SNS与移动SNS

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,网络SNS与移动SNS,付长冬博士,北京邮电大学,0,社交网络-互联网应用的下一个重点,马斯洛把人的需求分成五个阶段，第一是生理需求，第二是平安，第三社交，四尊重，第五自我实现。,首先是信息获取，解决我们看新闻，得到信息。,其次信息很多的时候，我们发现找不到信息，Google、百度等解决了信息搜索需求。,实际上我们解决的是人们对信息的需求，我们每个网民每天为什么看新闻，为什么要去看看资讯？因为我们每天对资讯是有一种饥饿度，像我们每天需要吃饭喝水一样，也是解决了最根本的需求-Web1.0时代。,人人都有社交的需求，我们每天吃饱喝足要跟朋友打 、见面面，吃饭聊天，这都是社交的需求，诸如校内网之类的社交网络解决了第三层的需求。,社区、尊重是Web2.0时代需要重点解决的问题。,1,社交网络的需求开展,门户，如SINA,搜索，如Baidu,Blog，如Sina,个人空间/BBS/社区等,Web1.0时代,Web2.0时代,Web2.0社交网络,以解决人的需求为主线索。,互联网世界四大应用：,电子邮件,搜索,即时消息,社区。,互联网开展早期的BBS等是社交网站的雏形,2,SNS定义,SNS：Social Network System,简单的定义：,通过网络进行社会交往的系统。,再定义：,通过网络进行社会交往的系统。系统中可以衍生出多项有利于联络人的应用。这些应用可一对多也可以一对一。用户在其中收获的仅仅是联系而非传统的信息。,详细定义：,通过网络进行社会交往的系统。系统中可以衍生出多项有利于联络人的应用。这些应用可一对多也可以一对一。用户在其中收获的仅仅是联系而非传统的信息。这些联系在以往的网络中实际已经存在且已成信息化关系。信息化关系可通过页面和操作呈现出来。这种页面多呈现从Web1.0到Web2.0的进步。,把人的关系搬到互联网上，人人参与-SNS的核心,3,SNS的进一步定义,SNS的非典型定义,CMS：官方报道，网站根本功能，解决人群每天根本的资讯需求。,BBS：小道消息，官方报道补充，解决人群猎奇的需求。,BLOG：圈内自发消息，圈子的核心人员，发表一些看法场所。,SNS：关注圈子，关注人群。互动。解决人群的高级需要，如果你关心圈内人事，或者是想关心深入的事情，就需要在SNS泡。,SNS是一个网站高级的效劳，SNS带来的超级黏性，可以把一批用户牢牢黏在网站上，同时为网站大量带来了网站的生命线流量。,非圈内人-垃圾,圈内人-信息,SNS的关注点：,关键人的活泼度,idea对于sns并不重要，重要的是开放,SNS的核心是群体,4,SNS分类与标准,国内的SNS分为泛SNS、线索型SNS和主题型SNS三大类。,泛SNS包括51 、360圈等。,线索型SNS实际是“关系型SNS，典型代表就是校内、海内、同楼等。,主题型SNS典型代表如宝宝树(育婴)、佳缘、百合(婚恋)等。,对SNS来说，MySpace、Facebook层面的争斗，只不过是产品层面之争。真正的战斗将发生在标准层面,微软的Windows Live Contact API，重点-规模优势,Google的OpenSocail、Friend Connect-该效劳可以使任何网站特别是非社交网络站点具备社交功能。Friend Connect旨在帮助“长尾站点提供社交功能。抓非社交网络的SNS功能，是一种反弹琵琶的做法，属于长尾战略。,5,圈子、EMBA与SNS,圈子是什么？是一些彼此熟悉的人。兄弟的兄弟是兄弟，朋友的朋友是朋友；这样的信任本钱很低，所以就出现了垄断某个领域的圈子。他可以是同学会，可以是校友会，可以是一个社团或者高尔夫俱乐部。,在一个圈子里，代表着你会以很低的信任本钱获得时机；进入另一个圈子，代表你选择的时机边的更多。参加某个圈子，并进入另一个圈子，很重要；,EMBA，那么多已经很优秀的人要花大价钱上EMBA，无非是想进入其他圈子；,SNS，网络上的圈子,互联网的DoNews，也想从公众社区变成一个圈子，5GSNS ，IT高级人士的圈子。,6,Facebook-脸谱,Facebook的核心竞争力,主体间性的视角-产品,Myspace的视角是我，在myspace的结构中，profile页面个人空间是用户的中心，登录后首页是profile的后台。,用户活动从profile为起点，然后browse漫游，最后回到自己或他人的profile。总之，myspace的关键词是“profile；,Facebook的视角是Feed，Facebook的feed不是自己的虽然也有自己的，而是朋友的。,从主体性的“我，转移到了“主体间性的“朋友关系，就是facebook架构上优于myspace之处。,主体性是现代性，主体间性是后现代性。互联网是后现代性的，Facebook模式相比myspace模式，更“适配于互联网。,能够设计出Poke应用的网感-运营,SNS类型网站是一个动态开展过程。所谓动态，就是产品和运营策略不断互相调适，磨合。说到底，是整个团队的“网感和“执行力的结合,Poke一下，“踩一下 网感,一个是产品结构，一个是团队能力，才是Facebook的真正核心竞争力，真正的问题。就好似下棋，Facebook主体间性的视角结构，相当于“布局；而设计出poke的能力，类似于“手筋；开放API只相当于“官子。,在一个新兴的蓝海市场，关键还是布局和手筋。,7,Facebook-脸谱,Facebook是SNS？是，但不全部是。,Facebook是SNS，起点是SNS,目前Facebook已经不是SNS，或者说核心之一是SNS,Facebook一直强调自己不是社区，它只是以互联网的方式，来激活人们现实的社会关系。,Facebook的成功之处：,Facebook线上线下的革命性因素,Facebook成功的地方在于真实、互动、开放架构,基于Web2.0的操作平台,依托现实社会关系的SNS网站，改变了互联网已有的业务模式。,Facebook最重要的是一个社交平台,主体间性的布局,人与人的社区-而不是我的社区,平台，打造平台经济,开放、OpenAPI是其平台经济的重要手段,8,SNS网站的价格与价值,Facebook的价格,Facebook=150亿美元,Facebook的价值,微软通过对Facebook少量股份的收购，一举将Facebook的估值抬高到150亿美元，实际上断送了Google、雅虎等巨头染指的时机。,所以，Facebook的估值中包含很大比例的防御性估值，也就是说，Facebook是被成心高估的。,千橡的价格,千橡的价格=3.84/0.4=9.4亿美元,PE=无穷大,千橡的价值,校内网并不具备Facebook那种被巨头抢购的外部条件，如果参照Facebook进行估值，那么这个估值毫无疑问被大大高估。如果再考虑校内网相比Facebook的创新能力、扩张能力和开展阶段等方面的差距，校内网的估值就显得高得离谱。当然，既然孙正义愿意以这样的价格投资，自然会有他的道理。,9,脸谱下的诱惑,Facebook的价格,国内：校内、海内、假设邻、天下、开心数不清的脸谱,沸腾的“脸谱后面，是一堆杂乱无章的SNS站点,模仿-一样的界面、一样的圈子,炒作-烧钱的继续,故弄玄虚-美女脸谱下是什么？揭开后才知道不一定是女的。,模仿者，没有看到一些实际问题：,中国人的含蓄,名片有用吗？,中国社会的人际复杂关系,仅仅是娱乐吗？,黑豹在?脸谱?中唱到简单单的思维，丰丰富富的语言，倦装笑颜饥渴的眼，内心却焦急的，内心却焦急的呼唤；生存在虚伪的，虚伪的下面，没人曾多看你一眼，这是个现实的，这是个现实的空间,10,SNS乱战,差异化拷贝,一起网：社会引擎的发现者,一起网创新的地方在于，除了人之外，它还引入了家的概念，另外一起网还有待开放的街区。这就解决了Facebook只有人而没有其他衍生品的问题,校内网：最像Facebook的网站，靠大学生圈子起家的校内网被公认为是最像Facebook的中国网站。,进军白领、高中市场，开始致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头。,假设邻网：商务交友高处不胜寒,该网站却并不是让人找到知己的地方，而是找商务合作伙伴的地方。它号称是中国最大的商务SNS网站，,天下网：社交的吃螃蟹者,MySpace中国：念外来经的和尚,赛我网：年轻人的圈子,通过用户之间的口碑传播来帮助企业实现精准的推广，通过在空间里卖虚拟的背景音乐赚钱,各怀心事的整合,从寂静到爆发再到细分，中国版的Facebook们已经球过中场,那么等待校内网、Myspace的又将是怎样的前景？,11,SNS乱战,各怀心事的整合,抱团过冬,这个行业是不存在技术门槛的，而且各个网站在模式上很难有创新,应用上的趋同还并不能凸现各自优势，校内网以及占座网走在了前头，但这个市场胜负未卜，SNS将进入战国时代,拿钱到手软,与校内网模式相似的占座网2007年再次获得红杉资本青睐，而深耕于 互联网SNS的天下网那么在2007年底获得上千万美元的注资。,互联网巨头插足,在腾讯的规划中，将QQ空间打造成准SNS模式逐渐清晰。,中国的SNS市场，面向群众的领域，我现在只看好百度和腾讯-陈一舟,真正的敌人,百度将借鉴美国Facebook的模式，方案在未来推出自己的社交平台,圈外来客,尽管外界都把校内网定义为社交网络，但陈一舟更想把校内网定义为一个朋友之间交流、通信的工具,12,SNS目前的开展趋势,2021年将强势反弹，进入真正的SNS之年,软银投资千橡,微软参股Facebook,新闻集团投资Myspace,规模效应,社交网络极有可能成为继 、Email、IM之后的又一大通讯工具，竞争和规模随之而来。,细分领域,社交网络开展的一个方向，向细分领域的纵深开展。或许越是细分领域，越是让用户能找到自己的需求,开放接口后的程序,Facebook-小程序代表着SNS未来,与电子商务的联姻,电子商务可以帮助社交网络解决现金流的问题，社交网络可以帮助电子商务解决人气和信用问题。,13,虚拟经济-SNS的商业模式？,Facebook宣称的盈利方式：,广告、版权费用和产品。,广告似乎成为Facebook目前唯一可预测的盈利模式-这也是外界流传的谷歌害怕的真正原因。,51.COM的盈利模式,一是互联网广告，二是开展增值效劳直接向用户收费，三是社区电子商务，从用户交易中提成,唯一可行的好似还是广告,社交广告,社交网络广告仅凭单个用户黏度高，个人信息丰富但总体流量不大的特点，仍难撬动大广告主的广告投放。,社交网络广告的特点是能够利用人际网络参加用户独特的线上线下参与和互动性，进行活动或事件营销。,QQ的虚拟经济是否在SNS中实现？,虚拟经济-SNS的商业模式？,14,开放的社会平台,Facebook的OpenAPI,允许第三方软件开发者开发与Facebook核心功能集成的应用程序。,Myspace、天涯等全部推出OpenAPI,OpenSocail标准,开放社交网站标准OpenSocial,用于打造社交应用的开放、社区管理标准的中立性和长期性,一起网与口碑网的生活社区平台化,一类是针对某种人群做某种生活效劳的垂直社区,一类是针对广阔人群做社会效劳的大社区,最后一类是以个人为中心的、为一切人提供一切生活的大小通吃的社会化网络平台-社区平台化。,15,基于社交的IM,即时通信、社交网络，目前的大热点,即时通信+社交网络=？,基于社交的IM,基于IM的SNS,Facebook已经提出自己的IM工具,基于社交的IM是下一步可能的创新点,包含？,交叉？,融合？,基于社交的IM-阿里旺旺,虽然淘宝没想和IM去竞争，也压根没想到社交网络,从目前的产品形态而言，淘宝旺旺确实可以作为社交网络IM版本的很好参考,16,资源整合 vs 人的整合,SNS开展的两条路线：,一、圈人做效劳先做人的因素：人拉人，人找人,校内网：游戏+SNS=盈利,社区人群+游戏,电子商务、个性化应用,二、用效劳圈人：通过人做的事