雷速品牌宣传册新增

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Slide Title,Body Text,Second Level,Third Level,Fourth Level,Fifth Level,*,品牌宣传册,RESOON,360,延展年轻生活方式,Contents,RESOO,N,品牌,年轻,I,N,生活系列（都市休闲）,年轻,O,N,态度系列（户外生活）,RESOO,N,解构,RESOO,N,渠道拓展,RESOO,N,解构,360,延展“年轻生活方式”,一个品牌，两个品类,都市休闲鞋：将时尚、都市、动感的年轻生活，简化为,“,IN”,（代表引领都市时尚的潮流态度）,户外生活装备：将时尚、活力、行动的年轻生活，简化为,“,ON”,（代表户外挑战的行动态度）,皮具、配件,未来，,RESOON,（雷速）年轻生活圈将不断扩展。,others,ON,IN,RESOON年轻生活360,以年轻生活方式为核心，全领域拓展,RESOO,N,品牌,一个品牌，代表着一种生活方式。,一种生活方式，聚集着一群价值、个性相似的人。,备注：这一,P,建议做成插页的形式，并采用特殊材质的纸张，如硫酸纸。,RESOO,N,品牌,品牌源起,RESOON,（雷速,),是国辉（中国）有限公司于,2008,年强势推出的时尚休闲品牌。雷速，以年轻生活为品牌使命，相继在,2008,年、,2009,年推出了雷速休闲鞋与雷速户外生活装备两大独立品类。目前雷速休闲鞋以其都市动感的差异战略，成为休闲鞋行业倍受瞩目的年轻时尚品牌。,RESOO,N,品牌,当品牌与生活方式的关系日渐密切，并演变成为市场风向标，,RESOON,遵循市场发展趋势，以精锐的市场洞察，捕捉休闲市场的空白领域，以创新的品牌理念，国际化的品类区隔，突破以往重复性枯燥的休闲品牌运营模式。,RESOO,N,品牌,品类区隔策略思考,为了更有针对性地与年轻消费群体进行深入沟通，达成精准的品牌传播。雷速需要,从文字、从视觉上,创造“都市及户外”的品类区隔。,雷速品类区隔的策略设定，将以雷速品牌的长期战略为基准，通过大胆构思、创新，力求使雷速整体品牌形象更趋,国际化、时尚化,。,以雷速英文名称RESOON为母体，以N为创意点，延伸出雷速都市、户外两大品类,INON,，着力打造雷速年轻时尚品牌专属的品牌区隔。,In=in fashion/in the city,On=on the road/outdoor,RESOON,致力于打造年轻生活,360,：,从都市到户外，从鞋品到服饰,RESOON,将以不同的,主题风格和表现形式来,定义、延伸年轻生活。,RESOON,的终极目标：,是以产品为介质，以时尚,为手段，来实现年轻生活的全领域覆盖。,品牌愿景,RESOO,N,品牌,RESOO,N,品牌,年 龄：,70,年代到,80,年代初，,25,岁到,35,岁之间,教育,/,收入：,受过良好的教育，一线城市,3000,元以上，二,线,2000,元以上,职 业：,分布在外贸、外企、金融、政府、教育、企,业等行业的中层,关注 方向：,时尚生活类和经济类的资讯，崇敬成功企业,家和精英人物,事业 阶段：,拥有,2,年以上的工作资历，职业生涯步上升,通道,工 作：,职场中的进取者和享乐者，也是压力的承担,者和挑战者，压力满身,激情满怀。,生 活：,追求体现身份的高层次时尚品位，生活内容,精彩丰富，乐此不疲；有绿色环保的生活意,识,消 费：,有成熟的消费理念，在体现身份的消费品购,买时，决不马虎，对时尚类的消费，注重品,位的表达,目标消费群,RESOON,品,牌,牌,品,牌,牌,LOGO,标,志,志,设,设,计,计,取,取,意,意,“,“,自,自,由,由,、,、,无,无,规,规,则,则,”,”,，,，,视,视,觉,觉,图,图,形,形,为,为,一,一,个,个,跨,跨,步,步,向,向,前,前,的,的,卡,卡,通,通,化,化,形,形,象,象,自,由,由,小,小,子,子,。,。,这,这,个,个,生,生,动,动,活,活,泼,泼,的,的,自,自,由,由,小,小,子,子,必,必,将,将,成,成,为,为,雷,雷,速,速,沟,沟,通,通,年,年,轻,轻,世,世,界,界,的,的,时,时,尚,尚,使,使,者,者,。,。,时,尚,尚,造,型,型,简,简,练,练,的,的,自,自,由,由,小,小,子,子,，,，,踩,踩,着,着,自,自,由,由,节,节,拍,拍,，,，,完,完,美,美,诠,诠,释,释,了,了,雷,雷,速,速,倡,倡,导,导,的,的,精,精,彩,彩,生,生,活,活,风,风,尚,尚,。,。,都,市,市,富,有,有,几,几,何,何,美,美,感,感,的,的,自,自,由,由,小,小,子,子,，,，,以,以,不,不,规,规,则,则,的,的,图,图,形,形,，,，,体,体,现,现,出,出,年,年,轻,轻,人,人,向,向,往,往,的,的,无,无,规,规,则,则,、,、,自,自,由,由,都,都,市,市,，,，,蕴,蕴,涵,涵,精,精,彩,彩,多,多,元,元,的,的,青,青,年,年,创,创,新,新,精,精,神,神,。,。,动,感,感,跨,步,步,向,向,前,前,的,的,自,自,由,由,小,小,子,子,，,，,线,线,条,条,粗,粗,犷,犷,，,，,棱,棱,角,角,分,分,明,明,，,，,造,造,型,型,开,开,放,放,，,，,动,动,感,感,十,十,足,足,，,，,凸,凸,显,显,了,了,雷,雷,速,速,的,的,运,运,动,动,属,属,性,性,和,和,户,户,外,外,气,气,息,息,。,。,RESOON,品,牌,牌,1.,时,尚,尚,活,活,力,力,的,的,雷,雷,速,速,是,是,精,精,彩,彩,每,一,一,天,天,的,的,开,开,始,始,；,；,2.,精,彩,彩,不,不,停,停,步,步,表,表,达,达,了,了,自,自,由,由,随,随,性,性,、,、,享,受,受,生,生,活,活,的,的,雷,雷,速,速,态,态,度,度,；,；,3.,精,彩,彩,不,不,停,停,步,步,的,的,精,精,神,神,之,之,源,源,是,是,自,自,由,由,、,、,多,元,元,的,的,青,青,年,年,创,创,新,新,文,文,化,化,。,。,品,牌,牌,广,广,告,告,语,语,：,：,精,精,彩,彩,不,不,停,停,步,步,年,轻,轻,IN,生,活,活,系,系,列,列,（,（,都,都,市,市,休,休,闲,闲,）,）,年,轻,轻IN,生,生,活,活,系,系,列,列,（,（,都,都,市,市,休,休,闲,闲,）,）,，,以,都,都,市,市,职,职,场,场,的,的,精,精,彩,彩,生,生,活,活,为,为,出,出,发,发,点,点,，,，,专,为,为,年,年,轻,轻,消,消,费,费,群,群,体,体,提,提,供,供,时,时,尚,尚,配,配,备,备,，,，,并,并,以,以,最,最,IN,的,姿,姿,态,态,，,，,最,最,时,时,尚,尚,的,的,形,形,态,态,，,，,出,出,现,现,在,在,年,年,轻,轻,消,消,费,费,圈,圈,。,。,IN,，,是,是,雷,雷,速,速,追,追,求,求,潮,潮,流,流,时,时,尚,尚,的,的,态,态,度,度,，,，,也,也,是,是,专,专,属,属,于,于,年,年,轻,轻,族,族,群,群,的,的,生,生,活,活,方,方,式,式,。,。,年,轻,轻IN,生,生,活,活,系,系,列,列,，,将,将,全,面,面,满,满,足,足,职,职,场,场,新,新,贵,贵,自,自,由,由,随,随,性,性,、,、,丰,丰,富,富,多,多,彩,彩,的,的,生,生,活,活,追,追,求,求,。,。,精,彩,彩,多,多,元,元,的,的,年,年,轻,轻,IN,生,活,活,年,轻,轻,IN,生,活,活,系,系,列,列,（,（,都,都,市,市,休,休,闲,闲,）,）,属,性,性,年,轻,轻,时,时,尚,尚,的,的,都,市,市,休,休,闲,闲,品,品,牌,牌,愿,景,景,致,力,力,成,成,为,为,中,中,国,国,年,年,轻,时,时,尚,尚,的,的,第,第,一,一,休,休,闲,品,品,牌,牌,设,计,计,理,理,念,念,休,闲,闲,品,品,味,味,、,、,流,流,行,行,时,尚,尚,、,、,轻,轻,便,便,动,动,感,感,的,跨,跨,界,界,融,融,合,合,价,值,值,观,观,潮,流,流,我,我,创,，,，,精,精,彩,彩,我,我,享,享,个,性,性,时,尚,尚,、,、,都,市,市,、,、,动,动,感,感,文,化,化,自,由,由,多,多,元,的,的,青,青,年,年,创,创,新,新,文,文,化,化,IN,定,位,位,体,体,系,系,年轻,ON,态度系,列,列（户,外,外生活,）,）,年轻,ON,生活系,列,列（户,外,外生活,）,）,，,强调outdoor 就,是,是指自,由,由无阻,的,的户外,天,天地和ontheroad的,挑,挑战精,神,神，它,号,号召人,们,们以无,惧,惧挑战,、,、勇敢,追,追梦的,行,行动姿,态,态，在,户,户外世,界,界充分,释,释放自,我,我，感,受,受自由,活,活力的,年,年轻生,活,活。雷,速,速 Outdoor,产,产品,诉,诉求的,是,是人在,户,户外天,地,地中年,轻,轻活力,的,的行动,姿,姿态和,激,激情体,验,验,。,年轻生,活,活的户,外,外,ON,态度,年轻,ON,态度系,列,列（户,外,外生活,）,）,ON,企业使,命,命,我们以,发,发展中,国,国户外,产业为,终,终极使,命,命，以,普及全,民,民健身,的,的户外,生活方,式,式为己,任,任，成,为从户,外,外用品,到,到户外,活动基,地,地的户,外,外产业,化的首,倡,倡者与,实,实践者,。,。,年轻,ON,态度系,列,列（户,外,外生活,）,）,属性,年轻时,尚,尚的,综合性,户,户外,生活装,备,备品牌,价值观,无惧挑,战,战,，,勇敢,追梦,户外活,动,动,登山、,滑,滑雪、,远足、,团,团队拓,展,展,个性,时尚、,活,活力、,行,行动,文化,ON,的行动,精,精神,ON,定位体,系,系,雷速终,端,端渠道,拓,拓展计,划,划中，,将,将遵循,“,“单品,单,单店,-,多品多,店,店,-,年轻生,活,活馆”,的,的渠道,发,发展规,划,划，逐,步,步深入,，,，逐层,拓,拓展。,第一步,以都市,时,时尚的,休,休闲鞋,为,为主推,品,品类，,通,通过“,单,单品单,店,店”的,渠,渠道拓,展,展策略,，,，逐步,完,完善“,从,从商场,店,店铺到,街,街边专,卖,卖店”,的,的零售,网,网络体,系,系。,第二步,在此基,础,础上启,动,动雷速,户,户外服,饰,饰品类,，,，从代,理,理渠道,、,、终端,建,建店、,营,营销团,队,队等层,面,面，与,时,时尚休,闲,闲鞋品,类,类形成,“,“并,驾,驾齐驱,，,，独立,运,运作”,的,的双品,类,类战略,格,格局，,实,实现从,“,“单品,单,单店”,到,到“多,品,品多店,”,”的战,略,略推进,。,。,第三步,通过开,设,设以“,年,年轻生,活,活馆”,为,为主题,概,概念的,大,大型综,合,合旗舰,店,店，实,现,现休,闲鞋、,户,户外服,饰,饰、时,尚,尚皮具,三,三大品,类,类的有,效,效整合,，,，并最,终,终实现,雷,雷速,对休闲,市,市场“,全,全业态,、,、全方,位,位、综,合,合型、,集,集中式,”,”的全,领,领域覆,盖,盖，,全面满,足,足职场,新,新贵的,休,休闲生,活,活需求,，,，从真,正,正意义,上,上完成,雷,雷速“,年,年轻,生活”,概,概念的,实,实体化,、,、立体,化,化。,雷速渠,道,道拓展,三,三步曲,RESOON,渠道拓,展,展,Thank,You!,演讲完,毕,毕，谢,谢,谢观看,！,！,