品牌竞争对手分析报告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,阿迪达,斯,斯品牌,竞,竞争对,手,手分析,目录,1.,公司的,发,发展背,景,景状况,2.,公司的,经,经营理,念,念企业,文,文化,3.,公司的,产,产品细,分,分，产,品,品组合,4.,公司的,机,机构设,置,置，隶,属,属关系,5.,公司的,战,战略布,局,局和规,划,划,6.,公司的,典,典型成,功,功案例,7.,近,5,年公司,的,的业绩,发,发展趋,势,势,8.,公司的,新,新产品,战,战略,9.,公司的,最,最新挑,战,战和威,胁,胁,阿迪达,斯（,adidas,）是一,间,间德国,运,运动品,牌,牌制造,商,商，是,AdidasAG,的成员,公,公司。,阿,阿迪达,斯,斯以其,创,创办人,阿,阿道夫,，,，达勒,斯,斯,(AdolfAdi Dassler),命名，,在,在,1920,年于接,近,近纽伦,堡,堡的赫,佐,佐格奥,拉,拉赫（,Herzogenaurach,）开始,生,生产鞋,类,类产品,。,。,1949,年,8,月,18,日以,adidasAG,名字登,记,记。阿,迪,迪达斯,的,的服装,及,及运动,鞋,鞋设计,通,通常都,可,可见到,3,条平行,间,间条，,在,在其标,志,志上亦,可,可见，,3,条间条,是,是阿迪,达,达斯的,特,特色。,阿,阿迪达,斯,斯（,Adidas,）以其,创,创办人,阿,阿道夫,达斯勒,（,（,AdolfDassler,）的绰,号,号（,Adi,）加上,姓,姓氏（,Dassler,）的头,三,三个字,母,母组成,。,。,阿迪达,斯,斯体育,用,用品一,个,个近百,年,年历史,的,的运动,品,品牌，,自,自从上,世,世纪二,十,十年代,诞,诞生，,始,始终以,“,领跑者,”,的姿态,伫,伫立于,世,世界体,育,育用品,的,的品牌,阵,阵营，,且,且不断,享,享受着,接,接踵而,来,来的成,功,功喜悦,。,。也就,是,是这样,一,一个优,秀,秀的运,动,动品牌,不,不仅为,世,世界体,育,育事业,做,做出杰,出,出贡献,，,，同时,在,在他的,创,创新与,引,引导下,，,，世界,体,体育产,业,业经济,及,及体育,用,用品行,业,业发展,才,才呈现,出,出更多,的,的精彩,。,。但自,上,上世纪,七,七十年,代,代开始,，,，在美,国,国跑步,运,运动热,潮,潮中被,新,新生对,手,手耐克,严,严重挫,败,败后，,这,这种关,乎,乎品牌,命,命运的,“,失落,”,一直陪,伴,伴其走,过,过数十,年,年的艰,辛,辛历程,，,，并被,营,营销界,人,人士整,理,理成经,典,典失败,案,案例摆,在,在教学,的,的课堂,。,。,背景：,阿迪达,斯,斯的品,牌,牌创始,人,人是阿,迪,迪达斯,勒,勒，达,斯,斯勒是,个,个制鞋,匠,匠，还,是,是一位,痴,痴迷的,业,业余田,径,径运动,员,员。他,从,从,1926,年开始经,商,商，当时,他,他家里开,了,了家制造,专,专用轻质,跑,跑鞋和足,球,球鞋的工,厂,厂。,1948,年由于达,斯,斯勒兄弟,产,产生家庭,矛,矛盾，达,斯,斯勒公司,一,一分为二,。,。其中一,家,家叫彪马,的,的公司归,阿,阿迪达斯,勒,勒的兄弟,，,，另一家,就,就是现在,的,的阿迪达,斯,斯。,简介,大事记：,1920,年,年：阿迪,达斯勒,先,先生创制,了,了第一双,训,训练用运,动,动鞋。,1948,年,年：adidas,牌,牌子正式,注,注册。,1949,年,年：三条,纹,纹标志问,世,世。,1970,年,年：“Telstar”成,为,为世界杯,足,足球赛首,次,次指定用,球,球,1972,年,年：三叶,草,草标志问,世,世。,1979,年,年：全球,最,最畅销的,足,足球鞋CopaMundial上市,1985,年,年：Aps吸震,跑,跑鞋问世,1988,年,年：adidas,革,革命性的Torsion系统出,现,现,1991,年,年：推出Equipment专业运,动,动鞋系列,及,及运动服,装,装新系列,。,。,1993,年,年：adidas,发,发明TubularTechnology,1994,年,年：推出,革,革命性的,新,新产品Predator足球鞋,1996,年,年：FeetYouWear运,动,动鞋上市,1997,年,年：宣布,合,合并以销,售,售滑雪、,高,高尔夫装,备,备而闻名,于,于世的赛,拉,拉蒙公司,。,。,2000,年,年：喊出没有不,可,可能（impossible is nothing）口号,，,，成功的,创,创造流行,新,新话题,2002,年,年：推出,“,“a3”,系,系列跑鞋,。,。,2004,年,年：推出,“,“adidas1”电脑,芯,芯片智能,跑,跑鞋,adidas-GROUP,集,集团，旗,下,下拥有，adidas，taylormade,reebok。,2008,年,年：阿迪,达,达斯为北,京,京2008年奥运,会,会、北京2008,年,年残疾人,奥,奥运会的,所,所有工作,人,人员和技,术,术官员提,供,供运,动装。再一次,证,证明了其,实,实力。,2009,年,年：adidas,又,又一新品,牌,牌SLVR上市。,2010,年,年：阿迪,达,达斯赞助FIFA,南,南非世界,杯,杯。进一,步,步扩大其,国,国际影响,力,力。,思考：企,业,业文化是,什,什么呢？,企业文化,是,是：,愿景：我,们,们的运动,激,激情让世,界,界变得更和平,态度：没,有,有不可能,，,，全倾全,力,力,使命：成,为,为领导世,界,界的运动,品,品牌,品,牌,牌,核,核,心,心,价,价,值,值,：,：,诚,诚,实,实,可,可,信,信,、,、,负,负,责,责,守,品,牌,牌,的,的,核,核,心,心,价,价,值,值,：,：,诚,诚,实,实,可,可,信,信,、,、,鼓,鼓,舞,舞,人,人,心,心,；,；,发,发,展,展,创,创,新,新,、,、,诚,诚,挚,挚,坦,坦,率,率,、,、,富,富,有,有,经,经,验,验,。,。,大,中,中,华,华,区,区,原,原,则,则,享,受,受,快,快,乐,乐,积,极,极,主,主,动,动,真,实,实,坦,坦,诚,诚,齐,心,心,协,协,力,力,简,洁,洁,明,明,了,了,承,担,担,责,责,任,任,阿,迪,迪,达,达,斯,斯,运,运,动,动,品,品,牌,牌,的,的,经,经,营,营,理,理,念,念,是,是,什,什,么,么,？,？,企,业,业,理,理,念,念,是,是,：,：,穿,穿,越,越,征,征,途,途,，,，,没,没,有,有,不,不,可,可,能,能,！,！,9,关,键,键,战,战,略,略,要,要,素,素,从,狭,狭,义,义,概,概,念,念,出,出,发,发,，,，,战,战,略,略,管,管,理,理,包,包,含,含,着,着,四,四,项,项,关,关,键,键,战,战,略,略,要,要,素,素,，,，,正,正,确,确,分,分,析,析,这,这,四,四,项,项,要,要,素,素,是,是,确,确,定,定,战,战,略,略,和,和,实,实,现,现,战,战,略,略,目,目,标,标,过,过,程,程,的,的,基,基,础,础,：,：,产品组合,业务组合决,定,定了企业的,经,经营范围,阿迪达斯的,经,经营范围主,要,要包括,:,球类和田径,运,运动服饰,.,瑜伽服饰、,运,运动配饰,(,腕表,|,眼镜 等,),、鞋类、男,士,士香水和护,肤,肤品。由于,adidas,的产品多如,牛,牛毛,所以将其产,品,品类别以旗,下,下品牌加以,区,区分,:,目前阿迪达,斯,斯旗下拥有,三,三大系列：,运,运动表现系,列,列，运动传,统,统系列和运,动,动时尚系列,。,。,运动传统系,列,列,（,1,）运动传统,系,系列：从,年开,始,始所有阿迪,达,达斯产品都,使,使用三叶草,这,这一标志。,三,三叶草的形,状,状如同地球,立,立体三维的,平,平面展开，,很,很像一张世,界,界地图，她,象,象征着三条,纹,纹延伸至全,世,世界。但从,年,开,开始，三叶,草,草标志被专,门,门使用于运,动,动传统系列,产,产品。经典,运,运动传统系,列,列是选择阿,迪,迪达斯历史,上,上最好的产,品,品作为蓝本,，,，在对其面,料,料和款式进,行,行略微修改,之,之后重新发,布,布的。整个,系,系列更趋时,尚,尚化，产品,包,包括鞋、服,装,装及包袋等,附,附件。,也许是因为,每,每一款经典,系,系列都有一,个,个独特的故,事,事吧，在人,们,们看来经典,系,系列永远是,如,如此的具有,内,内涵，永远,洋,洋溢着新鲜,活,活力和时尚,的,的气息。,年秋,季,季，阿迪达,斯,斯经典系列,首,首次在中国,限,限量发行。,从,从鞋、服装,到,到配件，每,一,一款都是设,计,计中的精品,，,，让追逐潮,流,流的人们爱,不,不释手,（,1,）运动传统,系,系列：从,年开,始,始所有阿迪,达,达斯产品都,使,使用三叶草,这,这一标志。,三,三叶草的形,状,状如同地球,立,立体三维的,平,平面展开，,很,很像一张世,界,界地图，她,象,象征着三条,纹,纹延伸至全,世,世界。但从,年,开,开始，三叶,草,草标志被专,门,门使用于运,动,动传统系列,产,产品。经典,运,运动传统系,列,列是选择阿,迪,迪达斯历史,上,上最好的产,品,品作为蓝本,，,，在对其面,料,料和款式进,行,行略微修改,之,之后重新发,布,布的。整个,系,系列更趋时,尚,尚化，产品,包,包括鞋、服,装,装及包袋等,附,附件。,也许是因为,每,每一款经典,系,系列都有一,个,个独特的故,事,事吧，在人,们,们看来经典,系,系列永远是,如,如此的具有,内,内涵，永远,洋,洋溢着新鲜,活,活力和时尚,的,的气息。,年秋,季,季，阿迪达,斯,斯经典系列,首,首次在中国,限,限量发行。,从,从鞋、服装,到,到配件，每,一,一款都是设,计,计中的精品,，,，让追逐潮,流,流的人们爱,不,不释手,运动表现型,1996,年,adidas,选择现代奥,运,运诞生的一,百,百周年,纪念庆祝过,往,往所取得的,伟,伟大成就。,除,除三叶的经,典,典产品外，,其,其他产品全,部,部改用新的,“,“三道杠”,商,商标，代表,品,品牌的优质,内,内涵和未来,前,前景。,运动时尚系,列,列,Y-3,，这个由世,界,界顶级设计,师,师山本耀司,担,担任创意总,监,监与,adidas,合作的全新,品,品牌正式于,2006,春夏进