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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第五讲 内容分析,内容分析（,content analysis,）,是指对具体的大众传播媒介的信息所作的分析,，,是对传播内容客观的、有系统的和定量的研究。传播内容不只是指大众传播媒介中的报纸、电视、书籍、杂志，凡是有记录、可以保存、具有传播价值的传播内容都在此列。,内容分析不仅是一种收集资料的方法，更重要的是一个完整的研究方法，其主要目的是分析传播内容所产生的影响力。因此，内容分析是指对整个传播过程的分析，实际上是效果分析，是呈现大众传播媒介问题的有效方法。,第,1,节 奈斯比特的内容分析,大趋势,改变我们生活的十个新方向一书一出版，就赢得了,成千上万的读者。人们被书中提出的独到见解所吸引，而冷静的研究者却被书中所运用的研究方法所吸引。当然，作者奈斯比特也因此声名大震。,本书的结论得自对十二年期间的二百多万篇报道城镇事件的文章分析。,美,约翰,奈斯比特 著 梅艳 译 中国社会科学出版社,1984,年版,英文版,1982,年出版,主要内容,1,、从工业社会到信息社会；,时代转变,2,、向高技术与高情感的转变；,平衡增长,3,、从一国经济到世界经济；,经济全球化,4,、从短期向长期的变化；,可持续发展,5,、从集中到分散；,中央地方，企业责权利,6,、从向组织机构求助到自助；,依靠自己，保健，教育,7,、从代议民主制到参与民主制；,国家，企业管理,8,、从等级制度到网络组织；,网络的出现,9,、从美国北方到南方；,投资方向,10,、从非此即彼到多种多样的选择。,多重选择,第,2,节 贝雷尔森和梅里尔的研究,贝雷尔森：,“,内容分析是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法,”,。,内容分析有,3,个方法论原则，即客观、系统、定量。,在范围上不仅分析传播内容的信息，还要分析整个传播过程。,美国德克萨斯大学新闻系教授梅里尔曾用内容分析法研究,时代,周刊对杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪,3,位总统的态度。首先分析了,时代,周刊对,3,位总统,“,说了什么,”,。结果发现该刊明显支持艾森豪威尔（褒,92,次，贬,1,次），对肯尼迪略有好感,(,褒,31,次，贬,14,次,),。接着梅里尔又分析了,时代,在捧和骂总统时所采用的手法（即,“,如何说,”,），其中有如,“,对事实有意取舍,”,，,“,把报道对象与一些声名不佳者相联系,”,等。,第,3,节 内容分析的特点,一、内容分析是较为客观的研究方法,内容分析完全是从现有文献资料出发，研究者按设计好的程序进行研究，研究人员的主观态度和偏好，不太容易影响分析研究的结论（结果），就是不同的研究者用同样的研究方法研究同样的内容，研究的结果应当是相同的。,二、,内,内容,分,分析,是,是数,量,量化,的,的分,析,析,所谓,数,数量,化,化的,分,分析,是,是对,分,分析,的,的内,容,容（,信,信息,）,）进,行,行准,确,确的,数,数量,描,描述,，,，排,除,除了,许,许多,的,的主,观,观判,断,断，,使,使研,究,究结,果,果有,可,可靠,的,的信,度,度（,准,准确,性,性）,。,。,由于,提,提供,了,了许,多,多描,述,述性,数,数字,，,，使,人,人们,看,看到,的,的是,用,用数,字,字描,述,述的,分,分析,对,对象,，,，而,不,不是,研,研究,人,人员,的,的主,观,观判,断,断，,有,有助,于,于自,己,己去,向,向受,众,众或,社,社会,解,解释,和,和分,析,析检,验,验对,象,象。,三、,内,内容,分,分析,是,是系,统,统的,分,分析,内容,分,分析,采,采取,科,科学,的,的抽,样,样方,法,法，,按,按特,定,定的,程,程序,抽,抽取,，,，每,个,个单,位,位都,有,有接,受,受分,析,析的,机,机会,；,；分,析,析的,内,内容,是,是按,明,明确,的,的课,题,题设,计,计，,一,一致,的,的规,则,则来,确,确定,；,；分,析,析过,程,程是,用,用系,统,统的,、,、相,同,同的,方,方法,处,处理,；,；资,料,料的,统,统计,是,是按,预,预先,设,设计,的,的程,序,序，,通,通过,计,计算,机,机进,行,行的,。,。,四、,内,内容,分,分析,是,是比,较,较经,济,济的,分,分析,方,方法,由于,内,内容,分,分析,是,是以,现,现有,文,文献,资,资料,为,为检,验,验对,象,象，,工,工作,量,量相,对,对较,小,小，,且,且大,部,部分,工,工作,在,在室,内,内进,行,行，,减,减少,了,了经,费,费开,支,支。,在,在中,国,国，,公,公费,订,订阅,的,的媒,介,介数,量,量很,多,多，,研,研究,者,者可,以,以花,很,很少,的,的钱,或,或不,花,花钱,使,使用,。,。这,无,无论,对,对于,商,商业,研,研究,还,还是,学,学术,研,研究,，,，都,是,是比,较,较有,利,利的,，,，是,可,可以,普,普遍,开,开展,的,的研,究,究方,法,法。,第,4,节,内,内,容,容分,析,析的,应,应用,一、,描,描述,某,某一,段,段时,间,间内,媒,媒介,内,内容和媒,介,介再,现,现手,段,段,1,、描,述,述媒,介,介内,容,容和,再,再现,手,手段,的,的特,征,征、,趋,趋势,，,，比,如,如研,究,究广,告,告对,女,女性,的,的再,现,现方,式,式，,研,研究,电,电影,镜,镜头,的,的使,用,用。,2,、比,较,较不,同,同媒,体,体之,间,间的,内,内容,差,差异,，,，如,比,比较,中,中美,媒,媒体,对,对于,台,台湾,问,问题,的,的报,道,道等,。,。,3,、通,过,过研,究,究媒,介,介内,容,容和,再,再现,手,手段,体,体现,真,真实,世,世界,里,里的,社,社会,观,观念,和,和行,为,为，,即,即比,较,较媒,介,介现,实,实和,“,“社,会,会真,实,实”,的,的关,系,系，,如,如通,过,过研,究,究我,国,国报,纸,纸的,征,征婚,广,广告,来,来看,人,人们,的,的婚,姻,姻观,念,念变,迁,迁等,。,。,二、,推,推断,传,传播,者,者的,特,特征,和,和态,度,度,1,、通,过,过媒,介,介内,容,容和,再,再现,手,手段,来,来描,述,述与,传,传播,有,有关,的,的变,量,量特,征,征，,比,比如,通,通过,研,研究,广,广告,在,在报,纸,纸中,的,的地,位,位和,比,比例,来,来体,现,现广,告,告对,报,报纸,的,的影,响,响。,2,、了,解,解媒,介,介对,某,某些,群,群体,（,（如,少,少数,民,民族,、,、外,国,国人,、,、儿,童,童、,女,女性,等,等）,和,和某,些,些议,题,题（,如,如艾,滋,滋病,、,、农,民,民工,）,）的,态,态度,，,，以,此,此评,价,价媒,体,体在,社,社会,权,权力,运,运作,过,过程,中,中的,地,地位,和,和立,场,场。,三,、,、,跟,跟,受,受,众,众,调,调,查,查,结,结,合,合,在,在,一,一,起,起,，,，,估,估,计,计,特,特,定,定,媒,媒,介,介,内,内,容,容,的,的,传,传,播,播,效,效,果,果,。,。,四,、,、,内,内,容,容,分,分,析,析,法,法,还,还,可,可,以,以,用,用,于,于,查,查,证,证,历,历,史,史,文,文,献,献,的,的,作,作,者,者,，,，,具,具,体,体,操,操,作,作,过,过,程,程,就,就,是,是,统,统,计,计,待,待,查,查,证,证,文,文,献,献,里,里,某,某,些,些,字,字,和,和,词,词,出,出,现,现,的,的,频,频,率,率,，,，,然,然,后,后,跟,跟,已,已,知,知,作,作,者,者,文,文,献,献,里,里,相,相,同,同,字,字,和,和,词,词,出,出,现,现,频,频,率,率,进,进,行,行,对,对,比,比,，,，,如,如,果,果,二,二,者,者,差,差,不,不,多,多,，,，,就,就,可,可,基,基,本,本,确,确,定,定,该,该,作,作,者,者,就,就,是,是,待,待,查,查,证,证,文,文,献,献,的,的,作,作,者,者,。,。,第,5,节,内,内,容,容,分,分,析,析,的,的,步,步,骤,骤,一,、,、,确,确,定,定,研,研,究,究,目,目,的,的,、,、,范,范,围,围,和,和,假,假,设,设,研,究,究,开,开,始,始,，,，,首,首,先,先,要,要,明,明,确,确,目,目,的,的,，,，,选,选,择,择,什,什,么,么,样,样,的,的,信,信,息,息,材,材,料,料,，,，,避,避,免,免,在,在,收,收,集,集,资,资,料,料,的,的,过,过,程,程,中,中,漫,漫,无,无,目,目,的,的,。,。,在,确,确,定,定,了,了,研,研,究,究,目,目,的,的,之,之,后,后,，,，,就,就,应,应,该,该,设,设,计,计,研,研,究,究,主,主,题,题,，,，,设,设,计,计,研,研,究,究,步,步,骤,骤,。,。,有,有,了,了,研,研,究,究,步,步,骤,骤,，,，,提,提,出,出,假,假,设,设,，,，,进,进,一,一,步,步,的,的,工,工,作,作,是,是,确,确,定,定,研,研,究,究,范,范,围,围,，,，,就,就,是,是,内,内,容,容,分,分,析,析,的,的,资,资,料,料,界,界,限,限,。,。,二,、,、,抽,抽,取,取,样,样,本,本,内,容,容,分,分,析,析,多,多,实,实,行,行,多,多,阶,阶,抽,抽,样,样,方,方,法,法,。,。,首,首,先,先,是,是,对,对,研,研,究,究,的,的,内,内,容,容,的,的,原,原,始,始,资,资,料,料,进,进,行,行,抽,抽,样,样,。,。,抽,样,样,后,后,，,，,就,就,要,要,设,设,计,计,内,内,容,容,分,分,析,析,分,分,类,类,统,统,计,计,表,表,。,。,三,、,、,分,分,类,类,分,类,类,就,就,是,是,建,建,立,立,媒,媒,体,体,内,内,容,容,分,分,类,类,的,的,类,类,目,目,系,系,统,统,（,（,categorysystem,）,这,个,个,类,类,目,目,系,系,统,统,的,的,构,构,成,成,是,是,根,根,据,据,研,研,究,究,的,的,内,内,容,容,和,和,主,主,题,题,不,不,断,断,变,变,化,化,的,的,。,。,首,先,先,要,要,定,定,出,出,分,分,类,类,方,方,法,法,或,或,标,标,准,准,。,。,按,按,照,照,分,分,类,类,标,标,准,准,去,去,处,处,理,理,经,经,过,过,抽,抽,样,样,而,而,得,得,到,到,的,的,信,信,息,息,资,资,料,料,，,，,需,需,要,要,3,名,以,以,上,上,经,经,过,过,短,短,期,期,训,训,练
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