我看中国策划业迎接财智时代的挑战-PowerPoint

迎接财智时代的挑战,王志纲,我看中国策划业,一、,财,财智时,代,代的中,国,国策划,业,业,1、我,们,们正进,入,入财智,时,时代,2、财,智,智时代,催,催生了,中,中国策,划,划业,3、中,国,国策划,业,业大有,作,作为,“财,智,智时代,”,”是相,对,对于西,方,方“知,识,识经济,时,时代”,的,的中国,式,式的解,读,读方式,。,。,亚当.,斯,斯密在,工,工业文,明,明刚开,始,始的时,候,候曾断,言,言：“,土,土地是,财,财富之,母,母，劳,动,动是财,富,富之父,。,。”今,天,天，则,应,应该说,：,：“财,富,富是生,产,产力之,母,母，智,慧,慧是生,产,产力之,父,父。”,西方谓,为,为知识,经,经济时,代,代，而,在,在农业,文,文明、,工,工业文,明,明和后,工,工业文,明,明同时,并,并存的,中,中国，,财,财智时,代,代才是,其,其更为,准,准确贴,切,切的表,述,述方式,。,。它既,非,非纯粹,的,的知识,经,经济社,会,会，也,不,不同于,往,往昔财,为,为主智,为,为仆的,所,所谓财,富,富时代,，,，而是,一,一个财,智,智平等,、,、以财,求,求智、,以,以智生,财,财、财,智,智相融,相,相生的,特,特别时,代,代。,1、我,们,们正进,入,入财智,时,时代,所谓策,划,划，就,是,是运用,创,创造性,的,的见解,加,加之市,场,场化的,整,整合运,营,营，以,获,获得市,场,场效益,的,的一种,商,商业化,的,的智慧,力,力量。,策划是,构,构筑通,往,往未来,的,的桥梁,，,，是寻,求,求达成,目,目标的,最,最佳捷,径,径。,在,没,没,有,有,路,路,的,的,地,地,方,方,开,开,辟,辟,出,出,路,路,来,来,，,，,是,是,策,策,划,划,人,人,的,的,职,职,责,责,。,。,智,智,者,者,任,任,重,重,道,道,远,远,。,。,2,、,、,财,财,智,智,时,时,代,代,催,催,生,生,了,了,中,中,国,国,策,策,划,划,业,业,策,划,划,是,是,财,财,智,智,时,时,代,代,的,的,产,产,物,物,和,和,先,先,声,声,，,，,是,是,财,财,智,智,时,时,代,代,的,的,生,生,力,力,军,军,，,，,铸,铸,就,就,了,了,知,知,识,识,和,和,知,知,识,识,分,分,子,子,的,的,尊,尊,严,严,和,和,辉,辉,煌,煌,。,。,推,推,动,动,着,着,时,时,代,代,和,和,社,社,会,会,的,的,发,发,展,展,和,和,进,进,步,步,。,。,破,译,译,中,中,国,国,国,国,情,情,密,密,码,码,，,，,主,主,要,要,依,依,靠,靠,中,中,国,国,策,策,划,划,界,界,。,。,我,我,相,相,信,信,，,，,本,本,着,着,开,开,放,放,与,与,自,自,信,信,的,的,态,态,度,度,，,，,中,中,国,国,策,策,划,划,业,业,的,的,未,未,来,来,，,，,将,将,会,会,是,是,中,中,体,体,西,西,用,用,、,、,中,中,西,西,合,合,璧,璧,的,的,格,格,局,局,，,，,其,其,前,前,程,程,无,无,可,可,限,限,量,量,。,。,3、中国策划业,大,大有作为,二、中国策划业,大,大盘存,回顾中国策划业,的,的发生发展历程,，,，可以概括出如,下,下几个特点,：,1,、由小到大,2、由浅入深,3、由散到合,4、由形到神,勤学多思是策划,人,人的天性。思考,正,正是策划人和策,划,划行业不断进步,的,的动力源泉。策,划,划人应该努力促,进,进知识创新，而,广,广义的知识具有,如,如下五个递进层,次,次,知识-信息-经验-思想-理,论,论,三、五大挑战和,四,四大机遇,1）“狼来了,”,”-西,洋,洋军团的威胁,2）老板成了,策,策划人,3）克隆的终,结,结,4）时代跳起,了,了迪斯科,5）企业需要,交,交响曲,财智时代策划业,的,的,五大挑战,1）智本造就,资,资本家,2）政府呼唤,策,策划人,3）新产业更,需,需策划,4）策划市场,全,全球化,财智时代策划业,的,的,四大机遇,四、财智时代策,划,划业的三大法宝,创新力-,创新是策划之灵,魂,魂,整合力-,整合是策划之血,脉,脉,预见力-,预见是策划之源,泉,泉,在这个,一,一切都,过,过剩的,时,时代，,创,创新是,最,最稀缺,的,的资源,。,。过去,资,资金是,企,企业经,营,营的上,帝,帝，现,在,在资本,降,降格成,为,为概念,的,的奴仆,。,。,创新创,造,造差异,化,化，使,我,我们的,技,技术、,产,产品、,品,品牌、,制,制度、,理,理念、,战,战略具,备,备唯一,性,性、排,它,它性和,权,权威性,；,；从而,能,能够,超越,克,克隆、,超,超越常,规,规、超,越,越行业,、,、超越,有,有形。,对企业,价,价值增,长,长起主,导,导作用,的,的创新,，,，呈现,由,由“技,术,术与流,程,程创新,产,品,品与服,务,务创新,管,理,理与营,销,销创新,形,象,象与品,牌,牌创新,组,织,织与制,度,度创新,理,念,念与战,略,略创新,”,”演进,的,的趋势,。,。,品牌、,制,制度、,理,理念等,无,无形因,素,素的创,新,新正日,益,益取代,有,有形因,素,素的主,导,导作用,。,。世界,进,进入了,一,一个“,大,大道无,形,形，兵,法,法制胜,”,”、“,无,无形驾,驭,驭有形,”,”的时,代,代。,在财智,时,时代，,技,技术创,新,新只有,通,通过理,念,念和战,略,略创新,才,才能真,正,正发挥,它,它的市,场,场价值,。,。,1、创,新,新的价,值,值,创新源,于,于对大,势,势的把,握,握。没,有,有对大,势,势的预,见,见，理,念,念与战,略,略创新,就,就成为,无,无源之,水,水，无,本,本之木,。,。成为,失,失去方,向,向的航,船,船。,“条条,大,大路通,罗,罗马，,策,策划就,是,是寻找,最,最近的,那,那条路,。,。”“,最,最近”,是,是指离,大,大势最,近,近，离,规,规律最,近,近。,趋势的,潜,潜流就,在,在现实,平,平静的,海,海面之,下,下，策,划,划就是,要,要找到,它,它的流,向,向，通,过,过创新,让,让企业,之,之船适,度,度超前,地,地顺应,它,它的流,向,向，像,冲,冲浪者,那,那样立,于,于潮头,之,之上，,成,成为规,则,则的制,定,定者。,这是一,个,个变革,的,的时代,，,，一个,企,企业能,否,否持续,发,发展，,能,能否打,造,造百年,老,老店，,不,不在于,它,它一时,的,的技术,领,领先和,市,市场的,占,占有率,，,，关键,在,在于它,能,能否审,时,时度势,，,，在一,个,个又一,个,个时代,的,的转折,点,点上，,及,及时调,整,整企业,的,的航向,，,，让大,势,势推涌,向,向前。,“,“好风,凭,凭借力,，,，送我,上,上青云,”,”。,2、,预,预见与,创,创新,小项目,做,做事,中项目,做,做市,大项目,做,做势,2、,预,预见与,创,创新,整合是,在,在财智,时,时代实,施,施创新,的,的一种,重,重要手,段,段和支,撑,撑。要,素,素不齐,，,，创新,理,理念和,创,创新战,略,略无法,有,有效推,进,进和实,施,施。,新的视,角,角,跳,跳出行,业,业、专,业,业的视,野,野分析,问,问题。,跨越行,业,业、专,业,业甚至,国,国家的,界,界限整,合,合资源,。,。,整合,是,是各,种,种创,新,新的,集,集成,，,，是,各,各种,优,优势,资,资源,的,的集,中,中与,互,互补,，,，是,各,各种,市,市场,要,要素,的,的配,置,置与,重,重组,。,。,整合,的,的原,则,则应,是,是确,保,保三,性,性,唯,一,一性,、,、权,威,威性,、,、排,他,他性,，,，创,造,造双,赢,赢甚,至,至多,赢,赢的,结,结局,。,。,3、,整,整,合,合与,创,创新,我们,的,的目,标,标追,求,求,具有,中,中国,特,特色,的,的,商业,思,思想,库,库,