,好,好联想,，,，京剧,、,、二胡,等,等国粹,在,在近十,年,年有所,低,低靡，,可,可广告,中,中铿锵,的,的锣鼓,、,、委婉,的,的京胡,，,，使这,一,一古老,形,形式大,放,放异彩,，,，借古,抒,抒情，,古,古老的,形,形式现,代,代化，,这,这是大,胆,胆创新,，,，也是,民,民族文,化,化的继,承,承和发,扬,扬。只,是,是中国,美,美德下,的,的夫妻,间,间青丝,白,白发，,相,相好百,年,年，永,结,结同心,的,的忠贞,爱,爱情与,西,西方的,爱,爱情观,不,不同。,青丝秀,发,发,缘系百,年,年,六、包,装,装也与,其,其品牌,市,市场定,位,位紧密,联,联系,在瓶形,上,上，百,年,年润发,采,采用了,奥,奥妮的,端,端庄、,严,严肃，,追,追求地,角,角方圆,，,，天庭,饱,饱满。,但,但除去,了,了奥妮,高,高贵的,外,外包装,。,。在字,体,体上，,奥,奥妮与,百,百年润,发,发也很,好,好地体,现,现出品,牌,牌思想,，,，可谓,细,细微处,见,见精神,！,！,青丝秀,发,发,缘系百,年,年,百年润,发,发广告,创,创意分,析,析广告,情,情节有,助,助于消,费,费者对,品,品牌的,记,记忆，,绝,绝大多,数,数广告,过,过段时,间,间会被,遗,遗忘，,但,但人们,会,会借助,那,那些感,人,人、有,趣,趣的故,事,事情节,，,，加深,对,对品牌,的,的记忆,。,。“百,年,年润发,”,”的出,色,色创意,，,，优美,的,的视听,觉,觉语言,，,，精良,的,的制作,，,，使得,品,品牌形,象,象在重,复,复中加,深,深，在,加,加深中,难,难忘。,“,“百年,润,润发”,电,电视广,告,告品牌,形,形象的,独,独特定,位,位、商,业,业性和,文,文化气,质,质的完,美,美结合,，,，以及,给,给人心,灵,灵的震,撼,撼，堪,称,称是具,有,有中国,特,特色的,经,经典之,作,作。,青丝秀,发,发,缘系百,年,年,谢谢观,赏,赏,9,、静夜四无,邻,邻，荒居旧,业,业贫。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。18:32:0118:32:0118:32,1/5/20236:32:01PM,11,、,以,以,我,我,独,独,沈,沈,久,久,，,，,愧,愧,君,君,相,相,见,见,频,频,。,。,。,。1,月,月-2318:32:0118:32,Jan-2305-Jan-23,12,、故,人,人江,海,海别,，,，几,度,度隔,山,山川,。,。18:32:0118:32:0118:32,Thursday,January5,2023,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。1月-231月-2318:32:0118:32:01,January 5,2023,14,、,他,他,乡,乡,生,生,白,白,发,发,，,，,旧,旧,国,国,见,见,青,青,山,山,。,。,。,。05,一,一,月,月20236:32:01,下,下,午,午18:32:011,月,月-23,15,、比不,了,了得就,不,不比，,得,得不到,的,的就不,要,要。一月236:32 下,午,午1月-2318:32,January 5,2023,16,、,行,行,动,动,出,出,成,成,果,果,，,，,工,工,作,作,出,出,财,财,富,富,。,。,。,。2023/1/518:32:0118:32:01,05Jan